太白山國家森林公園生態旅游SWOT分析

孫婧 魏宏強

【摘要】旅游業想要繼續發展下去發展生態旅游是必然選擇。

【關鍵詞】太白山國家森林公園? 生態旅游? 旅游管理

一、太白山生態旅游SWOT分析

（一）太白山生態旅游業發展優勢

1.資源優勢

太白山森林資源豐富，自然環境復雜，是野生動、植物繁衍生息的好地方。太白山有120多個植物種子，以及100多種蕨類和250多種苔蘚，29種珍稀野生植物被列為國家和省重點保護植物;擁有2000多種森林動物和昆蟲，330多種野生脊椎動物被列為國家一級保護動物，具有較高的研究價值和欣賞價值。

2.政策優勢

在“十三五”計劃實施期間，隨著“生態立縣，旅游興縣”政策的實施，當地人民對旅游業的未來有了新的認識，形成了“大辦旅游、辦大旅游、促大發展”的旅游發展模式，在這一發展模式的推動下，太白山發展生態旅游的進度有了很大的提升，生態旅游也變得更加重要。

3.宣傳優勢

太白山通過加強推廣，擴大旅游市場，每年定期舉行“太白山冰雪節”。充分展現了太白山在冬季時的旅游特色的，借助報紙、電視和網絡平臺等宣傳方式，向國外展現了我國最好的生態形象，全面展示生態旅游的特色，很大程度上有效地提高太白山國家森林公園生態旅游的知名度。

（二）太白山生態旅游發展的劣勢分析

1.產品體系不夠完善

太白山國家森林公園主要是發展生態旅游產品，但是其他的專項旅游產品都很薄弱，景區內森林公園的教育功能不強，歷史文化、養生文化的宣傳和傳播不足。 在太白山國家森林公園的建設中，通常把重點放在提高娛樂服務能力上，而作為太白山國家森林公園主要功能之一的科學宣傳促進功能卻沒有得到充分發揮。

2.生態資源破壞嚴重

近幾年來，太白山國家森林公園內沒有嚴格控制游客數量，景區內可接收游客的最大承載量嚴重超標;同時，旅客的環境保護意識缺乏，景區必要的保護對策和監測手段極具缺乏，造成水土流失和植被破環的嚴峻形勢、景區周圍建筑所在地污染嚴重、空氣污染和噪聲污染、“三廢”和固體廢物未處理排放、亂扔垃圾，破壞綠化等問題。

（三）太白山生態旅游業發展機遇

1.經濟發展機遇

生態旅游是旅游業繼續發展下去的有效方法，是發展社會經濟的有力手段，是生態發展的重要內容。太白山景區內的旅游資源在一定程度上是可以與四川有些景區資源相媲美。生態旅游存在先天的資源優勢，在如此良好好的條件下，經濟和旅游業在各個方面都有其獨特的潛在條件。

2.生態旅游業發展氛圍濃厚

太白山國家森林公園是國家旅游局和國家森林服務局首次批準的國家森林公園。太白山在生態旅游發展中高度重視信息收集，并且召開千人會議，介紹了一系列行動和意見，促進了太白山旅游業的發展，這些行動為太白山生態旅游區的項目建設，設施完工、品牌分布和市場拓展提供了非常專業的指導。

3.知名度不斷提升

通過舉辦生態文化旅游“太白山冰雪節”、“參加各種地區性宣傳活動”等形式，借助各類新媒體方式等進行宣傳，增強宣傳力度，從而提高太白山國家森林公園的吸引力，更好的向國外展現出“中國最佳生態”的形象，以提高太白山國家森林公園在國外的知名度。

（四）太白山生態旅游業發展的挑戰

1.旅游需求多元化

在社會經濟的發展條件下，游客對各種各樣的觀光商品的個性化需求也越來越高，太白風景區雖然具有天然的旅游資源，但仍處于開發初期，真正的“拳頭”旅游產品缺乏，現有的旅游產品不能吸引游客，無法勾起游客內心的游玩欲，難以滿足游客的多元化需求。

2.旅游市場爭奪激烈

太白景區的旅游資源市場主要分布在陜西省和西北部，對外省及國際游客的吸引力度不佳。太白景區在發展生態旅游過程中未注重品牌效應，與周邊地區旅游資源相比缺乏其固有的特色，導致資源一致性很高，周邊旅游目的地的資源對太白景區發展構成了威脅。

3.發展與保護矛盾化

最近幾年，太白山國家森林公園在發展中增加了主要風景名勝區，最初未開發的資源已逐步被開發利用。太白山景區的游客人數在增加，旅游垃圾的數量也在增加。同時，周邊的住民缺乏大局意識，從房屋設計和新舊房屋分布的角度來看，這是混亂的。

二、太白山生態旅游發展對策

（一）完善太白山生態旅游產品體系

在進一步開發生態旅游產品的過程中，首先應該建立更加完善的生態旅游體系，進一步挖掘太白山風景區的森林生態文化，做好向游客普及科學知識的工作;其次是太白山應抓住各種有利時機，例如：夏日風景，水流漂流，冬季滑雪滑冰，太白山飲食、食物等，以解決景區季節性問題;另外，可以增添體育、飲食和健康相關的旅游產品，多增加游客參與體驗項目，以延長游客的停留時間。

（二）多樣化發展太白山生態旅游

為不同社會經濟特征的人們提供更具個性的多樣化生態旅游產品。例如：中青年游客可著重推薦環保游覽線路，這樣不僅可以滿足游客們多樣化的需求而且節能減排;針對老年群體游客著重向他們推薦乘坐觀光車的游覽方式。提供多種生態旅游類型和生態旅游方式，以滿足游客的多樣化需求。

（三）提升太白山生態旅游整體形象

太白山風景區有必要主張“外出”和“入境”，在宣傳組合上下功夫，提高整體形象，整合酒店、商品等，全面呈現太白山國家森林公園的旅游功能，提高其可視性和聲譽，加強與熱門旅游城市對接合作，邀請境外相關旅行社到太白山考察，持續擴大縣外旅游市場，讓更多的游客了解太白山。

參考文獻：

[1]楊桂華，王躍華. NEW THINKING FOR THE PROTECTIVE EXPLOITATION OF ECOTOURISM生態旅游保護性開發新思路[J]. 經濟地理， 2000， 020（001）：88-92.

基金項目：資助項目編號：JY2020KGG12。