5場手機直播，觀看人次超千萬：論傳統媒體如何搶占直播風口

吳海鷗

摘 要：一機在手就知天下事的當下，傳統媒體如何整合各方優勢來擦亮品牌、煥發新的活力？本文以生活報社在新媒體矩陣上推送的5場手機直播、獲千萬人次觀看為例，闡述融媒體時代，傳統媒體如何搶占直播風口，擴大其影響力。

關鍵詞：傳統媒體;手機直播;新媒體矩陣

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）09-00-02

2020年，是注定難忘的一年。突如其來的新型冠狀病毒疫情，讓各行各業遭受重創，傳統媒體也不例外。春節后復刊的日子，因疫情反復、無法進小區送報等原因一延再延。在這種時刻，傳統媒體如何發出自己的聲音，顯得尤為重要。

今年春節后，筆者參與策劃推出5臺手機直播晚會——龍頭新聞手機春晚、手機元宵節賞燈會、龍頭節手機誦詩會、黑龍江首屆手機“3·15”晚會、黑龍江省公安廳清明追思戰“疫”英雄專場，共有超千萬人次線上觀看互動，其中清明追思戰“疫”英雄專場共有517萬人在線觀看直播、獲《人民日報》點贊，取得了良好的社會效益和經濟效益，為業界稱道。 “手機直播”系列，成為生活報社的新標簽。也讓人們意識到，直播，或將是傳統媒體轉型的最佳突破口。

一、傳統媒體搶占直播風口的可能性

“還有多少人看報紙”，是許多傳統媒體人經常面對的話題。誠然，當下人們獲悉新聞渠道的多樣化、紙媒發行量的下降，是不爭的事實。但傳統媒體自身的優勢不容小覷，包括傳統媒體的公信力和影響力、新聞媒體人深厚的文化積淀和策劃能力、蓬勃發展的新媒體矩陣，以及手機直播的輕資本運營的屬性。而這些，也為傳統媒體搶占直播風口，提供了可能性。

（一）傳統媒體的公信力和影響力

隨著5G時代的到來，新媒體通過各種渠道傳播海量內容，具有時效性強、傳播范圍廣、影響范圍大、信息量大、互動性強等特點，發展迅速，在媒體領域的地位越來越高，傳統紙媒則由于需要組稿、排版、印刷、發行等流程，新聞時效性不如新媒體、運營模式上落后于新媒體，而受到嚴重威脅。但傳統媒體至今仍然占據著主流地位。因為相比新媒體來說，傳統媒體的報道經過嚴格審核，更具權威性、公信力，影響力更大。比如疫情期間，關于哈爾濱要封城的消息，在一些自媒體上傳得沸沸揚揚，但依然會有很多讀者等待傳統媒體發出“官方”的聲音。在生活報官方微信發布“哈爾濱不封城”的報道后，許多讀者紛紛留言：“終于等到準信兒了”“關注官方聲音，不信謠不傳謠”，可見傳統媒體在讀者心中的地位。而這些忠實的讀者，也勢必將成為傳統媒體上推送的直播節目的大數據。

顯而易見的是，報紙與網絡對接的背后，依托的是傳統紙媒的權威性和公信力。傳統紙媒所進行的網絡直播，雖然在網絡載體上呈現，但其權威性與公信力的象征符號是紙媒載體，這正是傳統紙媒進行網絡直播得以生效和持續的一個要素，也是傳統紙媒對接網絡直播的價值與潛力所在。

（二）傳統媒體人深厚的文化積淀和策劃能力

如果說，寫得一手好稿，是之前傳統媒體人的基本功。那么當下新聞記者身上的技能，則更要全能，除了有著深厚的文化積淀以外，還包括肯吃苦、理念新、策劃能力強等。

如今生活報社就擁有兩大策劃執行團隊，其中，生活報策劃新聞中心執行地產行業、社會公益以及政府部門的活動百余場，其中包括龍江地產“三名”頒獎活動、君豪新城萬人健身舞大賽、城市之光親子嘉年華活動、50萬尋找冰城最美人、廣場千人經典詩歌誦讀、觀復房車巡游節、經濟走向與投資高峰論壇活動等，這些活動在行業內、社會上備受關注，獲得好評。在生活報社與神鹿山開啟深度合作后，策劃新聞中心更是負責景區的全案策劃和營銷，推出策劃了千人植樹節、母親節邀約登山、兒童節游園會、端午節露營、山地馬拉松等一系列活動，在行業內重述典范。

生活報社文旅運營中心，則在我省文化演藝活動界一直起著引領作用，從劉德華演唱會落地哈爾濱開始，先后參與主辦了縱貫線、李健、劉若英、譚詠麟、梁靜茹、五月天演唱會等數十場明星演唱會;策劃主辦了四屆《雪季盛開紅玫瑰》大型美文詩歌朗誦會，10余場生活報大型相親會;承接了《非誠勿擾》《中國達人秀》《快樂男聲》等諸多大型商演、選秀活動等等。

尤其在今年新型冠狀病毒疫情爆發后，生活報社文旅運營中心策劃組織了包括龍頭新聞手機春晚在內的五場手機直播晚會，并為每場晚會找到一個準確的定位和看點。其中，2020年1月31日17時至19時直播的“加油武漢 加油中國！疫病無情 龍江有愛”龍頭新聞手機春晚，是全國首次圍繞抗疫內容進行的晚會直播，也是全國媒體中第一次的手機春晚;2020年2月8日14時至18時直播的“加油武漢 加油中國！疫病無情 龍江有愛”龍頭新聞手機元宵節賞燈會，具有極強的互動性，直播中游戲環節設計的猜燈謎，有主持人現場發燈謎、聊天室內編輯實時發燈謎，參與市民可以隨時猜謎得獎;2020年2月24日直播的“加油武漢 加油中國！疫病無情 龍江有愛”龍頭新聞龍頭節手機誦詩會，大家一起在線聽真摯詩歌、賞溫情歌曲、留言向白衣英雄致敬、分享平安祈福紅包，展示了龍江人直面困難的樂觀精神，有效疏解了居家群眾的焦慮情緒;2020年3月 15日14時在線直播的黑龍江首屆手機“3·15”晚會，則盤點了2019年消費維權典型案例、發布2019年消費投訴熱點解析，公布龍頭新聞設立“龍江金牌”專欄和頻道。晚會接到消費者投訴500多條，邀請黑龍江省市場監督管理局、黑龍江省消費者協會的工作人員針對直播中消費者投訴，現場支招。幾十個商家通過龍頭新聞直播現場面向全國消費者進行了誠信宣言，晚會中還穿插了很多全民戰“疫”的內容，也體現了今年“3·15”的特殊性。

作為五場手機直播的最后一場，在線直播的 “緬懷致敬前行——黑龍江省公安廳清明追思戰‘疫英雄專場”，則回顧了那些堅守在防疫一線的人民警察的先進事跡。同時，主持人現場連線英雄的戰友、雙警家庭、仍戰斗在一線的民警，聽他們講述了龍江公安的戰斗精神。直播中，還播放了為此次疫情創作的歌曲，送給英雄們的詩歌、短文等等，網友們紛紛淚目留言：“帶著孩子、流著淚看到最后，向龍江英烈致敬，是你們用堅守換來了我們的平安！”