鄉村旅游經濟推動鄉村振興戰略實施的創新路徑研究

摘要：本文分析了鄉村旅游發展與鄉村經濟振興之間相互促進的關系，闡述了鄉村旅游助推鄉村經濟振興戰略實施的重要性，并從加大扶持力度、規劃旅游建設等六個方面，著重探究了鄉村旅游推動鄉村經濟振興戰略實施的創新策略，為相關調研人員提供了理論參考。

關鍵詞：鄉村旅游;經濟振興戰略;多元化

鄉村旅游是鄉村經濟建設的重要組成部分，發展鄉村旅游業不僅能夠優化鄉村產業結構，促進鄉村產業轉型升級，還能提高農村居民的經濟收入，加快新型農村建設。而實現鄉村經濟振興這一戰略目標，要求大力發展鄉村旅游產業，立足于鄉村經濟發展實際情況，構建鄉村旅游發展多元模式，推進鄉村旅游業生態化建設，發揮鄉村旅游對鄉村經濟振興戰略實施的助推作用。

一、鄉村旅游發展與鄉村經濟振興戰略實施關系分析

鄉村旅游是鄉村經濟建設中的一項重要產業，對于鄉村經濟振興具有重要影響作用。一方面，鄉村振興是鄉村旅游產業發展的基礎。鄉村經濟振興為能夠為鄉村旅游業發展提供資金支持，優化鄉村旅游產業結構，實現鄉村旅游多元化發展。另一方面，鄉村旅游產業發展可帶動鄉村經濟振興。鄉村旅游產業作為鄉村新興產業，可以為農村勞動者提供更多就業機會、增加經濟收入，有效改善農村經濟生活條件。發展鄉村旅游產業不僅有利于落實我國推行的精準扶貧政策，還能帶動農村經濟發展。同時，把握鄉村旅游產業發展與鄉村經濟振興相互促進的關系，有助于在保證鄉村經濟穩定發展的基礎上，挖掘鄉村鄉土文化，拓寬鄉村優秀文化傳播途徑與傳播范圍，推動鄉村文化創新發展。

二、鄉村旅游助推鄉村經濟振興戰略實施的重要意義

發展鄉村旅游是鄉村經濟振興戰略中的一項重要規劃，以獨具特色的鄉村旅游助推農村經濟振興發展，逐漸成為我國鄉村振興戰略的首要目標，鄉村旅游在鄉村經濟振興戰略實施中的積極作用主要體現在以下幾方面：

一是有利于完善鄉村基礎設施。鄉村旅游業在發展前，當地政府會給予一定的資金扶持，用于完善鄉村基礎設施建設，規劃鄉村交通路線，保證鄉村交通通暢，為農村經濟建設提供了更多有利條件。鄉村旅游轉變了農村經濟建設中以農業經營為主的發展模式，給當地村民帶來了更多的就業選擇，調整了鄉村就業發展方向。

二是有利于提高農民經濟收入，縮小城鄉居民收入差距。旅游產業的發展為農村勞動者提供了更廣闊的就業空間，給村民帶來了增加收入的機會，有利于解決農村勞動人口流失問題，為農村經濟建設儲存人員力量。。另外，旅游產業發展需要占用一定的土地，政府推行征地補貼政策，旅游企業對村民進行經濟補償，也增加了村民的經濟收入。

三是有利于優化鄉村產業結構，促進產業轉型升級。傳統的農村經濟發展模式以農業種植為主，生產形式過于單一，阻礙了農村經濟發展，而鄉村旅游業興起是對農村經濟發展模式的創新（包括生態文化旅游、采摘園體驗、農家樂等旅游活動），在推動旅游產業發展的同時，也促進了鄉村經濟振興戰略的實施[1]。

三、鄉村旅游助推鄉村經濟振興戰略實施的創新路徑

1.加大鄉村旅游產業扶持力度

推動鄉村經濟發展需要政府及有關部門加大對鄉村旅游產業的扶持力度，結合鄉村地區經濟發展實際情況，制定科學合理的規章制度，加強旅游產業開發管理，為旅游產業發展提供制度保障。首先，政府應規劃鄉村旅游建設用地，推行相應的補貼政策，調動當地居民參與旅游產業開發的積極性，實現土地資源合理利用，避免在旅游經營發展中出現利益糾紛問題。政府要做好市場調查，適當放寬鄉村旅游經營主體條件，鼓勵并支持鄉村企業轉型，簡化旅游產業經營流程，促進更多企業主體加入到鄉村旅游產業發展中。其次，政府應加大資金投入，給予旅游企業一定的資金支持，確保旅游商品生產企業在研發新技術和生產新產品時有足夠的流動資金，同時要做好宣傳工作，以優惠政策吸引外商投資，加快農村旅游產業融資，緩解旅游產業經營發展中資金短缺問題。政府要注重對鄉村基礎設施建設的資金投入，不斷完善鄉村地區基礎設施，如道路規劃、房屋建造等，為鄉村旅游發展打好基礎。最后，政府及旅游企業要重視人才培養工作，針對從事旅游產業人員不足的問題，做好人才引進工作，加強從業人員技能培訓，提高旅游從業人員的專業能力和業務水平，增強從業人員的責任意識和服務意識，打造一支高素質的旅游服務隊伍，促進鄉村旅游發展，發揮鄉村旅游對鄉村經濟振興的助推作用。

2.堅持鄉村旅游規劃建設原則

首先，堅持分散與集中相結合的原則。在旅游景區建設中，應基于當地旅游資源開發的實際情況，做好景區布局規劃。如對于游客相對集中的區域，可以設置大型服務站點，為游客提供餐飲、娛樂休閑等旅游服務場所，滿足游客的旅游需求;在一些游客較為分散的區域，設置小型休息區，落實好景區基礎設施規劃工作。通過合理布局節省基礎設施建設成本，提高旅游景區旅游設施的利用率。其次，堅持鄉土性與藝術性相結合的原則。鄉村旅游發展離不開對當地旅游資源及民俗文化的開發和應用，在鄉村旅游建設發展過程中，注重地方文化與旅游產業相融合，打造具有地方文化特色的旅游品牌，能夠吸引更多外來游客觀光消費。對此，鄉村旅游在建設中要改變以往照搬成功旅游實例的方式，而應結合自身發展優勢，挖掘地方鄉土文化，促進鄉土文化與旅游產業同步發展。最后，堅持經濟建設與生態保護相結合的原則。在發展新型旅游產業中，更應注重對景區周圍生態環境的保護工作，本著環保與經濟共同發展理念，突出旅游建設的生態性，在完善旅游服務設施的基礎上，強化旅游建設的環保意識，減少對旅游景區生態環境的破壞，實現旅游景區建設經濟效益和生態效益最大化，助推鄉村經濟持續健康發展。

3.建立鄉村旅游發展新型格局

加快鄉村旅游發展速度，需要政府及有關部門全力配合，如成立專門的調查小組到鄉村地區進行實地考察，結合鄉村旅游資源實際情況，制定合理的旅游資源開發方案，明確當地旅游產業發展方向，以免出現盲目開發造成的生態破壞問題。一是堅持鄉村旅游生態可持續發展方向。在維持旅游資源開發與生態平衡的基礎上，對當地旅游資源和生態資源進行開發和利用，減少旅游景區建設中對農業生產、自然景觀及生態環境的破壞，在注重景區建設經濟實用性的同時，兼顧景區建設的生態性，以免旅游因開發污染當地水源、空氣和土壤。二是堅持鄉村旅游經濟可持續發展方向。鄉村旅游建設發展需要一定的資金基礎，在旅游景區建設過程中，要盡可能利用當地資源，在保證建設質量的同時，減少旅游景區建設成本，提高旅游產業的經濟效益。三是堅持鄉村旅游社會可持續性發展方向。發展鄉村旅游要貫徹落實我國推行的精準扶貧政策，積極解決“農業、農村、農民”問題，為當地村民提供更多就業崗位，拓寬村民獲得經濟收入的渠道，增加居民收入，盡可能縮小城鄉居民收入差距。四是堅持鄉村旅游文化可持續性發展方向，構建立鄉村旅游發展新格局。在旅游產業發展中，要了解當地民俗文化，繼承與弘揚鄉村優秀文化，創新旅游產業發展形式。同時樹立長遠發展意識，從旅游產業持續發展角度，采用合理的旅游業經營模式，打造新型鄉村旅游景區，構建鄉村旅游發展新格局，促進鄉村旅游和鄉村經濟發展[2。

4.深入挖掘鄉村地區旅游資源

要深入挖掘鄉村地區旅游資源，開發當地悠久歷史文化和優秀傳統文化，將鄉村文化與鄉村旅游有效融合，在發展鄉村旅游產業的同時，實現對鄉村文化的弘揚與傳承。要加大鄉村文化宣傳力度，合理運用現代信息技術，利用網絡平臺宣傳鄉村文化，擴大文化傳播范圍，使游客進一步了解鄉村地區文化特色，吸引游客的注意力。同時應加強對當地傳統文化和非物質遺產的保護，結合當地經濟發展水平，成立非物質遺產保護區，強化鄉村文化保護效果。可以建立鄉村博物館，使游客深入了解鄉村生活和鄉村文化，提高興趣。此外，還應注重對當地旅游產品的包裝設計，在保證旅游產品質量的基礎上，設計具有地方文化特色的產品包裝，促進游客消費。

5.實行鄉村旅游多元發展模式

隨著社會經濟和科學技術不斷發展，鄉村旅游業經營發展也面臨著更大的挑戰，旅游企業要積極引進先進的科學技術，注重旅游產品的生產銷售，推行鄉村旅游多元化經營模式，加強鄉村旅游與其他產業有機結合，提高旅游企業經濟效益。一方面，鄉村旅游產品應盡量迎合消費者的心理需求，增加旅游產品的科技含量，要結合當地民風民俗及地域文化，打造具有鄉村地區特色的旅游產品，吸引游客購買，提高旅游產品銷量。同時樹立旅游產品品牌形象，擴大旅游產品宣傳影響力，提升旅游產品的市場競爭力，滿足游客對旅游產品多樣性及個性化心理需求。另一方面，鄉村旅游要加強與餐飲行業、娛樂行業、房地產行業協作，構建旅游吃、住、游、行一體化模式，促進旅游產業多元化發展，帶動鄉村經濟振興。

6.加大生態環境保護力度，打造循環經濟體系

環境污染治理和生態環境保護是鄉村旅游發展中的突出問題，旅游企業要合理開發和利用鄉村生態資源，做好旅游經營及管理規劃，在追求旅游產業經濟效益的同時，兼顧生態效應，減少鄉村旅游開發對周圍生態環境造成的破壞，提高鄉村旅游資源利用率，促進鄉村旅游可持續發展。

一方面，在鄉村旅游經營發展中，應做好旅游資源開發利用和環境污染治理工作，加大對生態環境的保護力度。同時加強旅游經營管理，構建規范化的監督體系，利用現代信息技術和網絡技術，建立網絡監督管理平臺，實時監督旅游資源開發情況及環境保護工作，一旦發現存在環境污染問題，要及時采取有效治理措施，以免環境污染擴大化，進而影響鄉村旅游業發展。旅游企業要考慮到旅游發展中可能出現的污染問題，事先做好污染預防措施，將生態破壞和環境污染影響降到最低，實現鄉村旅游與生態保護同步發展。如在旅游區建立垃圾分類制度，明確要求游客按照景區規章制度處理垃圾。

另一方面，要打造循環經濟體系。政府財政部門要對景區生態建設給予一定的資金支持，如投入資金完善旅游景區污水排放基礎設施，構建污水凈化處理系統。經過無害化處理的污水，可用于旅游景區循環利用、農業灌溉和工業生產，以節約景區的水資源，提高資源利用率。在旅游景區發展綠色消費經濟，結合現代信息技術，構建生態交通網絡，為游客提供免費單車等低碳交通工具，減少景區活動對生態環境造成的破壞。此外，可以在景區附近多種植花草樹木，定期進行修剪，提高觀景植物的美觀性，這不僅可起到凈化景區空氣環境的作用，還可提升景區的旅游價值，推動鄉村旅游向生態化方向發展。

7.注重旅游與信息技術相融合

社會經濟和科學技術的發展為鄉村旅游產業開發帶來了新契機，鄉村旅游在發展過程中應不斷創新旅游消費模式，積極引入新時代元素，發展在線旅游產業，促進鄉村旅游產業轉型升級。由于我國農村經濟建設以農業種植為主，對于旅游服務業開發較晚，相較于發達國家，我國旅游產業并不占據優勢，而解決這一發展問題，需要加強鄉村旅游與信息技術的結合，大力發展在線旅游經濟。合理利用現代信息技術，充分發揮互聯網技術全面性、便捷性、高效性等優勢，構建網絡售票平臺系統，為旅游用戶提供在線購票及門票預訂等定制化服務，打造經營服務一體化模式，以新型旅游形式吸引游客觀光消費，不僅可為游客帶來極大便捷，還可增加鄉村旅游景區的游客量，提高旅游產業的經濟效益[3]。

同時旅游運營商可以借助網絡平臺宣傳鄉村旅游景區文化及具有地方特色的名勝古跡等旅游資源，使更多的投資商和外商了解鄉村旅游文化，以吸引其投資鄉村旅游產業，如一些小型生態農業基地、種植采摘園、農家樂、度假村加盟店等。利用網絡技術進行宣傳，不僅可降低宣傳和運營成本，還可為鄉村旅游帶來更大的發展空間。

此外，旅游運營商還應參考電商交易形式，建立網絡信息交流平臺，完善鄉村旅游體驗評價機制，及時收集反饋信息，并針對游客提出的意見和建議，進行相應的改進，如住房衛生環境、飲食口味、娛樂項目等，以不斷提高旅游的服務質量，滿足游客的個性化心理需求。在此基礎上實行鄉村旅游會員積分制，例如，當游客消費達到一定金額時，將消費數額換算成積分，憑積分則可以兌換當地旅游特色產品、住房優惠券、免費旅游活動項目體驗等，以豐富鄉村旅游活動內容，吸引游客的注意力，有效提高鄉村旅游市場競爭力。

結論：鄉村旅游在推動鄉村經濟振興戰略中具有重要作用，為了實現鄉村旅游長遠發展及鄉村經濟振興戰略目標，要更新鄉村旅游業經營理念，轉變鄉村旅游發展模式，加大鄉村旅游產業資金投入力度，建立鄉村旅游發展新型格局，加強旅游業與其他產業融合，深入挖掘當地旅游資源，做好旅游生態保護工作，促進鄉村旅游生態化發展，推動鄉村經濟振興。

參考文獻：

[1]孫越鑫，寇菲.以實施鄉村振興戰略為抓手 推動農村經濟高質量發展[J].陜西發展和改革，2020（01）：27-29.

[2]趙承華.鄉村旅游推動鄉村振興戰略實施的機制與對策探析[J].農業經濟，2020（01）：52-54.

[3]馮學芳.鄉村振興戰略背景下鄉村旅游經濟發展分析[J].商場現代化，2019（16）：118-119.

[基金項目]國家社會科學基金項目：滇桂黔民族地區鄉村旅游精準扶貧效果評估及長效機制構建研究（17BMZ094）;廣西哲學社會科學規劃研究課題“基于社區視角的廣西少數民族特色村寨節慶旅游研究”（15FMZ011）

[作者簡介] 康忠慧（1983.6-），男，漢，江西南康人，桂林旅游學院文化與傳播學院講師、法學碩士，主要研究方向為民族旅游、旅游人類學。

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