網紅營銷的未來發展趨勢

張彪

網紅營銷自2010年出現至今，在歷經了十年的長期發展，它的規模已經超越了時代的預期，在網紅經濟如此發達的今天，如果以五年為一個界限，2010-2015年，網紅營銷處于前期探索階段，2015至今，網紅營銷的后期發展和體系愈加完善和完整。現階段由于大數據時代和互聯網的發展迎來了全新的紀元，網紅營銷所占的比重將會比以往十年更大。

大型美妝品牌 雅詩蘭黛 最近宣布，他們將把全部營銷預算的75%分配給網紅營銷，希望在網紅和品牌之間能夠看到大事;而社會研究公司的創始人兼首席執行官布蘭登-培爾曼預測到：“2020我們認為，網紅營銷最終將被視為一種戰術上的解決問題或者擁有內容的 好方法之外的媒體渠道。

不難看出，網紅營銷憑借互聯網的趨勢，在將來不僅會影響市場營銷的分配，在媒體渠道和營銷策略上也會被視為重點。可以肯定的是，隨著越來越多的知名度和流量的支持，網紅營銷贏得了大品牌的支持和市場的認可，可預見的是在2020年至未來發展，會出現全新的形勢。

1.以視頻型營銷為主導的多元化發展趨勢

網紅營銷在2010-2020年的發展期間，網紅營銷從形式上出現了百花齊放的狀態，視頻、軟文、話題、體驗、包裝、生活都可以作為網紅營銷的手段和策略，甚至還存在一些其它的小型網紅營銷方式。而“視頻的興起”無疑是網紅營銷領域在未來的一個持續趨勢，視頻占據著網紅營銷一半以上的比重，毋庸置疑從消費者的角度看，視頻是傳達信息和接受信息最快速、有效的平臺，在未來將會比前十年更具創造性和協作性。美國社交論壇Instagram的網紅克里斯蒂娜建議品牌商和網紅：“專注于你的市場，在IGTV上創建相關的視頻內容，這是一種使您的社區更加深入的討論并提供大量價值的好方法。”

2.特定平臺、特定分區的專業化發展趨勢

在中國市場，許多的網紅在成為網紅的過程中并沒有找準自己的定位，以“為了成為網紅”而成為網紅，這種模式缺乏定向的目標，在網紅營銷的初期可能收獲的粉絲群體數量可觀，但是在一段時間后，網紅就會發現不僅是對于自身的定位模糊，粉絲在質疑其專業性的同時也開始失去興趣，網紅水準和粉絲群體的質量不高，這種模式在長期發展來看是不可取的。

近些年來，各大平臺紛紛打造自身的平臺特色和多樣化分區，這無疑是一種篩選，在篩選的過程中，將會有一大部分的定位模糊的網紅被市場篩選掉，這是網紅經濟、平臺和粉絲三方共同的選擇下必定會出現的結果。在未來，各大互聯網平臺之間的差異性會更加明顯，平臺之間分區的特色也會更加突出，網紅營銷的專業化是市場篩選的必然結果。

3.更注重“無編輯編輯”的真實化發展趨勢

在視頻和剪輯技術日益發展的今天，真實性無疑是網紅營銷未來發展的巨大趨勢。網紅營銷在一定意義上是沒的傳遞和擴散，但是網民對于這種千篇一律的美已經逐漸出現了厭惡的情緒，“無編輯編輯”的審美觀將會普及。所謂的“無編輯編輯”是來自于攝影行業的名詞，以往的網紅營銷的網紅都是經過精心打扮和修圖打造，網紅營銷的產品也是經過幕后團隊精心的設計和包裝打造成符合大眾審美的形象。這種毫無真實的包裝型營銷方式已經不再為大眾所認可，精心烹飪的飼料的日子正在慢慢消逝。

正如在食物上的追求，現在大眾所追求的是純天然的綠色食品，在未來，網紅營銷的產物也將會擁有更多的真實性，在樸素的同時不失內涵。消費者所需求的美學才是網紅營銷應該注重和研究的方向，傳遞真實的信息和情感是網紅營銷持續發展的大勢所趨。

4.伴隨著互聯網技術進步而來的創新化趨勢

互聯網和通訊技術的進步在這十年間發生了劇變，在5G技術即將商用的2020年，5G技術帶來的不僅僅是通信技術的革命，對互聯網行業和數據行業的影響也是巨大的。自2010年往后，隨著手機等便攜式終端設備的普及，自QQ、微信、陌陌等社交媒體進入大眾視線，隨之而來的 還有大量的主播和以社交媒體為渠道的網紅營銷市場。

毫無疑問，在即將到來的大數據時代，還會出現更多的新型媒體、新型平臺、新型的網絡工具，網絡世界的創新性日新月異。不僅僅是通訊技術和數據處理技術的進步，AI智能技術在2020年開始也會得到普及，網紅營銷的渠道得以拓寬，形式也得以拓展。把握這一趨勢，網紅營銷應當普遍地走自主創新的道路，才能躋身于即將到來的新網絡時代和網紅經濟大時代。

5.多方共同合作下的多渠道、低成本趨勢

伴隨著網紅營銷發展的趨勢，其作為傳播媒體的便捷性、對各行業之間的牽動和聯絡、收益的多元性和高額的回報率，越來越多的平臺看到了網紅營銷發展的潛質，對網紅營銷的加入持有積極接受的態度。同時在國家政策的支持下，社交媒體、傳統渠道、傳統消費市場都開始與網紅營銷相結合，網紅將會在未來成為品牌真正的合作伙伴，品牌將會在很長一段時間內持續投資網紅營銷。一位現實明星的代言成本可以尋求幾位網紅甚至是渠道的共同參與，網紅以及成為可以和明星具有等同號召力和影響力的營銷載體。當品牌和網紅建立合作伙伴的關系時，對于網紅和品牌雙方的宣傳和發展都具有利好的趨勢，在多元化的影響下，品牌投資網紅將會具有更強的針對性，這將會有效的降低成本，提高渠道的性價比，也是更多品牌和網紅營銷都更加愿意看到的未來發展前景。

6.微型網紅和網紅團隊的春天到來

微型網紅是指那些關注度較低（小于十萬粉絲數量的小網紅），自數據來看，微型網紅的關注度雖低，但是在網絡世界的參與率一直保持較高水準，并且在近些年來有持續上升的趨勢。這種趨勢來源于網紅營銷的差異性和專業性。

由于小網紅的數量多、差異性大，在將來會出現網紅團隊的存在形式：大型網紅在擁有較多粉絲數量的同時已經被打上了固定標簽，也失去了吸引新粉絲的能力，其雖然擁有較高的人氣，但和品牌合作的說服力不足;微型網紅擁有著較為小眾化的專業化的特色和魅力，在品牌合作的營銷活動中，微型網紅一直保持著較高水準和參與率。大型網紅和微型網紅的合作，是一種互相補充又相互依托的關系，以團隊合作的形式，打造屬于網紅的網紅營銷團隊，無疑是微型網紅的福音，加強了小型網紅的生命力和可持續發展能力。

網紅營銷不是憑空出現的，是市場營銷在新的領域的一個分支，其發展既遵循傳統市場營銷的理論，又具有全新的渠道和營銷模式，隨著科技水平的發展，網紅營銷的未來可期。

伴隨著網紅經濟的壯大，未來絕對不是小型、個人網紅孤軍奮戰的時代。網紅會出現聚集效應，在未來會朝著專業化、真實化、創新化發展的網紅團隊甚至是多元一體化的網紅公司方向發展。