新媒體時代下品牌設計的創新與應用研究

楊勐荷

摘 要：經濟和時代發展中，新媒體環境對社會生活的影響日益顯著，因此人們也更加重視品牌形象設計，在品牌形象設計中也提出了更加細致和全面的要求。品牌設計創新也成為當前各大企業運營中較為主要的工作任務。本文就將分析新媒體時代下品牌設計的創新與應用，以期為企業在新媒體時代提升自身品牌競爭力提供參考。

關鍵詞：新媒體時代;品牌設計;創新與應用

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）14-00-02

現階段，品牌形象受到生產者與消費者的高度重視，而且品牌形象也直接影響到了企業的建設與發展。新媒體技術的廣泛應用，意味著新媒體時代的全面到來。該時期人們的生活理念和生活方式發生了較大的變化，新媒體時代背景下，人們也對品牌形象設計提出了全新的要求。

一、新媒體的定義和特點

新媒體代表的是一種新的環境，是可以涵蓋所有事物的新的媒體環境。新媒體是利用數字技術、互聯網技術的融合，在媒體平臺或網絡上為人們提供娛樂服務信息的一種有效傳播方式。其具有共享性、互動性、時效性、靈活性及多樣性特征，在傳統的紙質媒體基礎上，借助視頻、文字、圖像的應用，凸顯媒體的獨特性，滿足現代社會發展的需求。

二、品牌設計現狀和必備要素

（一）整體性

一個品牌設計的成功性與否，與企業服務、精神、管理、運營等融合效果的好壞有著直接關系。在品牌設計中，需從不同角度進行綜合分析，采用統一的方式方法實現信息的整體傳輸，以優化企業在民眾心中的印象，提高企業信譽度，樹立良好的品牌形象。品牌設計的關鍵在于視覺識別體系的構建，其可對企業信息予以實時更新和優化，并對其中存在的不合理內容進行及時修改，達到視覺、意識與行為上的高度統一，凸顯企業獨特性。這也就要求設計過程中，注重整體形象的凸顯，明確主題，做好各環節的協調作業，以此改進民眾認可度，發揮出品牌作用，加大企業市場占比。[1]

（二）目的性

品牌設計是為打造企業專屬形象而生的，具有較強的目的性，不可隨意變更。品牌設計是企業樹立良好形象的基礎，可為企業各項經營及服務活動的開展起到前期宣傳作用，而在品牌設計中融入新媒體形式，可擴大宣傳覆蓋范圍，讓更多人群對企業有進一步的了解和認知，從而改善企業在民眾心目中的形象，為企業生產和發展提供強大動力，促進企業經濟效益的增加。另外，品牌設計的優化，企業良好形象的樹立，也可在一定程度上擴大企業在市場中的影響力，提高企業在經濟發展中的話語權，為我國總體競爭實力的增強提供保障。[2]

（三）持久性

優秀的品牌設計可明確反映出內在文化與時代精神。不同時代下，企業品牌設計也會呈現出不同的特征及風格，彰顯企業不同階段的發展重心。品牌設計是一個長期的規劃過程，具有較為明顯的持久性特征，是企業適應時代發展需求的基礎保障。持久性要求品牌設計不斷嘗試創新，隨著社會的改變而變化，落實可持續發展要求。[3]

三、新媒體時代品牌設計與塑造中的問題

（一）新媒體時代下的傳統企業無法正確看待品牌設計與塑造

現階段，我國部分傳統企業并未跟上時代發展的步伐，依然采取傳統的品牌形象和經營理念，無法正確認識新媒體時代背景下品牌形象設計與塑造，管理人員關于企業品牌形象設計與塑造對企業發展的作用認識不足，尚未建立完善的品牌形象意識，這導致部分傳統企業的領導在品牌形象打造中，投入的資金和人力十分有限，無法保證品牌形象的視覺效果，企業依然采用固定的色彩和單一的形式表現品牌形象，缺乏關于品牌設計、塑造目標及設計方法的深度思考，最終大大削弱了品牌形象對消費者的吸引力。

（二）品牌設計與塑造缺乏個性和文化內涵

新媒體時代背景下，品牌設計與形象塑造無法充分吸引消費者，品牌形象同質化現象較為明顯，形象設計缺乏個性，無法全面展現企業的文化內涵。部分品牌設計甚至出現盲目抄襲的現象，品牌設計的創造力不足，削弱了品牌的辨識度，無法真正展現出別具一格的品牌特色，消費者無法深入全面地了解品牌形象背后的文化價值。品牌設計的風格無法滿足消費者的審美需要，這些因素均阻礙了品牌形象設計塑造工作的有序開展，品牌設計產品銷量持續下滑，企業缺乏市場競爭力。[4]

四、分析加強新媒體時代品牌設計與塑造的重要意義

（一）提高企業競爭實力，增大綜合效益

新媒體時代下，品牌設計和塑造可為企業發展提供更多生機與活力，便于企業更好應對市場發展趨勢，增強自身競爭實力，進而在市場發展中占有一席之地，增大企業的總體經濟和社會效益，推動企業長遠發展。同時，品牌設計與塑造可供使用的資源增加，宣傳擴展范圍及渠道擴大，企業在民眾心中的印象不斷加深， 更容易引起消費者的共鳴，從而加大企業在市場中的占比，深化民眾對企業的認知，最終為企業日后發展及創新提供依據和支持。

（二）加強品牌意識，優化企業服務品質

社會經濟的快速發展，人們的審美要求也在不斷提高，若企業仍沿用傳統的方式開展品牌設計和塑造工作，很容易降低企業在民眾心目中的形象和地位，削弱消費者對企業的興趣和探究積極性，進而降低企業市場占比，阻礙企業發展。另外，企業品牌形象的老化，也會削弱消費者的購買欲望，降低銷售額。為此，在品牌設計與塑造時，應結合時代特征，了解消費者的視覺需求，優化設計水平，深化消費者的品牌意識，提高品牌認可度，便于企業更好地為消費者服務，最終達到營銷目標。

五、新媒體時代下品牌設計與塑造的策略

重塑品牌形象并不意味著完全打破原有的品牌形象，主要是立足全新的品牌定位和發展。重塑品牌形象能夠增強品牌的生命力，為品牌的長期穩定發展創造有利條件，以及打造更加生動豐富的營銷故事。從而，以全新的品牌故事吸引消費者。

（一）優化形象重塑

形象重塑應以時代審美和生活方式的變化為基礎。為更好地應對日益激烈的市場競爭，深受大眾喜愛的星巴克咖啡歷經4次品牌設計重塑和創新，結合不同時期人們的思維特點和社會潮流，做到了標志的里程碑式轉變。星巴克公司需要展示出品牌的視覺美觀性，表現出星巴克敢于創新，始終向前的勇氣。

（二）形象創新設計

1.創建具有文化內涵的品牌符號系統

符號是文化傳承與發展的重要載體，也是人類思想中的集體潛意識。符號的作用不容忽視，其能夠表達人們的思想，是人類溝通和交流的重要方式。在互聯網技術快速發展的今天，符號是視覺文化的典型表征，并且也是消費經濟中十分重要的一種價值媒介，其延伸了產品理念和內涵，同時也賦予了品牌全新的意義和價值。

2.塑造人性化的品牌形象

消費心理學認為，打造人性化的品牌形象能夠體現出消費者自我、人格和產品及品牌形象之間的相互影響。立足品牌形象意義及其所傳達的各類信息，能夠密切消費者與品牌之間的聯系，消費者也可將品牌作為極具人性化特征的朋友和伙伴。

3.采取品牌卡通畫設計策略

卡通是現階段較為流行的文化，品牌卡通畫也成為品牌創新的方式之一。品牌設計中，卡通形象擬人造物具有直觀的藝術表現力，蘊含了豐富的情感，利用巧妙的手法達到出奇制勝的目的。品牌卡通畫設計風格十分獨特，卡通形象可以成功成為品牌的象征，進而提高品牌的大眾辨識度。利用卡通形象的親和力及廣告的推廣作用，可塑造正面的品牌形象，也可使目標客戶更樂于接受，以此推動產品的銷售。

4.增強品牌設計的民族性

現階段，企業若想在市場競爭中占據優勢地位，就應該深度挖掘品牌設計中蘊含的文化價值，不斷增強品牌設計的民族性特征。如當前部分化妝品的品牌設計當中，部分具有古典韻味的品牌設計，將紅色作為品牌logo的背景，在背景中搭配色彩豐富的臉譜標志或綠色元素，一方面彰顯出產品的東方特色，另一方面也可宣傳化妝品成分為純植物原料，高度滿足人們的差異化需求，從而達到刺激消費的目的，增大企業的經濟效益。

六、結束語

現如今，企業的市場競爭呈現白熱化趨勢，創造優良的品牌形象對提升企業的市場競爭力，搶占更廣闊的市場份額具有十分重要的現實意義。在新媒體環境背景下，重塑品牌形象時，應深度挖掘品牌形象的重要內涵，積極傳達豐富的品牌理念，提高品牌的價值，以此擴大品牌的影響力、知名度，推動產品銷售，實現既定的戰略目標，但品牌形象設計與創新具有顯著的系統性和復雜性，在設計和創新的過程中務必與時代發展高度融合，加大探索和創新力度。

參考文獻：

[1]張奕.極簡主義服裝設計的再思考——以女裝品牌“例外”為例[J].設計藝術（山東工藝美術學院學報），2017（01）：60-62.

[2]胡晶.女裝設計理念的再覺醒[J].紡織服裝周刊，2014（30）：96-97.

[3]李寧，宋艷波.高端商務休閑女裝品牌設計與市場策略的分析[J].商業文化（上半月），2011（12）：270.

[4]劉嘉，田占國.菲羅營造2017春夏“銀色夢境”[J].紡織服裝周刊，2017（20）：29.