新媒體意見傳播對審計質量的影響研究

衛 倩（西安財經大學）

新媒體，是利用移動、數字和網絡技術，通過無線通信網、互聯網、衛星等渠道，以及數字電視、手機、電腦等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態與媒體形態。近年來，新媒體迅猛發展，媒體意見也逐漸成為監管企業治理和經濟社會運行的重要手段，意見傳播既能對審計質量起到外部監督作用，也能影響審計工作開展情況。真實的新媒體輿論有助于提升審計質量，虛假的信息傳播則會干擾正常的審計工作。因此，良好應用新媒體意見傳播與審計質量二者關系，對審計質量的提升具有重要意義。

■ 理論基礎

（一）新媒體意見的界定

新媒體意見是新媒體輿論或新媒體報道的一部分，通過報道企業狀況來引導輿論和公眾看法，可以在很大程度上引導社會評價，起到監督監管的作用。媒體監督的主要特征為較強的輿論導向性、較快的信息傳遞速度、較廣的傳播范圍。媒體對企業進行正面報道可以促使企業樹立良好的社會形象；相反，負面報道則會對企業管理運營產生威脅，與企業生存息息相關。由此可見，媒體監督能夠脫離企業關系的利益鏈條，借助對企業內部焦點事件的報道來反映企業具體經營狀況，進而反映審計工作質量的高低，并且為開展后續的審計工作提供參考。

（二）審計質量的內涵

審計質量的體現途徑一般為審計報告實際水平的高低，這又取決于注冊會計師及其團隊素養、提供的審計服務質量，即能否披露財務報告中重大錯誤，綜合考量企業整體環境。審計質量與企業價值評估呈正比，企業審計是對企業財務狀況和價值進行評估的一種方式，高質量的審計工作能幫助企業樹立積極、正面的形象，提升企業價值評估結果的真實性。另外，審計過程是否公開透明，審計人員是否能夠及時糾正被審企業的錯漏之處都會影響審計質量的高低。

（三）新媒體意見與審計質量的關聯

新媒體能從更全面的角度報道企業運行狀況及存在的問題，包括企業重大決策、負面新聞、前景規劃等，可以為審計師實施審計工作提供思路和充分的信息資料，通過輿論壓力這種外部監督，促使審計師發現審計單位財務報告中可能存在的重大錯報，審計人員可以根據媒體關注的被審計單位的問題，嚴格控制審計程序，提升審計質量。然而當下新媒體數量多且雜，不能排除報道事件過程中出現偏離，過度或虛假的報道也會對審計工作形成干擾，影響審計質量，需進一步甄別。

“無后者，為戶絕?！彼^戶絕，指沒有男性繼承人的情況，不僅包括親生子，也包括養子、命繼子、立繼子。唐開元《喪葬令》中規定了戶絕情況下的財產分割:男性戶主身死而無男性繼承人的情況下其所有動產不動產出喪葬費用支出外由女性直系卑親屬繼承。原法律條文中的“女”，并無直接指明是在室女，因此存在兩種觀點，一種認為此“女”指在室女，另一種觀點認為指在室女、出嫁女、歸宗女，不論哪一種說法，在室女都享有繼承戶絕財產的權利。宋朝繼承了這一規定，即戶絕之人的繼承除了喪葬費用支出外由在室女繼承，此處原法律條文的“女”僅指在室女，宋朝的法律對女子的身份作出了區分，在室女、出嫁女在繼承方面享有的權利是不一樣的。

■ 新媒體意見影響審計質量過程中現存問題

（一）信息獲取過程中審計取證困難

在進行審計工作的過程中，審計人員會收集使用與所執行審計任務有關的各種信息資料，新媒體的意見傳播可以為審計人員提供財務狀況之外的資料，屬于審計資料取樣來源之一。但媒體意見往往具有片面性，并且受取證人員的主觀臆斷影響，這些不同的信息通常會降低報道的真實性，導致審計結論存在差異，缺乏一致性，甚至得出的審計結論可能與事實完全相悖。一方面，企業為了保護商業機密，不會公開所有信息資料，或者出于對輿論導向的考慮，偏向于透露正面信息，使得企業原始資料不齊全，在一定程度上增加了審計取證的困難；另一方面，審計人員的注意力有限，在處于新媒體的信息海洋時，通常對最早和最近的信息關注度高，導致對某類信息不恰當的關注，出現審計判斷偏差。

（二）信息加工過程中沒有行業統一規范

（3）系統為用戶數據提供隱私保護。用戶訪問記錄在區塊鏈網絡中是匿名的。數據源是無法查詢到用戶賬戶。匿名保存體現在2個方面：一方面，由于用戶ID被散列隨機，所以用戶身份不會和源數據連接到一起；另一方面，也實現了每個用戶之間的不可連接性，尤其是對于被授權數據的上傳用戶保護。

（三）信息輸出過程中審計判斷有偏差

在實際審計工作中，審計人員傾向于尋找新媒體報道意見來完成信息收集，這將直接影響審計判斷。負面的新媒體意見傳播會對企業發出高風險信號，審計人員在對審計對象進行審計時，發現大量負面意見，可能處于保護自身利益而發表非標準審計意見，以此來降低風險，即可能出現審計判斷偏差。另外，新聞媒體報道會引發公眾和政府關注，并引導輿論方向，一旦出現負面信息，資本市場不僅會對審計對象作出反映，而且會加強對審計人員的關注，在此壓力下，審計師可能會為了聲譽和形象來權衡審計判斷。

■ 進一步提升新媒體與審計質量的關系

（一）強化新媒體行業監管，提升公信力

本文研究主要得到如下結論：隨著信息化時代和經濟全球化的到來，新媒體儼然成為企業和公眾的連接點，對信息進行收集、加工和傳播，審計環境也相應變得更加復雜，不確定經濟事項的增加使得審計人員在工作時的判斷空間變大，增加了審計風險。媒體意見傳播和審計工作均能在一定程度上提升企業運營管理質量，而這兩者之間又互相影響，前者的監督機制對后者產生積極影響，保障審計工作的質量。

（二）全方位優化審計環境，提高審計質量

另外，還能夠通過完善審計任務體系，提高審計標準的可操作性、可理解性，從而減少審計判斷失誤。因此，要從源頭加強審計教育工作，健全完善法律法規，明確會計師事務所及注冊會計師的責任、過錯范圍和問責機制，對審計質量提出高標準和嚴要求。期間，還應規范市場秩序、完善市場機制，使審計對象通過優化內部治理，從源頭上解決審計信息的質量問題。

審計質量的真實水平體現在審計報告，審計報告的質量又受審計資料的影響。首先，審計的主要評估依據為企業的財務報告，媒體意見為輔助材料，在進行審計工作時，需要提升審計樣本的有效性、全面性和豐富性，運用多種統計方法，實事求是地對審計對象進行科學真實的財務評估，降低審計風險的發生，提供可靠的審計信息。其次，被審計單位不同的財務狀況會導致審計報告呈現差異，審計報告的邏輯性、科學性、嚴謹性及合理性都會影響審計成果的有效轉化。這就對審計人員提出更高要求，能夠從多方面綜合考量企業實際經營和財務情況，遵循真實性原則，規范化的撰寫審計報告，并嚴格落實審計復核制度，把控審計工作和審計報告的質量，為利益相關者提供有價值的信息。

新媒體的專業水平參差不齊，在傳播意見時，金融或財務領域的資深人士往往能從更加專業的視角客觀評價企業的相關信息，發表有價值的評論，為審計人員提供正確的參考信息，促進審計質量的提升；相反，媒體輿論導向影響著企業的社會風向，若媒體人不具有充分的知識儲備與經驗，則很容易在傳播意見時斷章取義，出現信息偏差、缺失的情況，對審計工作形成一定干擾，影響審計質量。

■ 總結

公信力對于媒體的話語權、影響力和信譽度至關重要，一般來說，有公信力的媒體更能客觀真實地對一家企業發表意見，同時也更受企業家的歡迎。應加強對新媒體行業的監管，規范新媒體對審計行為實施監督權的范圍和方式，提高從業者的專業素養，并傳播更加可靠完整的信息，以此來減少信息不對稱。這樣不僅有助于媒體更好地履行自身的監督責任，還有助于審計人員出具正確的審計意見，督促審計師完善出具非標準審計意見的原因，或審計意見發生變化時的原因，加強市場監管，在一定程度上提升審計質量。

綜上所述，維持性血液透析患者實施心理護理方法效果確切。良好的心理護理促使維持性血液透析患者改善不良心理狀況，改善依從性，提高血液透析患者生活質量。

秸稈等生物質原料在施加一定的外部壓力的作用下，由于物料間以及物料和模輥間的相互摩擦，物料達到一定溫度，再加上木質素的黏結作用，使植物體變得致密均勻，當取消外部壓力后，由于纖維分子之間的相互纏繞，一般不能恢復原來的結構和形狀，冷卻以后強度增加，成為成型燃料[6]。

一方面，新媒體在市場監督體系中發揮重要作用，新媒體意見傳播與審計工作執行有密切聯系，媒體監督對審計質量的影響呈正比關系，企業負面報道越多，審計人員提供的審計服務質量越高。審計師可以廣泛運用審計資源，通過媒體獲取審計對象可能存在的問題，并實施嚴格的審計程序，促進審計質量的提升。

另一方面，聲譽機制是新媒體監督會計師事務所的重要手段。大眾對被審計單位負面新聞的關注和討論，會讓事務所面臨審計風險，因此為了保證自身長遠發展，規避財務和法律道德風險，不影響自身聲譽，在審計對象被爆出負面報道時，提高審計服務質量，增加審計資源投入量，謹慎執行審計程序，有效實現審計目標，出具恰當的審計報告。