環保趨勢下的適度包裝設計研究

崔雯 汪志立

摘要：對于包裝設計來說，“跟隨”是目前很多人的主要原則方式，所以導致創作缺乏新意，只是在重復的使用以前的設計理念和方法，要想從根本上改變根本是不可能的。從不同角度考慮，可以進行一定程度的設計變革，不僅使得包裝效果更好，同時也能夠帶來更高的效益。現代科學技術的發展，豪華工藝裝飾應用比較普遍，過度包裝成為主流，供貨商、設計師在很大程度上為了刺激消費而不得不選擇包裝方式。這種包裝理念的存在極大的威脅人類社會，資源浪費、環境污染等問題非常的嚴重，必須要提起足夠的重視。因此，現代社會環保要求逐步提高的條件之下，深入研究過度包裝就成為人們重點關注的問題。

關鍵詞：環境保護 ;包裝設計;可持續發展;適度原則

一、適度包裝適應環保中可持續發展的要求

環境保護是人類為了能夠消除現實或者潛在的一些環境污染問題，混合料的處理人與自然和諧共處的關系，能夠充分保護自然環境，為人類社會可持續發展奠定堅實的基礎。環境保護可以通過法律約束、經濟支持、技術改進。民間組織建設等方式，提高自然資源利用率，降低環境污染影響，能夠實現人與自然、社會的和諧發展，達到可持續發展的目的，為社會穩步發展提供良好基礎條件。可持續發展就是以現代人們發展為需求，同時還不會給后代造成比較大的傷害，這是在基本滿足現代社會人們生存的條件之下，還要限制對于后代生活的影響，目的就是要保持人類社會可以長遠發展，不會肆意妄為的影響后代人生活。

適度包裝是和過度包裝是對立存在的，適度包裝就是滿足產品正常使用的商品包裝方式，能夠有效的進行防護，以保證運輸正常進行，材料的使用也要適當，成本控制在合理范圍內，不會造成自然嚴重浪費的情況。也就是說，包裝既要滿足實際需要，同時還要避免奢華，要盡量的簡便。因此，適度包裝遵循環保性要求，還具有應有功能性要求。不僅要考慮到包裝的使用壽命，還應該盡量的降低成本與環境污染，提高可回收效果，降低環境污染的影響。

二、適度包裝的必要性

我國自2005年4月份就開始禁止過度包裝，法律有明確規定應該采用易回收包裝物。而且近年來我國的法律條款更加的嚴格，對于適度包裝的要求更高。法律對于生產、銷售、進口等包裝都有著嚴格的要求，生產包裝物的企業應該根據國家標準來實現包裝物的回收再利用。法律明確規定，國家科研、生產單位研究、生產易回收或者在環境中能夠進行降解的包裝物。法律還規定，應用農膜的單位與個人應該進行必要的回收利用， 避免隨意處置產生嚴重的污染問題。

市場營銷環節，包裝是非常重要的因素，也是重要的考慮方面，應該按照規定包裝策略進行設計。從當前的相關數據統計分析，包裝一般會控制在商品自身價值的13%-15%，人們消費理念逐步轉變，對于價值的認識、環境的愛護、倫理消費實踐等都開始變得更加的理性，與更加的適度。

三、環保趨勢下適度包裝設計要點

1.? 綠色包裝設計

隨著時代的發展，進入到二十一世紀之后，綠色包裝已經是包裝領域中的發展趨勢，綠色包裝就是采用不會危害自然與人類健康的材料，可以實現重復使用，是可再生的材料，能夠達到可持續發展要求。這種方式的應用就是避免造成嚴重的環境污染，保護人類生命健康，提高資源利用率，為人類社會的穩步發展提供良好基礎。

綠色包裝設計的原則就是在包裝生產階段轉變成為綠色系統，各個環節都不會產生任何污染的問題，以形成綠色包裝產品鏈條。其次生產中應該實現資源與能源的節約，提高資源利用率，防止存在嚴重浪費資源的情況。第三個原則是產品的4R1D 原則：包裝設計減量化、包裝利用重復化、材料使用循環化、資源利用再生化）、包裝廢物降解化。經典的例子有BIOTA Colorado 泉水，其在包裝過程中應用的是 PLA 可再生材料，是專門研究無污染包裝材料的企業，研究出世界首個能夠100%可再生的資源包裝材料，就是通過玉米為主要原料生產的可降解塑料包裝水，完全不會產生任何污染。

2.? 簡約包裝設計

簡約包裝設計城市現代社會發展的主要趨勢，其就是通過最為簡單的包裝形式，減少包裝材料的使用，能夠表現出商品的信息，還不至于造成包裝的浪費，是一種簡潔、隨意、寧靜的設計思路。現代社會人們更加認同節約能源、保護環境等新興理念，符合人類追求可持續發展的價值觀，所以人們愿意將目光投向簡潔、清新、自然的包裝設計風格，而簡約設計全部符合這些要求。

中庸思想的宗旨就是要結合發展需要，選擇適當的形式，能夠認識到事物之間所存在的關聯性。從簡約設計可以實現適度包裝，能夠給設計提供明確要求，為節約資源提供基礎。

3.? 強調適度包裝設計的軟性功能

包裝設計最為基礎的就是要保護產品、便于運輸與使用，同時還應該展現出商品的特點、企業形象等，目的是為銷量的提升打下基礎。企業選擇包裝方式更加重視市場占有率的提升，能夠獲得消費者的認可，也能夠提高自身的競爭力，企業如果依然選擇傳統包裝方式，必然不能達到這一標準。因為消費者除了關注包裝形式與質量之外，也更加愿意選擇品牌性強、形象好的企業產品。適度包裝設計就是要在市場調研的基礎條件之下，確保產品的質量符合標準，還應該滿足消費者的心理與生理需求，能夠消除消費者對于價值尺度包裝的認識，通過功能兼容可以實現適度包裝。

4.? 注重適度包裝資源的整合優化

工業化進程發展速度的加快，人們對于多樣化的要求逐步增強，原本統一、均勻市場逐步進行細分，很多市場同時存在，產品包裝問題也會變得更加的復雜，傳統只是重視平面包裝設計的方式很難滿足后工業時代的需求。這種形勢之下，設計內容應該更加突出的是適度設計，要分析開發設計、采購、生產、物流、服務、回收等各個環節，要形成鏈式服務。在進行整體包裝服務環節中，包裝設計要保證企業能夠實現整體性的資源優化與使用，提高資源利用率。產品包裝要能夠反映出企業文化、品牌與形象，同時還應該進行適度包裝，以更好的落實包裝設計理念，合理確定產品定位。只有這樣，包裝設計才能擺脫傳統平面設計的限制，能夠實現市場、社會、經濟等融合一體，提高設計水平，促進企業綜合競爭力的提升，為企業品牌建設奠定基礎。

5.? 突顯適度包裝的綜合設計

首先，適度包裝設計融合先進的報裝設計理念，同時還有新材料、新工藝與新技術的應用，落實到生產環節中，能夠通過系統觀點來解決產品保護、儲存運輸與銷售等各個環節的問題。通過系統性理念可以有效的處理綜合問題，而僅僅是通過單一包裝結構或者造型設計很難解決，需要綜合利用包裝設計的主要內容來實現，也就是包裝結構、造型等方面，這些內容之間聯系還需要通過合理的設計來實現。包裝設計中所存在的各個層次子系統，明確之間相互的聯系，相互聯系和促進，只有合理的處理包裝各個環節，才能提高設計綜合性能，滿足包裝設計標準要求。

四、結語

時代的發展和進步，我國的城市化、工業化逐步的發展，國家已經將發展的重點專項節約型、循環性發展設計，要采取適度包裝方式，避免過度包裝的情況存在，能夠促進循環經濟發展。適度包裝要盡量的采用簡潔包裝設計理念，要應用可回收利用的報裝材料，能夠降低環境污染，防止資源浪費的情況。通過這些措施的應用，能夠實現可持續發展的目標，為我國建設小康社會、逐步進行現代化建設有著積極的作用，同時也需要反對過度包裝造成的浪費問題，能夠提高包裝領域總體水平，為包裝行業實現健康發展起到積極作用。

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