農村電商與鄉村振興互動發展的系統動力學研究

甄小虎 王彩霞 趙雪琪 任自強

摘要：隨著我國現代化建設進程的如火如荼推進，鄉村振興戰略的部署實施為農村地區電商與鄉村振興互動發展提供了新的契機。近些年來，政府部門不斷創新農村經濟結構、強化基礎設施建設、重視技術人才培養，為農村地區電商經濟的發展創造了優質的外部環境。在此前提基礎上，鄉村電商在資金融通、市場拓展方面也取得突出成效，獲得了繁榮發展?；诖?，本文將從系統動力學的角度來探究農村電商與鄉村振興的互動發展，希望對鄉村振興具有推動促進作用。

關鍵詞：農村電商;鄉村振興戰略;互動發展;系統動力學

引言：在國家政府的大力扶持下，一系列促進農村電商發展的政策措施得以出臺，成為推動鄉村振興的重要驅動力，為我國三農問題的解決提供了長遠戰略方案?？陀^來說，農村電商和鄉村振興已經形成紐帶關系。一方面，政府方面鄉村振興戰略的出臺為農村電商的興起予以了良好的制度環境，是推動電商繁榮發展的重要支撐;另一方面，農村電商的繁榮發展促進了農村產業結構的優化改革，為鄉村振興戰略添加和新功能。在新的時代背景下，二者之間的高效互動成為當前亟待研究的熱點話題。

一、系統動力學的適用性

系統動力學是一種以反饋理論為核心的研究理念，由美國麻省理工學院福瑞斯特教授提出。該觀念強調在分析系統問題時使用仿真技術和可用控制論，研究社會經濟系統內部各變量之間的結構關系，借此降低問題的研究復雜性，這種研究方法曾在諸多領域中得以普遍應用。在分析農村電商與鄉村振興互動發展課題的過程中，系統動力學的具體應用體現在互動發展模型的建立與分析方面，其中會涉及到諸多影響農村電商和鄉村振興的重要因素。比如說，談到鄉村振興戰略的貫徹落實，必然無法脫離對人才團隊建設的考慮，而從某種角度來說，優質而專業的人才團隊擴建又會間接推動農村電商經濟的發展，為電商經濟注入無限的創造力和發展潛力，促使鄉村企業的競爭優勢大幅度增長，實現對市場的進一步開拓和資金規模的進一步擴張。如此一來，大量看到農村電商發展前景的經營者會步入農村電商經營領域，提高農特產品市場的流通效率，令鄉村地區的電商經濟實現良性循環。與此同時，鄉村電商經濟的興起又會為鄉村振興戰略的實施創設良好的市場環境，實現二者的有效互動。

按照系統動力學思想對農村電商和鄉村振興的互動性展開研究，必須要考慮到系統本身的動態性以及系統結構內部的資深性特征。畢竟，結合對農村電商經濟發展的態勢考慮，對農村電商和鄉村振興互動性的研究必然是一項長期性的動態過程，而系統動力學模型的構建能夠保證這一過程數據的完整性，使得二者之間相關關系及作用機制的研究更加全面。除此以外，研究過程中必須將農村電商和鄉村振興視作一個研究整體，如此才能保證系統內部的自身性。

二、農村電商與鄉村振興因果反饋關系

通過對農村電商和鄉村振興發展系統動力學模型的構建，可以推斷出農村電商運行結構和鄉村振興政策體系落實情況同為重要模型變量，因此在研究其因果反饋關系時，必須從不同角度出發，兼顧影響鄉村振興和農村電商發展的各方面，因素，多渠道展開系統動力學研究，確保對互動機制分析的客觀性與合理性。具體來說，現階段農村電商系統發展運行所涉及到的動態系統是由生產者、消費者、電商平臺、政府以及第三方服務平臺共同構成的，其中各個經濟主體之間存在明顯的相互影響、相互利用的關系，而農村電商和鄉村振興戰略又在市場、專業人才、網商以及資金方面存在著比較明顯的因果反饋關系，下面將對一系列的反饋路徑進行具體分析。

（一）市場反饋路徑

農村電商發展主要依靠一系列的農特產品，這也是鄉村振興戰略的重點扶持對象。在農特產品市場上，存在明顯的正反饋回路和負反饋回路，其中正反饋主要體現在農特產品市場的擴張會增加網商的收益，吸引更多的專業人才投入到網商團體，創立農特產品的自主品牌，最終提高地區農業經濟在整體農產品市場的綜合競爭力，促使電商發展形成良性循環。而負反饋回路主要體現在農特產品網上數量的快速增加，可能會加劇區域內的同質化競爭。尤其是農特產品進入市場的門檻相對較低，越來越多的經營者可能會受到市場超額利潤的吸引，大規模復制農村電商經營模式，最終導致農特產品市場非效率。

（二）專業人才反饋路徑

隨著農村電商的繁榮蓬勃發展，專業人才會結合自己的技術知識體系在網上打造自主品牌，提高品牌綜合競爭實力，在一定區域內增加產品的市場占有率并提高網商的整體收益，吸引更多的優質人力資源。但與此同時，由于我國對于專利保護體系的重視程度不夠，導致各項技術體系在發展過程中均具有較高的可復制性。所以，一旦專業人才在電商領域獲得了較高的經濟利潤，可能會吸引一大批人員涌入市場，再加上產品的高度同質化，可能會導致在一定區域內的產品市場競爭加劇，影響電商收益，進而減少了對專業人才的需求予以及吸引力。

（三）網商反饋路徑

在鄉村振興戰略實施的大背景下，政府部門專門針對農村電商發展制定了大力扶持政策，而完善的政策體系通過良好的鼓勵條件吸引了大批量專業人才，對于網上數量的快速增長起到直接作用。而網商數量的快速增長又會刺激對專業人才的需求，吸引更多渴望致富的農民打造電商品牌，發展鄉村電商。但是，網商的負反饋路徑同樣也體現在市場商品的同質化方面，由于關乎到自身的實際利益，可能會在電商發展過程中導致同行業之間的過度競爭甚至惡性競爭，對網商的收益水平造成沉重打擊。

（四）資金反饋路徑

為推動鄉村振興戰略的可持續落實，政府部門專門撥發大量專項資金用于培養農村電商專業人才，普通農民進入電商領域的門檻逐漸降低，使得越來越多的普通民眾能夠積極參與農村電商的隊伍建設。與此同時，政府部門立足于鄉村電商的發展優化和信貸政策體系，在一定程度上解決了農村電商創業者初始資金不足的問題，對于農村電商的繁榮發展起到促進作用。但是，由于過度同質化所帶來的負面效應會致使部分農村網商退出市場，可能在一定程度上降低了行業對外的資金的吸引力。

三、結束語

綜上所述，農村電商的繁榮發展和鄉村振興戰略的有效落實是相輔相成的，相關部門方面必須適度控制農村財政的補貼力度，增加補充農村電商扶持政策，鼓勵廣大農民群體自主創業，共同富裕。

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項目主管部門：濰坊市科學技術局

項目名稱：濰坊市2019年軟科學研究計劃項目《打造“濰坊模式”升級版背景下農村電商中品牌農業建設研究》

項目編號：2019RKX058