文旅融合背景下遼寧文化旅游品牌的發展思考

關昊 欒薇

[摘要]文旅融合是目前文化旅游產業的發展大勢，在此背景下，遼寧實現文化與旅游的深度融合，要以地域文化為源動力，創響“遼河文化”文化旅游品牌。遼河文化是遼寧地域文化的元素符號，也是遼河文化旅游資源的文化底色，為遼寧旅游產業提供了重要文化源頭、生動的人文內涵、濃郁的地方特色。

[關鍵詞]文旅融合;遼河文化;文化旅游品牌

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.26.

以國家機構改革為契機的文旅融合是目前文化旅游產業的發展大勢。遼寧因其得天獨厚的區位優勢，坐擁豐富的文化旅游資源，要實現文化產業和旅游產業的融合發展，凸顯地域文化元素，精準定位文化旅游品牌是關鍵。

1 ?文旅結合，創響“遼河文化”品牌

2018年，從中央到地方，文化和旅游系統全面落實中央決策部署，融合發展的路徑逐漸清晰。發展文化產業和旅游產業，重要的是強化融合發展理念，將文化的旅游性和旅游的文化性有機的統一起來。文化是旅游的靈魂和重要內容，旅游是文化的載體和傳遞渠道，二者有著緊密的聯系。文旅融合體現了文化創造價值與旅游體驗價值的有機結合，一方面是一種傳統旅游產業的優化升級，實現“旅游+文化”的新型發展模式。另一方面文旅融合是助力文化的傳承與發展，彰顯優秀地域文化的有效途徑。

在此背景下，打造文化旅游品牌成為各地旅游產業發展的重要戰略。遼寧的文化旅游產業要立足于遼河流域獨有的山水風光稟賦和歷史文化底蘊，實現文化與旅游的深度融合，以地域文化為源動力，創響“遼河文化”文化旅游品牌，推動文化和旅游高水平融合、高質量發展。

2 ?深挖內涵，推動旅游與文化融合

遼寧，取遼河流域永遠安寧之意。遼寧地域文化深深植根于遼河悠久的燦爛

文明、深厚的歷史文化底蘊之中。只有深入發掘遼河文化深厚的文化內涵，才能賦予遼寧旅游資源更多的個性化和標志性特征。

2.1 ?遼河文化為遼寧地域文化提供重要文化源頭

遼河是遼寧的母親河，也是中華文明的母親河之一。20世紀80年代以來，以營口金牛山、阜新查海和朝陽牛河梁等遺址的發掘為代表，遼河文明作為中華文明的重要源頭之一，已為眾多學者所認可。

遼寧歷史悠久，文化淵源流長。舊石器時代晚期，以遼河流域為中心這一片，文化發展走在前列，從而為遼河流域新石器時代文化的前導地位奠定了基礎。[1]距今四五十萬年前，遼寧就出現了遠古人類的足跡。遼寧營口大石橋發現了距今28萬年的古人類化石及遺址，是中國東北地區迄今發現時代最早、文化內涵最豐富的古人類遺址。阜新查海遺址是一處距今8000年的史前聚落遺址，出土有迄今中國發現年代最早、形體最大的龍形象和中國也是世界已知最早的真玉器，被譽為“玉龍故鄉，文明發端”。由此，遼寧是中國玉文化的重要源頭之一，其后的紅山文化時期，玉文化更是達到發展的高峰。沈陽新樂遺址距今7000余年，顯示了原始社會末期的繁榮景象。朝陽牛河梁遺址距今5000年，大規模的祭壇、女神廟和積石冢群及出土的大量玉器、雕塑表明這里曾存在一個初具國家雛形的原始文明社會，將中國的文明史向前推進了一千多年。這些遼寧在歷史發展過程中還有著諸多文化亮點，彰顯出鮮明的獨特性和先進性，具有巨大的研究、開發、利用的發展潛質。

遼河流域是中華文明的發祥地之一，遼寧地區擁有厚重的歷史文化資源。當下，文化與旅游已明顯呈現出多領域、多產業和多區域融合式的發展勢頭。遼寧打造“遼河文化”文化旅游品牌，以旅游為文化的傳播載體，厚植遼寧旅游資源的文化底蘊，弘揚傳承優秀遼寧文化，推動文旅融合高質量發展。

2.2 ?遼河文化為遼寧旅游資源植入生動人文內涵

遼寧的歷史文化，自燕據遼河流域以來，就在漢族的不斷遷徙與多民族的政權更迭中開發、前進和發展。秦開卻胡千里，遼寧全境進入戰國七雄之一的燕國版圖，把幽燕文化帶到了遼河流域。秦漢以來，匈奴、鮮卑、高句麗、契丹、女真等族此消彼長，先后建國，在與漢文化的碰撞交匯中走向融合，從而形成了多民族文化融合的具有鮮明突出民族性特點與優點的地域文化。

遼河古族東胡的后裔鮮卑人建立的強大的“三燕”政權，以遼寧朝陽地區為中心創建了功績卓著的三燕偉業。崛起于遼河上源的契丹人所建立的遼王朝，在統治中國北方二百余年里，創造了具有強烈時代特色的政治制度、文化藝術、習俗信仰。肇始于遼河流域的滿族建立的大清王朝對中國封建社會政治、經濟、文化的發展做出了極其重要的貢獻。同時遼河流域也是歷代王朝統轄和經營東北的基地。遼金時期，東北與中原的聯系古道遼西走廊得以開發，成為農耕文化與游牧文化沖突碰撞的前沿和交界。明代在中國北方修筑起長城防御體系，其中遼寧境內的虎山長城是其東端起點，九門口長城是中國萬里長城中唯一的水上長城。清代，因盛京是為開國之都、祖陵之地，形成清帝東巡這一獨特制度，對加強東北與中原的聯系，推動東北地區的開發與進步有著重要意義。

遼河流域眾民族的起落沉浮，推進了文化的發展，也積淀了遼寧豐厚的文化遺產。遼寧省現有世界文化遺產地6處、全國重點文物保護單位128處、省級重點文物保護單位251處。這些文化遺存印證了遼河流域歷史人文發展的軌跡，豐富了中華優秀民族文化的內涵。遼寧打造“遼河文化”文化旅游品牌，重視民族傳統文化的應用，把民族文化特色融入旅游開發中，從挖掘地域文化、弘揚傳統文化、發揮特色文化著眼，進行高品位旅游文化建設，把文化遺產、文物古跡整合進旅游項目中，點亮融合地方文化元素的遼寧文化地標，推動文旅融合深度發展。

2.3 ?遼河文化為遼寧旅游產業增添濃郁地方特色

遼寧自古是多民族文化交錯互融的地區。歷史上，烏桓、鮮卑、高句麗、靺鞨、契丹、女真、蒙古等北方少數民族相繼成為遼河流域的主流民族勢力，對遼寧地區的風俗形態構成重要影響。直至清康熙中期以后，由于國內形勢逐漸趨安定，本地區二百余年無大規模戰亂，人口不斷增長，經濟文化得以正常發展，始適應各方面環境，形成以滿漢融合為基調的地方民俗文化特征，并延續至近代。[2]

遼寧是滿族的發祥地和聚居區，本來就有深厚的滿族文化土壤。滿漢民族在生產生活方式、衣食住行、婚喪嫁娶、宗教信仰、生活禮儀、喜好禁忌等方面相互影響、彼此滲透。滿族的薩滿祭祀、婚嫁禮儀、育兒傳統、喪葬習俗，以及受地理環境影響的歲時節令習俗、集民間信仰、商貿、游賞于一體的廟會，在今天依然是遼寧人生活的重要組成部分。此外，錫伯族、蒙古族、朝鮮族的存在也豐富了遼寧的民俗文化。

民俗文化作為一個地區歷史文化發展的結晶，蘊含著極其豐富的社會內容，是獨特而不可替代性的旅游資源。“民俗旅游”具有質樸的民間性、鮮明的民族性和地方性、文化背景的可靠性、情趣的樂觀性、時空的混融性等特點。[3]遼寧打造“遼河文化”文化旅游品牌，對遼河民俗旅游資源深加工，保護并拯救瀕臨消失的珍貴民俗文化傳統的同時，把民俗文化旅游資源轉化為民俗旅游產品，開發全方位民俗體驗旅游項目，寓教于樂，寓教于游，提高文化旅游的核心競爭力，推動文旅融合多渠道發展。

3 ?結語

遼河文化是遼寧地域文化的代表性符號，也是遼寧文化旅游資源的文化底色。遼河文化豐富的文化內涵和卓越成就是遼寧文化產業和旅游產業發展的源動力，其早期文明遺存為遼寧地域文化提供了重要源頭，多民族聚合的歷史文化為遼寧旅游資源植入了生動人文內涵，獨具特色的風俗形態為遼寧旅游產業增添了濃郁地方特色。深挖遼河文化內涵，創響“遼河文化”文化旅游品牌，以文彰旅、以旅促文，推動文旅融合深度發展。

參考文獻：

[1]蘇秉琦.關于重建中國史前史的思考[J].考古，1991（12）：1109-1118.

[2]林聲，彭定安主編.中國地域文化通覽：遼寧卷[M].北京：中華書局，2013.421.

[3]陶思炎.略論民俗旅游[J].旅游學刊，1997（2）：37-39.