移動互聯網時代新鄉村發展與鄉村振興路徑分析

李月明

【摘要】本文在客觀闡述移動互聯網時代下新農村的諸多現象基礎上，探討今后實現新農村發展和鄉村振興的合理路徑。

【關鍵詞】移動互聯網? 新鄉村? 振興路徑

在信息技術極速發展、入網門檻持續降低之后，我國城鄉開始全面步入移動互聯網時代，在此期間，民眾的日常生活模式和社會文化生產過程等，都發生系統性的變化。特別是經過互聯網、物聯網、大數據等創新型信息技術有機融合之后，涉及傳統的城鄉二元壁壘得以慢慢消除，順勢引領整個鄉村進入到移動互聯網時代之中。

一、移動互聯網時代下的諸多新農村現象

（一）淘寶村的產生

經過長時間的發展后，我國農村網民數量全速增加，同步狀況下亦衍生出以電子商務為基礎的鄉村產業化趨勢，各地都紛紛涌現出所謂的淘寶村。經過調查統計，從零九年到一九年，共衍生出淘寶村數量達到4307個，覆蓋省市自治區有25個，一時間呈現出較強影響力的全新經濟現象。在此期間，移動互聯網無疑發揮著決定性作用，不單單降低鄉村步入互聯網世界的標準，同時配合短視頻、直播等全新網絡營銷方式來激活欠發達鄉村的經濟發展動力。以往我國鄉村習慣于借助熟人社會建立小范圍市場，卻時刻面臨供需信息不對稱、活動秩序混亂等消極問題，無法助推當地的社會經濟發展。而自從推廣短視頻、直播等網絡營銷模式后，有關以往的地緣障礙便得以快速消除。

如許多村民都可以透過網絡直播平臺來和顧客交流交易，彼此不再受到空間、時間的約束，使得農業市場范疇得以有機擴張;與此同時，各類網絡平臺目前都已經衍生出比較健全、成熟的交易機制，這可以適當減少村民銷售商品過程中的社會不信任感，以及對熟人的過度依賴感。這類擁有一定程度可見性、對知識能力要求不是很高、去中心化特征的營銷模式，在出現之后便受到廣大村民的認可和支持，截止至今，欠發達農村區域使用網絡營銷平臺的占比，已然超過了東部發達區域。

（二）網紅村的出現

自從我國步入互聯網時代之后，社會開始轉變成為一類擁有豐富信息的集合體，面對這些過剩的信息，涉及注意力經濟開始獲得更多關注，尤其是那些借助視覺沖擊力開展的網絡營銷活動，更加容易獲取一些優質化的資源并吸引更多的消費者。基于此，各式各樣的網紅打卡景觀、網紅村等接連衍生。其和淘寶村相互對比，重點在于透過互聯網推廣宣傳一系列富有視覺沖擊力和吸引力的景觀，進一步吸引更多外部資源介入，推動當地旅游經濟的發展。歸納來講，現階段我國網紅村包括兩種類型。一類本身擁有美好的生態景觀、特別的文化習俗和建筑風貌，不過因為區位交通條件不佳而未能引起外人的注意和了解，而在透過互聯網傳播之后便開始快速走紅，引來批量化的游客前來駐足觀賞;另一類則是本地特色和亮點較少，為了滿足民眾普遍的景觀空間消費要求，選擇開發各類看點，借助互聯網來創建特別的鄉村形象，從而贏得更多的注意力，令其快速晉升為網紅村。

（三）新農村可持續發展的困境

互聯網普及之后，短時間內鄉村空間和產業發生了翻天覆地的變化，然而，一些鄉村在承接該類模式的過程中，由于認知不足而引發諸多問題，嚴重情況下直接令部分鄉村陷入中等收入陷阱。

第一，由于過度競爭引發的產業發展內卷化弊端，即一些地方政府和民眾看到了互聯網帶來的紅利，于是紛紛加入流量爭奪賽，可因為地方資源不多、市場不夠成熟、引導不盡科學，導致商家同質化現象嚴重，并接連引發壓價競爭狀況，在這種內卷化發展趨勢之下，難免會有一些淘寶村慢慢衰敗甚至消亡。

第二，因為管制不力，造成鄉村空間建設秩序的紊亂危機。即為了獲取競爭先機，較多網紅村在沒有合理引導和短時間內，建設出許多直觀、欠缺歷史深度的空間景觀，盡管說能夠做到與當下流行文化和民眾喜好相貼合，可背后的文化內涵實在是和本地原始民俗大相徑庭，借此傳播的地方文化和精神內核，都帶有一定程度的失真性，嚴重情況下甚至會侵害一些地方居民規劃個人生活空間的權利。此外，隨著淘寶村積累愈來愈多的財富，有關房屋建造、生產和經營空間擴大等現象廣泛分布，鄉村景觀建設秩序瞬間混亂，很難做到精細化管理。

第三，在供求失衡的影響下，引發了假象繁榮危機。盡管說某些網紅村發展過程中獲取較多的關注和參觀流量，但是內部服務設施著實陳舊，加上欠缺可靠的盈利模式，使得其線下空間消費短時間很難轉化成為可持續的實際收益。如許多網紅村既有的實體空間，欠缺應有的深度和創新性，只可以暫時吸引關注度，不足以獲取長期穩定的資金支持，無法支付在其環境建設、秩序維護上消耗的人力、物力成本;再如一些村莊的配套設施還不夠健全，而顧客卻蜂擁而至，使得原本狹小的居民生活空間遭受強烈擠壓，原有的生活環境更是遭受嚴重破壞。就算是一些產業比較興旺的淘寶村，也會因為環境逐漸惡化、配套設施陳舊，而令內部擁有較多財富的居民被迫外流，有關生產經營場所也隨之流出，最后留下的只有人造景觀這些空殼，鄉村就此喪失原有的文化內核和靈魂。

二、移動互聯網時代下鄉村振興的妥善路徑

（一）開發更高質量的內容

城鄉互動模式日漸新穎，加上城鄉社會參與度日漸強化之后，想要促成鄉村可持續發展的目標，就必須要依靠愈加高質量的內容。畢竟現代人們更加關注于鄉村的特色生態和人文環境，還有其異質性要素，諸如當地富有代表性且密度不高的特色建筑、尺度較大的綠色生態空間、傳承歷史的耕作和生產模式、好吃又特別的鄉村飲食、令人感慨萬千的地方戲曲藝術等等。在這個注重內容的移動互聯網時代背景下，鄉村不需要再過度地貼合城市的審美標準，而是要竭力去凸顯更加高質量、更為真實的鄉村生活環境的同時，促進本地傳統手工藝的復興和高素質內容的生產。特別是手工制作，更加可以彰顯出技巧和工匠精神，既可以迎合國家傳承傳統手工藝的方針，又能夠和日漸高端新穎的科技形成對比，這顯得尤為珍貴。縱觀最近階段各個淘寶村的發展歷程，特別是那些主營傳統手工藝品的淘寶村，往往產業更加興旺，并且愿意主動加入到發展美麗鄉村的行列之中。好比說是傳承和發展唐三彩工藝的河南省洛陽市孟津縣朝陽鎮南石山村，專注設計和經營綠松石配飾等工藝品的湖北省十堰市鄖西縣澗池鄉下營村等等。這些淘寶村生產經營的傳統手工藝品都是根植于本地的，擁有一定的附加值，最為關鍵的是很難被他人隨意模仿復制，這對鄉村振興來講意義重大。再如河南省的淘寶村，不單單注重于經營優質化的農副產品、家具、金屬制品等等，同時還兼顧民族樂器、瑪瑙玉石、牡丹畫、蜂機具等多元化傳統手工藝品，為實現鄉村產業興盛奠定了基礎。

想要開發出更高質量的內容，需要同時借助內生和外生的動力，在互聯網時代之下，便產生了全新的趨勢，即淘寶村與網紅村的融合發展。尤其是一些專注于經營傳統手工藝品的淘寶村，具備成為網紅村的優勢條件，可以考慮配合短視頻亦或是直播途徑，來清晰地呈現出其傳統手工藝品的加工和制作細節，從而吸引更多人的關注，使更多人有意愿到該鄉村游覽。當下流量便是財富，如若說淘寶村可以投入一定的經費和精力在內部生態環境、人文景觀建設上，勢必會吸引更多的游客前來打卡，促進本地文旅產業的融合發展。至于網紅村，則應該借助互聯網與電子商務平臺來生產出附加值和質量更高的產品，由此消除網紅村經濟發展不可持續的缺陷。

（二）優化鄉村內的人居環境

想要實現鄉村振興，第一要務便是改造優化內部的人居環境，否則就算是產業再興盛，也很難消除消亡的命運。畢竟只有人居環境足夠優越，整個鄉村才有值得驕傲和發展的資本，才會有余力去生產更多具備特色且質量高端的內容。此外，人居環境是留住人才的基礎保障，只有鄉村內的基礎性公共服務設施均等化發展，才能夠留住村內的一些新富階層，并且吸引較多的游客前來。而鄉村人居環境的優化改造工程，著實龐大且難度較高，需要預先進行統籌規劃，之后依次建設更為實用的鄉村設施。

自從步入互聯網時代后，涉及鄉村系統的封閉性開始消除，空間治理的失序問題日漸嚴重。如早期主張拆村并點，片面關注數量，尚未顧及到鄉村社會的復雜性等問題，到頭來引發更加嚴峻的社會沖突，更未達到預期的繁榮發展目標，急需重新進行一次徹底的轉型。處于互聯網時代下的新鄉村自有其特別之處，而不是簡單的多元化類型和奇葩路徑，而是自上而下的更有針對性、實操性地調整。特別是在鄉村產業發展過程中，一旦說出現空間供給不足亦或是管理秩序紊亂等弊端時，要立即予以規劃引導，從而開拓出更加務實的鄉村振興路徑。

（三）促成現代化的鄉村治理

想要帶動鄉村經濟發展、社會穩定，以及保持人民的安居樂業，就需要進行適當規模的鄉村治理。所謂現代化的鄉村治理，即融入國家治理體系的同時，想方設法破解鄉村發展中的種種難題，經過對鄉村建設科學化指導后，實現鄉村公共利益的最大化。公共利益，就是全部私人利益之和，而鄉村公共利益，顧名思義就是鄉村社會各個主體利益的總和，是帶動鄉村社會現代化和村民生活高水平發展的一切事物，并非一味地憑借單一利益主體目標來進行衡量，更不是以經濟發展等單一目標作為主要追求。換句話說，處于轉型升級階段的鄉村治理工程，不單單要集中于治理主體和治理模式，同時要兼顧鄉村治理的空間環境，以及各時期產生的經濟與社會效應。

這部分強調的治理主體，實際上是鄉村治理轉型中的結構性基礎;至于治理理論，則強調權威的多中心特征，主張將鄉村善治作為多元化主體進行良性互動的行為過程。即要求政府機構、村級部門、基層村民，還有不同類型的非政府組織等，在配合互聯網平臺進行利益互動博弈的環節中，處理好鄉村公共服務決策和鄉村公共事務，最終實現彼此的共贏目標。如若說持續以政府為單一化的治理主體，就會因為政治、經濟、社會事務等被包攬，而令鄉村治理呈現專權化問題。只有令鄉村群眾、非政府組織等同時加入治理活動之中，令鄉村居民得以在鄉村治理中發揮主觀能動性，才能夠改變過往產生的種種矛盾沖突。按照最新的《中央農辦、農業農村部、自然資源部、國家發展改革委、財政部關于統籌推進村莊規劃工作的意見》文件觀察分析，想要充分激發和凸顯出農民主體在鄉村振興的主體作用，就應該在全方位尊重村民的知情權、決策權、監督權基礎上，彼此合力決策治理，進一步打造出別具特色、風格各異的美麗村莊。歸根結底，鄉村治理轉型的主要目標，就是促進鄉村振興。鄉村的本質則是人民聚落，其保留著幾代人的生活習慣和精神養分;而鄉村振興的指向始終是鄉村社會的現代化發展，需要配合物質空間重新設計、鄰里關系充分協調、鄉村特色生活趣味塑造、守望相助的社區精神發揚等途徑來實現。

三、結語

綜上所述，在互聯網時代下促成鄉村振興的路徑極為多元化，不過最為核心的還是提供完善的體制設計，進行全方位的治理重構。也就是說，應該將鄉村治理轉型放置在全面發展的整體性框架之中，從而想方設法去達成鄉村公共利益的最大化目標，包括帶動經濟繁榮、維持社區和諧狀態、保持環境優美清潔，還有令整個鄉村生態宜居等等。判斷鄉村治理轉型是否成功，不止要看參與主體的多元化和共治模式的形成，還要維持各個網紅村和淘寶村經濟、社會生活環境的高質量發展。

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