淺析網絡自制劇市場的發展

胡曉煬

摘要：網絡自制劇是將網絡作為載體，在網絡平臺上來播放的短劇。它可以是獨立的視頻網站，也可以與影視公司合作，它以網絡受眾為核心，針對自己的屬性，結合傳統電視劇的制作形式而制成的視頻，稱之為網絡自制劇。網絡自制劇篇幅與制作周期均比較短，故事新穎有趣，播放方式等能夠更加符合大眾的收看習慣，網絡自制劇能夠與時俱進，且話題性強等特征。本文在總結了我國網絡自制劇發展歷程及現狀的基礎上，提出了網絡自制劇現存的問題，并針對這些問題，給予相關建議。

關鍵詞：網絡自制劇：創新：文化發展

現階段，網絡自制劇作為視頻網站未來一段時間發展的重點，成為了實現品牌差異化和運營商業化的有力武器，并在推動網絡媒體發展和豐富網絡媒體資源方面發揮著重要作用。與其他產業發展具有相似的地方是，在網絡視頻播放軟件集中發展，劇集質量差別很大的情況下，網絡自制劇在內容和類型上的創新，是網站能夠樹立完整的平臺品牌形象，增強綜合競爭力，實現最大化經濟效益的重要手段，因此研究其發展中存在的優勢以及展現出的劣勢對于我國將要發展的網絡視頻等行業具有深遠的意義。

一、網絡自制劇的概述

1.網絡自制劇的定義

自制劇一般播放在網絡平臺上，有時也在電視臺上播放，但根據其播放平臺不同，可分為網絡自制劇和電視臺自制劇。網絡自制劇是指有網絡平臺自行投資、拍攝、宣傳、播放的影視劇，使用權歸網絡平臺所有。

2.網絡自制劇的演變模式及其特征

在各大網絡平臺，網絡自制劇層出不窮，現在網絡自制劇經歷由單一到復雜并且內容上也在進行著各種變化，以適應觀眾的需求。其主要特點有三：

（1）網絡自制劇的演員是一些新興演員，演員片酬低，時間靈活，因此網絡自制劇成本小、時間短。

（2）網絡自制劇可隨時根據觀眾的要求而變動，觀眾互動性強。

（3）網絡自制劇的版權僅歸網絡平臺的所有，注重贏利性。

二、網絡自制劇的發展現狀及策略

1.網絡自制劇的發展現狀

網絡自制劇主要在視頻播放網站進行播放。近幾年來，隨著互聯網行業的發展，網絡視頻播放量急劇增加。為順應時代發展的需求，視頻網站慢慢建立起來。隨之網絡自制劇也慢慢的出現在熒屏上，被觀眾接受和喜愛。網絡自制劇的產生與形成是從2014年開始，由于網絡自制劇成本低、周期短，靈活度大，盈利高等優勢，隨后躋身于騰訊、優酷、愛奇藝、土豆、PPTV、搜狐、樂視等各大主流視頻網站，轉型。

相比于其他來說，網絡自制劇的發展也經歷了3個階段，分別是萌芽階段、發展階段和成熟階段。早期的網絡劇篇幅與制作周期都較短，大多是愛好者或者業余團隊拍攝視頻制作而成的。因此，在內容上枯燥乏味，在形式上刻意古板，這便無法吸引觀眾。2000年3月，在中國長春信息港網站播出了一部網絡自制劇一一《原色》。這部拍攝資金僅有兩千元的成本，但是卻采取了多方案多情節等的形式，采用網上網下結合拍攝的方式，成功地展現了高中學生的內心世界，這部劇成為了我國最早可追溯的網絡劇。如今，隨著網絡視頻技術的提高和互聯網受眾數量的增加，網絡文化消費資源的需求量也與日俱增。網絡用戶在媒介范圍內的話語權和參與權的意識也獲得了一定的提升。在各大視頻網站的不斷發展中，網絡自制劇的發展也逐漸步入了成熟階段。此時的這些自制劇擺脫了發展萌芽時期的舊面貌，能夠做到新穎別致，這是各大視頻平臺愿意花重金來打造，花精力來制作和宣傳的原因。

2.我國網絡自制劇存在的問題

（1）網絡自制劇缺乏自主創新

通常來說，劇集的成功應該是依靠其精良的劇情，但是當下在中國的網絡市場中盲目跟風的情況十分泛濫。根據當下流行因素的影響，同質化內容的網絡自制劇在平臺上頻繁出現。只要哪一個網絡自制劇收到觀眾的追捧，在各大媒體平臺就會出現相應的網絡自制劇，如：某某番外篇、某某兄弟篇等等。這些內容的出現無疑是視頻網站為吸引觀眾的眼球和點擊而制作出來的，其實這也是資源的一種浪費，導致觀眾的視覺再重復體驗。

（2）三俗問題嚴重，缺乏正確價值觀引導

網絡自制劇本就是為了取悅觀眾，博取觀眾的眼球而產生的，他以娛樂為題材無可厚非。像德國的《屌絲女士》，美國的《性愛大師》，韓國的《跑男》之所以熱播，都存在了一定娛樂的性質，但是，如果過分表現“膻色腥”、“三俗”，則是其文化品味低下，以及文化價值觀及道德理念缺失的表現。

3.針對網絡自制劇存在的問題提出的解決方案

（1）拓展贏利模式，完善產業鏈條

第一，針對廣告植入過多，影響其觀看效果，以及觀眾體驗后反饋的問題等，視頻網站應努力拓展其收益模式，其中最好的方式是拓展企業產業鏈條，使其企業的收益不再完全依賴于廣告的收入，而是全面拓寬渠道，增大自己的收入來源，不再單一化。第二，在產業鏈下游努力實現網絡自制劇的多方面，多形式的發行，并且增加開發衍生產品等模式。這也為實現與傳統媒體的有效合作并達成共贏的同時注入了新的活力。最后，視頻網站可以和其他播放平臺進行合作來出自己的產品版權，進而實現再次收益。

（2）培養專屬人才，實現自主創新

現階段，隨著網絡自制度的熱播，各大媒體網絡為順應觀眾的需求，加大網絡自制度的播放，經常會抄襲一些國外熱播的網絡自制劇，稍微改編來在中國播放，導致中國的網絡自制劇質量低，抄襲率高，主要原因是因為我們國家缺少這方面的人才，因此我們要加大人才建設，培養專門的網絡自制劇人才隊伍，從編導、導演、演員等各方面要進行培養，創造出更多的符合中國人審美的網絡自制劇。