典型宣傳亮點不斷輿論引導正確有力

【摘? 要】在當今時代，線上網絡輿論宣傳無疑是整個輿論宣傳的重要組成部分，黨中央十分重視網上宣傳工作。 論文通過對生態環境線上宣傳作用的闡述，以遼寧生態環境線上宣傳成效為例，進一步分析如何利用輿論進行生態環境的線上宣傳。

【Abstract】In today's era， online public opinion propaganda is undoubtedly an important part of the whole public opinion propaganda. The Party Central Committee attaches great importance to the online propaganda work. Through the elaboration of the online propaganda role of the ecological environment， this paper takes the online propaganda effect of Liaoning ecological environment as an example， and further analyzes how to use public opinion to carry out the online propaganda of the ecological environment.

【關鍵詞】線上宣傳;輿論;生態環境;成效顯著

【Keywords】online publicity; public opinion; ecological environment; remarkable results

【中圖分類號】G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）08-0114-02

1 加強生態環境線上宣傳的作用

1.1 強化人民生態環境保護意識

生態環境宣傳雖已在各地開展多年，但長期以來，環境教育宣傳工作普及覆蓋面不廣，人們的環境保護意識淡薄，造就了全民生態環境保護意識普遍不高。通過生態環境線上宣傳教育，有利于擴大宣傳覆蓋面，讓人民樹立強烈的環境意識，調動人們參與生態環境保護的積極性和主動性。

1.2 為全省環保改革發展營造良好的輿論氛圍

通過加大線上新聞媒體宣傳報道力度，能夠及時報道宣傳生態建設和環境保護的先進典型和成功經驗，調動人們參與環境保護的積極性和主動性。以遼寧省為例，遼寧省生態環境保護相關部門通過利用傳統媒體的作用，把遼寧有關環保的好故事通過媒體講述出來。另一方面利用新媒體，通過網站、官方微博、官方微信、微信公眾號、開發手機新聞客戶端等手段，推進線上線下互動，為全省環保改革發展營造了良好輿論氛圍。

1.3 新聞發布力度明顯增大

新聞發布會是輿論引導的“重器”，進行線上生態環境宣傳，政府舉行的生態環境新聞發布會只多不少。以遼寧省為例，設立了新聞發言人，再通過網絡線上宣傳更好地服務于新聞發言人與通訊員。同時他們也借助網絡平臺專門設立新聞宣傳機構，專職工作人員與專項工作經費服務于生態環境宣傳工作。

2 現階段生態環境線上宣傳的不足之處

2.1 政府組織重視程度有待提升

物種滅絕，植被破壞，土地惡化成為當今社會面臨的主要生態環境變化，所以提高環境保護意識刻不容緩，面對目前日益惡化的環境，環保宣傳成為提高環境保護意識的主要手段。但是由于認識的局限性，很多負責生態環境宣傳工作的政府單位還沒有認識到網絡自媒體在生態環境宣傳中的重要作用。由于疫情這一特殊時期，各種工作方式紛紛轉為線上，就遼寧省為例，政府部門先一步認識到網絡自媒體的重要性，所以在生態環境線上宣傳方面取得了一定的成效。

2.2 相關組織人員隊伍業務素質不強

目前，基層組織人員是宣傳工作的直接參與者，其自身業務素質的高低直接影響到宣傳效果和隊伍的持續發展。在基層單位中，能夠了解宣傳業務，具有一定文字工作能力的人員相當缺乏。很多宣傳培訓，大多也是短期的，所以達不到預定效果。絕大多數人認為宣傳崗位是個“苦差事”，不愿意干，缺乏積極性。

2.3 對于新媒體技術的運用不夠成熟

由于對新媒體技術的運用不夠成熟，進而導致新媒體的內容缺乏創新。沒有很好地貼近人們的生活，部分宣傳內容在新媒體的傳播中沒有切實貫徹提高人們生態環境保護意識的宗旨。表現在新媒體信息界面上，無論是版面設計、文字內容、字幕圖片、動態畫面創新性都不高。

在線上宣傳工作中，實際上是需要宣傳管理部門和工作人員能夠更加熟練地掌握應用新媒體的方法和技巧，以便能夠及時發布生態環境方面信息、回復信息等。然而正是這些工作人員對新媒體宣傳作用的認識和了解不足，對于新媒體使用技巧與應用不熟練，所以在利用新媒體進行線上宣傳時就顯得力不從心。

3 提升生態環境線上宣傳成效的優化舉措

3.1 做好輿情應對

現階段的生態環境輿情主要是呈現在網絡平臺上，所以環境保護主管部門應該依托于現代科學技術及時發覺、發現各類生態環境保護的輿情問題，并且在此基礎上，在線下及時采取各種措施，有的放矢地解決輿情問題，然后在網絡上迅速及時地回應該輿情事件。

第一，借助現代科技開展輿情監測預警，及時發現問題。宣傳主管部門和相關人員在應對輿情時，要想從容不迫地解決問題，必須要了解當前人們對這件輿情的態度，然后通過結合網絡平臺自身所具備的特點，及時對各方面輿情信息進行研判，然后及早地發現輿情問題。

第二，運用移動互聯網做好輿情事件的回應，“搶占”輿論制高點。相關人員在應對輿情事件時，要及時回應和滿足群眾的呼聲，并把這作為輿情應對的一個重要工作來進行。只有認真遵循輿情運行的規律，才能更加有的放矢地進行輿情應對。在這個網絡高速發展的時代，互聯網的應用使社會變得越來越透明，應對輿情越早越好。要搶占輿論制高點如果錯過最佳時機，那么社會上的各種謠言、虛假信息、錯誤觀點因無人阻止更加蔓延，使相關部門和人員變得被動，也容易失去對事件的“第一定義權”。

第三，打通“主流媒體輿論場”和“民間輿論場”，推動“官民”的順暢溝通和良性互動。事實上，一個事件在不同人眼里代表著不同的含義，處理問題也不是只有一種方法， “主流媒體輿論場”和“民間輿論場”代表的是不同的社會群體，也代表著不同的利益群體。在輿情的應對和處置過程中，可能本來影響很小的一件事，由于相關人員處理不當，如帶有明顯的邏輯漏洞、與社會普遍的認知明顯不符、發布的語氣與群眾的觀感無相同之處的回應，這種回應不僅沒有正面回應社會質疑，反而引起民眾的猜疑，激發了次生輿情，最終導致事態進一步惡化。

第四，用好輿情“預警器”，正確處理輿情危機。面對輿情危機時，地方政府和管理部門對輿情進行深入評估，如果因評估不當而貿然采取斷網、刪帖、設置敏感詞等處理措施，雖然會達到控制輿情進一步傳播的作用，但是也會存在處理不當或者過當導致輿情逐漸惡化的后果。相關人員一定要認識到，面對這些輿情危機不能只是依靠技術手段來解決問題，畢竟網絡只是一個平臺，一個信息傳播的渠道，而不是輿情危機產生的根本原因。

3.2 搭建新媒體建設平臺

基于互聯網時代的傳播特點，宣傳部門人員要充分利用好微博、網站、微信公眾號等個性化自媒體交流平臺，進而搭建新媒體建設平臺更好地做好線上宣傳工作。通過平臺可以進一步傳遞生態環境保護的相關信息，講好生態環境保護的典型事例。

3.3 領導組織做好宣傳工作

基層部門領導要善抓機會組織做好宣傳工作，只有這樣宣傳活動才能更有效果。例如，在政府舉行的年度《政府工作報告》、重大民生工程安排、專項重點工作部署、各類重要創建等重大活動中，善于發現信息、捕捉信息，就可以有源源不斷的可供開展生態環境社會宣傳的活動機會。

3.4 加強生態壞境線上宣傳的管控力度

針對線上宣傳可能會存在的狀況如題材選擇不合理、宣傳質量方面良莠不齊、宣傳內容假大空甚至存在復制抄襲等情況，相關部門要加大對這一方面的管控力度，杜絕這種狀況的再次發生，只有這樣，才能保證線上宣傳一步到位，更好地達到宣傳的效果。

4 結語

在生態環境線上宣傳方面要抓好典型的示范引導，只有抓好典型宣傳工作，才能實現宣傳的作用。宣傳組織人員要緊貼時代發展，圍繞生態環境保護中心工作，精心策劃、深入研究，深挖內涵，努力推出一批能夠反映時代精神、弘揚時代主旋律以及社會影響比較大的先進典型，只有營造良好的社會輿論環境，才能推動社會實現更好發展。

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【3】單海鷗.挖掘典型人物優秀品質豐富典型宣傳內涵[N].吉林日報，2011-08-29.

【作者簡介】趙朔（1981-），男，遼寧開原人，高級工程師，從事環境管理研究。