江西新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《第一書記曬豐收》創(chuàng)作談

摘 要：2019年，江西廣播電視臺(tái)電視新聞中心策劃的《第一書記曬豐收》系列報(bào)道獲得江西新聞獎(jiǎng)。評(píng)委們認(rèn)為這組新聞報(bào)道在生產(chǎn)模式、表現(xiàn)手法和傳播形態(tài)上均有所創(chuàng)新，是一組在題材、內(nèi)容、呈現(xiàn)和反饋、互動(dòng)等方面升級(jí)的融合報(bào)道。本文將從生產(chǎn)模式、表現(xiàn)手法、傳播形態(tài)這三方面，介紹這組系列報(bào)道策劃的創(chuàng)新之處。

關(guān)鍵詞：生產(chǎn)模式;表現(xiàn)手法;傳播形態(tài)

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）09-00-02

在脫貧攻堅(jiān)的決戰(zhàn)決勝時(shí)刻，江西廣播電視臺(tái)電視新聞中心（新聞?lì)l道）抓住豐收的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，圍繞脫貧攻堅(jiān)重大主題，精心策劃，創(chuàng)新技術(shù)和表達(dá)形態(tài)，推出“第一書記曬豐收”融媒體采訪行動(dòng)。在全省11個(gè)地市，每個(gè)地市選擇一位第一書記，用自拍視頻網(wǎng)絡(luò)日志Vlog的方式，曬貧困村產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，曬扶貧干部?jī)A心幫扶成果成效，塑造了多個(gè)第一書記鮮明的人物形象，用新聞宣傳助力脫貧攻堅(jiān)。

這組系列報(bào)道在生產(chǎn)模式、表現(xiàn)手法和傳播效果上均有較大突破：以短視頻為主導(dǎo)的創(chuàng)作模式;第一人稱敘事角度，場(chǎng)景化內(nèi)容生產(chǎn)的表現(xiàn)手法;一次拍攝、多元生成、多渠道傳播，開創(chuàng)了節(jié)目在電視、PC端、移動(dòng)端等大小屏間互動(dòng)傳播，“多屏共振”的傳播態(tài)勢(shì)。節(jié)目被江西省扶貧辦官網(wǎng)和公眾號(hào)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)、各個(gè)地市融媒體中心廣泛轉(zhuǎn)載，每個(gè)短視頻累計(jì)點(diǎn)擊量均超過了300萬(wàn)次，總點(diǎn)擊量超過

4 000萬(wàn)次，成為融媒體報(bào)道的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

一、生產(chǎn)模式創(chuàng)新：以短視頻為主導(dǎo)的創(chuàng)作思路

“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自帶流量，好的創(chuàng)意吸粉能力強(qiáng)。”媒體融合不僅是一種形式，更主要是以內(nèi)容為主導(dǎo)，延伸到對(duì)渠道的運(yùn)用。2019年11月27日開始，《江西新聞聯(lián)播》開設(shè)“第一書記曬豐收”專欄，播出《南豐縣荷塘村：小蜜桔造就“甜蜜”新生活》《余江區(qū)洪橋村：熊革進(jìn)賣紅薯 為貧困戶增收》和《蘆溪縣紫溪村：有一種美味叫家鄉(xiāng)菜》為代表的十幾期節(jié)目。

與以往電視節(jié)目新聞策劃不同的是，這組報(bào)道不僅是敘事角度、語(yǔ)態(tài)等方面的創(chuàng)新，還在媒介融合、渠道融合以及表現(xiàn)手段融合等方面有突破。以往的全媒體產(chǎn)品，大多要做不同版本、不同語(yǔ)態(tài)，要根據(jù)不同的主題和內(nèi)容，決定在哪類門戶渠道輸出。而這組報(bào)道以短視頻融媒體產(chǎn)品為導(dǎo)向，派出多路記者，用融媒視角一次拍攝、多元生成、多渠道傳播，發(fā)揮新聞矩陣力量，制作出來的產(chǎn)品在“網(wǎng)、端、微、視”等大小屏聯(lián)動(dòng)播放，最終實(shí)現(xiàn)了傳播力、影響力裂變式放大。

比如，樣片《尋烏縣團(tuán)紅村：賴瑋的甜蜜事業(yè)》制作過程就是完全按照短視頻的制作模式來拍攝的。尋烏縣團(tuán)紅村的臍橙和百香果豐收了，第一書記在兩個(gè)產(chǎn)業(yè)基地曬豐收。村民“采摘大軍”坐著拖拉機(jī)出發(fā)采摘百香果，賴瑋在采摘過程中講述扶貧干部是如何抵御20年一遇的雨季，駐村工作隊(duì)員的小孩做開顱手術(shù)也沒時(shí)間陪伴小孩，正是由于扶貧干部合力救災(zāi)，百香果成功掛果，村民迎來豐收的喜悅。全片沒有一句解說，都是熱火朝天的采摘現(xiàn)場(chǎng)，村民們忙碌采摘的現(xiàn)場(chǎng)聲，村民們裝箱上貨的忙碌，節(jié)奏緊湊、好看。

短視頻為主導(dǎo)的創(chuàng)作思路，打破了傳統(tǒng)電視節(jié)目“解說+同期”的報(bào)道模式，短視頻輕松的語(yǔ)態(tài)表達(dá)，因其獨(dú)特的呈現(xiàn)方式和內(nèi)容表現(xiàn)力被納入傳統(tǒng)新聞報(bào)道中。這種融合表達(dá)和呈現(xiàn)方式使整個(gè)報(bào)道新穎、靈活、豐富、奇特、接地氣、鮮活。每個(gè)第一書記都有各自鮮明的個(gè)人特質(zhì)，塑造了多個(gè)第一書記鮮明的人物形象，為全省乃至全國(guó)的精準(zhǔn)扶貧工作提供了可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，這次報(bào)道從思想上打通、推動(dòng)團(tuán)隊(duì)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)新聞報(bào)道創(chuàng)優(yōu)提質(zhì)，也為重大主題報(bào)道打開了新思路、創(chuàng)造了新紀(jì)錄，更增強(qiáng)了融合發(fā)展的信心和決心。

二、表現(xiàn)手法創(chuàng)新：第一人稱敘事、場(chǎng)景化內(nèi)容生產(chǎn)

第一人稱敘事。節(jié)目以第一書記自述的視角，所有的現(xiàn)場(chǎng)聲都是第一書記的本色表達(dá)，帶有鮮明的人物風(fēng)格，無旁白模式，增強(qiáng)了新聞的現(xiàn)場(chǎng)感和渲感染力。節(jié)目有“自敘傳”的色彩，扶貧干部、貧困戶和村民等扶貧事業(yè)的直接參與者，輪番“現(xiàn)身說法”，親歷者的敘述非常接地氣，讓人更加信服也更有溫度，充分展現(xiàn)了贛鄱各地“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)正酣”的火熱態(tài)勢(shì)、干部?jī)A心幫扶的動(dòng)人情懷，豐收的喜悅，以及老百姓的獲得感和幸福感。節(jié)目敘事角度的創(chuàng)新，讓程式化的扶貧宣傳活了起來，成功打造了“爆款產(chǎn)品”。

場(chǎng)景化生產(chǎn)。系列報(bào)道由一個(gè)個(gè)短視頻組成，通過場(chǎng)景化生產(chǎn)、無縫切換轉(zhuǎn)場(chǎng)，一鏡到底，制作流暢，形式新穎。例如，在節(jié)目《余江區(qū)洪橋村：熊革進(jìn)賣紅薯 為貧困戶做主》中，從收紅薯的場(chǎng)景進(jìn)入，第一書記曬機(jī)械化收割紅薯，嘗剛收割的紅薯，介紹產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展之路;然后進(jìn)入深加工生產(chǎn)線場(chǎng)景，省級(jí)貧困村干部集體參觀調(diào)研紅薯粉絲加工廠，清洗、粉碎、除沙、蒸熟、成型，整個(gè)生產(chǎn)線熱鬧非凡;最后大家品嘗紅薯粉絲，大學(xué)生村官邊吃邊說“很有嚼勁”，第一書記也為村莊產(chǎn)業(yè)“吆喝”了一把，希望大家都能吃上他們村的“老家紅薯”品牌，帶動(dòng)貧困戶穩(wěn)定脫貧。

畫面極富沖擊力。航拍壯觀，靈眸拍攝角度新穎。大量的運(yùn)動(dòng)鏡頭和第一視角等特殊鏡頭的運(yùn)用，增強(qiáng)了視頻的張力和感染力。

三、傳播形態(tài)創(chuàng)新：多元生成、多渠道傳播

當(dāng)下，受眾已經(jīng)不再不滿足于以往傳統(tǒng)的視聽閱讀體驗(yàn)，轉(zhuǎn)而尋求一種更為個(gè)性化、臨場(chǎng)化的接收體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的場(chǎng)景化報(bào)道、沉浸式傳播成為當(dāng)前新聞報(bào)道的新潮流。而移動(dòng)社交媒體具有實(shí)時(shí)關(guān)注力、場(chǎng)景塑造力、情景感染力、深度交互力，這使得新聞生產(chǎn)和傳播的再造功能得到極大發(fā)揮。這組系列報(bào)道最大的一個(gè)特點(diǎn)是用融媒視角一次拍攝、多元生成、多渠道傳播，發(fā)揮新聞矩陣力量，大小屏聯(lián)動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)了傳播力、影響力裂變式放大。

這是一次融合報(bào)道的探索創(chuàng)新，是一次媒介與技術(shù)的融合，報(bào)道方式與敘事風(fēng)格的融合的創(chuàng)新嘗試。節(jié)目是用活潑新穎敘事風(fēng)格和語(yǔ)態(tài)，用網(wǎng)民喜聞樂見的詞匯與語(yǔ)言風(fēng)格，進(jìn)行的一次融合報(bào)道嘗試。這種融合報(bào)道的場(chǎng)景化生產(chǎn)所到來的目擊式呈現(xiàn)、體驗(yàn)式呈現(xiàn)、參與式呈現(xiàn)、自拍為主的主導(dǎo)式呈現(xiàn)等新的報(bào)道方式應(yīng)用，第一書記完全沉浸其中“帶看”，以參與者的視角，看貧困村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，看貧困戶火熱的生活狀態(tài)，新聞的情景化傳播，給觀眾帶來了一種沉浸式、交互式的受眾體驗(yàn)。

此外，融合報(bào)道所產(chǎn)生的影響和發(fā)生的變革，延伸到了輿情、輿論等深層次領(lǐng)域。第一書記和村民接地氣、鮮活的自述，讓觀眾真切地感受到了黨的扶貧政策帶給貧困地區(qū)和貧困群眾的巨大變化。

四、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體來說，如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是在當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下各種新浪潮的沖擊中，如何既能積極宣傳黨的主張，又能找準(zhǔn)定位、實(shí)現(xiàn)突圍，打造“爆款”。這組系列報(bào)道圍繞脫貧攻堅(jiān)重大主題，在短視頻平臺(tái)影響力日益增強(qiáng)的格局下，精心策劃，找準(zhǔn)角度，深入挖掘，創(chuàng)新生產(chǎn)模式、表現(xiàn)手法、傳播形態(tài)，進(jìn)行了一次傳統(tǒng)媒體與短視頻平臺(tái)合作共生、頗為有益的探索嘗試。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國(guó)記協(xié)評(píng)獎(jiǎng)辦公室.中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選辦法[EB/OL].http：//www.pingjiang.zgjx.cn/zxdt/762.htm.2018-5-11.

[2]雷躍捷.“融合報(bào)道”的概念、內(nèi)涵、特征及發(fā)展趨勢(shì)——基于中國(guó)新聞獎(jiǎng)與普利策新聞獎(jiǎng)“融合報(bào)道”作品的比較分析[J].新聞戰(zhàn)線，2018.

[3]龔瀛琦，張志安.融合報(bào)道的特征及生產(chǎn)機(jī)制[J].新聞界，2011（3）.

[4]曾祥敏.穩(wěn)中求變 深度探索——第29屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)評(píng)述兼論內(nèi)容融合創(chuàng)新[J].新聞與寫作，2019（11）.

收稿日期：2020-3-2

作者簡(jiǎn)介：趙洪潭（1988—），女，河北石家莊人，中級(jí)記者，碩士，主要從事新聞與傳播研究。