基于山西平遙古城地域文化的文化旅游商品設計新思路

閆川

摘 要：當今文化旅游業已成為當地政府拉動地方經濟的重要力量之一。而文化旅游商品不僅是地區的標簽之一，也是地區旅游的重要產業鏈。本文以平遙古城為例對古城文化旅游商品的現狀進行調研分析后，探討了平遙古城文化旅游商品現存的主要問題，并對文化旅游商品設計提出新的設計建議理念，從而構筑平遙古城文化旅游商品設計的文化底蘊。

關鍵詞： 平遙古城;地域文化;文化旅游商品;商品設計

中圖分類號：J504文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）19-00-02

平遙古城位于山西省中部，是目前中國保存最完整的四大古城之一，每年都吸引著大量國內外游客前來旅游。文化旅游商品象征著旅游景點的文化和傳統，反映了作為歷史和傳統的現時代商品的傳統性和現代性的相互共存。但目前平遙古城內販賣的大部分文化旅游商品同質化現象嚴重，缺乏地域特色，文化旅游紀念品與景區文化的關聯度不高。因此，將設計、生產，銷售融入文化旅游商品的創意設計中，加強平遙古城地域文化和文化旅游商品之間的緊密聯系，提高地區形象，最終推動平遙古城的文化產業與旅游產業共同發展。[1]

一、平遙古城文化旅游商品現狀分析

（一）平遙古城的地域文化資源現狀分析

平遙古城距今已有2800多年的歷史文化遺產，由城郭，房屋，店鋪，街道，寺廟等組成的建筑群。城郭周長6.2公里，城墻高12米，面積2.25平方公里，是明代初期的商業中心，山西晉商的發源地。以這種商業繁榮為基礎建設的古城，以古城中的樓市為中心，設有東西南北的城門，城內有城隍，官廳，孔子祠堂等。現在古城內有240多間店鋪，3千多間房屋，其中448座房屋保留傳統風格。

（二）平遙古城文化旅游商品現狀分析

平遙古城內銷售的文化旅游商品有本地著名的推光漆器、手工布鞋、泥塑、剪紙、皮影戲人物等。還有銷售古董字畫、瓷器、陶制樂器、各種時尚小件等全國景區隨處可見的小商品，具有古城地域元素的文化旅游商品較少，當今文化旅游商品對文化的闡釋多流于表面，不能深入地挖掘文化內涵，平遙古城有著充足的游客來源，應當發揮旅游購物的經濟效益，適應多元化市場的需求，提高文化旅游商品的競爭力。[2]

1.設計方面

地域文化是文化旅游商品設計的靈感和基因。古城內歷史文化深厚，建筑藝術遺跡眾多，通過提取符號感強，形態明確的典型地域文化元素，設計出具有地域特色的文化旅游商品，創造出較高文化附加值和藝術審美價值的產品。目前古城市面上售賣的文化旅游商品僅為一些明信片、冰箱貼、鑰匙鏈等單一的商品，無論從元素提取、功能融合、意境傳達，互動體驗等方面都較為欠缺。[3]

2.生產方面

研發設計的前期，需要對古城游客開展消費者需求分析和平遙古城需求分析;設計人員確定設計后，形成設計圖稿模型，評估經過修改定稿投入生產;市場部門負責監督銷售情況并組織消費者購買調查，反饋銷售調查情況，做出推廣生產或修改設計的決定。就目前古城的文化旅游商品現狀來看缺乏相應的實施機制。同時在實現文化旅游商品創新時，因注重以產品的系列化、品牌化為導向，統一規范整體形象，更加明確集中設計的主題和個性。

3.銷售方面

平遙古城內店鋪有近兩百多家，但主要商鋪都集中在明清街和西大街，在具體的經營銷售模式上，仍采用場地出租或承包經營文化旅游創意產品的方式，開發產品品種單一、規模較小。一般商鋪以原有民居為基礎改造，集中銷售的一般文化旅游商品與平遙古城本土地域文化融入不足，且銷售人員缺乏服務意識。

（三）韓國文化旅游商品案例分析

“北村韓屋”位于韓國首爾特別市，擁有歷史遺跡5處、物質文化遺產3處和民俗資料4處等，被稱為城市中心的街道博物館。傳統韓屋空間注入現代化元素，傳統韓食與西餐，傳統韓服與現代服裝店相互融合，特別是當地文化旅游紀念商品設計突出，文化附加值高，具有強烈的地域風格和文化內涵。每年韓國政府或地方民間協會都會組織設計大賽，進行文化旅游商品的設計與研發，不僅為韓國的文化旅游發展帶來了新的氣息，也為外國游客提供了一個了解韓國傳統文化的機會。

韓國慶州地區集中分布著對韓國建筑及佛教發展研究有重要意義的遺址和文物，被稱之為是一座“無圍墻的博物館”，以慶州歷史遺址區瞻星臺為例，開放式公園，周邊有當地政府參與建設開發的文化旅游紀念品專門商店，也有一些臨街年輕人喜愛的商店，售賣有關慶州歷史遺跡的文化旅游商品。例如面包店、咖啡廳、畫廊、陶瓷工藝等均以“瞻星臺”形象元素為依托，使消費者在旅游消費過程中體驗別樣慶州歷史文化風情。

二、平遙古城文化旅游商品開發與設計建議

（一）文化旅游商品開發設計策略

1.依托地方文化 深挖地域文化內涵

古城地域文化特色可以從地理風貌、歷史遺跡、民俗風情、民間藝術、名人軼事等方面來挖掘這些元素的精神文化內涵，采用合適的表現方式設計出具有文化價值的文化旅游商品。平遙古城有著豐富的歷史文化和傳說等，如將這些精神層面的文化轉為物質層面的內容，打造出富有地域文化內涵特色的文化旅游商品，進一步帶動文化旅游產業良性發展。

2.豐富文化旅游商品的創意化設計

設計人員可將游客對市場上文化旅游商品的反饋意見、購買記錄、景點及停留時間等匯成大數據進行針對性的分析，多角度尋求設計方向，滿足游客的個性化定制需求。而且消費者的性別差異，年齡差異，文化背景差異，單一的設計無法滿足多方面的需求，這就需要古城在文化旅游商品開發時提供多方面、多層次的設計方案，滿足不同消費者的需求。

3.開發互動體驗式文化旅游商品

互動體驗式設計主要應用于無形文化創意產品，即各類景區開發的應用類和游戲類APP。隨著新技術與新媒體的發展，許多景點為了增加游客的深入體驗感受，都在逐漸引進VR、AR等技術，來吸引年輕群體，增加競爭力。旅游正在與各個行業不斷融合，“旅游+”跨界交融將是在線旅游發展的新模式。

（二）文化旅游商品的營銷戰略

1.完善平遙古城的網絡平臺構建

重視平遙古城文化旅游商品的發展，融入地域文化特色的同時創立品牌，完善旅游紀念品的營銷方式，采用新型交易平臺如 APP 推廣交易平臺，增加名人參與、粉絲互動等營銷策略，建立平遙古城官方網站，與各大旅游機構合作推銷古城文化旅游紀念商品。

2.舉辦有影響力的文化旅游紀念品主題性活動

平遙政府可以舉辦有影響的主題性設計大賽來推動古城特色文化旅游商品的開發，吸引國內高校師生、設計公司，個人等參賽，通過評選出優秀作品進行后續研發，定期推出新的系列產品。同時在設計文化旅游商品時也要考慮外國游客的購物需求心理，舉辦中外產品對比、經驗交流、觀摩展覽活動，提高質量，改進設計和開拓國際市場。

三、結束語

當今文化旅游商品已經成為影響旅游目的地發展的關鍵因素之一，因此平遙古城須重視文化旅游商品的開發與發展，才能夠保障當地旅游業更好的發展。未來平遙古城的發展需將區域特色文化牽引至文創產業的核心部分，增加創意性為核心的文化附加值。通過地方人才與技術的引進，掌握文化旅游商品發展動向，培養本土文創產業的良性生態環境，和長期性原創性的文創產業戰略，建立高水平基礎設施，謀求本土地域文化價值的影響力。

參考文獻：

[1]李小麗，蔡靜.平遙古城旅游紀念品開發策略研究[J].國土與自然資源研究，2015（04）：93-96.

[2]朱婷，王計平，熊韜，朱曉莉.基于地域文化內涵的旅游紀念品設計研究——以上海為例[J].江蘇商論，2015（02）：42-44.

[3]周承君，何章強，袁詩群，著.文創產品設計[M].北京：化學工業出版社，2019.