媒體融合及電視節目策劃創新探析

衡媛

摘 要：近些年隨著我國信息技術的不斷發展，我國各行各業都進入了與信息技術相融合發展的階段。其中尤其以媒體行業為代表，我國現階段已經進入了多種媒體形式融合發展和良性競爭的階段?，F階段內各種媒體的競爭非常激烈，尤其是以電視媒體為代表的傳統媒體在于新興媒體之間的競爭中展現出了電視媒體自身應具有的活力的生機，所以電視媒體在現階段中得到良好的發展。本文將從電視媒體在現階段與新興媒體的融合出發，探討電視節目在現階段的策劃方向和創新路徑，以達到推動電視節目發展的目標。

關鍵詞：媒體融合;電視節目;策劃;創新

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-00-02

本文筆者將從電視節目現階段的發展出發進行分析，圍繞現階段國內熱度較高的幾檔節目案例進行研究，從這幾檔節目的自身形態、節目所承載的內容到節目自身的形式等幾點進行分析，探究媒體融合對電視節目未來的發展會產生什么樣的影響，同時通過分析媒體融合在電視節目中所發揮的重要影響力，來達到對電視節目未來應該具有什么樣的發展方向。這些問題的分析和研究能夠幫助讀者快速準確的了解到如今電視節目策劃的發展方向和未來電視節目策劃的走勢，讓讀者能夠通過本文認識到推動電視節目進行融合發展的重要性。

一、電視節目媒體融合發展所要面臨的挑戰

在當前中國社會中，隨著互聯網技術和信息技術的不斷發展和普及，傳統的媒體載體如電視、廣播和報紙的影響力正在逐漸減弱，人們現階段獲取新聞和談資的途徑已從這些傳統媒體轉向了以智能終端為載體的各類軟件中。電視媒體作為傳統媒體中較早進行媒體融合的一分子，其通過與新興媒體進行融合進而衍生出了一些融媒體產品。所以傳統媒體借助與新興媒體的融合能夠實現良性競爭和優勢互補。同時這種跨平臺的合作能夠實現效益的增長，使得傳統媒體和新興媒體自身的效益都最大化。

縱觀電視媒體的發展過程，自從二十世紀中葉開始，電視媒體開始逐漸在全世界興起，電視媒體的興起逐漸替代了存在許久的報紙媒體和廣播媒體，在二十世紀末和二十一世紀初，在全世界范圍內，電視媒體作為與觀眾接觸最密切的媒體，其在人們日常工作和生活中的地位尤為重要，這段時期內人們獲取信息的主要途徑就是通過電視媒體。所以電視媒體的權威性在這一階段深深地樹立在人們的內心中。但是在電視節目的制作過程中，最重要的一個環節就是電視節目的策劃，一個優秀的電視節目都會進行多種節目策劃效果的制定。所以現階段進行媒體融合的過程中應該注重節目策劃的發展。

二、電視節目在進行融合發展的過程中如何進行內容策劃的創新

根據筆者在電視媒體行業的多年經驗來講，一個優秀的電視節目永遠離不開一個優秀的節目策劃方案，所以電視節目的制作人應該對每一個節目的策劃方案尤為重視。尤其是在當前媒體融合的階段，節目的策劃不能故步自封，套用老舊的節目策劃方案，而是應該對電視節目的策劃方案進行全新的設計，以達到高收視率和迎合觀眾的目的。這樣才能使得一個電視節目在眾多的節目競爭中拔得頭籌，擁有自己忠實的節目粉絲，保證節目的收視率長盛不衰。

對節目進行全新策劃的一個經典案例就是中央電視臺的老牌黃金檔節目《星光大道》。《星光大道》之所以能夠在全國擁有這么多的觀眾，而且還能將自身的熱度保持至今，其中一個最重要的因素是節目的策劃也在一直的不斷更新。同時，中央電視臺的春節聯歡晚會作為全世界收視率最高的節目，也是在幾十年的發展中不斷迎合觀眾的口味，近些年央視春晚與新興媒體融合的節目形式頗受觀眾的好評，這也奠定了央視春晚作為全體中國年夜飯上必備節目的地位。

可以說，中央電視臺作為各地衛視的老大哥，在進行媒體融合的過程中起到了很好的帶頭作用。所以說現在電視節目的發展已經進入了一個嶄新的時代，這個時代下每一個電視節目的策劃都要推陳出新。同時還要保證策劃人員的素質也在不斷地提升，這樣才能在電視節目競爭激烈的今天獲得一席之地。

筆者認為傳統媒體與新興媒體之間的媒體融合為電視節目的發展創新提供了充足的保障，這能夠使得電視節目自身的內容不再刻板，而是能夠更加親民，讓觀眾在電視節目中既能接收到自己需要的信息，還能夠重新構建對電視節目的認知。現階段的電視節目內容的創作可以不只局限于傳統的創作方式，還可以借助微博、貼吧等流量大、信息密集的網站進行內容的創作。例如《新聞公開課》作為湖南衛視媒體融合的一個標志性節目，該節目的目標人群就是在校大學生，通過與新興媒體進行融合能夠為大學生提供一個表達意見的平臺，該節目的立意新穎，節目中的各種話題涉及社會的各行各業，能夠吸引不同職業的觀眾進行觀看，同時該節目最后能夠提煉出節目自身的觀點，讓觀眾在觀看節目的過程中也能夠自己獨立的思考，這樣的節目形式很難不受到觀眾的喜愛。

在現階段傳統媒體和新興媒體進行的融合發展，使得電視媒體能夠通過借助新興媒體的優勢進行自身發展的同時借助新興媒體的幫助，能夠實現電視節目覆蓋面的增大，并且新興媒體的出現對媒體行業最大的一個顛覆就是現階段每一個人都能在借助媒體平臺發展下使自身成為新聞的傳播者。例如，每一個人都可以將自己身邊遇到的新鮮事通過手機拍攝下來再上傳到微博、貼吧等平臺進行傳播，同時電視節目也可以在當事人和拍攝者的授權下將這些視頻在節目中進行播送。這樣一種互取對方優勢的競爭發展模式是一個良性的競爭發展模式，也讓電視媒體與每一位觀眾的距離變得更近了。

三、電視節目策劃形態在當今媒體融合的情形下的多元化發展路徑

現階段傳統媒體與新興媒體的融合發展也衍生出了新型的電視節目形態，這些新型的電視節目形態的出現使得電視媒體更加貼近人們的日常工作、生活和學習，并且電視節目的發展也朝著多元化的方向前進。

首先，傳統媒體與新興媒體的融合就是一種跨媒體的形式的融合，這樣的融合方式就是借助電視媒體這一傳統媒體的權威性，能夠將新興媒體中的熱點信息進行展現和傳播，這樣的一種融合發展方式能夠使得傳統媒體和新興媒體互相借助對方的優勢實現自身的發展。其中最杰出的代表就是鳳凰衛視在2011年推出的一檔全新的網絡咨詢節目《網羅天下》，該節目的目的就是網羅全球各地實時最有價值的新聞進行報道，將網絡的熱點視頻帶到電視節目中來，同時通過電視節目的推廣使得網絡平臺的影響力擴大。所以《網羅天下》節目一經推出就受到了廣泛的好評，這也就是為什么該節目能夠一直保持高收視率的原因。

其次，我們可以發現，在現在的大部分電視節目中都可以看到網絡平臺的影子，例如各地方衛視推出的直面問政類節目，這些節目中借助了新興媒體的幫助，在節目中直接進行網絡平臺上的互動，這就充分展示了新興媒體對傳統電視媒體的影響很大。這樣的電視節目能夠充分調動觀眾的主觀能動性，使得觀眾在看節目的同時也能夠參與到節目的進程中來。

最后，隨著現代城市生活節奏的不斷變快，電視節目的表現形式也在經歷一定的改變。新聞顧名思義就是要追求信息的時效性，所以傳統的只依賴一個或多個固定時間段的新聞節目進行信息的傳播是遠遠達不到新聞時效性的要求的，所以以中央電視臺新聞頻道和綜合頻道并機直播的一檔早間實時新聞類節目《朝聞天下》為例，該節目的立意就是在早上能夠將過去幾小時內全球所發生的重大事件和熱點事件進行播送，同時“說新聞”這一板塊的出現很好的突出了新聞時效性的特點，使得觀眾能夠隨時接收到全球的熱點話題和新聞。所以“說新聞”這一類的電視節目就逐漸地受到人們的接受和認可了。

四、電視節目推廣策劃的渠道變得更加多樣化

現階段，一檔電視節目要想能夠抓住觀眾的眼球，就需要提升節目自身的內容深度和節目形式，但是同時不可忽略節目推廣對于一個節目受歡迎程度的影響，所以現階段的電視節目推廣要更加適應新的輿論環境，要以新的思維進行電視節目的推廣工作。在進行電視節目的推廣過程中，要注重與相同類型節目進行比較，可以適當借鑒其他節目的推廣方案，但是在推廣過程中一定要樹立一個適合自身節目的品牌形象。要做到觀眾一想到這一品牌形象就會想到這節目，這樣的電視推廣策劃需要相關人員在多渠道上進行繁重的推廣工作。

綜上所分析，隨著傳統媒體與新興媒體的融合不斷深入，雙方的競爭也會變得更加激勵，但是同時雙方都可以借助對方的優勢實現自身的發展。所以在進行媒體融合和電視節目策劃創新的探索過程中，要注重進行融合發展，同時電視節目要樹立起符合節目立意的品牌形象，使自身的節目內容價值增值。筆者認為電視節目只有通過不斷地創新與學習才能不斷地進步和發展。

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