基于紅色文化的文旅產品開發與設計探析

祝源 王俊潔 蒲華瓊 王海燕（四川郵電職業技術學院）

“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興，國運興，文化強，民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”報告指出文化自信對于中華民族偉大復興的重要性。紅色文化是中華民族獨有的精神文化物質，紅色文化的傳承與發展越來越受到國家和人民群眾的重視。該項目結合當今文創產品和紅色旅游的發展趨勢，在追求商業價值的同時，致力于發揚和傳播紅色文化，彌補現有紅色文旅市場的不足。1

■ 項目背景

（一）紅色旅游行業的發展歷程

紅色旅游行業發展經歷了四個階段。第一階段為萌芽階段，1960年以前，紅色旅游主要以政治學習為主。第二階段為初步規模化階段，從1960年到1994年，以政治學習和公費接待為主，紅色旅游景區概念在這個階段產生。第三階段為市場化階段，從1995到2004年，進入市場化運作階段，全國各地紅色旅游活動陸續進行，關注度大規模提升。第四階段為全方位發展階段，2005年至今，紅色旅游產品趨向綜合化發展。

（二）紅色文創產業前景廣闊

2019年全國文化產業營業收入達到86624億元，比上年增長7.0%。其中，文化投資運營和創意設計服務這兩個行業增速超過10%。根據《中國旅游行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，到2018年上半年，中國紅色旅游重點城市及經典紅色景區共實現旅游收入2524.98億元，同比增長5.73%。紅色旅游市場活躍，收入規模呈逐年增長態勢。

（三）紅色文旅行業客群逐漸年輕化

《2019年全國旅游工作報告》顯示，2019年上半年全國紅色旅游出游達2.68億人次，同比增速4.31%。據攜程網、驢媽媽網的大數據及中研研究院《2019-2025年中國紅色旅游行業深度調研及發展策略研究報告》顯示，紅色旅游的消費群體由中老年逐漸向年輕群體轉變，其中80后占比最大。

■ 行業痛點

紅色文旅產品在越來越受到市場的青睞的同時也存在一些不足之處，主要表現為以下：

（一）美而無用、用而不美

年輕群體已逐步成為文創產品消費的主力軍，而目前的文創產品的設計感和審美不具備符合年輕人的需求，其載體、展現出的視覺效果、呈現形式等方面都無法滿足年輕人的使用場景。比如某油紙傘，擺件等物品，看起來很華麗，但實際使用場景很少，或者根本無法使用。當前年輕人的消費越來越理性，追求實用性強的，而不是華而不實的產品，買回去占用空間，僅供欣賞。有些產品雖然比較實用，如背包等，但設計感和色彩搭配較差，毫無新意還很劣質，年輕人也不愿意背出去。

（二）缺乏個性、千篇一律

市面上大多數紅色文創產品是簡單的將紅色元素印在產品上，未結合當地特有的紅色資源進行提煉、開發與設計，導致產品成為全國通用版本的“泛紅色”文創產品，產品大多千篇一律，缺乏獨特創意與競爭力。無法通過產品聯想到當地的特殊紅色資源、紅色歷史，年輕人的消費趨勢越來越個性化，起不到樹立品牌的效果，也起不到宣傳與教育的作用，更有的產品質量低劣，粗制濫造，年輕人更不會買單。

（三）營銷推廣渠道老式落后

近些年隨著電子商務的發展，網紅經濟、縣官直播帶貨層出不窮，而許多紅色文創產品只在景區內部進行線下售賣，且當前大部分紅色景點的文創產品沒有樹立品牌，營銷手段原始，傳播效率低下，導致紅色產品銷量及利潤不高，從而吸引的投資資本也較少。要廣泛的利用新媒體，針對目標客戶群體的社交媒體進行內容營銷，精準傳播。

■ 產品與服務

項目主要基于重要的革命遺址、紀念人物及其所承載的革命精神等紅色文化資源，同步開展紅色IP衍生品及紅色研學路線為團體客戶提供紅色景區旅游的一攬子服務方案，同時研發、生產、銷售原創紅色文創產品。滿足企事業單位參觀學習、學生教育實踐以及市民們近郊國民旅行的多元化需求。在提升紅色景區的商業價值和城市形象的同時，引導廣大群眾和青少年感受革命歷史文化，接受革命傳統教育，升華愛國情感。產品分為兩個版塊，分別為原創紅色文創產品版塊和紅色輕松游研學旅游版塊。

（一）紅色文創產品板塊

文創版塊分為四個系列的產品，分別為紅色標語系列、革命遺址系列、新青年系列和荼錦系列。設計理念分別如下：

紅色標語是革命先輩留給我們的寶貴精神財富和紅色文化遺產，已成為重要的革命文物，是不可再生的寶貴資源，能夠宣傳黨的政策方針，喚醒人民群眾的思想覺悟。將形式豐富的紅色標語字體進行夸張變形、創意性的設計等，達到重構或者改造一些紅色文化元素的效果，具有很好的觀賞性。

革命遺址是各族人民進行革命斗爭拋頭顱、灑鮮血的歷史見證，我們在此緬懷先烈，致敬英雄，銘記歷史。革命遺址承擔著喚起民族記憶、弘揚民族精神、加強愛國主義教育的作用。將反映革命文化的遺址、遺跡和紀念建筑元素特征梳理和解析，從革命遺址中提取結構形態，將其結構藝術化，形成新的建筑形態圖案使用在文創產品中，是紅色文創產品的創新源泉。

新青年系列是以人物形象為主而開發一系列產品。設計理念就是來源于紅軍戰士，以此來向紅軍戰士敬以誠摯的敬意。矯健的身姿，腰間的槍套，火紅的袖章，紅軍獨有的帽章。將紅軍人物形象Q版化、剪影化，會減少人們對紅軍的距離，增加親和力，讓人們情不自禁的喜歡上紅軍Q版形象，從而喜歡上這類產品。

荼錦系列是以植物為主而開發一系列產品，“荼”指苦菜和野草，“錦”在一定意義上代表著美好生活。寓意為：先苦后甜，苦盡甘來。其內涵為：因為有前期不辭辛苦的艱辛奮斗，才會有如今的美好生活，不忘初心，方得始終。

（二）紅色研學板塊

文旅板塊主題為“紅色輕松游”，主要為合作紅色景區提供一攬子旅游服務方案，融入5G、AR/VR等技術，與當地特色產業等資源聯動，進行紅色旅游模式創新，開展資源共享、市場共建、客源互送，最終達到多贏目的。針對于企事業單位B端客戶及研學學生團隊根據其需求私家定制紅色旅游路線，滿足企事業單位參觀學習、學生研學教育實踐以及市民們近郊國民旅行的多元化需求，在提升紅色景區的商業價值和城市形象的同時，引導廣大群眾和青少年升華愛國情感。

■ 商業模式推進

（一）目標顧客

主要針對企事業單位、研學學生等B端客戶，及喜愛紅色產品的C端客戶（學生，黨員，退役軍人）進行銷售。旅游路線先從西部紅色資源城市開始，向全國區域逐漸開發，同時吸引一些境外游客。

（二）盈利模式

和紅色景區合作，尋找目標客戶，為其提供一攬子旅游服務方案，從中分潤及獲利；同時通過景區專柜和線上平臺，自主設計、銷售原創紅色文創產品，生產環節由合作飾品類供應商解決，形成“研產銷”的商業閉環。主要利潤來自主營業務旅游服務與文創產品的全渠道銷售收入，次要利潤來自電商平臺的廣告收入。

（三）營銷推廣

主要采用線上線下全渠道營銷的模式，增加線上宣傳力度，線上通過微信小程序、淘寶小店、微店、微信公眾號等輕資產模式運營，通過兩微一抖等網絡社交平臺宣傳達到傳播效果，將對紅色文創產品感興趣的群體抓出，建立社群，與目標客戶群體開展互動式營銷，通過線上互動贈送產品等促銷活動，吸引人氣。與高校及中小學合作，開展愛國主義教育活動，黨組織活動，將產品以活動紀念品的形式進行售賣給B端客戶。

■ 小結

紅色文創的發展能夠提升當地的經濟水平，優化當地的產業結構，提供更多的就業崗位，陶冶人民群眾的情操，傳播中國優秀歷史文化和民族精神。能夠帶來的社會效益、經濟效益及政治效益如下：

（一）社會效益

宣傳城市紅色資源，提升城市形象和知名度；滿足人民多元化的旅游需求；塑造當地特色文化品牌，促進當地文化發展；有利于傳統文化及革命文化的傳承。

（二）經濟效益

為當地招商引資，催熱文化消費，刺激地方經濟；促進地方就業，增加就業崗位；提升當地經濟水平；優化產業結構，進一步推動文創產品側供給改革；智慧景區，5G、虛擬現實技術與旅游資源相結合，能夠實現資金的跨產業流動，有利于提高資金的利用效率；通過旅游資源精準扶貧推動農產品的銷售，帶動當地人民群眾脫貧致富。

（三）政治效益

培養廣大人民群眾的愛國熱情和民族自豪感；接受中國優秀文化傳統的洗禮，使人民群眾對黨更加忠誠。

總之，發展紅色文旅產業對提高城市的經濟價值、創造社會效益和提升人民群眾的思政素養有著重要的作用。紅色文化產品的開發、設計和銷售環節要與時俱進，要符合年輕人的審美、具有實用性及重視線上渠道的營銷。