基于詩文傳統文化藝術的招貼設計研究

謝實輝

摘 要：國際化的大形勢下，基于中國傳統古詩文的招貼設計受到了愈來愈多設計者與研究者的青睞。由此背景出發，本文從古詩文與招貼設計的共性入手，闡述了二者之所以能夠相得益彰的原因。并進一步詳細說明了二者彼此升華的具體表現。

關鍵詞： 古詩文;傳統文化;招貼設計

作為信息傳播的一種媒介，招貼在信息傳遞中的作用日益重要。在眾多招貼設計的研究中，基于中國傳統詩文藝術的研究吸引了眾多學者的眼光。中國傳統詩文天然就具有抒發情感、借畫言志的本質。作為中國畫的傳統，詩與畫總是在詩人與畫家筆下完美的結合。古詩文不僅在我國傳統文化中占有極其重要的地位，在世界文學中也是需濃墨重彩的一筆。眾多國家與時代的學者們都為其深深的吸引。在招貼設計中，許多設計師們也從中國傳統詩文中汲取了豐富的營養與啟發。

一、詩畫同根

對形象思維、創造性思維的運用，是詩文創作與招貼設計過程的共同點。“把意象加以客觀化，也是把心境從外物界所攝來的影子做樣本，加以若干意匠經營之后，換個新面目折射到外物界去，造成一個具體的形象” [1]朱光潛，文藝心理學 [M]，復旦大學出版社，2011。]，朱光潛先生關于創作規律的總結，不僅適用與傳統詩文，也十分貼切招貼設計過程。作為一種通過文字進行表達的形式，古詩文中往往蘊含著作者豐富的情感與天馬行空的想象。作為同樣對于想象有著極大要求的創作，招貼設計與古詩文創作不謀而合。在更加具有現代意義的招貼創作中，古詩文以新的形式展現，為大眾帶來了新的體驗與感受。通過招貼設計，古詩文以新的形式展現了“詩中有畫、畫中有詩”的完美結合。在詩文創作與藝術表達中，同樣可以通過“觀物取象”豐富創作的題材、內容、形式和含義。在數字人文時代，“物”早已超出了自然界、社會生活的范疇，古詩文已經成為了設計師們潛心研究與探索的對象，成為了“物”之一。招貼設計中，設計師們將他們對詩文的理解與感受，以個性化的方式體現在招貼設計中，將二者轉化、融合。

二、古今映照

對許多設計者而言，中國古詩文中所蘊涵的情感與表達方式成為了他們進行創作的不竭動力。他們從古詩文中獲得啟示、汲取營養、進行招貼創作，使得二者在情感表達上心意相通。古詩文中蘊含著豐富的哲學道理與情感想象，表現了當時人們的真實生活以及精神狀態，是珍貴的文化遺產。德國設計師岡特·蘭堡認為“詩、藝術和文學是人們每天都能感受到的，它無處不在，人們只要去觀察它就能發現它。 ”作為一種創造性思維活動，招貼設計需要設計者對知識文化進行日積月累的豐富與建構。傳統文化作為一種本身就具有良好文化意義的載體，理所當然的成為設計者們青睞的對象。他們通過對傳統詩文的整理與借鑒，進行別出心裁的創作。在根植傳統文化的同時，設計師們發揮豐富的想象進行創新，使傳統古詩文在其原有意義上得到了升華，也使得自身的情感得到了充分表達。

三、傳承升華

與傳統詩文相比較，作為一種視覺語言，招貼在表達上更具有直接性。通過招貼設計，設計者們將古詩文中所蘊涵的詩意與審美進行了更加直接的呈現，在大眾日常審美與古詩文之間構建了一座虹橋，使得大眾能夠更加直接清晰的感受設計者們所要傳達的信息。文字是中國傳統古詩文的表現形式，相對于畫面，文字在含義傳遞的直接性以及受眾等方面受更多的限制。古詩文是前人在觀察、感受的基礎上以文字形式進行的表達，其本身具有一定的抽象性。另外受限于文字這一載體，其中所蘊含的意蘊就更不易被大眾做感受。基于中國傳統古詩文的招貼設計，打破了這種限制，讓大眾們能夠更加直接明了的感受到其中蘊含的信息。招貼還擴大了受眾的范圍，幫助年齡或文化水平有限的人群近距離的解近古詩文。

基于傳統詩文的招貼設計，還豐富與升華了詩文的內涵。當代招貼設計使中國傳統詩文煥發了新的光彩，通過視覺符號，中國傳統詩文可以夠表現出更多的現代意義，傳達更多的信息。基于巴舍“原意”與“增意”的理論，通過設計者的個性化認知與表現，古詩文在其“原意”的基礎上，獲得了新的意義，即“增意”。在招貼設計的過程中，設計者們在古詩文原有含義的基礎上，加入了自身的理解，對原有內容進行升華與重塑。將文字形式的想象與表達，轉化為直觀的視覺效果，拓寬了大眾對古詩文的認識與理解。此外，作為一種視覺藝術，招貼設計還追求形式上的美，以及視覺層面的生命力。通過設計者們的深入發掘，探索古詩文中蘊含的美，通過簡約的表達，帶來視覺上的沖擊、心靈上的震撼，讓受者印象深刻，拓展理解的同時豐富了想象。屹立于視覺表現主軸地位的招貼不僅形式活潑生動，容易被大眾所注意，而且十分利于記憶。因為通過設計處理，招貼在表達上更加言簡意賅，具有強大的直接性。另外，招貼在影響人們認識的時候不會強行灌輸，通常是以“潤物細無聲”的方式進行的。這些特點，使得招貼更容易被理解與接受，而且方便設計者們表現深層次的主題。

在國際化的今天，基于中國傳統詩文的招貼設計也促進了我國文化的傳播，拉近了世界的友人和中國的距離。招貼主要通過畫面傳遞信息，這種表達方式去除了文字的限制，打破了文化、語言、地域、種族等諸多阻礙人們交流的藩籬，促進了人們心靈上的直接溝通，讓眾多想要了解中國傳統文化，卻苦于認識的國外友人得到了解放。現代的許多招貼設計中，融入了西方的表現手法和元素。這些“將西歐的設計表現手法融入東方哲理和美學思維方式之中” [2]（日）杉浦康平，李建華 /楊晶譯，造型的誕生 [M]，中國人民出版社，2013。]的創作方式，不僅豐富了招貼的設計手法，也賦予了中國傳統古詩文新的表現方式。隨著越來越多的設計師閃耀在世界舞臺，以中國傳統古詩文為起點的招貼設計也受到越來越多人們的歡迎。具有深厚中國元素的招貼設計成為世界招貼設計師們追逐的對象。它們在世界的舞臺上展現著中國特色的精神與理念，傳承著中華民族的文化精神。

參考文獻：

[1]朱光潛，文藝心理學 [M]，復旦大學出版社，2011.

[2] （日 ）杉浦康平，李建華 /楊晶譯，造型的誕生 [M]，中國人民出版社，2013.