淺析文化創意的影響與發展

摘要：文化創意在生活中普遍存在，文化創意，其基礎在文，即”文化”;其關鍵在于創，即創新創造，隨著社會的不斷發展，文化創意要求利用新技術、新思想、新方式注入源源不斷的活力，同時又要求繼承弘揚傳統文化，對其進行符合時時代性的加工。本文將通過分析高科技發展背景下文化創意產業的重要性，并對文化創意的發展提出針對性的合理化建議。

關鍵詞：文化創意;發展創新;科技

一、文化創意產業分析

隨著人民生活水平的提高，人們更加重視日常生活體驗，將文化創意同生活細節巧妙融合，將會有效的驅動產業發展。

（一）文化創意產業類型

文化創意產品，是指依靠作者的創新能力借助高科技對文化資源進行加工創造，開發和利用知識產權，使其產生出高附加值的產品。主要有五大類：1、文化藝術形式如表演藝術、音樂創作等。2、設計創新，如建筑設計、服裝設計。3、傳媒產業，如電視、電影與廣播。4、工藝設計，如雕塑。5、計算機、軟件產品服務。

（二）文化創意產品特征

1、知識化、智能性。2、具有高附加值、產業價值鏈的高端環節。3、強融合性、較強的滲透性和輻射力。

二、文化創意特例分析

（一）“賈君鵬”事件

百度貼吧魔獸世界吧的一句話引起了網絡的傳播奇跡。一篇標題為“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯”的帖子在短短幾個小時內迅速傳播。這篇內容為空的匿名帖子引起了網友們對賈君鵬這個人濃厚的興趣，一時間，諸多網友也化身成為“賈君鵬家族”。對于此事件火起來的原因，不少網友表示“你媽喊你回家吃飯”這句話十分親切，勾起了兒時美好的回憶，另一部分認為是惡搞游戲，還有一部分認為是網絡推手所為。此次事件導致“賈君鵬”成為廣告界炙手可熱的人物，某手機的廣告語：賈君鵬，你媽給你買手機了;網購產品用上了“賈君鵬推薦產品”等詞語。最終“賈君鵬事件”被認為是為化解“魔獸世界文化危機”的公關事件。創意和策劃是網絡營銷的必要條件，無論“賈君鵬事件”如何受到專家的批判，站在策劃者的角度上， 此事件提高了公司和廣告商知名度，引導了網絡營銷的時間化，達到事半功倍的效果。

（二）《大紅燈籠高高掛》 文化創意與影視巧妙結合

文化創意同影視的結合也會擦出不同的火花。張藝謀導演的經典電影之一——《大紅燈籠高高掛》廣受好評，通過運用中國元素，使得中國傳統文化得到了完美的詮釋。電影在繼承和發揚原著的主旨和風格上，又貫穿了獨特的視聽效果和厚重的歷史文化底蘊。影片中的音樂很有特色，具有很強的思想性和藝術性，達到了一種新的境界。電影以戲曲開場營造出一種濃厚的歷史文化氛圍。迎親路上的奏樂、梅姍的悲涼戲劇唱段、以及錘腳的緊張配樂節奏，每時每刻都在向觀眾傳達著影片的悲涼基調，也暗示了結局的悲慘。除此之外，紅燈籠寓意：吉祥、富貴，但在影片中成為了被“臨幸”的信號，一種封建權利的代表，紅色與被權貴壓迫的女性的悲慘命運形成了鮮明的對比《大紅燈籠高高掛》極具中國文化色彩，將影視創意與中華傳統文化巧妙結合，不僅促進了電影的欣賞性、藝術性、更加為中華傳統文化注入新的活力。文化創意無時無刻不在影響著影視產業，其強烈的學術性與實踐性為影視產業不斷注入活力。

（三）創意讓廣告更具宣傳力

文化創意與廣告息息相關。在商品經濟高度發達、市場競爭日益激烈的今天，廣告的推廣效果更加離不開創意。中國古典詩詞是中華文化的精華，很多優秀的廣告詞也借用詩詞的知名度和意境對產品進行推廣。如： 杏花村所采用的廣告語：“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”，曲折蜿蜒的小徑上，一位牧童騎著老牛悠然自得，道路兩旁滿是盛開的杏花，在杏花深處，傳來一陣陣酒香，原來是釀酒的村莊。通過營造一種幽靜、愜意的氛圍，加深了消費者們對“杏花村”酒業的印象，起到了極佳的宣傳作用。漢字是我國的傳統文化，今世緣酒業利用“緣”字，廣告語為：“今世有緣，今世緣”。中國人，講究緣分、相信緣分，認為人與人之間有一種無形的聯系，認為“有緣自會相見”，“今世緣”宣傳語巧妙的利用中國人對“緣”的情結，不僅激發了大眾的想象，更加營造了一種意境。農夫山泉廣告用語：我們不生產水，我們只做大自然的搬運工，結合了當下我國發展面臨的生態和環境問題和如今人們關心的食品藥品安全問題， 所以， 新的廣告詞又很好地迎合了消費者的訴求，成為一句頗受歡迎的廣告語。文化創意與廣告的結合，不僅提高了企業知名度、起到了良好的宣傳效果，還促使著傳統文化不斷發揚、傳承、創新。

三、我國文化創意發展現狀和前景

中華上下五千年的歷史，有著源遠流長的文化底蘊。在知識經濟時代，我國無疑成為世界上“資源大國”。僅僅以文化創意產業鏈上的旅游產業為例，中國的歷史文化古跡越來越成為國際性的旅游吸引物，其潛在價值無法估量，同時也是文化創意最重要的素材來源。

《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》明確了文化創意產業的主要任務，相關機構領域也推出政策支持文化產品的發展。總的來說，近年來我國的文創產業呈現出由傳統到充滿科技創新力的高級層次。由于許多產業將越來越依靠文化符號為其生產附加價值，因此，創造、生產、傳播文化活動變得越來越有經濟價值，中國的文化創意產品完全有機會通過國際化銷售網絡，實現高產出和高利潤的大型“規模經濟”，從而與國際文化創意巨頭實現多方面、跨行業合作，帶來巨大的經濟效益。

四、提高文化創意活力的建議

（一）保護中國傳統文化

我國文化資源豐富多彩，這是文化創意的強有力基礎，我們要積極繼承、宣傳中華民族優秀傳統文化，并在不斷創新中發揚光大。

（二）培養創新型人才

發展離不開創新，文化創新產業的核心是創造力，國家要積極發現培養創新型人才，鼓勵創新，通過各種獎勵措施等促進全民創新，推進文化與創新的結合。

（三）走向國外，吸取經驗

在文化發展的過程中，不能只強調我們民族的文化，而是積極的同世界優秀文化交流、融合、貫通，汲取各民族優秀文化的長處，將中華民族的傳統文化推向世界。

（四）重視“科技”發展

文化之魂，離不開科技的強勁之體，“科技 + 文化”是一種文化創意全球合作新模式。隨著社會的發展，科技水平不斷進步，能夠幫助文化產業帶來更大的創造想象空間，巧妙運用科技與文化結合，才能使文化創意迸發出新的生命力。

五、總結

如今，人們對文化產品需求呈現出獨特化、小眾化的特點。以創意經濟為主的時期，更應注重文化與科技的融合、創意創新所發揮的作用，這是文化產業升級換代的方向所在，能夠有效的保持文化發展的持續創新創造，讓文化更具有生命力。國家出臺的相關政策支持也提高了文化創意企業整體競爭力。但是，我們也應該清醒的認知到，我國文化創意產業存在：地域發展失衡、發展階段滯留、創新意識較弱等問題，在今后的發展中，需要針對性的解決發展中存在的問題，同時，也應緊隨時代潮流，賦予文化產業以時代內涵，才能使文化創意產業獲得源源不斷的生機。

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[3] 陳培瑤，吳余青.文化創意產品設計研究的現狀分析[J]. 湖南包裝.2017.（01）.

作者簡介：

吳思雨（1999——）女，漢族，安徽淮北人，安徽財經大學管理科學與工程學院，2017級本科生，工程造價專業。