民俗博物館未來發展趨勢

楊滋 王心怡 劉雅歡

摘 要：城市在發展，許多最具文化特征的商業街和市井民俗文化區域、民俗建筑因地區發展改建或拆除，為了保存原有的文化記憶，博物館是對民俗文化進行展示傳承的最優窗口。

關鍵詞：民俗文化;博物館;文化傳承;新媒體技術

中圖分類號：C28文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）08-0-02

科技進步造成社會發展日新月異，人民生活正發生巨大改變，社會矛盾也轉化為“人民日益增長的美好生活需要與不平衡不充分發展之間的矛盾”，文化素質的提高導致文化需求的改變，人們不再滿足于學校以及書本上的知識，中國文化博大精深，中國傳統文化更是歷史悠久。中國傳統文化與人們的生產生活息息相關，作為中華兒女，更渴望了解更多的本民族的傳統文化知識，并將其傳承下去。中國傳統文化相關的知識又稱民間文化、民俗文化，泛指一個民族或一個社會群體在長期的生產實踐和社會生活中逐漸形成并世代相傳、較為穩定的文化事項，可以簡單概括為民間流行的風尚、習俗。中國傳統文化歷史悠久，傳承幾千年，中華民族是一個多民族國家，56個民族在不同的地域生產生活并形成本民族的民俗文化，故中國的民俗文化豐富多彩，與人們生產相關的民俗文化有：民俗制作文化、民俗工藝文化、民俗裝飾文化等等，與生活相關的民俗文化有：民俗飲食文化、民俗節日文化、民俗戲曲文化、民俗歌舞文化、民俗繪畫文化、民俗音樂文化等等。民俗文化是民族文明和精神的反映，展示中華民族和諧為美的道德品質與思想，表達了華夏子孫對美好理想、智慧與道德的追求和向往，更體現中華各民族對生活的無限熱愛，是彌足珍貴的歷史文化遺產。 魯迅說過：“唯有民魂是值得寶貴的，唯有它發揚起來，中國才有真進步。”民魂是什么？民俗文化無疑是其核心之一。[1]

一、民俗博物館重要性與現狀

如何把流動發展的民俗文化展現和傳承下去成了人們需要思考的問題？博物館作為公益性組織，包含了搜集、保存、修護、研究、展覽、教育、娛樂等功能，大眾對博物館的需求是以教育推廣文化為重要目標，服務于民眾，通過展覽傳達、文創產品開發、文化演出等多種表達方式，將文化精神融入當代生活。而民俗博物館為民俗文化提供了一個展示平臺，提升了文化教育的影響力，加強了民俗文化的保護與傳承。民俗博物館具有很高的歷史價值，藝術價值和社會價值。對其保護和整治不應停留在單一靜態的物質層面上，應該綜合考慮其歷史多樣性，文脈的傳承，區域未來發展和居民利益等因素，用全面動態的方式保護傳承歷史和文化。加入互聯網+的思維模式與移動互聯網技術，傳承和保護民俗文化的特色與傳統，打造一個集典藏、研究、展示、教育與休閑娛樂等服務功能于一體的博物館，推動博物館與文化創意產業相結合。[2]

民俗文化與本地區生產生活、地理環境和文化息息相關，民俗博物館與當地民俗文化緊密聯系，只有深入了解當地民俗文化才能使當地民俗博物館有別于其他民俗博物館，呈現本民族本地區最具特色民俗文化。 民俗文化包括物質文化和非物質文化兩個方面，二者互為補充，相輔相成，密不可分，物質文化是非物質文化物化的外在體現，是非物質文化的載體，它包含與生產生活相關工具和地理環境等。城市社會在不斷發展進步，許多傳統的生活方式發生改變，尤其在一些相對封閉、落后，文化開發程度不高的地區，傳統民俗文化正面臨消亡的危機，那么如何將相對完好民俗文化傳承下去就顯得彌足珍貴。目前民俗博物館多樣化的體驗方式正在成為人們更深層次的需求，文化在互聯網環境下的傳播和展示的探索從未停步，博物館發展文化產業的方式正在發生變化。據業分析，中國博物館商業化市場潛在的需求6萬多億元，存在巨大的市場。然而目前博物館發展存在的問題：一是，博物館服務單一，無法在市場經濟下存活;二是，展示陳列手法傳統，存在信息缺失問題;三是，互動性不夠，觀眾體驗性不強;四是，文創產品設計水平參差不齊。博物館市場面臨：消費結構轉變;文化、文創產品走進生活;市場體系逐漸完善。

二、民俗博物館發展方式

民俗博物館未來發展趨勢，繼續以消費者為導向，用戶精準定位，使宣傳貼近受眾心理。重視線上與線下結合的傳播形式，從線上互動延續到線下活動，打造以新媒體為溝通渠道的良性互動體系，塑造良好的品牌形象，建立持久關系，重視長期效果。從以下幾個方面進行調整：

（一）功能管理性上，打破傳統博物館經營方式，引入市場經營模式與現代科技結合，將民俗博物館帶入了一個市場化、數字化、信息化的時代，采用市場化與先進技術手段來進行內部資源的整理，構建一個管理內部信息網，將民俗博物館從內部的管理到信息傳播都以信息化形式展現出來。同時，民俗博物館不應再局限于傳統經營模式，需根據市場以產業經營手段為主，同步研發銷售文化創意產品、出租場地、觀影服務等。博物館內設文創商店，民俗手工藝體驗館，多媒體戲臺，咖啡廳等，這些運營模式不僅服務于博物館的游客，而且能夠吸以民俗文化作為載體，將文化多元的形式融入博物館之中，傳承民俗文化氛圍。[3]

（二）展示手法上，展示手法要注重創意與創新，避免同質化現象的產生，要符合博物館調性，具有代表性。因地制宜，運用新技術手段，如：虛擬現實、場景還原等將靜態與動態展陳手法結合，呈現民俗博物館的虛與實使陳列更加生動。打破展覽場地的局限性，創新線上觀展模式，多平臺觀展與宣傳。隨著時代發展，未來線上觀展于營銷是主要渠道之一。如何整合資源利用新型媒體與技術，做好電子頁面的平面排版給觀展人一個良好體驗，促進消費，這是未來博物館發展的趨勢。只有信息傳播渠道的多元化，從大眾角度真正思考大眾真正想要什么，通過分析大數據等，精準傳達和推送其感興趣的內容，從而達到知識傳播的目的。[4]

（三）從觀眾體驗性上，以人為本，博物館的存在是以服務觀眾為根本，在博物館展示設計中，要堅持觀眾為中心，重視在設計中與觀眾的情感交流，拉近觀眾與展示內容的距離，吸引觀眾。傳統的民俗博物館是以二維、三維空間展示為主，缺乏與觀眾的互動，新媒體技術切入后，在展覽中增加互動等環節，使觀眾能更好地融入展覽的情境中，切身感受民俗文化的內涵。以體驗為主民俗博物館采用靈活的展覽模式，多維度展覽形式可以提供信息傳播體驗的多元化，在設計中加入三維建模技術、高清影像采集技術、數字化信息整合等，根據展示內容開發數字信息化體驗產品，增強患者視覺、聽覺、觸覺等體驗，此外，還可以在博物館開辟非遺傳承手工坊等，增加觀眾體驗項目。博物館還可以定期舉辦相關民俗文化活動，把傳統民俗文化帶進社區 ，帶進學校 ，為大眾提供更多書本上學不到的民俗文化知識。

（四）面向市場，市場在變化，傳統的線下體驗已無法滿足觀眾，加強線上博物館以及相關產品宣傳推廣，利用各大公共平臺，例如微博、微信、抖音等進行推廣，使得品牌效益最大化，將民俗博物館的線上與線下相結合，迎合市場，擴大市場占有率，良好的民俗博物館除了具有展覽內容本身與產品周邊服務功能之外，還應配備良好的服務設施，只有這樣才具備強勁的競爭力，利用網絡宣傳博物館相關信息，推廣文創產品，實施全方位營銷策略，滿足大眾的消費需求。[5]

中華各族人民創造了燦爛的物質文明和精神文明，形成了獨具特色的文化和別有情趣的民間風俗，博物館作為地域文化標志和文化窗口，形象地向觀眾介紹了當地文化。而民俗博物館作為專題性博物館，一手抓文化事業;一手抓文化產業。把各地民俗博物館建設成非遺保護中心、對外文化交流基地有利于文化傳承和博物館的發展。

參考文獻：

[1]潘彬彬.南京市民俗博物館民俗文化遺產活態傳承研究[J].藝術百家，2013，29（S1）：350-351+319.

[2]汪桂英.民俗博物館建設與非物質文化遺產保護分析[J].中國地名，2020（02）：43.

[3]劉雪山.關于民俗博物館突出地域性的研究[J].中國民族博覽，2018（06）：223-224.

[4]李曉紅.淺談民俗博物館的文化展示[J].文物世界，2019（05）：71-72.

[5]李廣慶.新媒體技術對博物館信息傳播產生的影響[J].戲劇之家，2016（05）：250.