文化自信視域下中國影視文化傳播問題和出路

何俊威

摘要：影視文化傳播是促進中國影視行業及影視文化發展的重要途徑，長期以來都得到了人們的重視及關注。文化自信視域下，中國影視文化傳播更是引來了全國人民的關注，并積極參與到影視文化傳播過程中。盡管如此，在實際的中國影視文化傳播過程中依然存在“看不懂”“講不清”“達不到”“吃不透”等問題，一定程度上阻礙了影視行業發展，更給中國影視文化水平提升造成不利影響，所以進一步分析文化自信視域下中國影視文化傳播存在問題及出路。

關鍵詞：文化自信視域;中國影視文化;傳播問題;出路

“影視文化”是影視行業經過長期發展積累而來，具有很強的民族氣息及傳承性，而“影視文化傳播力”則直接關系到我國影視行業發展，更是衡量影視文化軟實力的重要指標及標準，所以影視文化傳播一直是影視行業最關心的發展性問題，也是促進影視文化發展的重要環節，由此可見中國影視文化傳播的重要性。文化自信視域下，任何文化體系都需要有自己獨特的文化特色及時代代表性，所以該視域下進行中國影視文化傳播需要注意愛國主義精神、民族文化等，以保證影視文化發展符合我國民族發展特點。但傳播過程中還存在很多不足，故作者基于對文化自信視域及影視文化的了解，先分析了影視文化傳播問題，然后在該基礎上探討了傳播出路。

1文化自信視域下中國影視文化傳播問題

1.1“看不懂”中國影視

很多文獻及調查發現，很多人在觀看中國影視時總是會遇到看不懂的情況，尤其是具有地方文化背景、風土人情及宗教信仰等民族文化元素的電影，所以在觀看時會因為不了解其文化背景而出現看不懂的情況。另外，很多中國電影不僅融入了中國民族文化，還融入了其他國家的文化元素，形成跨文化體系，所以整個影片都會通過字幕翻譯、配音譯制和文化符號來表達影視內容，但實際語言和文化符號轉化過程中出現了很多問題，導致觀眾“看不懂”[1]。

例如，觀看《泰囧》這部影片時，雖然在國內獲的票房超過了12億，但在北美上映后因為語言及文化符號轉化與當地語言文化特點不符，導致外國人看不懂“中國式幽默”，致使該電影遭遇“滑鐵盧”。

1.2“講不清”中國故事

中國影視的很多素材都來源于民間故事，很多優秀的電影都是通過改編民間故事制作而成，諸如《梁山伯與祝英臺》《白蛇傳》《孟姜女哭長城》等都是改編效果很好的故事電影。但當下很多影視企業拍攝的故事性電影依然存在“講不清”的問題，即因為改編不合理、文化背景理解不透徹等原因，導致中國故事難以講清楚和說明白。

1.3“達不到”——傳播覆蓋面小

很多中國電影只在國內上映，并沒有走向國際，調查顯示2016 年全球電影票房累計381億美元，美國就占了289 億（76%），中國比重不到10%，這說明中國影視的傳播范圍很小，在全球范圍內的覆蓋面小，到達出了世界每個角落[2]。

此外，還存在“吃不透”的問題，即很多觀眾在觀看電影是很難理解電影中的一些影視文化的，而對于影視行業本身來說，雖然借鑒很多好萊塢電影的成功經驗，但對于好萊塢電影文化依然吃不透，導致難以達到好萊塢電影的傳播效果。

2文化自信視角下中國影視文化傳播出路

2.1利用全局思維講好中國故事

真正做到從整體、系統性的角度考慮問題、做事情是認識世界和改造世界的重要方法論據，我國的影視文化，必須要做到以文化強國建設全局，從而更好的配合一帶一路、大眾創業、萬眾創新等綜合國家戰略來達到全面的推動。因此，這就需要系統化計劃，首先解決外國觀眾看不懂的問題，盡力打造融合中國與外國的新概念、新表述的影視文化，讓中國影視，能夠與外國觀眾的思維產生聯想。真正做到，能讓外國人喜聞樂見同時又富有中國文化元素[3]。與此同時，還要不斷的深入整合影視資源，將力量集中在一些基礎比較深的地區，快速發展文化創意產業，讓影視作品真正做到接地氣，并能體現未來發展的目的，除此之外，我們還應搭建世界級影視文化交流平臺，比如上海電影節，百花電影節等平臺的影響力，為我國影視文化的傳播提供堅實基礎。

2.2通過創新表達方式來傳播中國聲音

我們一直說，落后就要挨打，貧窮就要挨餓，失語就要挨罵。而目前，在我國的文化傳播過程中，失語的現象極為普遍，而且并非是講不清的問題。針對此種問題，必須要重視飲食文化傳播的表達問題要盡可能根據將文化傳統，風土人情以及習俗等，運用貼近的表述進行表達。這其中需要解決文化上的接近性元素，我們一定要看到，中西方文化明顯的差異，雖然中國影視文化作品，在亞洲文化范圍內接受度普遍較高，這也與我國特有的儒家文化有一定關系，但是，若要被歐美、非洲等一些國家所接受，還需要從尋找他國觀眾，話語邏輯以及表達習慣等元素，進而在影視創作中充分的融入，才能有效的避免文化沖突，從而取得較好的傳播效果。

2.3通過完善傳播途徑來展現中國形象

對于影視文化傳播，我們可以看作是文藝工作的一個重要部分之一，因此，要做到堅持有效的傳播理念，簡單說就是，做到傳播效果與預期的高度相一致。為此，需要工作人員，做好影視的翻譯工作，同時，不斷的開發翻譯人才，做到讓觀眾聽得懂。與此同時，我國各級黨委也應把握好飲食傳播的方向以及維度，做到以我為主，確定好文化傳播的內容，配合如何說、說什么的問題，更好的解決吃不透問題，同時，更需要做到影視文化傳播的目的借助合作交流等不同的方式，讓中國作品，傳播到世界的多個角落，解決“達不到”問題[4]。

結語

總而言之，文化自信視域下中國影視文化傳播遇到了很多困難，除了要面臨來自外國影視的沖擊以外，還要面對不同地區民族文化不同的影響，所以中國影視風格很難做到統一，并呈現出多樣化形式。所以為促進中國影視文化傳播及發展，必須基于中國文化不斷創新和完善中國影視文化傳播途徑，以促進中國影視文化發展的同時，推動中國文化發展，這是文化自信視域下中國影視發展必經之路。上文分析顯示，文化自信視域下的中國文化傳播還存在看不懂、講不清和吃不透等問題，需要通過全局思維來講好中國故事，并創新表達方式，以更好的傳播中國聲音，更需要完善傳播途徑，將中國良好的形象展現出來，最終促進中國影視文化傳播及發展。

參考文獻：

[1]譚娟.文化自信視域下中國影視文化傳播問題和出路[J].西部廣播電視，2020（03）：126-127.

[2]羅麗鵑. 漢語國際化視角下的中國影視跨文化傳播研究[D].北京外國語大學，2019.

[3]楊冬梅.文化自信視域下中國影視文化傳播的問題和出路[J].吉林工程技術師范學院學報，2019，35（11）：52-54.

[4]史睿.跨文化傳播下的中國影視現狀分析[J].青年記者，2018（20）：70-71.