新形勢下如何創新新聞宣傳工作

周聲學

摘要：石油企業是國內經濟的重要產業支柱，雖說需要以盈利為目標，但還是應當重視新聞宣傳工作。借助于新聞宣傳工作，石油企業可以樹立起良好的社會形象，并營造出有利于自身發展的輿論環境。再者，企業也可以借助于新聞宣傳 工作來強化員工的思想教育，提高凝聚力。因此需要提高對這部分工作的關注度，并在新媒體環境下做好新聞宣傳工作的優化創新。以下筆者依托實際工作經驗對新形勢下如何做好石油企業新聞宣傳工作的創新改革提出了自己的見解，希望對優化石油企業形象宣傳、促進其健康發展有所幫助。

關鍵詞：石油企業;新聞宣傳工作;創新改革

近些年，國內石油企業的戰略轉型及結構重組使其經營發展目標發生了非常顯著的變化。擺在石油企業面前的是機遇與挑戰共存的新格局，所以石油企業迫切需要通過對新聞宣傳工作的優化創新來營造出正面、積極的社會形象，之后才能夠進一步推進自身的戰略轉型及管理改革。因此應當提高對這部分工作的關注度、革新新聞宣傳渠道，提高宣傳效果。

一、新形勢下石油企業創新新聞宣傳工作的重要性分析

具體來說，其重要性主要體現在以下方面：①創新石油企業的新聞宣傳工作可以實現企業的戰略性發展。[1]石油企業在國內經濟體系中占有非常重要的地位，尤其在國內經濟產業結構優化升級的大環境下，更需要重視其戰略性發展。要重視石油產業鏈的優化改革，盡可能讓其延伸到社會各個行業之中并推進相關行業的優化轉型。這方面的改革需要依托于新聞宣傳工作的落實實施，至少要讓社會各界人士了解石油企業所秉持的價值觀念以及為推進地區經濟發展做出的努力，所以要重視其新聞宣傳工作的優化創新，以確保能夠實現企業的戰略性發展。②創新新聞宣傳工作可以加深員工對于企業文化的了解，提高其工作積極性。過去，石油企業的新聞宣傳其實受到了很多來自體制上的阻礙，所以始終沒有貼近生產一線員工并與企業的發展需求結合起來，而這也影響到了員工對于新聞宣傳工作的認可度，進而影響到了其實際工作積極性。新形勢下，我們需要通過新聞宣傳工作的優化創新引導員工加深對于企業文化的了解，提高其歸屬感，這可以讓其在工作中發揮出自己的潛力，進而提高工作效率。新聞宣傳中，要給予員工足夠的尊重并在企業內營造出正面、積極向上的輿論氛圍，為各個崗位上的員工創造出良好的工作秩序，最終實現企業的健康發展。[2]

二、石油企業創新新聞宣傳工作的具體策略

（一）建設通訊隊伍，獲取最新的新聞資訊

石油企業的新聞報道必須深入基層群眾，這是這部分工作生命力的主要來源。因此我們不能僅依靠新聞中心的工作人員來開展新聞報道，要在各個分單位、各個部門建立起通訊隊伍，提高新聞宣傳工作的影響力。筆者所在的單位就一直非常重視通訊員隊伍建設，每年都會組織通訊員及特約記者的培訓活動，還會組織各種各樣的新聞報道主題活動來鍛煉他們的實際工作能力。在此基礎上，為了能夠及時溝通，公司通訊員還建立起了統一的微信群，在新聞中心的引導下，他們不僅可以在群內交流意見、想法，發生新聞事件后，群內的通訊員也能夠最快到達現場。這方面的改革為石油企業的新聞宣傳工作提供了第一手資料，更拉近了新聞報道宣傳與企業員工的距離，因此應當提高關注度。

（二）加強新聞宣傳隊伍建設，提高其專業素質

石油企業的特殊性決定了由此展開的宣傳工作具有很強的政治性，因此工作人員必須要具備足夠的政治意識、大局意識，要嚴守紀律、把控好工作方向，之后還需要具備相應的專業素質，要能夠挖掘出新聞事件背后潛藏的價值理念。因此需要加強新聞宣傳隊伍建設，提高相關工作人員的專業素質，只有這樣才能夠讓新聞宣傳發揮服務企業發展、為員工排憂解難的作用。日常工作中，單位主體要組織好新聞宣傳人員的培訓教育活動，不斷為其創造去別的單位學習的機會，讓其能夠不斷革新自己的工作理念、專業技能。之后經費方面的保障一定要落實到位，要解決工作人員的后顧之憂，讓其能夠更好的為企業發展服務。

（三）把好政治關口，革新新聞宣傳形式

現階段，石油企業的宣傳工作正在向著日漸多樣化的方向發展，因此必須要在革新新聞宣傳形式的基礎上把好政治關口，這也是對其進行創新改革必須要重視的工作。具體來說，既要把控好新聞稿件的政治立場、讓其能夠真正服務于石油企業的轉型發展，又在宣傳中做好相關信息資料的保密工作，進而降低對單位造成的負面影響。要加強新聞中心與各單位或部門通訊員的溝通交流，建立起緊急聯動機制，規避好新聞宣傳工作的風險。工作人員還應當加強對于政治理論的學習，不斷提高自己的政治素養。

以上述工作為基礎，革新新聞宣傳形式需要用好各類信息技術，通過線上與線下相結合、對內與對外相結合的宣傳工作機制營造出全新的工作格局，提高新聞宣傳工作的影響力。要為員工搭建起反映自己意見的渠道，讓他們可以借助于宣傳工作的影響力實現與企業的“平等對話”，從而在企業內部營造出和諧融洽的工作氛圍。[3]要重視與所在地區的行政單位及上下游企業的溝通協作，積極參與社會公益，進而塑造起良好的企業形象。

三、總結

新形勢下，做好石油企業的新聞宣傳工作需要工作人員創新工作形式、轉變過去所秉持的工作理念，并建立起完善的工作機制。以上筆者對此類問題進行了分析探究，希望對推進相關工作的優化改革有所幫助。

參考文獻：

[1]吳再云.新媒體對企業新聞宣傳工作影響力的思考與研究[J].現代經濟信息，2019（20）：399.

[2]魏佳.油田企業提升新聞媒體宣傳影響力的有效途徑[J].采寫編，2019（01）：72-74.

[3]荊天聞.國有企業新聞宣傳工作的研究[J].傳媒論壇，2018，1（09）：103+106.