特效字幕作為語言符號的運用分析

袁曉琳 王慧馨

摘 要：特效字幕在電視節目中向受眾傳達信息的同時也滿足了受眾的心理需求和社會需求，它所起到的良性互動與有好溝通的橋梁作用也是特效字幕作為符號在節目中的運用的體現，本文從特效字幕作為語言符號的表意功能以及能動性和創造性上進行分析并探索其意義

關鍵詞：真人秀;特效字幕;語言符號

受眾之所以對于字幕感興趣，并對其產生好感，主要原因之一是特效字幕本身傳達了受眾想要的信息，從而滿足了受眾的一部分心理需求和社會需求。從特效字幕的發展來看，它一直起到了將節目與手中良性互動、友好溝通的橋梁作用。這正是它作為符號在節目中所起到的正確作用。

一、特效字幕作為符號的表意功能

人類是通過符號或符號體系來交流、傳遞信息的[1]。在真人秀節目中，特效字幕作為吸引受眾的手段之一同時也是一種符號。符號具有表意功能，如果說真人秀節目是符號內容，那么特效字幕就是其語言符號，將節目中的內容更好的提供給受眾，使受眾獲得視聽享受。

特效字幕有著符號特有的基本功能，首先是表述和理解的功能，特效字幕的存在正是將真人秀節目中具有娛樂性的地方用文字或圖片的形式直觀的表達給受眾，幫助大家更好的理解節目。作為節目的制做者，制作者在制作節目的很多時候都帶有自己的感情色彩，還有很多想要向受眾講述的內容，但是如何交流，以什么媒介進行交流就是一個需要面對的問題，當特效字幕的出現就很好的解決了這個問題，制作者可以借助這種文字、圖畫符號將自己的思想傳遞給受眾。例如在表現孩子們的可愛時，制作者會在自己覺得感興趣的地方加上一些桃心或可愛的裝飾。在這時他們做的好像就是提示的作用，提示受眾這里會產生讓人感興趣的內容。

其次，作為符號的特效字幕還具有傳達功能，特效字幕將嘉賓的一些小動作放大，保證每一位受眾可以將節目中的每一個細節看清楚。同時將人物形象更加深刻化，這也是真人秀綜藝節目的一個特點，讓一個距離觀眾非常遙遠的明星真實的展現在受眾面前，讓受眾看得更清楚，更加了解明星的狀態。字幕作為傳達內容的符號同時也將節目中的正能量傳達給受眾。《爸爸去哪兒》傳達了父母與子女間情感交流的正能量;《向往的生活》傳達了以勞動換來幸福生活、親近自然的正能量;《奔跑吧兄弟》中很多時候體現了團結、齊心協力拼搏的正能量;《聲臨其境》用聲音呈現藝術正能量，樹立文化自信;《我家那小子》反射了現在都市中子女與父母之間隔閡的問題，同時也傳達了好好生活的理念。

最后特效字幕還具有符號的思考功能，無論特效字幕情感共鳴的作用亦或寓教于樂的作用都能夠給受眾帶來一定的思考，產生一定的影響。而且符號本身就是將自己建立在人腦之中，思考同樣也是將符號之間建立聯系。

結合受眾心理學規律的分析，求新是受眾關注的重要方向。當節目選材敲定后，內容主題方向無法更改，但我們卻可以尋求形式上的創新，而字幕的靈活運用恰恰可以實現這一效果。我們通過對圖形和文字字幕的混合使用，加上一些夸張的表現手法，往往可以吸引觀眾的眼球，令人耳目一新。節目中神一般的特效字幕組不僅致力于挖掘大家的關注點、興趣點，其中不乏使用一些接地氣的潮詞，更是給大家帶來了無盡的新鮮感。因此在制作特效字幕時，可以將字幕通過新鮮元素的融入，創新形式的突破，滿足了受眾的求新心理。

二、特效字幕作為符號的能動性和創造性

語言符號具有能動性和創造性的基本特征[2]。人類在語言符號的創造上有無窮的可能。特效字幕的產生和發展是為了更好的服務節目。因此在制作特效字幕中，制作者應發揮其能動性和創造性。在媒體高度發展的現在，各種綜藝節目層出不窮，真人秀節目競爭非常激烈，滿足受眾的需求提供個性化的內容是每一檔真人秀節目制作者應該注重的，努力打造屬于自己的獨特的語言符號。

《向往的生活》中特效字幕的制作有其獨特的風格，結合節目的特色采用以綠色為主帶有田園氣息的樣式，符合節目設置也塑造了自己的特色“品牌”。《爸爸去哪兒》中的特效字幕是顏色鮮艷，帶有節目特有的活潑、童真的感覺。《奔跑吧兄弟》以其特有的簡單明了卻準確的形式獨樹一幟，不僅將整檔節目包裝的非常不錯，也讓受眾享受到了完美的視聽盛宴，這是值得其它真人秀節目學習的地方。

《我家那小子》節目中特效字幕基本都是動態的，每一個特效字幕都生動可愛，但也并不會讓人覺得眼花繚亂，作為一檔剛起步的新形態節目，其特效字幕具有自己的獨特性。《聲臨其境》相比較于其他真人秀綜藝節目多了幾分莊重，所以在設置特效字幕時字幕的顏色多數采用與自己節目品牌相似的沉穩的金色作為主色調，字體大多也選取的比較正式，但在嚴肅的同時也不忘記有些小調皮，例如在表現嘉賓開懷大笑時會將“哈哈哈”圍繞著嘉賓出現，給嚴肅的賽制增添了幾分生動。這些獨樹一幟卻帶有自己特色的字幕還可以在受眾的心理留下固有的印象，也在受眾的心里樹立自己的“品牌印象”。

在字幕的設計上應當遵循一個“KISS 原則”，這個原則是指“keep it simple and stupid，保持簡單和原則”，是指字幕應當盡可能的保持簡單和愚蠢，將自己的定位僅僅放在輔助視頻上，在不影響正常內容的情況下保持自己的風格，以保證其具有自己的節目特色[3]。

在設置字幕時也要注意與受眾之間的交流、互動。早在之前我國真人秀節目剛剛興起之時通常會在節目下方留下一個電話，以便受眾與節目之間的交流、互動。后來大規模出現二維碼、搖一搖等方式，也是方便受眾可以在節目中有一些參與感，可以隨時向節目發表自己的看法。近年來字幕的發展也逐漸注重與受眾之間的互動，所以經常可以看到節目中的搞笑字幕成為了大眾生活中的口頭禪，彈幕中對于搞笑的字幕內容大家會跟著發同樣的內容，對于比較有意義或是傷感的字幕則是會抒發自己的感情，或簡單的講述自己的心境。所以字幕的設置也應當更趨向與受眾之間的互動性是必不可少的，而且互動性高，受關注度就會高，收視率也會有所提升，使真人秀綜藝節目更受受眾的喜愛。

注 釋

[1] 郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2011.

[2] 郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2011.

[3] 滕飛，陸丹.從《奔跑吧兄弟》字幕看綜藝節目的包裝[J].今傳媒，2015，23（03）.