粉絲經濟下短視頻自媒體的內容生產

摘 要：短視頻滿足了受眾可視化、碎片化閱讀的需求，5G的出現為短視頻發展加足火力，使短視頻自媒體成為新的經濟體。粉絲經濟驅使下，短視頻自媒體在生產內容時，注重受眾定位、關注受眾需求，努力生產他們喜愛的內容。其中，全方位開發新物料和對舊物料的再創造是短視頻內容生產的有效方法。在挖掘新物料時要從受眾本位出發，精準定位，努力求新;再造舊物料時要注意與熱點粘連、選擇有影響力的物料，最大化地吸引注意，引起關注。

關鍵詞：短視頻自媒體;內容生產;粉絲量

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）09-00-02

現今“互聯網平臺為全球經濟提供了新的競爭和控制方式，但最終的盈利能力才是平臺成功與否的仲裁條件。”近幾年自媒體平臺興起，形成巨大經濟市場。在這片市場中，需要依靠粉絲量和流量獲得盈利，這使得自媒體對受眾需求的關注比以往任何媒體都迫切。

“受眾本位”的回歸，使受眾主動性增強，在接觸媒介時會選擇性接觸、選擇性注意，接觸那些能滿足他們需求的媒介平臺。短視頻相較文字、圖片、音頻而言是最直觀的表現形式，能滿足受眾可視化、碎片化閱讀的需求。生活中，人們使用短視頻自媒體觀看資訊或信息時多為了娛樂消遣，通常輕松、新奇的內容更能吸引他們。在短視頻內容生產時，需時刻關注受眾需求，立足受眾定位，精心創作內容，才有望擁有上億流量和千萬粉絲。

一、對新物料的開發

（一）開發生活中的新奇

善于挖掘平凡生活中的新鮮事，原創記錄生活，是短視頻自媒體用戶創作內容的主要來源。生活中的“新”并不全是奇聞，多為在創作者生活中常見而在部分受眾生活中罕見的“新內容”。在創作此類短視頻時，要注意受眾定位，以更好地制作出他們喜歡的內容。

短視頻自媒體用戶李子柒，微博有2 462萬粉絲，抖音有4 203萬粉絲，海外媒體有700多萬粉絲，她以記錄生活、創作美食短視頻走紅。視頻中，她用藝術性的鏡頭抒寫鄉野故里的青山綠水、農耕勞作、三餐四季和食俗菜品，令人耳目一新。李子柒的創作多源于她的生活。她生活在四川農村，過著帶有詩意的田園生活，她將生活中的美全方位開發了出來，藝術化地重構了農村生活中的靜怡和恬美，讓人感覺愉悅和舒心，讓世界看到了不一樣的中國農村，吸引大量粉絲，也給她帶來了巨額的經濟收益。

抖音用戶浪胃仙，以吃播走紅，有3 886萬粉絲，短視頻獲贊4.5億次。浪胃仙食量巨大，吃飯速度快得驚人。在視頻中，他這一新奇的特點被開發到極致，16秒喝完大瓶可樂;一頓能吃30籠蒸餃;一次能喝50杯芝士奶茶;一大桌子美食，很快消滅完。他的視頻簡約、接地氣、不嘩眾取寵，且真實不做作。他對于生活中“吃”的全方位開發，吸引大量粉絲，成為吃播屆頭號紅人。

此類視頻走紅的自媒體用戶還有很多，他們都是開發生活中的新物料、制作新奇內容吸引受眾。

（二）挖掘生產中的新穎

除了能在生活中尋求新物料外，還能在生產中挖掘新物料。通常以開發和分享專業技術或技藝來實現。在短視頻創作中，若將一技之長分享給有需求的目標受眾，就能夠獲得流量，收獲粉絲，攫取利益。此類短視頻創作時，同樣需要關注受眾需求，分析受眾定位。

“口紅一哥”李佳琦，是“30秒涂口紅最多人數”的吉尼斯世界紀錄保持者。以其特有的技藝，曾在一次直播中涂了380支口紅，創作出無數口紅試色、口紅推薦的短視頻。抖音平臺粉絲量超4 382萬，粉絲多為女性，每次視頻更新都會引來無數關注。李佳琦對口紅的開發可謂細致入微，滿足了女性的需求，這也使他帶貨量驚人，能在五分鐘賣光15 000支口紅，收入從年入幾萬邁向年入幾千萬。

“Mr Yang楊家成”微博粉絲量258萬，抖音粉絲量969萬，以分享實用英語和趣聞走紅。他英語超凡、表現力極強，言辭犀利、風趣幽默。單次視頻瀏覽量和評論量驚人，能在短時間吸引大量粉絲。短視頻中的“奇葩現象系列”非常經典，在講解澳大利亞人喜歡用錫箔紙喝酒、在酒吧喝醉屬不合法行為時，表情夸張、語言幽默，非常吸睛。抖音短視頻用戶“快學英語Emily”，標榜快學英語，讓她獲得超643萬粉絲量。觀看她的短視頻，能輕松學習常用口語、爆笑記完英語單詞、30秒學會英語八種常用時態，讓生硬的英語知識活起來。

以挖掘社會生產中的專業技術，制作短視頻的自媒體用戶有很多。如減肥醫生“邱醫生說”、攝影教學“澤一拍照教學”、專業漫畫創作“杰克大魔王”等用戶，他們粉絲量都在500萬以上。

二、對舊物料的再創造

在短視頻自媒體內容生產中，當挖掘的新鮮事物、新鮮物料有限時，可以使用舊物料產出新內容。將原有的、已經存在的物料作為內容生產的基料，再在基料上根據自己的意向進行再創造。值得注意的是使用這種方式生產內容時，需要尊重原創作者的知識產權;亦要守住底線，不可為博取眼球無限放大惡搞性內容。

舊物料基礎上的改編創造能興起一片浪潮。《一個饅頭引發的血案》是胡戈混剪的20分鐘視頻短片，他根據電影《無極》改編制作，短片中用無厘頭的對白和滑稽的片段剪輯，加上搞笑另類的廣告穿插，使短片在網絡上的下載量、瀏覽量遠遠高于電影本身。胡戈的改編雖然引起一定的爭議，但值得肯定的是，這樣的制作方式為短視頻自媒體用戶內容生產提供了新的借鑒。

更換舊物料的表現形式也能產出新內容。微博大V“papi醬”以其獨特的變聲和犀利的詞藻，在世界讀書日當天，以短視頻形式講解古希臘悲劇被轉發8.3萬次，評論4.3萬次，獲贊23萬次。其完成對舊物料文學經典的再創造。新穎之處在于papi醬以最快的速度、最短的時間干脆利落地講解了三大悲劇家所著的四大悲劇作品。把很難讀懂的文學經典以風趣幽默的短視頻形式講解得通俗易懂，吸引了眼球，獲得流量與粉絲。

抖音用戶“毒舌電影”，主攻電影解說，將長電影作為基料改成短視頻。這是一個通過舊物料進行再創造的典型。他將幾小時長的電影精剪、混剪成短視頻，解析得十分清晰透徹。抖音發布310多部作品，單個視頻的瀏覽量達百萬以上，獲贊1.7億次，粉絲量超2 068萬。短視頻中，他對電影《我是傳奇》的兩個結局進行了解讀，稱第一個結局中的男人，更像是一個傳奇，他撐過了三年的孤獨，戰勝了無限的恐懼，最后與他畢生的敵人一起畫上句號。他的每部短視頻都添加了自己對電影的理解，這樣的創造形式十分受歡迎。

除了改編創造、更換表現形式創造新內容以外，模仿和翻拍也可作為舊物料翻新改造的方式。短視頻自媒體以模仿和翻拍吸引粉絲的用戶比比皆是。如模仿電影場景片段、動漫人物、影視妝容;翻拍MV、翻拍電影橋段、翻唱經典等，都是舊物料改造的方式。在使用舊物料進行再創造時，要善于與熱點粘連，選擇有影響力的舊物料，才能引起共鳴，達到預期的傳播效果。

“任何傳播活動都是為了取得相應的傳播效果，如果沒有產生效果，傳播活動本身便失去了意義。”短視頻自媒體的內容生產，它作為傳播活動的一個環節，其最終目的是獲取價值。粉絲經濟的驅使，讓短視頻自媒體十分關注受眾需求，努力生產出滿足受眾需求的內容。在生產中，不管是對新物料的開發，還是對舊物料的改造，都要注重內容新穎、有趣和有用，才能最大限度地引起注意、吸引關注。

參考文獻：

[1]斯爾尼塞克.平臺資本主義[M].程水英，譯.廣州：廣東人民出版社，2018.

[2]周茂君.新媒體概論[M].重慶：西南師范大學出版社，2016.

[3]邵培仁.傳播學[M].北京：高等教育出版社，2007.

收稿日期：2020-3-8

作者簡介：蔣燚（1988—），女，仡佬族，貴州遵義人，助教，碩士研究生，主要從事文藝與傳媒研究。