媒體融合下國企宣傳思想工作的困境與出路

尹春貴

摘要：我國在進入21世紀以來，綜合國力不斷強盛，媒體的發展更是迅猛。目前，如何抓好宣傳思想工作，是國企改革的一大重要難題，而媒體的發展，剛好可以幫助國企解決這個問題。但是，怎么樣將媒體融合下的創新思想政治工作變得與時俱進，也是當下改革的一大困境。就目前來說，我國想要將媒體與國有企業的宣傳思想工作進行融合，還需要將困境問題盡快解決。本文就目前媒體融合下的國企宣傳思想工作困境與出路進行分析。

關鍵詞：媒體融合;國企宣傳思想工作;困境;出路

隨著時代發展進步，傳統宣傳思想工作已經無法滿足時代發展需求。受媒體融合影響，宣傳思想工作面臨很多問題，對企業發展產生不良影響。為了解決這一問題，需要針對宣傳工作面對的困境進行分析，并制定針對性的完善措施，以此推動工作開展。本文就媒體融合下國企宣傳思想工作的困境與出路進行分析。

一、媒體融合下國企宣傳思想工作的困境

（一）觀念困境

面對國內外復雜的形勢來講，新時期的國有企業思想宣傳工作在對新一代人的培養方面勢必會面臨很大的挑戰。自我國改革開放以來，盡管在眾多領域當中已經取得很大的進步與成就，可是在一些核心技術方面來講我國同其他發達國家還是具有較大的差距，這無疑會給一些人帶來負面的情緒影響。在中美貿易摩擦和國企反腐力度加大的背景下，新一代國有企業在宣傳思想工作培訓新時代面臨的國內外形勢將更加復雜。

（二）機制問題

國企宣傳思想工作十分重要，是培養企業員工素質與能力的重要途徑。但是在實際工作中，發現媒體融合中存在一些機制問題，導致思想宣傳工作開展效果不理想。首先，組織機構不健全。企業宣傳工作人采用傳統媒介宣傳方式，進行思想工作，忽略媒體融合的作用。在宣傳工作中，忽略傳統媒介與新媒介之間的融合，出現“各自為政”的工作方式，影響工作效果。其次，采編平臺不合理。組織機構建設的缺失，直接影響企業發展。報紙、期刊、網站、微信公眾號等等，都有不同的人負責，但是沒有專業的采編平臺。這種工作模式，會導致部分信息缺失，宣傳效果不佳。最后，在實際工作的過程中，不同人員有不同的激勵制度，這種方式會導致部分人員失去工作熱情，產生消極工作情緒，進而影響宣傳工作開展。

（三）人才困境

企業宣傳思想工作開展的目的，就是提高企業工作人員素質，提高企業凝聚力，為后續生產活動開展提供保障。但是在媒體融合背景下，可以發現宣傳人才的缺失影響工作效果。很多國企對思想宣傳工作的重視程度不高，對人才投入較少。由于缺少專業人才，影響宣傳思想工作開展。媒體融合背景下，宣傳工作人才培養十分重要，是提高宣傳工作質量的重要措施，也是提高工作效果的前提。但是企業并沒有意識到人才培養的重要性，進而對宣傳思想工作開展產生不利影響。[1]

二、媒體融合下國企宣傳思想工作出路

（一）強化人才支撐

在媒體融合這方面，主要還是靠人來進行融合的，想要進一步對融合進行發展，就要要求工作人員具備互聯網思維以及新聞的媒體素養，對于網絡的技術手段也要不斷的進行提高，有效的打造適應新媒體與傳統媒體傳播的人才隊伍，也可以對宣傳人員進行調整，并且還需要定期進行培訓，保證宣傳力度的可持續性發展。對于工作的團隊，企業也可以采取多樣化的培訓手段，對工作人員的采編技能以及業務能力不斷地進行提高，同時，對于融合媒體的工作路徑也要進一步明確以及完善，建立健全科學的激勵機制，加強新媒體隊伍建設，為今后的融媒體發展奠定基礎。

（二）建立融媒體宣傳平臺

在我國國有企業宣傳思想工作過程中，為了能夠進一步將實際問題有效解決，必須要將傳統媒體與新時代媒體有機結合，建立融媒體宣傳平臺，以此保證思想宣傳工作開展。通過融媒體宣傳平臺的建立，可以提高宣傳工作質量，能夠培養工作人員工作積極性。融媒體平臺建立的過程中，應完善組織框架，由企業黨委書記，總經理作為融媒體主要負責人，并配備相應的管理人員。通過組織結構建立，可以提高保證宣傳工作順利開展，能夠提高企業經濟效益。建立采編平臺，通過不同渠道收集相關的信息，在采編系統上一同呈現出來。通過這種方式，可以增加宣傳工作的影響力，能夠拓展受眾人群，可以推動企業工作開展。[2]

（三）轉變工作觀念

管理觀念對宣傳思想工作開展具有很大影響。為了促進國企健康發展，轉變傳統，解放思想，利用媒體融合創新思想工作內容，為后續工作開展奠定基礎。首先，樹立一體化宣傳理想。以媒體融合優勢，對相關信息進行全面宣傳。通過這種方式，讓更多人了解企業文化與工作思想。其次，明確思想宣傳內容，宣傳與企業文化相關，正面、積極的內容，以此推動工作開展。另外，在新時代，新一代的國有企業的宣傳和意識形態工作不僅要完成企業目標根據管理需求提出的企業文化，也提高自己的質量根據質量要求提出的員工文化。對于新時代的人才培養來說，實現企業的目標和提高自身素質同樣重要。企業文化和員工文化建設應成為黨和政府的首要任務。

三、結語

總而言之，新時期加強國有企業宣傳思想工作具有重要的現實意義，對加強黨的建設，深化國有企業改革，促進國有企業發展具有重要的現實意義。在媒體融合背景下，應轉變傳統思想工作方式，完善宣傳方式。結合時代發展特點，利用新媒體特點進行宣傳，以此豐富國企員工生活，為企業發展奠定基礎。通過不同措施，提升企業凝聚力，促進國企健康成長。

參考文獻：

[1]張霞.媒體融合下國企宣傳思想工作的困境與出路分析[J].傳媒論壇，2020，3（02）：152-153.

[2]趙欣.融媒體時代國企新聞宣傳的“破”與“立”[J].傳播與版權，2019（12）：12-13.

[3]張鶯.媒體融合視域下國企宣傳策略探析——以廣西投資集團為例[J].新聞潮，2019（08）：33-35.