“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策

盧柳虹

[摘 要] 受到農(nóng)村人口老齡化現(xiàn)象日益嚴(yán)重、年輕人口向外遷移、人才和物質(zhì)資源匱乏以及地理位置偏僻等因素的影響，導(dǎo)致我國(guó)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后。本文基于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，提出以互聯(lián)網(wǎng)為載體的推廣模式來振興鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。

[關(guān)鍵詞] 鄉(xiāng)村旅游;“互聯(lián)網(wǎng)+”;農(nóng)村電商

[中圖分類號(hào)] F323 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1674-7909（2020）09-53-2

在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的今天，人們的生產(chǎn)生活活動(dòng)受到了互聯(lián)網(wǎng)的深刻影響，新的生產(chǎn)生活模式應(yīng)運(yùn)而生，如網(wǎng)絡(luò)電子書、跨境網(wǎng)購(gòu)及互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程教育等。我國(guó)傳統(tǒng)旅游業(yè)也受到了一定的影響，形成了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下旅游運(yùn)行的新模式，這種模式主要是向消費(fèi)者全面系統(tǒng)地提供形式多樣的體驗(yàn)式旅游、便捷式的智能旅游及簡(jiǎn)化的智慧旅游。

1 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 國(guó)內(nèi)

近年來，隨著社會(huì)的進(jìn)步、消費(fèi)水平的提升，在多個(gè)行業(yè)飛速發(fā)展勢(shì)頭下，我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展非常迅猛，特別是主打休閑、天然、人文的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。因此，鄉(xiāng)村旅游成為很多城市居民的旅游選擇之一。游客通過鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)新奇的農(nóng)家美食，感受各式各樣的人文風(fēng)俗，賞玩詩(shī)情畫意的田園風(fēng)光，參與具有濃厚鄉(xiāng)土氣息的特色活動(dòng)[1]。但是，由于相關(guān)部門對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展缺乏科學(xué)規(guī)劃，景區(qū)營(yíng)銷策略較少、服務(wù)單一、體驗(yàn)性旅游不夠深入、宣傳力度不夠以及營(yíng)銷推廣不足，制約了鄉(xiāng)村旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展[2]。

1.2 國(guó)外

縱觀國(guó)外，日益激烈的全球競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)自由化和社會(huì)技術(shù)改革相結(jié)合，導(dǎo)致農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和運(yùn)作都發(fā)生了重大調(diào)整[3]。供需不對(duì)等造成農(nóng)業(yè)勞動(dòng)市場(chǎng)紊亂，資本主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)下勞動(dòng)者被迫外遷，都對(duì)農(nóng)村地區(qū)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展帶來了影響[4]。伴隨而來的農(nóng)村問題包括農(nóng)村衰落、農(nóng)村人口老齡化和外逃、土地棄置、農(nóng)村貧困、工業(yè)衰退、農(nóng)村環(huán)境惡化等已經(jīng)席卷發(fā)展中國(guó)家和發(fā)達(dá)國(guó)家，阻礙了農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展[5]，使得鄉(xiāng)村旅游發(fā)展停滯不前。

無論是從國(guó)外還是國(guó)內(nèi)來看，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展都有自己的優(yōu)勢(shì)，但是也存在一些制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題。隨著新型通信技術(shù)的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為獲取信息的主要媒介。但是，由于農(nóng)村地理位置偏僻，不能有效利用新時(shí)代的大數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行宣傳，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游資源閑置。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”模式下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策

2.1 新媒體推廣宣傳風(fēng)俗文化

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代公眾消費(fèi)習(xí)慣的變化，傳統(tǒng)單一的宣傳模式難以吸引公眾眼球，宣傳方式向網(wǎng)絡(luò)嵌入式發(fā)展與創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)成為必然結(jié)果[6]。在傳統(tǒng)媒介宣傳的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)，依托新媒體運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷宣傳方式，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村文化的挖掘、塑造，對(duì)文化特色的宣傳、營(yíng)銷，吸引旅客的興趣。通過引入博客、短視頻及公眾號(hào)等新媒體宣傳營(yíng)銷模式，廣泛宣傳自身的旅游文化特色及產(chǎn)品，增強(qiáng)游客對(duì)特色文化的了解來不斷擴(kuò)大當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/p>

2.2 農(nóng)村電商售賣特色農(nóng)產(chǎn)品

在電子商務(wù)迅速發(fā)展的背景下，農(nóng)村電商發(fā)展刻不容緩。利用電商平臺(tái)銷售農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品，改變傳統(tǒng)銷售模式，可降低銷售成本，緩解農(nóng)產(chǎn)品滯銷、成本過高等問題。農(nóng)村電商是互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)融合的重要體現(xiàn)，農(nóng)村電商能為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力[7]。農(nóng)村電子商務(wù)與鄉(xiāng)村旅游相互影響、相互作用，通過農(nóng)村電商推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展獲得更多的資源從而推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

2.3 “直播+”推廣與銷售合為一體

信息技術(shù)的發(fā)展促使新型社交媒介——網(wǎng)絡(luò)直播誕生，拉近了人們生活與屏幕的距離。網(wǎng)絡(luò)直播具有互動(dòng)性、交互性、實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)，是其他社交工具無法比擬的[8]。本文提供的營(yíng)銷模式是利用網(wǎng)絡(luò)直播新模式使“推廣+銷售”合為一體，致力于為網(wǎng)絡(luò)使用者提供更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體驗(yàn)，通過跨空間的實(shí)時(shí)營(yíng)銷模式獲得經(jīng)濟(jì)價(jià)值[9]。網(wǎng)絡(luò)直播可以讓游客更真實(shí)快速地欣賞當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)不同季節(jié)的風(fēng)景，也可以通過互動(dòng)實(shí)時(shí)直播農(nóng)產(chǎn)品的采摘，滿足消費(fèi)者的需求，達(dá)成雙向互動(dòng)，從而建立起信任，使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為，達(dá)到促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的目的。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”模式下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展展望

從經(jīng)濟(jì)方面來看，新媒體革新了旅游發(fā)展前景，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體推廣性弱的宣傳短板，將自身的旅游文化特色融入新媒體中，更完善和充分地表現(xiàn)出旅游經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，吸引更多的游客到鄉(xiāng)村體驗(yàn)觀光旅游。

從宣傳方面來看，鄉(xiāng)村如果充分利用電子商務(wù)平臺(tái)，可以擴(kuò)大銷售空間，增加經(jīng)濟(jì)收入和提供就業(yè)崗位，帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

從傳統(tǒng)文化的傳播和繼承方面來看，鄉(xiāng)村旅游在展示鄉(xiāng)村文化的同時(shí)，也起著傳播和繼承文化的作用。因?yàn)槊總€(gè)地域和鄉(xiāng)村風(fēng)俗不同，構(gòu)成了絢麗多彩的鄉(xiāng)村文化。所以，將各地的鄉(xiāng)村文化資源通過直播平臺(tái)展現(xiàn)出來，可以增加人們的樂趣。

4 結(jié)語

電腦、手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、微信等各種平臺(tái)以及創(chuàng)意互聯(lián)網(wǎng)思維與鄉(xiāng)村旅游的完美融合，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新、增效，創(chuàng)造出鄉(xiāng)村旅游的新價(jià)值形態(tài)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的助力下，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展將會(huì)更上一層樓，可以為“三農(nóng)”問題的解決提供動(dòng)力，帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

參考文獻(xiàn)

[1]陳悅欣.雙陽區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].長(zhǎng)春：吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)，2018.

[2]李婧妍.內(nèi)蒙古自治區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[D].咸陽：西北農(nóng)林科技大學(xué)，2018.

[3]McManus P，Walmsley J，Argent N，et al. Rural community and rural resilience： What is important to farmers in keeping their country towns alive？[J].Journal of Rural Studies，2012（28）：20-29.

[4]Paul，Valerià，Haslam-Mckenzie F. ‘About time the regions were recognized： Interpreting region-buildingin Western Australia[J].Australian Geographer，2015（3）：363-388.

[5]Chen R，Ye C，Cai Y，et al. The impact of rural out-migration on land use transition in Chian： past， present and trend[J].Land use policy，2014（40）：101-110.

[6]邵菲菲，林杰.“互聯(lián)網(wǎng)+”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀探析[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2019（21）：111-112.

[7]孫占權(quán).鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視野下我國(guó)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)與快遞物流協(xié)同發(fā)展的策略[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2019（2）：115-117.

[8]蔡沛婧.“直播+”模式下電商發(fā)展的對(duì)策研究[J].電子商務(wù)，2020（2）：17-18.

[9]李偲宇，劉莉瓊.特色農(nóng)業(yè)開展精準(zhǔn)營(yíng)銷：基于直播的探討[J].電子商務(wù)，2020（1）：53-54.