基于媒介融合背景探討融合新聞傳播效應與策略

摘 要：隨著科學技術的高速發展，目前我們已經進入了媒介融合時代，在科學技術不斷創新的過程中，使媒介傳播方式得到極大的改善，人們在當前時代獲取信息的方式多樣，在媒介發展期間，可以滿足不同受眾對新聞信息的需求。在經濟體化發展趨勢下，市場競爭日益激烈的今天，各企業為了提升市場核心競爭力，占據更多份額，獲得更多受眾，不斷引入現代技術創新作業模式，創新信息推送方式，優化信息轉送效果，將影像、文字等數字信息，進行合理的編輯，借助網絡平臺進行實時共享，在5G網絡高速發展的背景下，信息共享傳遞的范圍逐漸擴大，在互聯網傳播過程中實現媒介信息融合。不僅如此，還應該根據目前大眾對媒介傳遞信息的需要，不斷創新媒介傳播方式，提升新聞傳播的便捷性以及信息傳輸質量。

關鍵詞：媒介融合;新聞傳播;發展途徑;研究

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）09-00-02

在現代技術高速發展的背景下，媒介傳播方式得到極大的改良以及創新，應用互聯網平臺，在網絡信息技術、計算機技術的普及過程中，對新聞傳播工作有極大的幫助。在當前階段，人們已經不滿足以往單一的信息傳播方式，媒體需要根據市場需要，利用互聯網技術、計算機技術完善信息傳播模式，豐富信息傳播渠道，在互聯網高速發展的過程中應用互聯網平臺，在網絡平臺上共享信息，提升信息傳遞效率，挖掘網絡技術潛藏的價值上，使信息傳播工作打破時間、空間的約束。與此同時，還應該根據我國社會發展進程，結合大眾對媒介新聞融合的需要，在與時俱進工作意識下，思考新聞傳播創新方式，保證媒介新聞可以在新時期依然具備旺盛的生命力。

一、媒介融合背景融合新聞概述

在社會高速發展過程中，媒體必須根據社會發展形勢進行轉變，同時還應該融合現代技術，創新新聞傳遞方式，媒介融合在當前階段出現，由于媒介融合出現時間尚短，所以并沒有對其進行系統性定義，但是大部分受眾無法正確認識媒介融合，認為媒介融合只是在新聞傳遞方式以新的姿態呈現，其實大眾對媒介融合的理解并不全面，媒介融合是將多種媒介有機的結合在一起，將傳播工具、傳播技術以及傳播途徑有機融合。

在媒介融合背景下，需要掌握媒介傳遞方式以及受眾對新聞信息接受程度，掌握足量的信息，并根據現有技術作用方式，制定新聞傳播方案，設計新聞傳播模式，明確工作目標，創新媒體形式，完成信息傳遞等工作。與此同時，還應該了解不同媒介新聞傳遞具備的優勢，對新聞進行集中挖掘、整理，通過現代技術整理、編輯數據，并在網絡平臺中傳播信息，這樣便可以打破傳統媒介傳播新聞存在的弊端，并借助現代工具，擴大新聞傳播范圍，使新聞傳播具備高效性以及便捷性。不僅如此，在媒介融合背景下，還應該考慮到受眾對新聞的需要，不斷創新媒介傳遞方式，擴大媒介覆蓋范圍，并根據受眾對新聞的不同需求，合理設計媒介傳播方案，使新聞媒介傳播向多元化方向發展。

二、融合新聞傳播效應

（一）長尾效應

傳播工具、傳播途徑以及傳播技術，在媒介融合背景下有機集結在一起，并以融合狀態傳遞信息，使融合新聞具備多元發展特征。在當前階段，融合新聞必須根據市場需要，調整新聞傳播方式，同時出現長尾效應，相關學者對媒介融合背景下長尾效應的出現進行研究，分析新聞傳遞方式，對大眾觀看新聞形成的影響。

通過調查顯示，傳統新聞傳遞方式，如報紙、廣播、電視占據新聞傳播總量的70%，而剩下的30%為網絡媒體傳播，由于我國科學技術在最近一段時間才得到極大的發展，所以使網絡傳媒出現時間較晚，并且沒有長時間的積累，所以使用網絡媒體查看新聞信息的受眾，無法與傳統媒介相比。但是網絡媒體傳播由于其具備高效、便捷的特征，在出現后獲得了良好的口碑，不僅如此在網絡媒體高速發展過程中，網絡媒體受眾日益增加，其在新聞傳遞方面的規模也不斷擴大，從而新聞行業中出現長尾效應。隨著網絡媒體對受眾閱讀新聞的影響逐漸擴大，信息傳遞方式發生了轉變，網絡平臺出現論壇、微博、公眾號，運用網絡媒體宣傳新聞內容，不僅可以方便受眾同時還能贏得固定的粉絲群，媒介融合在新時期的影響力逐漸擴大，其在傳播過程中，受眾范圍日益增加，并收獲廣泛的好評。

（二）窗口效應

在媒介融合背景下，需要了解受眾對新聞傳遞方式的要求，融合新聞應用網絡平臺，解決傳統新聞傳遞的弊端，凸顯互聯網價值。

采用全新的渠道，傳遞新聞，擴大新聞媒體市場覆蓋面積，在網絡技術以及計算機技術的作用下，使新媒體可以應用新聞窗口傳播信息，在發展過程中增加新聞效益，還可以方便受眾提升新聞價值。在當前階段，應用互聯網平臺，傳遞新聞信息，可以使應用網絡平臺的受眾，及時了解新聞進展情況，使新聞傳遞具備實時特征。

（三）疊加效應

疊加效應在媒介融合發展過程中出現，在我國科學技術高速發展的過程中，新聞媒介傳遞方式逐漸增多，各種形式媒介技術相繼出現，大幅度提升媒介融合效果，擴大媒介融合新聞的覆蓋面積，在網絡平臺中傳遞融合信息，提升信息傳遞效率，擴大信息影響范圍。比如我國在南方地區遭受暴雨襲擊后，便在網絡平臺播放相關信息，與傳統新聞媒介傳遞信息的方式相比，網絡平臺傳遞信息具備高效、便捷的特征，可以使觀看新聞事件發展的受眾了解第一手的信息，與傳統新聞媒介傳遞方式相比，較占有巨大的優勢。官方微博、公眾號均會針對事件發展進程進行跟蹤報道，并采用圖文并茂的方式，使事件可以立體呈現在受眾眼前。與此同時，還可以為社會公益組織以及愛心機構開展救援工作提供第一手信息，并根據掌握的信息，及時解決問題，這是融合新聞具備的優勢。

（四）波紋效應

在科學技術高速發展的過程中，媒介融合已成為新世紀出現的名詞，在技術加持下，完善新聞傳遞方式，從而形成融合新聞。與傳統新聞傳遞方式不同，在融合新聞作用下，可以提升新聞傳遞速率，并拓寬新聞傳遞渠道，在眾多媒介傳遞信息的過程中，形成波紋效應，提升新聞傳遞速率，擴大新聞影響范圍。比如前一段時間，我國有一所高校的學生，因為酷愛王者榮耀，不眠不休連續玩40個小時以上，最終導致雙眼失明，此事件在網絡平臺傳遞后，迅速引起社會各界的關注。與此同時，還在媒介新聞報道過程中，由眾多媒介共同傳遞信息，逐漸將高中男孩兒玩王者榮耀游戲的前因后果展現在受眾眼前，通過媒介新聞的報道，使新聞形成波紋效應，在眾多媒介的推動下，凸顯新聞信息迅捷、高效的優勢。

三、媒介融合背景下融合新聞發展路徑

（一）豐富新聞內容

隨著我國技術的高速發展，媒介融合已成為當前新聞傳遞的主要手段，在媒介融合背景下，需要進一步完善新聞傳遞方式，考慮市場受眾的實際需求，需要創新傳遞方式，豐富傳播內容，還需要考慮傳統傳播技術。在當前階段，使用傳統新聞傳播路徑存在一定的弊端，所以需要合理利用網絡平臺，發揮各媒介技術在新聞傳遞方面的優勢，在計算機技術網絡、計算機技術、互聯網技術的加持下，通過微博、公眾號作為新聞發布的平臺，使受眾可以通過智能移動終端，及時掌握第一手新聞資訊，擴大新聞資訊傳播面積，創新新聞傳播模式。

在信息化時代，將新聞傳遞工作與網絡平臺緊密結合在一起，對于新聞媒介傳播有非常大的作用。與此同時，還應該利用現代技術提升媒介水平，使媒介工作可以快速收集、整理新聞資訊，保證融合新聞內容具備全面、快捷的特征。除此之外，還應該根據受眾的實際需要，設定新聞內容、編輯標準，并在現代化發展過程中，提升媒介新聞傳輸質量，將新聞傳遞方式向多元化方向發展。網絡平臺比如公眾號、微博，在新聞信息傳遞方面，播報內容與民情相關，通過多種方式、多種渠道傳遞信息，可以使不同需求的受眾，借助不同平臺滿足對信息的渴求。

（二）完成新舊媒介過度

在新媒介出現后，需要在媒介融合發展過程中，完成新舊媒介的有效過度，保證舊媒體依然具備信息播報的權威性以及專業性，同時還應該根據受眾要求，借助互聯網平臺，應用微博、公眾號等新聞傳遞渠道，使民眾可以通過智能終端了解新聞內容，拓寬新聞渠道，在網絡技術加持下，提升新聞傳遞速度，使受眾了解更多關于新聞資訊的內容。與此同時，還可以在新媒介的作用下，引導大眾積極參與新聞傳播活動，提升用戶對媒體新聞的體驗感，從而提升新聞融合表現效果，這也是滿足受眾實際需求，提升新聞傳遞效果的有效途徑。

（三）層級式制作

在當前階段，融合新聞傳遞必須考慮受眾實際需求，同時還應該借助現代技術，在網絡平臺中傳遞信息，提升信息傳遞的便捷性以及高效性，打破傳統新聞傳遞的束縛，并根據現代技術具備的優勢，創新新聞傳遞方法，采用向層級式開發的模式，制作新聞內容，將融合新聞內容向多元化方向發展，并借助不同新聞傳遞渠道，從不同角度播放新聞內容，進一步挖掘新聞內容潛在價值，從全方位、多角度播報新聞內容，滿足受眾需求。

四、結語

在媒介融合背景下，需要融合現代技術，創新作業模式，還需要豐富新聞傳播路徑，考慮新聞媒介傳播期間的信息傳遞效果，及時發現傳統媒介在信息傳遞方面的不足，大力推進新媒體的發展，應用微博以及微信針對目前傳媒工作進行階段存在的種種問題，制定解決方案，做好新媒體與舊媒體的銜接工作，整合資源，并在傳統媒介基礎上拓寬新聞媒介工作路徑。除此之外，還應該擴大新聞傳播覆蓋的面積，擴大其在人們生活中的影響力，在新時期需要具備與時俱進的意識，結合市場大眾需求，完善創新新聞傳播模式，發展、壯大融合媒體。

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收稿日期：2020-3-8

作者簡介：孫宇茹（1990—），女，陜西延安人，西北大學現代學院助教，研究生，主要從事新媒體播音主持語言學研究。