媒體融合背景下新聞宣傳工作方式探究

摘 要：伴隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及，以新媒體為代表的新的互動(dòng)與交流網(wǎng)絡(luò)的誕生，改變了傳統(tǒng)的信息傳播和交流方式，傳統(tǒng)媒體與新興媒體正在實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。融媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)于縣級(jí)的新聞宣傳工作提出了更高的要求，縣級(jí)地區(qū)要依托于融媒體中心來(lái)打造全新的新聞宣傳與信息交流平臺(tái)，改革與創(chuàng)新新聞宣傳工作方式方法，提升縣級(jí)新聞宣傳與融媒體的整合力度，以新聞宣傳為窗口推動(dòng)縣級(jí)地區(qū)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合;新聞宣傳工作;方式創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G717;G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）09-00-02

在媒體融合的背景下，新聞宣傳工作的平臺(tái)和渠道呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，對(duì)于縣級(jí)單位來(lái)說(shuō)，做好對(duì)內(nèi)和對(duì)外的新聞宣傳工作，能夠樹(shù)立良好的政府形象，同時(shí)還可以以高質(zhì)量的新聞宣傳來(lái)帶動(dòng)和促進(jìn)民生發(fā)展，為縣級(jí)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的健康和持續(xù)發(fā)展奠定重要的輿論基礎(chǔ)。在新時(shí)期，不少縣級(jí)地區(qū)成立了融媒體中心，這也使得縣級(jí)新聞宣傳工作有了重要的平臺(tái)和依托，在此基礎(chǔ)上，就要實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作方式的創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)前融媒體時(shí)代的特征以及廣大人民群眾的實(shí)際需求，真正地發(fā)揮縣級(jí)融媒體中心新聞宣傳的引導(dǎo)與教育作用，提升縣級(jí)新聞宣傳質(zhì)量和水平。

一、縣級(jí)融媒體中心新聞宣傳的主要內(nèi)容

從宏觀角度來(lái)看，縣級(jí)融媒體中心的新聞宣傳工作主要包括兩方面的內(nèi)容：一是對(duì)外的宣傳工作，也就是要通過(guò)廣泛的社會(huì)宣傳來(lái)樹(shù)立良好的縣級(jí)政府和縣級(jí)發(fā)展形象，從而有利于招商引資，進(jìn)一步促進(jìn)縣級(jí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展;二是對(duì)內(nèi)的新聞宣傳，以民生為基礎(chǔ)來(lái)營(yíng)造和諧的內(nèi)部發(fā)展關(guān)系，彰顯縣級(jí)地區(qū)內(nèi)欣欣向榮的發(fā)展景象，提高人民群眾的自信心和自豪感，從而有利于各項(xiàng)政策的深入推進(jìn)和落實(shí)[1]。從微觀上看，縣級(jí)融媒體中心的新聞宣傳工作具體分為以下四方面的內(nèi)容：一是對(duì)于縣級(jí)的改革發(fā)展情況進(jìn)行宣傳，側(cè)重于利國(guó)利民的改革政策的宣傳和講解;二是對(duì)縣級(jí)地區(qū)在發(fā)展過(guò)程中所取得的成就以及重大發(fā)展成就進(jìn)行積極和正向的宣傳，從而有效引導(dǎo)社會(huì)輿論;三是對(duì)縣級(jí)地區(qū)的文藝活動(dòng)以及大型的對(duì)外交流活動(dòng)進(jìn)行宣傳，增進(jìn)廣大人民群眾對(duì)縣級(jí)工作的了解;四是對(duì)縣級(jí)就業(yè)以及民生等情況進(jìn)行新聞宣傳，拉近新聞宣傳與人民大眾實(shí)際生活之間的距離，便于發(fā)揮媒體的引導(dǎo)作用。

二、媒體融合背景下融媒體中心新聞宣傳工作的轉(zhuǎn)變

（一）新聞宣傳理念的轉(zhuǎn)變

媒體融合背景下縣級(jí)融媒體中心在開(kāi)展新聞宣傳工作時(shí)，其相應(yīng)的新聞宣傳理念會(huì)發(fā)生一定的轉(zhuǎn)變。在以往縣級(jí)的新聞宣傳工作大多是一種單向的信息傳輸，而伴隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，人們可以借助于各類新媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行信息的傳遞和交流，這就要求縣級(jí)融媒體中心的新聞宣傳工作必須要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，構(gòu)建雙向傳遞和交流的新聞宣傳模式，增強(qiáng)信息之間的共享和交流，以多元化思維取代以往的獨(dú)立發(fā)展思維。

（二）新聞宣傳工作平臺(tái)的轉(zhuǎn)變

媒體融合背景下縣級(jí)融媒體中心新聞宣傳工作發(fā)生的最大轉(zhuǎn)變就是工作平臺(tái)的變更。相比于傳統(tǒng)的新聞宣傳工作，在融媒體時(shí)代下，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化的閱讀和碎片化閱讀，移動(dòng)智能終端成了人們離不開(kāi)的重要生活和生產(chǎn)工具，因此縣級(jí)融媒體中心在進(jìn)行新聞制作和宣傳途徑選擇的過(guò)程中，也需要依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和各類新媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行線上的宣傳和信息發(fā)布，也就改變了以往新聞制作與發(fā)布的流程，提高了新聞宣傳工作的效率，更加符合當(dāng)前社會(huì)公眾的實(shí)際需求，增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)[2]。

（三）新聞宣傳工作角色的轉(zhuǎn)變

融媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)爆炸增長(zhǎng)的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境也日益復(fù)雜，在各類新媒體平臺(tái)之中充斥著大量未經(jīng)加工處理或者惡意引導(dǎo)的不良信息，這些都會(huì)增加新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的難度。因此縣級(jí)融媒體中心在實(shí)現(xiàn)工作方式創(chuàng)新的同時(shí)，也更要關(guān)注新聞宣傳工作角色的轉(zhuǎn)變，真正地肩負(fù)起新聞媒體工作者的職責(zé)，堅(jiān)定地成為正確思想和政治理論的引導(dǎo)者，言論發(fā)布的負(fù)責(zé)者，[3]不斷提高自身的新聞素養(yǎng)和專業(yè)能力，從而更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的需求。

三、媒體融合背景下新聞宣傳工作方式方法探究

（一）立足新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)宣傳內(nèi)容的豐富和創(chuàng)新

媒體融合背景下，縣級(jí)融媒體中心要實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作方式方法的創(chuàng)新，關(guān)鍵就在于立足新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳內(nèi)容的優(yōu)化和豐富。首先，縣級(jí)融媒體中心要實(shí)現(xiàn)工作重心的轉(zhuǎn)移，從傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的收集和素材整理轉(zhuǎn)移到融媒體新聞資源的整合，以此來(lái)提升新聞內(nèi)容的廣度和覆蓋程度，借助于各類新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新聞資源的全面整合，并且建立專門(mén)的資源分析部門(mén)，對(duì)于其中有價(jià)值的新聞資源進(jìn)行深度挖掘，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞資源的分級(jí)和分類整理。其次，在進(jìn)行新聞宣傳內(nèi)容選定和制作的過(guò)程中，一定要立足民生，緊密結(jié)合人民群眾關(guān)心的熱點(diǎn)和話題來(lái)展開(kāi)系列報(bào)道和宣傳，這樣才能使新聞宣傳更具吸引力，也更能發(fā)揮縣級(jí)融媒體中心的主流媒體價(jià)值，影響力和傳播力[4]。最后，要根據(jù)社會(huì)大眾的實(shí)際需求，注重新聞宣傳內(nèi)容的豐富，將政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)統(tǒng)一起來(lái)，打造多元立體的新聞宣傳內(nèi)容結(jié)構(gòu)。縣級(jí)融媒體中心立足新媒體平臺(tái)，精心進(jìn)行內(nèi)容的選擇，提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，必然會(huì)實(shí)現(xiàn)新聞宣傳效果的提升。

（二）借助融媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)廣泛交流與互動(dòng)

媒體融合背景下縣級(jí)融媒體中心在進(jìn)行新聞宣傳工作的過(guò)程中，要注意借助融媒體多平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)更為廣泛的交流與互動(dòng)。融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體和新媒體出現(xiàn)融合發(fā)展的趨勢(shì)，簡(jiǎn)而言之就是你中有我，我中有你，因此在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，可以創(chuàng)設(shè)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的宣傳模式[5]。比如，在傳統(tǒng)廣播電視新聞宣傳的基礎(chǔ)上，借助于新媒體平臺(tái)如微信或微博，提前就某一新聞熱點(diǎn)或話題開(kāi)放互動(dòng)和討論，這樣就可以對(duì)新聞宣傳進(jìn)行更為精準(zhǔn)的策劃，了解社會(huì)公眾的所思所想，從而幫助新聞宣傳工作人員更好地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞宣傳優(yōu)勢(shì)，提升融媒體中心新聞宣傳的效果。

（三）結(jié)合融媒體特征，重視新聞宣傳人才隊(duì)伍建設(shè)

媒體融合背景下，縣級(jí)融媒體中心要實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作方式的變革和路徑的創(chuàng)新，還必須把握好人才隊(duì)伍建設(shè)這個(gè)關(guān)鍵和基礎(chǔ)。這就要求縣級(jí)融媒體中心必須要結(jié)合融媒體時(shí)代的特征，重視新聞宣傳人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，打造一支具備專業(yè)能力和綜合素質(zhì)的新聞宣傳工作者團(tuán)隊(duì)。首先，要強(qiáng)化對(duì)新聞宣傳工作人員的教育和培訓(xùn)，提升其專業(yè)的新聞素養(yǎng)，同時(shí)使其具備必要的新媒體技術(shù)應(yīng)用能力和大數(shù)據(jù)分析能力，變專才為通才。其次，要注重提高新聞宣傳工作人員的政治理論素養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任意識(shí)，樹(shù)立良好的個(gè)人形象，做好正面的宣傳和引導(dǎo)工作。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)于縣級(jí)融媒體中心的新聞宣傳工作來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，把握好融媒體時(shí)代的特征，實(shí)現(xiàn)工作理念創(chuàng)新、方式方法創(chuàng)新和人才創(chuàng)新，能夠?yàn)槿诿襟w中心的新聞宣傳工作注入新的生機(jī)與活力，發(fā)揮好新聞宣傳民心聚力的重要作用。

參考文獻(xiàn)：

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[3]鄧洪燕.媒體融合背景下新聞宣傳工作方式思考[J].智庫(kù)時(shí)代，2019（39）.

[4]解嵐心.新形勢(shì)下企業(yè)新聞工作者面臨的問(wèn)題思考[J].管理觀察，2019（19）.

[5]王鋒，王猛.媒體融合背景下高校新聞宣傳工作探究和思考[J].中國(guó)高等教育，2015（2）.

收稿日期：2020-3-3

作者簡(jiǎn)介：丁嘉露（1973—），女，浙江義烏人，記者，本科，主要從事媒體融合背景下新聞宣傳工作探究研究。