圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究

李偉

摘 要：現(xiàn)在的生活節(jié)奏越來越快，很多人都不喜歡看煩瑣或者是文字多的廣告，所以就要求現(xiàn)在的廣告設(shè)計要一目了然并且還需要有創(chuàng)意和新穎的圖形，這樣才能給看到的人留下深刻的印象。在平面設(shè)計中如果能夠有效地將圖形創(chuàng)意利用，可以在傳遞廣告信息和增強廣告趣味等方面進行加強，這樣可以給人的視覺感官帶來享受。所以應(yīng)該充分利用圖形創(chuàng)意給廣告設(shè)計添加光彩。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意;平面廣告設(shè)計;應(yīng)用研究

中圖分類號：J524文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0905（2020）05-00-02

平面廣告設(shè)計的靈魂就是所說的圖形創(chuàng)意，它在平面設(shè)計中有著很重要的作用，可以將廣告中作品的主題利用圖形體現(xiàn)出來，對于這種可以直接傳遞給觀看者的廣告方式，能夠更加吸引人們的注意，并且讓他們印象深刻。在現(xiàn)在這個什么都要快速的社會中，將圖形創(chuàng)意帶到廣告中的這種方法越來越廣泛的進行使用，讓社會大眾也越來越喜歡這種表達，從而在廣告設(shè)計中得到重視。

一、圖形創(chuàng)意的含義和特點

（一）圖形創(chuàng)意的含義

圖形創(chuàng)意，最簡單的理解就是利用圖形來進行創(chuàng)新。設(shè)計人員在創(chuàng)造圖形的時候利用自己獨特的創(chuàng)造能力對傳統(tǒng)的圖形進行改變，這是一種獨特又新穎的創(chuàng)造圖形方式，可以讓圖形給大眾呈現(xiàn)出一種別具匠心的感覺，將廣告中的信息設(shè)計得更加文藝、形象并且具體。這樣的一種特別表達手法可以讓看到的人加深印象。圖像具有創(chuàng)意就是讓圖形有特別的意念、有不一樣的構(gòu)思、有特殊的表現(xiàn)形式并且還有讓人有耳目一新的感覺和創(chuàng)造能力，這樣可以給人們帶來視覺上的享受，在最短的時間可以得到觀眾的關(guān)注并且產(chǎn)生強烈的反應(yīng)。

（二）圖形創(chuàng)意的特點

1.將信息傳達準(zhǔn)確：這是一個圖形進行設(shè)計的基本要求，設(shè)計師要把自己設(shè)計圖形的創(chuàng)意和作品想要表達的信息進行結(jié)合，并且要讓圖形符合作品的主題，這樣可以融合消費者的心理并且激發(fā)消費欲望，從而讓大眾產(chǎn)生消費行為。

2.不一樣的視覺感受：視覺感受就在進行圖形設(shè)計的時候設(shè)計人員在將作品信息傳達清除并準(zhǔn)確的前提上讓觀眾看了會覺得很新奇，感覺和別的廣告與眾不同，這樣才能夠引起大眾的關(guān)注，還可以讓大眾享受這種廣告，并且留下很深的印象。

3.大部分關(guān)注的目光：很多設(shè)計師在進行圖形創(chuàng)意的時候希望每個觀看的人都會喜歡這個廣告，但是不可能將每個人的喜好都滿足，所以要讓設(shè)計的圖形讓大部分人進行接受并且滿足他們的審美，在很短的時間里就可以知道廣告想要傳達的是什么。

二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的作用

現(xiàn)在的圖形設(shè)計一般都是通過電腦來完成，也就讓設(shè)計的手法和表現(xiàn)形式變得越來越多。可以根據(jù)攝影、畫畫、很多色彩來進行圖形呈現(xiàn)，也就是最簡單的點線面的綜合。表現(xiàn)方式就變得更多，三維的或者是抽象地讓大眾可以發(fā)揮自己的想象構(gòu)造出沒有表達的內(nèi)涵。在這個設(shè)計空間中，會將設(shè)計人員的情感和所想表達帶入進去，讓這個圖形更加富有生動性，大眾看了才會喜歡。

圖形設(shè)計主要是在廣告界面給大眾呈現(xiàn)出一種視覺享受，它的主要設(shè)計觀念是和廣告效果有著很深的聯(lián)系的。只有把圖形設(shè)計的有趣并且讓人注意才能夠?qū)⒏嗟挠^眾帶進來，得到最好的發(fā)布廣告效果。[1]廣告是人們視覺信息的傳達，具有很強的感染力，也是文字和圖形的相結(jié)合，在這個上面最主要需要呈現(xiàn)的是觀看效果，這種觀看效果是沒辦法用文字來表現(xiàn)的。在廣告設(shè)計中加入圖形創(chuàng)意的作用有以下幾點：第一是可以把廣告的主題給準(zhǔn)確的場打出來，并且能夠把觀眾吸引和接受，讓他們理解廣告的意思，達到想要消費的效果;第二是根據(jù)圖形的新穎性來讓觀眾更加注意發(fā)布的這個廣告;第三是讓觀眾的目光因為圖形而吸引過來，從而去看文字了解廣告所進行的表達。

三、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的構(gòu)圖方法

在進行平面廣告設(shè)計圖形的時候，要在平面的范圍內(nèi)將圖形的功能進行充分的發(fā)揮，最好讓圖形創(chuàng)意用簡單的形式表達。在進行圖形設(shè)計的時候要將圖形設(shè)計的簡單一些，如果特別復(fù)雜反而失去了設(shè)計圖形的意義，所以在設(shè)計的時候構(gòu)圖很重要。用簡單的形式將最美觀的圖形表達出來這種方法很適合進行圖形設(shè)計，可以讓把廣告所要表達的意思充分呈現(xiàn)給觀眾，主要的構(gòu)圖形式有以下幾點：

（一）統(tǒng)一的整體

在進行平面廣告設(shè)計的時候，是很看重效果整體統(tǒng)一的，如果設(shè)計圖形的時候圖形分散或者是復(fù)雜都會讓圖形失去原本設(shè)計的意義，讓觀者在觀看的時候難以接受。所以在構(gòu)圖的時候應(yīng)該要注意整體統(tǒng)一，將同類的放在一起，最好保持圖形簡單還能突出主題，這樣整體性強的廣告才能讓大眾的視覺感受到?jīng)_擊。在平面上設(shè)計出的圖形需要既是獨立又有整體性。

（二）圖形對稱并且均衡

對稱說的是從一個地方看別的地方都可以感受到是從中間一點向外展開的，需要用到相同的圖形、顏色和舉例。[2]對稱講究的時候上下、左右進行對稱。均衡所說的是視覺感受上的均衡，這樣的畫面可以讓人感覺安慰并且很享受，讓大眾感受到一種獨有的美感。對稱和均衡各有各的表現(xiàn)手法，但是將他們結(jié)合在一起就會發(fā)現(xiàn)很奇妙。它們所呈現(xiàn)的是外形對稱、內(nèi)行均衡的特點。在均衡構(gòu)圖的時候要利用對稱的形式讓圖形更加完美。如果設(shè)計人員可以利用好這種對稱和均衡結(jié)合的構(gòu)圖方式，可以將設(shè)計出來的圖形呈現(xiàn)一個更好的效果。

（三）主體和陪襯

在進行平面廣告設(shè)計的時候，往往圖形的構(gòu)成元素會有很多種，但是都是根據(jù)廣告主題來進行設(shè)計的，這其中有一個元素就是主題的體現(xiàn)，可以說是圖形的主體。這個主體可以把廣告想要表達的東西體現(xiàn)出來，它和很多其他元素構(gòu)成了一幅廣告。但是在這期間的設(shè)計要注意哪個是主體元素哪個是陪襯元素，這樣才能夠幫助廣告設(shè)計的更好，在進行表達的時候可以讓人清楚地明白廣告所要說的信息，這就需要主體的突出。但是設(shè)計中光有主體還是不夠的，只有那些陪襯和主體結(jié)合才能夠把廣告呈現(xiàn)出更好的視覺效果。

四、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用方法

（一）直接再圖形創(chuàng)意中表達主要思想

在進行平面廣告設(shè)計的時候，圖形可以更好地將廣告信息傳達和突出廣告主題，這種最重要也最簡單的視覺圖形，不管是在創(chuàng)意設(shè)計過程中還是在繪畫中都是要求圖形要簡單明了并且富有廣告內(nèi)涵，讓觀眾看了可以留下印象。圖形的數(shù)量不能太多但是每一個都要是精華，對于圖形來說，每一個都是在表達廣告所要說的內(nèi)容，圖形的設(shè)計就是為了讓觀眾看了立刻指導(dǎo)廣告的主題是什么。廣告圖形的面積要大一些并且需要很顯眼，這樣才能夠?qū)⒅黝}更加的突出，在利用廣告所呈現(xiàn)畫面的襯托，可以給人眼前一亮的感覺。[3]例如《世界睡眠日》的廣告，有一只大公雞嘴被綁了起來，然后瞪大眼睛，可以看出來眼睛都已經(jīng)很紅了，這就告訴人們需要進行好好地休息，這種設(shè)計既可以把主題看得一目了然，還能夠讓人們和大自然聯(lián)想到一起，表達了人與自然都是一樣的，都是需要注意休息。還有中國的太極圖形，黑白兩道魚的紋理，凸顯出世間萬物環(huán)環(huán)相扣、相輔相成的自然規(guī)律。

（二）圖形創(chuàng)意要準(zhǔn)確貼近廣告的創(chuàng)意

圖形創(chuàng)意是不能根據(jù)設(shè)計人員的意愿去進行設(shè)計的，要在廣告主題和傳遞信息中進行創(chuàng)新，在廣告的整體所要表達意思上進行圖形設(shè)計。廣告想要給人們傳達的信息是需要條理性和規(guī)則的，要讓設(shè)計人員利用自身的技術(shù)將廣告想要表達的信息設(shè)計出圖形，能夠讓這個圖形充滿創(chuàng)意，大眾看了就會被吸引過來從而知道廣告產(chǎn)品的特點和賣點，對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。

例如印度的公共汽車上金霸王電池的廣告，這個廣告就是將公交車的后面畫上了兩節(jié)金霸王電池，這樣可以讓觀看的人直接明白公共汽車都在用這個電池，可見很耐用并且電量充足。這樣的視覺效果可以讓觀者加大對金霸王電池的關(guān)注，在需要買電池的時候?qū)鸢酝蹼姵剡M行首選。設(shè)計人員設(shè)計出這樣的平面廣告讓觀眾購買金霸王電池的欲望上升，從而增加銷量。

（三）圖形創(chuàng)意要滿足觀眾的需求

觀眾如果看到一幅廣告在很短的時間里就有想要購買或者是很好奇的心理，那這個廣告就很容易讓觀眾接受。其實平面廣告圖形設(shè)計就是這樣的，利用圖形來讓觀眾關(guān)注這個廣告中的產(chǎn)品并且在需要的時候購買。例如Folgers咖啡公司在大街上獎將門口的井蓋畫成了冒著濃煙的咖啡，這讓路過的行人在清早看了會精神起來，還會想要進去買一杯咖啡喝，這種平面廣告就滿足了觀眾的需求，在視覺上刺激觀眾的購買心理。

五、結(jié)束語

圖形創(chuàng)意是有很多想象空間的，并且表達的形式也是不一樣的。但是唯一要進行統(tǒng)一的就是，將平面廣告所要表達的內(nèi)涵和主題呈現(xiàn)在觀眾眼前，讓他們可以在短時間內(nèi)就被廣告吸引，這樣可以讓觀眾在生活中更加的關(guān)注這個廣告所表達的東西。

參考文獻：

[1]劉永強.圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].藝術(shù)科技，2013，26（4）：215.

[2]楊莉莉.圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用， 2013（11）：12.

[3]賀慧芳.圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].大觀，2014（3）：61.