淺談包裝設計功能美的內涵

王寶周

摘 要：功能美是設計美學中的中心理念，體現了產品設計中的美與用的關系，是一種具有實際意義的美。本文從包裝設計的角度出發，將闡述大眾審美中的包裝設計，包裝設計功能美的體現，功能美在包裝設計中的價值和重要意義。

關鍵詞：大眾審美;包裝設計;功能美

一、引言

黑格爾說過：“美的要素分為兩種：一種是內在的，即功能，另一種是外在的，即功能所借以表現出意蘊和特性的東西?！毙问脚c功能既有本質區別，又是不可分割的，沒有無功能的形式，也沒有無形式的功能。[1]功能美體現在現代設計中，如何評價功能美在設計美學中的意義，是當代設計必須要討論的問題。

二、當代大眾審美中的包裝設計

在社會觀念里，美有“優劣”之分，總是對藝術審美與設計審美寄予厚望，而對其他形式的美冠以平庸或低俗標簽，甚至在很多語境下，代表大多數意見的大眾審美都被賦予了負面評價。客觀來說，每個人都有判斷美丑的權利，然而為什么我們會對某種傾向性嗤之以鼻甚至冷嘲熱諷，以至于提及大眾審美時，也往往覺得不高雅、沒特色。任何事物都有一個度，設計當中也存在著度。如何把握包裝當中藝術美和功能美的度，是設計師應該真正去探索的問題，也是美丑之分的關鍵所在。

大眾審美是大多數人眼中的審美，以一種生活化、簡單化的方式審視生活中的美。對它而言，功能美是第一位的，形式美要服從于功能美。比如，衣服，冬暖夏涼的需要、紛繁復雜的品類、棉麻布絨的材質的差別已經讓選擇足夠復雜了，大眾審美充其量也就只能在顏色和長短上作一些判斷，細節上的裝飾與搭配上的靈感就顯得有些超綱。再如，電腦，大眾審美最先關注的是它的性能組合，至于它的外觀、輕重、它竭力營造的某些精神氣質，相對來說不受關注。但往往就是那些錦上添花的細節承載了設計的精粹?？梢?，大眾審美只在意事物的本質，常常主觀性地忽視那些被賦予了創意、情懷、樂趣，略顯復雜且不太實用的、具有精神價值的設計。

三、包裝設計中功能美的體現

功能美決定了一個商品的實用價值，而實用價值是由時代決定其是否符合美的原則。大部分人認為，功能美只體現在工業設計中，但其實不然。

（一）功能美體現在包裝材料上

產品包裝樣式的決定權在客戶手中，設計師只是客戶實現自己想法的工具。對客戶而言，相較于產品的美感，產品包裝的功能作用占主要地位，他們更多考慮的是產品包裝的成本，產品的市場，及包裝對產品的保護作用。對設計師而言，創意、與眾不同是其不變的追求，因而設計師往往會忽略產品的功能美，而設計許多華而不實、中看不中用的“繡花枕頭”。包裝設計的基礎要求就是要能夠保證產品的運輸安全。因此，在不影響產品的狀態和性能的基礎上進行藝術設計，是包裝設計的基本原則。包裝材料的選擇直接決定了包裝設計的功能美。所以，設計師在選擇包裝材料，構想設計方案時，材料的輕重、材質、包裝結構、產品的運輸時間、運輸環境等影響因素都要充分考慮。

（二）功能美體現在包裝結構上

包裝設計的外形要求也包含在功能美的要素中。產品既然有千變萬化的造型，那么包裝結構選擇自然也是多樣的。

包裝結構的設計是包裝設計重要的一環，適合的包裝結構不僅可以讓包裝更有美感，而且可以帶給用戶更好的使用體驗。比如，用戶在拆開包裝使用產品時，包裝是否方便易拆。包裝設計的功能美就體現于包裝結構的功能性。

四、包裝設計功能美的價值

（一）創新性

以功能美為基礎的設計實用性強，更容易被廣大消費者接受。所以，設計師只有將功能美運用到設計中，并且緊跟時代步伐，迎合大眾審美，才有可能創造出獨一無二的包裝。設計師除了知道美的標準，還要把設計貼近生活，不斷吸收新鮮因素、了解產品背景，這樣才可以做出高格調、高品質又具有功能美的設計。

（二）實用性

實用性體現在設計合理利用產品的每一寸空間。產品設計的實用性在于消費者是否使用舒適、順心。產品包裝設計的價值，就體現在設計的功能美上，即具有實用性。具有功能美的包裝設計，可以讓消費者迅速識別品牌，進而起到促進銷售的作用。人屬于感性動物，一款好看又實用的包裝不僅可以提高用戶體驗，而且也能滿足其走親訪友時的“面子”心理。當然，產品的實用性要限定在包裝成本允許范圍內。

適度包裝也是功能美實用性的體現。目前，產品過度包裝，甚至包裝造價超過了產品成本的現象日益泛濫，這嚴重違背了包裝設計的初心。因此，設計師要堅定設計原則，不忘初心，以凈化設計行業。

（三）識別性

包裝設計功能美的識別性體現為功能美的認知功能。要讓消費者能夠一眼記住一款產品，就要突出產品的功能美特性，而最重要的一點就是突出包裝的主色調。比如，中國傳統節日的禮盒大多采用紅、黃色調，既增加了包裝的識別性，又符合節日氣氛。

（四）傳播性

設計行業要做好一款產品，形成一個品牌，就必須要借助其他行業的力量。隨著社會的發展，一個品牌想要做大做好，除了做好產品設計和包裝設計，還要做好品牌推廣，以讓更多消費者關注和了解品牌，進而提升品牌競爭力。

（五）可持續性

可持續發展是科學發展觀的基本要求。包裝設計中的環保問題是現代社會急需解決的問題之一。習近平總書記曾說過：“綠水青山就是金山銀山?！彪S著外賣行業的興起，包裝設計的功能美范疇中，包含了可持續性這一概念。綠色包裝是符合可持續發展的包裝，其包裝材料具有可降解性，包裝盒設計也合理，對整個設計中的每一寸包裝都能做到物盡其用，充分體現了設計的功能美。

五、包裝設計功能美的意義

功能美通過物的組合秩序體現了生活環境與人生理、心理和社會的協調，給人一種特有的場所感和對人類時空的獨特記憶[2]。對于消費者來說，一個好的包裝設計的意義不僅能夠提升自己的審美水平，而且提高了生活的便利性，保護了社會與生態環境。包裝的價值與意義都掌握在設計師手中，對于設計師而言，一個既有功能美又有形式美的包裝是對自己設計水平的肯定，也是對整個設計行業的尊重。對于品牌商家來說，一個好的包裝設計首先起到了促進銷售的作用，其次促進了品牌的持續發展。

參考文獻：

[1]張艷杰.品牌包裝設計的美學思考[J].品牌研究，2018（6）：53-54.

[2]王建才.淺談現代設計中的功能美[J].設計，2015（6）：116-117.