探析“互聯網+”賦能群眾文化發展

任溟婧

摘 要：“秀才不出門，能知天下事。”“互聯網+”時代的到來，不僅為社會經濟發展注入了新的動力，也為文化發展傳播帶來了新的挑戰和機遇。文章從“互聯網+”時代給群眾文化發展帶來的變化出發，分析群眾文化在新的時代背景下面臨的挑戰和機遇，探析“互聯網+”賦能群眾文化發展新方向。

關鍵詞：“互聯網+”;群眾文化;文化價值導向;文化平臺建設

21世紀以來，互聯網技術發展迅速，電腦和智能手機不斷更新換代，網絡提速，“地球村”成為現實。網上交易的興起為社會經濟發展注入了新的動力，網上資訊的發達則基本重置了文化發展傳播的格局，可以說在“互聯網+”時代，真正實現了“秀才不出門，能知天下事”。對于與群眾生活息息相關、聯系密切的群眾文化而言，“互聯網+”時代給其帶來的變化尤為明顯，這種變化正改變著群眾文化的現實面貌和發展方向，既是挑戰，又是機遇。

一、“互聯網+”時代背景下群眾文化發展的變化

群眾文化，顧名思義，由人民大眾創造、傳播人們喜聞樂見的文化藝術，根植群眾，源于生活，上升到文化，取之于民，用之于民。“互聯網+”時代的到來，一步一步改變著人民群眾的生活面貌，同時，對群眾文化的發展傳播產生了重大影響。通過分析，筆者認為群眾文化發展變化主要體現在以下三個方面：

第一，“互聯網+”時代，群眾文化傳播范圍廣，速度快。過去，群眾文化的發展傳播主要依靠師徒家族傳承、民間藝人展演等傳統方式，傳播范圍往往受地域、民族等多方面因素的制約，不僅傳播速度慢，而且非常容易造成斷代或者缺失。互聯網技術突飛猛進，打破了地域、民族等限制，帶來了群眾文化傳播的井噴式發展，人民群眾獲知文化作品、信息資訊的渠道和速度都大大增加。“互聯網+”時代，群眾文化產品不僅品類和形式更加豐富多樣，而且便于傳播留存。特別是電視、電腦、手機等智能產品的普及，讓人們不用出門就能獲知最新的新聞資訊、閱讀經典的文學作品、聆聽各類音樂作品以及觀賞當下流行的各類影視劇。

第二，“互聯網+”時代，群眾文化作品更加豐富。隨著物質生活水平的大幅提升，群眾文化發展迅速，產生了大量反映人民群眾生活的文化藝術作品。互聯網技術的發展，為這些文藝產品的大量留存和傳播提供了可能。不僅如此，民間近千年積攢下來的群眾智慧結晶、民間藝術作品等，因為有了電子產品的記錄，也能以影音的形式保存下來。正因為有了互聯網，我們今天才能聽到阿炳的二胡作品《二泉映月》、看到楊麗萍的孔雀舞等。

第三，“互聯網+”時代，群眾文化創作參與性強。新技術的不斷進步，不僅為群眾文化傳播提供了傳播渠道，還為熱衷文化創作的人民群眾提供了創作平臺。今日頭條、抖音、快手等網絡平臺讓人們不僅可以自由觀看喜愛的群眾文化作品、發表自己的感受，而且能夠和更多相同或者不同喜好的人們進行交流，由于手機的普及，人們還能主動創作，及時記錄整理。

二、“互聯網+”時代背景下群眾文化發展面臨的挑戰

“互聯網+”時代為群眾文化發展帶來了近乎顛覆性的變化，這種變化讓群眾文化愈發生機勃勃，但是在這個快速發展的過程中，由于時間檢驗的粗疏以及一些別有用心之人的利用，大量傳播或者新產生的內容難免參差不齊。這就是“互聯網+”時代高速發展的弊端，也是新時代背景下群眾文化面臨的挑戰。其主要體現在以下三個方面：

第一，部分群眾文化品位不高。“互聯網+”時代，人們有機會見識眾多的文化作品，但這些作品大量出現在網絡之中，沒有經過時間的檢驗、篩選，并不能保證質量。有的作品立意不高，取材惡俗，傳播淫穢色情、暴力內容;有的作品抄襲、篡改，毀謗經典，嘩眾取寵;有的作品故意取一些驚悚夸張的題目，內容低劣平庸，毫無美感，不能給人們帶來良好的精神享受。這些都在沖擊著群眾文化的發展。

第二，文化傳播平臺參差不齊。“互聯網+”時代，文化傳播平臺的作用非常重要，除了主動獲取之外，人們接觸文化作品主要源于這些文化傳播平臺的推薦。這些平臺往往商業屬性較強，質量參差不齊，未能在推薦中嚴格把關，部分別有用心的人更是利用網絡環境打色情、暴力的擦邊球，傳播有害信息。政府部門建設的文化平臺往往缺乏群眾互動，嚴肅有余，活力不足，不能很好地吸引廣大人民群眾。文化傳播平臺的質量制約著群眾文化的發展。

第三，人們容易沉迷于虛擬世界，這是“互聯網+”時代的弊端之一。互聯網技術的發展，一方面方便了人們獲取資訊信息，一方面也容易讓人們陷入訊息的海洋，無所適從。衣食住行玩，人們生活中的絕大部分需求都可以通過互聯網滿足，而人們在現實生活中一旦遇到各種問題無法消解，很可能沉迷虛擬世界，從而催生了諸如手機依賴癥、電腦依賴癥等具有新時代特點的心理疾病。虛擬依托現實，文化扎根生活，群眾文化的發展離不開人民群眾現實中的積極參與。

三、“互聯網+”賦能群眾文化發展

“互聯網+”是時代發展的必然。每一項改變社會的技術的出現，必然帶來一系列負面影響，互聯網也不例外。我們要合理利用、發揮互聯網技術優勢，規避、解決問題，這樣才能更好地促進群眾文化發展。“互聯網+”是一把時代利劍，用得好，必然能夠賦能群眾文化發展，開拓群眾文化發展的新方向。

面對“互聯網+”時代群眾文化的發展現狀以及新技術發展帶來的挑戰，基層群眾文化工作者該如何開展工作？筆者建議從以下三個方面著手：

第一，堅持正確的文化價值導向。新時代的群眾文化工作充滿變化，新技術的更新換代必然帶來群眾文化作品形式、內容、傳播方式的改變，但是無論怎么變化，都要堅持正確的文化價值導向。面對“互聯網+”時代信息的沖擊，廣大群眾文化工作者要加強組織思想建設，堅持正確的輿論導向，為群眾文化發展提供堅實有力的思想保障。廣大群眾文化工作者要善于把握國家的文化政策方針走向，弘揚社會主義文化的主旋律，促進社會主義核心價值觀等先進文化理念的傳播，通過引導，不斷提升群眾文化作品的品位和質量。

第二，加強優質群眾文化平臺建設和管理。“互聯網+”時代，群眾文化活動的開展不再依賴一時一地，而更多呈現于網絡世界，這就對建設優秀的文化平臺提出了要求。廣大群眾文化工作者必須與時俱進，對新時代的網絡文化傳播平臺進行充分了解。一方面，我們應該加強對現有網絡文化平臺的審查和管理，積極引導，避免不良信息大量傳播。另一方面，我們還應該建立屬于自己的群眾文化平臺，為群眾文化發展及傳播提供科學有效的指引和切實有力的支持。只有從文化平臺的建設和管理出發，才能從源頭把控群眾文化發展方向，弘揚社會正能量，遏制違法和不良信息的蔓延。

第三，加強基礎文化設施改造建設，推動線上線下共同發展。在“互聯網+”時代，組織開展群眾文化活動，除了要結合當地文化特色，還應利用新技術新手段，不斷推動文化活動創新，豐富和發展群眾文化活動的形式和內容。廣大群眾文化工作者應該在發展中不斷提升文化水平，加大資金投入，推進社區群眾文化場館和設施的改造升級，建設打造電腦、電視、影碟機、移動音箱、棋牌桌、書櫥等硬件設施齊全，文化傳播平臺、線上社群管理制度等軟件設施兼備的綜合性文化服務中心。要積極組建網上社群，利用網絡環境大力傳播優秀的群眾文化，并積極進行線下引導，做好防沉迷宣傳，打造線上線下共同繁榮的群眾文化發展盛景。

“互聯網+”時代的到來，既是挑戰，又是機遇，廣大群眾文化工作者必須與時俱進，不斷創新，只有跟上時代的腳步，才能切實為群眾文化發展注入新的活力。

四、結語

“互聯網+”時代的到來，改變了很多事物的發展軌跡，特別是文化傳播領域，從報刊雜志到公眾號、短視頻自媒體，從電視劇到網播劇，社會的各個方面都發生了翻天覆地的變化。廣大群眾文化工作者必須緊跟時代潮流，在保持正確的文化價值導向的前提下，抓住“互聯網+”帶來的時代福利，去蕪存菁，利用“互聯網+”技術為群眾文化發展賦能，促進線上線下共同繁榮，開拓群眾文化發展的新方向。只要越來越多的群眾參與到文化活動中，越來越多的優秀群眾文化作品脫穎而出，我國的群眾文化以及群眾精神生活必將得到極大發展和全面改善。

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作者單位：

青州市文化館