新媒體傳播下短視頻應用探討

（南方日報東莞新聞部，廣東 東莞 523000）

短視頻應用最早是在2011年從美國開始的，用戶可以借助特效、音樂等方式制作創意短視頻，并分享到各大社交網站上。近年來，隨著我國新媒體時代的到來，以及短視頻應用程序的不斷推出，短視頻應用正處于一個飛速發展的上升階段，而手機4G網絡的去全面普及更是為短視頻應用的發展打下了堅實的基礎。

一、短視頻發展現狀及特點

（一）發展現狀

根據相關數據顯示，2013年我國短視頻正式出現，在2016年開始呈幾何式增長態勢，并于2018年進入高速發展階段。據前瞻產業研究院整理數據可知，2016年短視頻行業市場規模為19億，2018年達到467億，2019年短視頻行業市場規模則突破1000億大關達到1007億，具體數據如圖1所示，

（二）短視頻的特點

短視頻是指在各大新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時間休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容[1]。不同于其他新媒體傳播方式，短視頻制作具有低門檻、易操作的特點，一部智能手機就能滿足創作條件。同時自由的創作內容使得短視頻更能貼緊大眾心理，滿足大眾需求，較短的視頻時長要求和簡單的剪輯手法也讓短視頻具備了及時性和快餐化的傳播特點。

二、新媒體時代下短視頻傳播的特點

短視頻的傳播方式是新媒體時代下一種全新的信息傳播體現[2]，雖然內容從幾秒到幾十秒不等，但是所傳播的信息量卻不少，內容涵蓋之廣泛，大到國家大事，小到生活趣聞，應有盡有。以其自身的參與性、互動性、時效性和廣泛性，迅速成為新媒體時代下的代表性產物。

（一）參與性增強

在新媒體時代下，人人都可以成為視頻的發布者和創造者，手機性能的提高、短視頻應用程序及剪輯APP的不斷推出，使得用戶通過一部智能手機就能完成視頻的錄制、剪輯、發布以及觀看，短視頻制作的低門檻極大地激發了大眾的創作欲望，從而增強了用戶的參與性

（二）互動性增強

短視頻的及時性和內容的簡短精煉，極大地迎合了用戶碎片化閱讀的習慣，使用戶可以在閑暇零碎的時間里了解網絡上復雜多樣的信息。一些熱門話題也會引起用戶的興趣，用戶們在視頻評論區里進行交流探討，同時發表自己的觀點與看法，增強了互動性。

（三）傳播的時效性和廣泛性

短視頻的傳播主要依靠各大社交平臺，這些平臺借助QQ、微信、微博的流行，可以在極短的時間內將短視頻傳遞到全國的每一個角落，同時，這些平臺在PC端上也有網站、軟件等，用戶只要借助互聯網，通過手機、電腦、平板等電子設備，都能夠觀看短視頻。

三、新媒體時代下短視頻應用存在的問題

短視頻在新媒體時代下飛速發展，市場規模迅速擴大，這是短視頻行業的機遇，但是機遇往往是和挑戰并存的，在當今時代，短視頻在傳播過程中也存在著許多問題，具體內容如下：

（一）視頻內容娛樂化嚴重且缺乏創新精神

新媒體時代下，無論是文字內容還是視頻內容均存在著這樣的問題：內容泛娛樂化嚴重，缺乏文化內涵。現如今，短視頻市場的競爭愈發激烈，創作者為了迎合廣大用戶的需求，創作一些淺層次的、無內涵的夸張搞笑表演視頻。同時同質化問題在短視頻創作中十分嚴重，往往一個短視頻大火后，便會有一大批創作者競相模仿，一時間出現大量類似視頻。長此以往，必然導致視頻內容缺乏創新，視頻內容質量下降，不利于短視頻行業的長遠發展。

（二）監管體系不完善，影響社會穩定

一方面短視頻由于其制作門檻低，人人都可以成為短視頻的創作者和發布者，導致視頻質量參差不齊[3]，在新媒體時代，監管不力使得虛假、暴力、色情等問題十分嚴重，部分用戶如青少年心智尚未發育成熟，十分容易受到不良內容的影響，甚至對視頻里的行為進行模仿，產生錯誤的價值導向；另一方面由于短視頻傳播具有時效性和廣泛性，傳播速度極快，導致視頻刪除存在滯后性，不良信息傳播帶來的影響難以消除，對社會的安全穩定造成了一定程度的影響。

（三）短視頻侵權問題普遍

近年來我國版權意識逐步提高，但是短視頻侵權問題依舊普遍存在，部分不良視頻發布者為了博取關注度、獲取流量，直接下載原創作者的短視頻進行發布，從而達到獲取經濟效益的目的。雖然部分原創作者在自己的短視頻上增加logo，但是一些可以去除logo的軟件使這種方法收效甚微[4]。短視頻侵權不僅給原創作者帶來了巨大的損失，還會打擊一些優秀作者的創作積極性，以長遠眼光來看，不利于短視頻行業的發展。

四、新媒體時代下短視頻未來發展建議

（一）提升內容質量，推陳出新

新媒體時代依舊講究“內容為王”[5]，高質量的內容是短視頻行業持續長遠發展的重要基礎。短視頻平臺應注意提升平臺內短視頻的質量，將內容泛娛樂化向內容垂直化轉變，以此增加用戶的黏度；要高瞻遠矚，不能因為眼前的蠅頭小利而降低自身質量水平，應鼓勵短視頻創作者突破單一的娛樂風格，創作更多具有價值與內涵的作品，不斷創新才是核心競爭力。

（二）加強監管力度，規范操作

目前短視頻行業監管體系不完善，侵權問題十分普遍，為了保障短視頻質量，維護創作者的利益，促進短視頻行業的長遠發展，政府應該出臺相應的政策規范，短視頻平臺也要加強對視頻內容的監管力度，比如現在實行的視頻創作者實名登記制，以此凈化短視頻平臺環境，提高優秀創作者的制作積極性。