船舶主題文創產品設計中的敘事表達探討

李琰 宮繼萍

摘要：中華文化源遠流長，其中有很多經典內容值得學習和傳承，而文創產品就是中國優秀文化傳承的很好載體。在文創產品設計中，如何讓文創產品在文化載體的基礎上呈現更多的故事性，吸引消費者，推動文創產品產業發展，是值得我們關注的問題。本文就以船舶主題文創產品為研究對象，研究文創產品設計中的敘事表達，讓更多人看到敘事表達對產品設計的價值。

關鍵詞：船舶主題;文創產品;產品設計;敘事表達

在國家對文創產業的大力推動下，近年來文創產品層出不窮，在市場引起了較大反響，隨之而來的是人們對文創產品在精神層面和心理層面上更高的需求。而敘事作為文創產品的重要特征，卻往往在設計中被忽視。如能深度挖掘文創產品設計中敘事表達的方法，將促進文創產品更具吸引力。

一、船舶主題文創產品設計概述

（一）文創產品的概念

文創產品主要是指將文化、創意、各種產品進行結合，體現創造力和文化性的一種全新設計。文創產品不僅僅具有產品屬性，更是一種精神消費產品，承載和體現了消費者對文化精神和藝術的追求[1]。文創產品的創意一般來源于人們的生活經驗、歷史文化、環境影響，是從這些中提煉出的文化元素，在設計的加持下，將無形的想法與文化和有形的物質做出轉化和聯系。

（二）船舶主題文創產品發展現狀

在文化多元化發展的今天，文創產品在各個國家已經十分普遍，無論是歐美等國家還是中國，在文創產品的創造力、人文特色滲透方面都有很多的實踐和成果。而關于船舶主題文創產品的設計創作和發展，也有一定具有傳播價值且受消費者喜愛的產品。當前船舶主題文創產品比較多見的主要有船舶文創拼圖，船舶模型和裝飾掛畫，結合船舶元素的筆記本和書簽文具等等，在產品創意和設計上多數比較常規化，以敘事表達為基礎的更具創意性的產品設計還比較少見。

二、敘事表達在文創產品設計中的作用

文創產品受到人們的喜愛和追捧，很大程度上是因為文創產品滿足了人們在情感和精神上的需求。而敘事表達運用到設計中，就是用設計的方式和多元素的融入，對故事的情節進行描述。“講故事”是敘事表達設計的重點。在文創產品設計運用敘事表達的重要作用在于能夠將產品、環境、人物、事件結合起來，讓文創產品在被使用的過程中實現與人產生互動和傳達情感文化的作用，能更好的激發起人們對文創產品情感上的認知，也能通過敘事表達讓文創產品在用戶面前呈現的更生動和具有趣味性，有利于傳遞文創產品的精神，并讓使用者獲得更好的情感記憶和體驗。

三、船舶主題文創產品設計中敘事表達的形式分析

中國雖然不是海洋國家，但是在航海和船舶文化方面也有豐富的積淀，在船舶主題文創產品設計中增加敘事表達，將船舶主題、中國文化、文創產品結合起來，構建更豐富的船舶主題文創產品，通過敘事表達加深文創產品內涵，將讓消費者獲得更多的消費樂趣和文創產品使用樂趣。在船舶主題文創產品設計中，敘事表達可以采取以下形式。

（一）明確敘事性主題

為更好的表達文創產品的人文精神和人文關懷，在敘事表達設計中，首先要明確一個故事主題，讓文創產品的敘事表達更具有故事性，可以用產品中融合語言符號、人物行為習慣、創新產品使用方式等設計形式來增強文創產品的文化附加值，讓敘述“故事”給消費者增加更豐富的情感體驗。以船舶主題為例，具有故事性且有文化意義的船舶敘事表達可以將“中國古代海洋船舶”作為主題，圍繞主題設計“大唐海上交通十二時辰”這樣的敘事設計，將中國唐代典型船舶類型做元素提取，與牙刷、杯子、帆布包、臺燈等人們日常生活中的文創小物品結合，進行船舶文化元素的提取和再創造，增添消費者在生活中使用這些產品的人文情趣和滿意度。

（二）構建敘事性情境

在船舶文創產品設計的敘事表達中，要注意敘事性情境的設計，將敘事主題、產品文化內涵、用戶使用產品的情境聯系起來，用敘事表達設計的融入讓用戶在文創產品使用情境中達到產品體驗和情感體驗上的共鳴[2]。比如，船舶主題文創產品設計中，可以將船舶元素與滑板、人字拖等產品結合，并調研分析受眾對產品敘事主題和敘事情境的需求，做船舶元素、船舶圖案和形狀的再次創作，讓滑板陸地上滑行和船舶大海中航行聯系起來，構建文創產品更具趣味性的使用情境，也可以將中國傳統文化中的關于船舶的詩詞等更多文化性內容結合，用于敘事情境構建。

（三）把握敘事性要素

在文創產品設計敘事表達中，要重點把握文創產品的敘事要素。在船舶主題文創產品設計中，產品的外觀形態、設計材質、功能性特征等都能蘊藏滿滿的敘事表達內容。文創產品敘事表達就要在產品設計中用故事性滲透一種文化氛圍。比如在船舶主題智能臺燈的設計中，將船舶造型的燈身、燈泡、開關等功能性部件做組合設計，構建一種船舶航海逐日的敘事氛圍，巧妙的將文創產品的各個環節和功能與主題文化元素、產品、敘事情境結合，并注意制作材質選擇上選擇一些如木質、金屬等更具船舶特征性的材料，能讓文創產品敘事表達效果更突出，讓消費者更容易接受。

結束語

綜上所述，文創產品設計中的敘事表達能夠更好的傳遞產品的深度和精神文化內涵，重視文創產品設計中的敘事表達，能更好的喚起消費者對文創產品的好感和記憶。

參考文獻：

[1]王原平，葉風.融媒體背景下文創產品設計過程中的敘事表達[J].設計，2020，33（11）：139-141.

[2]邢禮嬋，王小元.文創產品設計中的敘事表達研究[J].普洱學院學報，2018，34（01）：110-112.

作者簡介：

宮繼萍（1986—），女，江蘇南京人，講師，博士，江蘇海事職業技術學院，藝術設計、室內設計。