人工智能在廣播電視行業(yè)中的應(yīng)用研究

魏樹嬌

摘 要 隨著新時(shí)期人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，為了進(jìn)一步提高人工智能技術(shù)的應(yīng)用效率，通過結(jié)合廣播電視行業(yè)發(fā)展實(shí)際，分析了人工智能在廣播電視行業(yè)中的應(yīng)用對(duì)策，希望有效闡述能夠進(jìn)一步推進(jìn)廣播電視行業(yè)發(fā)展，從而為人們提供更加豐富的廣播電視節(jié)目，以全面提高廣播電視工作開展效率。

關(guān)鍵詞 人工智能 廣播電視 應(yīng)用

中圖分類號(hào)：G202文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0引言

人工智能技術(shù)被廣泛應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域，在廣播電視行業(yè)中有效的引入人工智能技術(shù)利于構(gòu)建更加豐富的傳播平臺(tái)，能夠提高廣播電視節(jié)目傳播效率。因此，在有效的分析人工智能在廣播電視行業(yè)中的應(yīng)用過程，要結(jié)合廣播電視播出內(nèi)容，科學(xué)的制定更加完善的應(yīng)用方案，從而才利于不斷提高應(yīng)用水平，具體分析如下。

1人工智能背景下廣播電視媒體的發(fā)展

1.1以用戶數(shù)據(jù)為核心

當(dāng)前多數(shù)廣播電視機(jī)構(gòu)仍通過對(duì)收視（聽）率及人口屬性等方面進(jìn)行調(diào)查分析，從而獲取用戶的特質(zhì)相關(guān)數(shù)據(jù)，但這種方式已越發(fā)無法適應(yīng)當(dāng)代媒體的發(fā)展需求。雖然媒體以具體的內(nèi)容作為信息出口，但如果內(nèi)容的分發(fā)無法與用戶的具體需求相比配，則無法體現(xiàn)出媒體的活動(dòng)價(jià)值。可見需對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確的掌握和分析，才能充分挖掘其隱藏的價(jià)值，真正滿足用戶的需求，從而實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值在用戶使用過程中發(fā)生轉(zhuǎn)變和提升。從上述方面來看，媒體在未來的發(fā)展道路上應(yīng)充分意識(shí)到，用戶數(shù)據(jù)與新聞內(nèi)容相比更為重要。

1.2以多元產(chǎn)品為基礎(chǔ)

當(dāng)前為全媒體時(shí)代，任何節(jié)目或者欄目等媒體內(nèi)容在增加了新媒體的元素后，均應(yīng)成為新媒體的產(chǎn)品，以此表示對(duì)未來媒體的革新認(rèn)知。雖然未來媒體呈現(xiàn)出更為多元化的狀態(tài)，但從統(tǒng)籌、立項(xiàng)到研發(fā)、營銷等一系列的過程均呈現(xiàn)出整體化的效果，實(shí)現(xiàn)一次創(chuàng)意，多次分發(fā)。以此為基礎(chǔ)，未來的媒體也會(huì)將改變傳統(tǒng)以內(nèi)容為主的工作形式，實(shí)現(xiàn)各崗位和條線的交叉融合。

1.3以多個(gè)終端為平臺(tái)

當(dāng)前媒體行業(yè)已經(jīng)迎來了全媒體多終端的時(shí)代，用戶可在不同的時(shí)間和地點(diǎn)通過各類終端設(shè)備獲取信息，如手機(jī)、iPad、PC、TV等。無論是媒體的社會(huì)影響效果還是產(chǎn)品的市場價(jià)值，均需通過各類終端的聯(lián)合融通來實(shí)現(xiàn)。未來將智能技術(shù)融入到媒體行業(yè)的發(fā)展中，其形成的影響效果也會(huì)體現(xiàn)在不同終端與用戶的互動(dòng)方式上。

2人工智能在廣電領(lǐng)域中的具體應(yīng)用

2.1媒體內(nèi)容中的應(yīng)用

在內(nèi)容的采集部分，人工智能技術(shù)可引導(dǎo)行業(yè)人士通過學(xué)習(xí)建模的形式，將紛繁龐雜的信息進(jìn)行整理匯總，總結(jié)出熱點(diǎn)資訊。工作人員在實(shí)施現(xiàn)場采訪的過程中，也可通過人工智能技術(shù)完成寫稿及糾錯(cuò)等工作，大幅提升工作的效率。如使用訊飛語音技術(shù)，能夠?qū)⒈徊稍L者的語音信息以較快的速度轉(zhuǎn)化成文字，同時(shí)語音識(shí)別技術(shù)的發(fā)展也日趨成熟，因此可作為工作人員在內(nèi)容采集方面的有力輔助工具。在完成新聞信息的生產(chǎn)工作過程中，工作人員可運(yùn)用拆條技術(shù)對(duì)新聞信息進(jìn)行拆條處理，同時(shí)對(duì)標(biāo)題進(jìn)行識(shí)別，從而更為高效而全面地制作出目標(biāo)新聞內(nèi)容。

在內(nèi)容的生產(chǎn)部分，利用語音轉(zhuǎn)寫或機(jī)器翻譯等智能技術(shù)，可更有條理地在電視錄播離線后完成字幕轉(zhuǎn)寫工作。虛擬動(dòng)畫技術(shù)可用于設(shè)置虛擬的主持人或者動(dòng)漫人物，增加電視節(jié)目形式的豐富性，活躍節(jié)目風(fēng)格，獲得良好的反饋效果。如當(dāng)紅的選秀節(jié)目《明日之子》，便是對(duì)其中一名選手“荷茲”實(shí)現(xiàn)虛擬投射。又如南方財(cái)經(jīng)一檔節(jié)目，也是虛擬一個(gè)主持人和二次元歌手“洛天依”形象。在對(duì)內(nèi)容進(jìn)行剪輯時(shí)，人工智能還可對(duì)視頻內(nèi)容的元素、場景等進(jìn)行分析，同時(shí)運(yùn)用科學(xué)的計(jì)算方式生成視頻集錦或者宣傳片內(nèi)容。在內(nèi)容的存儲(chǔ)部分，可通過使用圖像、語音識(shí)別、內(nèi)容理解等方面的技術(shù)，對(duì)電視節(jié)目的音視頻內(nèi)容進(jìn)行去文字和標(biāo)簽的操作，以此提升工作人員的編制效率，節(jié)省了大量的人工貼簽時(shí)間，大幅提升節(jié)目內(nèi)容檢索的準(zhǔn)確率。此外在對(duì)媒體內(nèi)容進(jìn)行自動(dòng)化采集的過程中，可運(yùn)用海量樣本學(xué)習(xí)建模，建立更為強(qiáng)大和全面的廣電媒資數(shù)據(jù)庫，為用戶能夠從海量的資訊中快速鎖定目標(biāo)信息提供幫助。在內(nèi)容的分發(fā)部分，隨著會(huì)話機(jī)器人智能服務(wù)的產(chǎn)生，用戶能夠獲得自然的信息咨詢服務(wù)，從而產(chǎn)生更具便捷性和高效性的服務(wù)體驗(yàn)。人工智能技術(shù)可自動(dòng)識(shí)別音視頻中隱含的敏感詞匯和內(nèi)容，進(jìn)而為節(jié)目內(nèi)容的審核工作提供大力的輔助支持。綜上，人工智能技術(shù)已經(jīng)在光電行業(yè)各工作環(huán)節(jié)大范圍的應(yīng)用，并對(duì)新聞寫作、廣告增值及智能糾錯(cuò)等方面均起到較為有力的促進(jìn)作用。

2.2運(yùn)營維護(hù)中的應(yīng)用

在當(dāng)前微信、微博等新媒體渠道占領(lǐng)大部分媒體市場的形勢下，我國光電行業(yè)也面臨著極大的威脅。在吸引用戶、提升收入等方面遇到了前所未有的困境，而人工智能技術(shù)便可有效解決上述問題，為廣電行業(yè)的發(fā)展帶來新的生機(jī)。

2.2.1人工智能技術(shù)在廣告增值服務(wù)的應(yīng)用

當(dāng)前用戶的觀看體驗(yàn)可作為衡量媒體影響力和受眾范圍的重要標(biāo)準(zhǔn)，廣告在電視節(jié)目中的投放方式不能沿用以往的生硬推送方式，而需將廣告和節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)融合。人工智能技術(shù)發(fā)展日益成熟，對(duì)廣告的投放形式也提供了新的路徑，促使廣告與節(jié)目內(nèi)容的充分融合。人工智能還能夠運(yùn)用視頻識(shí)別技術(shù)，對(duì)電視內(nèi)容進(jìn)行拆分，將節(jié)目中所出現(xiàn)的商品均打上標(biāo)簽，此后將其分解成不同的元素，充分提升觀眾的觀感體驗(yàn)。這些受到分解的元素不但是節(jié)目的組成要素，還可轉(zhuǎn)化為廣告，這樣觀眾在觀看電視節(jié)目的同時(shí)，還能通過鏈接進(jìn)行點(diǎn)擊購買，實(shí)現(xiàn)廣告的效果的最大化。且VR/AR技術(shù)水平不斷提升，用戶還能獲得更為真實(shí)的商品體驗(yàn)，如對(duì)衣服進(jìn)行廣告推廣時(shí)，便可為用戶提供“試穿”服務(wù)，這樣更能增加用戶的體驗(yàn)感，提升購買欲。總之，人工智能極大豐富了廣告的呈現(xiàn)方式，盡量以更為靈活和多元化的方式為用戶帶來舒適感，降低用戶對(duì)廣告的排斥心理，同時(shí)提高廣告的轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。當(dāng)前，我國通過網(wǎng)絡(luò)和交互方式觀看電視的人數(shù)正在穩(wěn)步增長，因此相關(guān)行業(yè)工作者應(yīng)在此方面做好廣告的增值服務(wù)，與用戶建立更為順暢的關(guān)聯(lián)關(guān)系，在大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的支持下，全面推動(dòng)廣電行業(yè)向智慧運(yùn)營方向不斷發(fā)展和提升。

2.2.2人工智能在提升觀眾體驗(yàn)上的應(yīng)用

大數(shù)據(jù)技術(shù)可輔助行業(yè)人員全面掌握用戶對(duì)節(jié)目內(nèi)容的需求，同時(shí)精準(zhǔn)研究和分析用戶的行為，基于準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析進(jìn)行挖掘，從而客觀評(píng)估電視節(jié)目的播出影響和廣告?zhèn)鞑サ男ЧＲ虼诵袠I(yè)人員應(yīng)善于使用大數(shù)據(jù)的分析技術(shù)，完成節(jié)目制作和策劃方面的工作，科學(xué)分析不同的素材，從而實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容的準(zhǔn)確投放，獲得理想的經(jīng)濟(jì)收益。此外VR/AR技術(shù)作為前沿的智能化顯示技術(shù)，同樣也能夠在“智慧廣電”項(xiàng)目的發(fā)展中提供有效的助力。如“洛天依”、“荷茲”等偶像形象便是通過VR/AR技術(shù)為觀眾展示出來的，給人更多的新奇體驗(yàn)感。因此在信息化背景下，我國廣電行業(yè)需將VR/AR與人工智能充分結(jié)合使用，將更多種類型的節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶，這樣才能增加節(jié)目的吸引力，讓更多的青年用戶接受節(jié)目內(nèi)容，對(duì)節(jié)目的形式更為青睞，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的創(chuàng)收。此外從用戶體驗(yàn)感方面分析，制作迎合用戶興趣傾向的節(jié)目內(nèi)容，滿足其感官需求，可在光電行業(yè)與受眾之間建立更為緊密的溝通橋梁，對(duì)此行業(yè)人員可運(yùn)用人工智能與大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，針對(duì)用戶管理、行為探究及收視率等開展深入分析，從而便于向不同需求的用戶推送個(gè)性化的節(jié)目內(nèi)容。如在進(jìn)行千人千面的數(shù)據(jù)平臺(tái)運(yùn)營時(shí)，或者針對(duì)用戶“畫像”精準(zhǔn)投放時(shí)，均可結(jié)合使用人工智能與VR/AR技術(shù)，從而獲得更多的數(shù)據(jù)信息，為用戶提供更為個(gè)性化的服務(wù)內(nèi)容，增強(qiáng)服務(wù)體驗(yàn)，從而獲得較高的收視效果。以“世界杯”專題節(jié)目為例，工作人員便可使用人工智能技術(shù)，依據(jù)不同的信息接收終端特點(diǎn)和用戶的興趣傾向來向其推送適合的比賽信息內(nèi)容，并可自動(dòng)生成專題性的節(jié)目形式。當(dāng)然用戶也可結(jié)合個(gè)人喜好和觀感體驗(yàn)來選擇喜愛的節(jié)目，如選擇某一運(yùn)動(dòng)員的比賽內(nèi)容，或者關(guān)于某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的所有比賽內(nèi)容等。這樣用戶的信息需求和觀感體驗(yàn)便能夠得到極大的滿足，也體現(xiàn)出人工智能在光電行業(yè)應(yīng)用的作用和效果。致力于優(yōu)化用戶的體驗(yàn)感，應(yīng)作為廣電行業(yè)發(fā)展的核心目標(biāo)，加大人工智能技術(shù)在信息傳播形式與渠道等方面的應(yīng)用，可大幅優(yōu)化信息傳播的效果，也為廣電行業(yè)向智能化方向發(fā)展提供有效的助力。

3結(jié)束語

總之，在有效的進(jìn)行實(shí)踐分析過程，要結(jié)合人工智能技術(shù)，科學(xué)的制定更加高效的融合模式，從而才利于提高廣播電視制作與傳播水平。在實(shí)踐分析過程，本文從多方面對(duì)人工智能的應(yīng)用進(jìn)行了闡述，希望進(jìn)一步分析能夠不斷提高研究水平，從而為廣播電視行業(yè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

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