新門店，新影視

周春燕 張呈煒

2020年9月10日，在江蘇常州舉辦的第三屆中國(guó)影商大會(huì)上，杭州浙系影市集團(tuán)與阿里巴巴商學(xué)院共同發(fā)布了“新門店，新影視”的有力新聲音，并且開始著手總結(jié)過去四年來的實(shí)踐與新的OMO商業(yè)模式課題研究，更好地賦能于實(shí)體門店升級(jí)與影視變革。

2016年10月，杭州·云棲大會(huì)在云棲小鎮(zhèn)開幕，馬云現(xiàn)身大會(huì)主論壇發(fā)表演講并提出了新零售、新制造等“五新”理念。隨后“新零售”引爆了線上線下一體化的商業(yè)革命，深刻地改變了品牌商和傳統(tǒng)零售業(yè)，并為消費(fèi)者帶來了全新的價(jià)值。現(xiàn)在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，對(duì)實(shí)體門店的經(jīng)營(yíng)者來說，他們更關(guān)心的可能是互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的零售業(yè)新方向是什么？第三屆中國(guó)影商大會(huì)，作為專業(yè)從事影視互聯(lián)網(wǎng)有獎(jiǎng)促銷技術(shù)場(chǎng)景應(yīng)用的杭州浙系影市集團(tuán)，非常清楚地看到實(shí)體門店的弱勢(shì)與未來在哪里，于是攜手高等學(xué)府阿里巴巴商學(xué)院共同發(fā)布了“新門店，新影視”的聲音，提出了探索性的解決方案。

新門店關(guān)鍵是店態(tài)的轉(zhuǎn)變升級(jí)

零售業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下所產(chǎn)生的變化：第一，用戶的需求變了，進(jìn)入了消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，用戶的需求更加多樣性和多變化。第二，門店的場(chǎng)景變了，門店變得越來越漂亮，功能越來越多，人們從單一的購物場(chǎng)景演變?yōu)橐环N多功能的復(fù)合生活場(chǎng)景。原來顧客到店只是為了買東西，現(xiàn)在可以吃飯、約會(huì)、朋友見面或者商務(wù)會(huì)談。第三，追求的體驗(yàn)變了，用戶追求更加方便的體驗(yàn)，線上線下融合的體驗(yàn)。……