文化旅游視角下永州祁劇文化的產業化思考

摘 要：文化與旅游的結合已經成為當前人們旅游休閑方式的一種重要類型。在戲曲文化旅游產業中，如何將傳承戲曲文化與發展旅游產業相結合，是戲曲文化旅游產業發展的關鍵問題。湖南省永州市擁有著豐富的戲曲文化旅游資源。在戲曲文化旅游產業發展的視角下，文章通過對永州祁劇文化旅游產業的實地考察與基礎研究，多維度分析戲曲與旅游間的內在聯系，以期推動產業的綜合全面發展。

關鍵詞：戲曲文化;文化旅游;永州祁劇;戲曲產業;旅游產業

注：本文系湖南省社科基金項目“祁劇老藝人口述史的記錄與研究”（19YBA161）階段性研究成果;永州市科技局軟科學項目“永州本土民族音樂對地方文化產業的影響研究”（永科發（2015）11號）研究成果之一。

文化產業與旅游產業本是兩大各自突出資源主體的生產行銷模式。直到文化旅游產業的出現，廣泛地認為它是指由人文旅游資源所開發出來的旅游產業。可以明確的是，它的出現適應了目前旅游者對文化的追求和對文化的探索，特別在經濟全球化的時代，文化更以其獨特、深刻的內涵獲得越來越多人的青睞。由于文化的這種廣泛意義，產生了目前全球意義的文化產業和文化經濟，文化旅游正是文化這種本地因素與旅游的結合。地方戲曲祁劇作為中華優秀傳統文化的一部分，筆者試圖通過以永州祁劇文化旅游產業為個案研究，通過分析其區域文化、戲曲文化、祁劇元素等來探索戲曲文化旅游產業中的建構意識與整體思考。

一、文化旅游產業中的區域文化與祁劇

“區域文化產業是文化產業發展到一定階段，不同區域各自依托自身的資源優勢發展具有特色的文化產業類型。”文化旅游產業便是一種典型的區域文化產業，因為旅游的“區域性”性質，使這里的“文化”主要是指旅游區域影響面相關聯的“區域文化”。永州市位于湖南省的南部，古屬楚國之南，是瑤族文化、楚文化發祥地之一，因地處瀟、湘二水交匯之地，故雅稱“瀟湘”，2016年被列為國家歷史文化名城。基于這一地方文脈，造就了永州濃郁厚重、多彩豐富的地域特色文化。祁劇作為一個風格獨特的地方劇種便孕育、成長于湘楚文化浸潤下的永州祁陽這方肥壤沃土中，具有明顯的地域特色、民俗風情、文化特征。

祁劇作為永州區域文化形態的一部分，其運用與呈現對當地文化旅游的發展產生了不可忽視的影響。以永州零陵古城為例，零陵古城是具有鮮明地方特色的歷史文化資源，這里的文化遺產即是區域文化的象征表達，既包括如柳子街這類古街、古巷等歷史文物古跡，又包括祁劇、祁陽小調等非物質文化遺產。如今從零陵古城的文旅構建來看，其文旅項目建設的成功是有跡可循的，圍繞區域文化打造出了一系列創意性文化項目。例如，零陵古城內設有牌坊、戲臺（作為祁劇表演的常駐舞臺）、廣場、景觀小品等。從主牌坊開始，通過多個故事景點反映瀟湘文化風情，形成穿街過巷、文旅一體的游覽線路，讓游客感受到永州悠遠深厚的地域文化（虞舜文化、柳子文化、理學文化、草書文化等），給帶來游客別致的深度文化體驗，滿足現代人對于文化新的要求。此處需要提出的是，祁劇作為一門扎根于本土文化的地方性戲曲藝術，明確了自身的區域定位，在零陵古城文旅項目中，祁劇通過表演的形式對永州區域文化的活態化起到了不可替代的作用。在零陵古城戲臺上，諸如瑤族長鼓、舜帝臉譜等眾多的地方文化符號融入了祁劇表演的要素之中。游客在欣賞祁劇表演、觀賞文化景觀的過程中，能夠充分有效地體驗到濃厚的永州地方文化特色。

二、戲曲文化旅游產業中的戲曲文化與祁劇

盡管戲曲藝術自古就主要依靠市場生存，但戲曲文化走向產業化，這無疑是新時代潮流下戲曲業本身生存需要的最有力保障。在戲曲文化產業開發中，慣常采用的一種方式是作為活態體現的戲曲產業鏈演出，圍繞戲曲的市場化的表演，主要通過票房手段，形成一套戲曲演出商業模式。另一種方式是延伸產業鏈，開發戲曲文化創意產品，這是靜態體現。通過研發以戲曲為主題的文化衍生品，來促進戲曲文化產業發展。但在人們日益多元的娛樂休閑生活中以及繽紛多彩的文化產品中，這單一的戲曲產業發展模式難以打造出富有特色的品牌效應。而若將旅游產業作為他者平臺，將戲曲文化產業與旅游產業開發熔于一爐，或將戲曲文化元素融于文化旅游產業之中，毋庸質疑這對二者的發展都大有裨益。

在多元文化時代，多重產業結合交錯發展順應了跨產業領域發展繁榮的時代潮流，多重產業中的主體方也成為了爭議點之一。如目前戲曲產業與旅游產業相結合發展的內核，在于更傾向于戲曲文化產業主體的強調。筆者認為關注點不應放在兩類產業中哪一方為主體，重點是要在堅持產業（文化）主體性態度時能促進產業整體的發展與繁榮，實現各自產業間的互利互贏、共同發展。以湖南永州的祁劇文化旅游產業為例，祁劇的文化底蘊是其文化產業發展的基礎，在永州旅游產業中常常可見祁劇文化的滲入。祁劇文化旅游的發展，可以提升旅游的文化水平，增加永州旅游產品特色，提高客源需求量，為戲曲和旅游業在未來的發展與繁榮極大地拓展了空間。永州祁陽縣白水鎮的竹山村是祁劇發源地之一，它在未開發前僅是風景秀麗的小鄉村，而竹山村在開發鄉村旅游業的同時，按照“生態休閑旅游牌、民俗風情文化牌、最早科班祁劇牌”的品牌打造，充分挖掘當地祁劇文化資源，以祁劇演藝、祁劇行頭加工與博覽交易、祁劇教育培訓等文化產業為依托，以旅游和文化創造產業為基礎，通過資源整合和空間聚合，打造祁劇文化有傳承、旅游產業有支撐、生態環境優美、適宜居住、戲曲文化氛圍濃郁的特色小鎮。至今，其建設成為全國文明示范村，躋身湖南省特色旅游名村前列。

例如竹山村的祁劇傳承中心和竹山祁劇演藝廳，定期的祁劇排練與演出活動在此進行，竹山祁劇演藝廳也是排演、交流永州地區戲曲的重要活動場所，吸引了眾多的戲曲愛好者踏足前往。旁邊保留有祁劇科班基地“竹山雅苑”， 里面同樣有祁劇演出場地。竹山村還在祁劇最早科班舊址基礎上籌建了祁劇博物館——祁劇文化陳列館。博物館面向游客介紹了祁劇文化的基本內容、發展歷史以及輝煌成就等，還間接呈現了當地豐富的旅游資源。

竹山村始初僅作為一個鄉村旅游地，其借助祁劇旅游的開發著力打造了“祁劇故里”的品牌形象，成為祁劇文化的重要地標之一。

近些年來， 永州市戲曲文化旅游產業成就斐然，是當地旅游產業中的精華，且得到了社會各界的更高關注。當前永州文化旅游產業品味持續提升，規模逐漸擴大，日益顯現出對于當地經濟結構調整的積極作用。

三、基于戲曲文化旅游產業角度的祁劇傳承與發展

文化是旅游發展的靈魂，旅游是文化交流的平臺。在戲曲旅游業的高速發展中，以旅游平臺為契機展現戲曲藝術與文化，這對戲曲的傳承與發展能夠起到不可忽視的作用。

例如在永州零陵古城的文化旅游項目中，有為祁劇等非遺傳統文化展演專建的廣場戲臺，與此同時，還有重點打造的祁劇文化研學團，吸引了各地游客慕名而來。祁劇文化研學游已經成為零陵古城的一項特色旅游活動。其中，旅游者積極主動地承擔著祁劇文化傳承者和傳播者的角色，這既豐富了旅游者的精神，又深度推廣了永州祁劇文化。

除了這類依托固定旅游景點（場所）的模式外，還有限制條件更小、影響效果更大的活動彈性模式。比如以2018年12月在永州祁陽舉辦的“2018湖南永州首屆祁劇文化藝術節暨冬季鄉村旅游節”為例，這場戲曲旅游的節慶開發模式即以祁劇文化為內涵，以祁劇旅游為主題，用祁劇節慶做旅游文章。邀請了相關領導、祁劇專家學者、專業祁劇演員參與，有效的傳承和弘揚了祁劇文化，推動了祁劇創作、生產，加強了各藝術院團及戲劇愛好者的交流合作，促進文化和旅游的深度融合發展。

戲曲文化旅游活動的發展，表現出了豐富的大眾文化特色，人們參與戲曲文化活動的過程，是體驗戲曲文化、感知戲曲文化的過程。現代旅游產業想要獲取長久穩定的發展，需要注重和文化產業的良好結合。永州祁劇文化旅游的發展，將傳承和發展祁劇文化作為重要的方向，充分利用多種表現形式和吸引物，從多種方面展現出祁劇文化的特色，既傳遞了祁劇文化、地域文化的內涵，又實現了經濟創收，促進了戲曲文化產業與旅游文化產業的互利共贏。

參考文獻：

[1]李炎，王佳.區域文化產業研究[M].昆明：云南大學出版社，2014.

作者簡介：

黃綺，湖南科技學院音樂與舞蹈學院音樂系副教授。研究方向：音樂學。