淺談網紅經濟效應對大學生消費行為的影響

王強先 李寧 李立

摘要：在當代大學生的生活與學習中，互聯網發揮著重要的作用，通過互聯網，大學生能夠對外部的世界產生認識并且進行溝通。在網紅效應的引導下，會出現大學生非理智消費的現象，影響其正常的學習生活?；诖耍疚膶W紅經濟效應對大學生消費行為的影響展開研究，并通過研究提出理性消費策略。

關鍵詞：網紅經濟效應;大學生消費行為;理性消費

引言：

在市場經濟的發展，為了使得市場得到拓展與深化，通過消費主義的理念，引導大眾產生消費行為，是維持多種產業發展的重要方式。尤其是在與時尚相關的領域中，消費主義更為盛行。大學生群體的經濟能力較為有限，自我需求審視能力較低，在網紅經濟效應的帶動下，會出現非理智消費的行為，陷入消費主義的泥潭中。

一、網紅經濟的發展形成與盈利模式

1、網紅經濟的發展形成

網紅這一概念的形成，是隨著網絡的普及以及互聯網技術的提升出現的。在近十年來，隨著智能移動設備的普及、網絡速度提升資費降低，更多的人加入到互聯網當中。網絡購物以及各種網絡服務的出現，也使得互聯網的應用人群得到了再度的拓展。這種情況下，在互聯網中信息的傳播與流量的集中，就會與現實世界中人們的關注點達成一致。初期的網絡紅人出現于微博等平臺中，在這一時期，網紅與經濟之間的聯系較為有限。隨著參與人數的增加與互聯網經濟價值的不斷提升，網紅與經濟之間的關系越來越密切。目前，網紅經濟涉及到各個領域中，包括美妝、服裝、游戲、音樂、美食、寵物、教育等等。通過這些網紅，具有特定需求以及關注的人員，會在網絡中組成一個群體，這些人群是消費行為的直接來源[1]。

2、網紅經濟的盈利模式

網紅經濟的盈利模式主要是通過廣告收入、直播打賞、網絡銷售等等形式實現，廣告模式的展開較為廣泛，然而這種模式中收益存在不確定性，網絡直播的打賞受到的限制較多。目前網紅經濟中最為受到關注的模式，是直播電商銷售的模式。網紅與不同的消費產品生產商之間有著溝通與協議，通過直接名義的經營或者是多渠道的貨源，實現銷售產品的目的。例如，在目前國內外較為知名的網紅李子柒，就是通過美食、生活視頻的拍攝，積累人氣，在各大電商平臺開設網絡店鋪，通過產品的銷售獲得收益。網紅效應的表象背后，有著資本的運作，通過一些投資支持，網絡中各種類型的紅人積累粉絲，并最終的轉化為經濟利益。此外，也有專業的直播銷售類型的網紅，包括淘寶直播平臺中的李佳琪等等，通過與不同品牌的合作，進行線上的銷售。另外，也有一些內容型網紅，包括papi醬等等，其盈利的來源較為廣泛。網紅經濟仍舊處于發展階段，預期未來的盈利模式將會增加。

二、網紅經濟效應對大學生消費的影響

上文中，對于網紅經濟分析較為詳細，需要聯系網紅經濟的特點與大學生的行為特質，分析網紅經濟效應對大學生消費的影響。

1、大學生的消費升級

大學生群體多數沒有直接的經濟來源，由于受到網紅經濟效應的影響，大學生對各種高級的產品有了具體概念，出現了一些大學生購買高級消費品的問題。這種類型的消費品并不符合與多數大學生的經濟狀況，會帶來經濟壓力，影響生活與學習。

面對這種情況，學校與社會、家庭都有責任幫助大學生樹立正確的消費觀念，通過多方面教育引導，避免在網紅經濟的引導下陷入消費主義泥潭。

2、大學生的沖動消費行為

在以往的情況下，消費行為需要進入到消費場所進行，沖動消費的行為，也多是消費場所中服務人員的引導下產生的。然而，大學生在網紅經濟效應的帶動下，更多的認同網紅的理念，隨時隨地的可能產生沖動消費的行為，這種行為的累加，也會帶來經濟壓力[2]。

對于這種問題，大學校園中需要展開教育與宣傳的活動，例如，可以拍攝相關的紀錄片，應用沖動消費影響正常生活的案例，引導大學生在消費行為中更多的進行理性思考，避免沖動消費的出現。

3、大學生的攀比消費行為與扭曲消費觀念

大學生的自我認知程度不足，從眾行為是許多學生獲得自我認知的重要手段。在網紅經濟的影響下，大學生容易產生攀比消費的行為。網紅產品在學生群體中有著群體影響，會出現集中購買的現象。有數據表明，很多大學生在購買了網紅產品之后，都有過后悔甚至想要退貨的想法。其中大部分覺得網上退換貨麻煩，因此未選擇退貨，這增加了大學生的心理負擔。還有一些大學生由于對自己所喜歡的網紅產生過度信任甚至癡迷，往往會忽略產品的實用價值，形成扭曲的消費價值觀[3]。

結束語：

網紅是網絡中各種時尚的群體，通過網絡傳媒的手段，向公眾釋放時尚信息，對于青年大學生有著較多的吸引，同時網紅具有一定的地域性色，接受網紅信息，參與消費的過程，通常與大學生的社交活動相關。大學生群體具有特殊性，在其消費中容易產生問題。要重視這些問題，引導大學生更好的規劃自我的消費行為。

參考文獻：

[1]朱鈥敏，周柯帆，毛欣玥，申袁浩，朱義倩.分析網紅經濟效應對大學生消費行為的影響[J].智庫時代，2019（49）：32-33.

[2]雷丹.網紅經濟對大學生消費行為的影響[J].合作經濟與科技，2019（21）：102-103.

[3]趙心怡.關于“網紅經濟”對大學生消費行為影響的思考[J].中外企業家，2019（15）：56-57.

作者信息：

第一作者：王強先（1997.07-）性別：男? 民族：漢 籍貫：甘肅省武威市? 單位：河南理工大學物理與電子信息學院? 在讀本科生。

第二作者：李寧（1998.02-）性別：男 民族：漢 籍貫：河南省駐馬店市西平縣 單位：河南理工大學物理與電子信息學院 在讀本科生。

第三作者：李立（1996.12-） 性別：男? 民族：漢 籍貫：河南省南陽市 單位：河南理工大學物理與電子信息學院 在讀本科生。