新形勢下中國對非傳播現(xiàn)狀及改進(jìn)

陳穎群

非洲是世界上發(fā)展中國家最集中的大陸，涵蓋54個(gè)國家約12億人口，自然資源豐富。近年來非洲國家政治趨于穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)改革日益深化。中國與非洲相隔甚遠(yuǎn)，但中非傳統(tǒng)友誼深厚。20世紀(jì)五六十年代，中國在自身財(cái)力緊張、物資匱乏的情況下，最大限度地支持非洲國家爭取民族獨(dú)立、發(fā)展民族經(jīng)濟(jì)，援建了坦贊鐵路等重大基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目。1971年，在非洲國家的大力支持下，中國順利恢復(fù)在聯(lián)合國的合法席位。隨著中非友誼的持續(xù)升溫，中國對非傳播近年來也取得了長足發(fā)展，傳播主體和傳播渠道不斷增加，內(nèi)容日漸豐富。但在非洲傳媒格局中，“西強(qiáng)我弱”的局面尚未扭轉(zhuǎn)，中國對非傳播能力亟待加強(qiáng)。

一、中國對非傳播具有良好的受眾基礎(chǔ)

英國媒體理論家斯圖亞特·霍爾（Stuart Hall）認(rèn)為，在信息傳播過程中，受眾并不是被動(dòng)的信息接受者，而是根據(jù)自身的文化背景、經(jīng)濟(jì)地位、個(gè)人經(jīng)歷等因素對獲得的信息進(jìn)行解碼和解讀，并產(chǎn)生完全接受、部分接受和完全反對的三種立場。因此，非洲受眾的情感偏好和信息需求是決定中國對非傳播效果的重要因素。

（一）非洲民眾普遍對中國持積極態(tài)度

近年來，中非關(guān)系全方位多層次迅猛發(fā)展，大量中國企業(yè)走進(jìn)非洲，帶去先進(jìn)技術(shù)、設(shè)備和管理經(jīng)驗(yàn)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2018年中非貿(mào)易額達(dá)到2042億美元，同比增長20%，中國已經(jīng)連續(xù)十年成為非洲第一大貿(mào)易伙伴國。習(xí)近平總書記在2018年中非合作發(fā)展論壇北京峰會(huì)上提出處理非洲事務(wù)的“五不”原則，包括不干預(yù)非洲國家探索符合國情的發(fā)展道路，不在對非援助中附加任何政治條件等，體現(xiàn)了中國對非洲秉持真誠平等的理念和正確的義利觀。

非洲調(diào)查機(jī)構(gòu)“非洲晴雨表”2016年曾對36個(gè)非洲國家的5.4萬位受訪者做過一次對華印象調(diào)研，結(jié)果顯示：63%的受訪者稱中國對非洲的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展施加了積極影響。在馬里共和國，高達(dá)92%的受訪者對中國持積極態(tài)度。美國民調(diào)機(jī)構(gòu)皮尤研究中心近幾年的調(diào)查均顯示：非洲民眾對華的好感度高于全球平均水平。2019年皮尤研究中心在34個(gè)國家的調(diào)查顯示，40%的受訪者對中國持積極印象，但在非洲國家這一比例明顯更高，其中在尼日利亞為70%，在肯尼亞為58%。非洲民眾對中國抱有高度好感，意味著他們更可能以友好的姿態(tài)去解讀和接受中國傳達(dá)的信息、并向他人傳播信息。

（二）非洲國家渴望學(xué)習(xí)中國發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

世界銀行報(bào)告《貧困與共享繁榮2018：解開貧困謎》顯示，改革開放以來，中國創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的奇跡，對世界減貧貢獻(xiàn)率超過70%。相較之下，非洲大陸的脫貧之路極其緩慢。目前全球28個(gè)最貧困國家中，27個(gè)位于撒哈拉以南非洲，且該地區(qū)的貧困人口數(shù)量仍在增長。擺脫貧困、發(fā)展經(jīng)濟(jì)是非洲各國的重中之重。經(jīng)過多年的實(shí)踐，越來越多的非洲國家意識(shí)到西方國家的發(fā)展模式并不適合他們，他們開始“向東看”，希望從中國的治國理政和經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)中找到自身的發(fā)展道路。非洲晴雨表調(diào)查顯示，在中非地區(qū)，35%的受訪者選擇中國道路作為國家發(fā)展的典范，選擇美國的僅17%。當(dāng)代中國與世界研究院發(fā)布的《2018中國企業(yè)海外形象調(diào)查報(bào)告》顯示，在非洲四國（埃及、肯尼亞、尼日利亞和南非），54%的受訪者希望中國的“一帶一路”倡議能夠帶動(dòng)中非之間經(jīng)貿(mào)發(fā)展。

中國共產(chǎn)黨長期執(zhí)政和國家治理經(jīng)驗(yàn)對非洲國家同樣具有巨大的吸引力。在津巴布韋，前總統(tǒng)羅伯特·穆加貝和現(xiàn)總統(tǒng)埃默森·姆南加古瓦畢生都在學(xué)習(xí)中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政經(jīng)驗(yàn)，研究中國發(fā)展道路。坦桑尼亞2015年則將中國的治國理政經(jīng)驗(yàn)與本國實(shí)際相結(jié)合，推出了包括反對腐敗、治理懶政、官員問責(zé)等措施，獲得當(dāng)?shù)厝罕姷膹V泛好評(píng)。非洲國家渴望學(xué)習(xí)中國發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，意味著中國對非傳播具有廣泛的受眾需求。

二、西方媒體眼中的非洲及中非關(guān)系

非洲各國長期受西方殖民宗主國的影響，西方媒體也是非洲民眾了解世界的重要渠道，這一現(xiàn)象當(dāng)前依然存在。

（一）西方媒體長期發(fā)布對非洲的偏見報(bào)道

西方媒體長期將非洲描繪成一個(gè)愚昧落后、戰(zhàn)亂頻繁、疾病肆虐的大陸，對其發(fā)展和進(jìn)步卻很少提及。肯尼亞作家賽亞凡加？瓦奈納（Binyavanga Wainaina）曾諷刺過西方媒體對非洲的偏見報(bào)道。他寫道：“（西方媒體）在標(biāo)題中一定要使用‘非洲‘黑暗‘狩獵等詞，其他常用詞還有‘游擊隊(duì)‘永恒‘原始‘部落。另外，得把非洲大陸看成是一個(gè)國家。”

2019年9月6日，津巴布韋前總統(tǒng)穆加貝去世，現(xiàn)任總統(tǒng)姆南加古瓦及非洲各國領(lǐng)導(dǎo)人紛紛在第一時(shí)間悼念穆加貝，贊揚(yáng)他對津巴布韋和非洲大陸民族解放運(yùn)動(dòng)的巨大貢獻(xiàn)。西方主流媒體（路透社、美聯(lián)社、法新社等）的報(bào)道卻通篇批判穆加貝的鐵腕政治，對其貢獻(xiàn)則只言片語帶過，有報(bào)道甚至稱非洲民眾聽到穆加貝的死訊“歡欣鼓舞”。

（二）西方媒體刻意曲解和抹黑中非友好關(guān)系

西方國家一直將非洲國家看成自己的附屬品，刻意抹黑中非之間的友好關(guān)系。中國提出的“一帶一路”倡議受到非洲國家的熱烈歡迎，西方政客和媒體卻違背事實(shí)，稱中國提供的貸款會(huì)令非洲國家陷入“債務(wù)陷阱”。西方國家的顛倒黑白招致了非洲方面的駁斥。2019年8月底在日本舉行的第七屆東京非洲發(fā)展國際會(huì)議上，非洲開發(fā)銀行行長阿金文米·阿德西納接受媒體采訪時(shí)說：“中國沒有故意讓任何國家背負(fù)債務(wù)的計(jì)劃。我認(rèn)為中國正在以支持基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的方式發(fā)揮著非常重要的作用。”埃及工業(yè)與外貿(mào)部首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家希沙姆？梅特沃利在接受筆者采訪時(shí)認(rèn)為，西方總污蔑中國導(dǎo)致非洲國家陷入“債務(wù)陷阱”。事實(shí)上，非洲國家迫切需要發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施，“一帶一路”倡議是非洲大陸的新希望。例如，埃塞俄比亞正是在中國的幫助下，近幾年基礎(chǔ)設(shè)施迅速發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速增長。

（三）西方媒體間接影響非洲媒體的涉華報(bào)道

西方媒體在非洲傳媒格局中的強(qiáng)勢地位間接影響了非洲本土媒體對中國和中非關(guān)系的報(bào)道。筆者以三家非洲主流媒體南非《星報(bào)》（The Star）、尼日利亞《笨拙報(bào)》（Punch）及肯尼亞《民族日報(bào)》（Daily Nation）2019年9月的涉華報(bào)道為樣本的研究發(fā)現(xiàn)：非洲媒體的主要消息來源是西方媒體，自采報(bào)道有限。在內(nèi)容上，政治和經(jīng)濟(jì)話題占絕大部分；在報(bào)道基調(diào)上，自采新聞對華態(tài)度積極，但引用的西方稿件中存在不少歪曲報(bào)道。以南非《星報(bào)》為例，其涉華報(bào)道中40%的稿件轉(zhuǎn)引自西方媒體，25%的稿件為自采新聞或來源于其他非洲媒體，僅有19%的稿件消息源為中國媒體。在《星報(bào)》當(dāng)月發(fā)布的7篇香港問題的稿件中，有5篇為自采文章及專家投稿，均堅(jiān)定支持中國政府的立場。但其轉(zhuǎn)自西方媒體的2篇稿件卻對香港暴徒表示了同情與支持。

三、中國媒體對非傳播現(xiàn)狀及問題

近年來，中國媒體加快布局非洲，客觀、積極地報(bào)道非洲大陸及中非關(guān)系，提供了與西方媒體截然不同的視角。《中國日報(bào)非洲版》2012年在肯尼亞創(chuàng)刊發(fā)行，成為中國在非洲發(fā)行的首份英文報(bào)紙。非洲版旨在全面、生動(dòng)地講述中國故事，積極有效地服務(wù)國家對非工作大局。同年，中國國際電視臺(tái)非洲分臺(tái)（現(xiàn)為非洲區(qū)域制作中心）在肯尼亞開播，創(chuàng)辦了《非洲直播室》《非洲人物》等欄目。新華社目前在非洲已建立20多個(gè)分社，以多種文字播報(bào)非洲大陸的新聞等。

以四達(dá)時(shí)代集團(tuán)為代表的民營傳媒機(jī)構(gòu)的對非傳播也開啟了新局面。四達(dá)時(shí)代2002年進(jìn)入非洲，目前已在非洲30多個(gè)國家開展數(shù)字電視運(yùn)營，擁有近千萬用戶。2011年四達(dá)時(shí)代成立了譯制中心，用非洲本地語言為中國影視劇配音。同年，通過其電視劇頻道播出的《媳婦的美好時(shí)代》在非洲引發(fā)收視狂潮。

盡管中國媒體對非傳播規(guī)模不斷擴(kuò)大，但依然存在不少問題。一是政府間“熱”，民間“冷”。中國對非傳播主要集中在報(bào)道政府間重大活動(dòng)，對中非民間交流關(guān)注不夠。二是本土化內(nèi)容傳播不到位。中國媒體對發(fā)生在非洲大陸的新聞報(bào)道較少，對非洲民眾關(guān)切的內(nèi)容觸及不夠。三是中國對非傳播時(shí)，官方宣傳口吻較濃，民間話術(shù)較少，不容易引起非洲受眾的情感共鳴。四是中國對非傳播缺乏長期的、富有針對性的傳播策略，應(yīng)急性、階段性報(bào)道居多。五是中國對非傳播資源和人才缺乏，尤其缺乏懂非洲的專家型記者。

四、多措并舉加強(qiáng)對非傳播

當(dāng)前，在非洲媒體格局中，“西強(qiáng)我弱”的基本態(tài)勢依舊，中國媒體離占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)依然遙遠(yuǎn)，應(yīng)多措并舉增強(qiáng)對非傳播力度，鞏固和擴(kuò)展我國在非洲的影響力和感召力。

（一）加強(qiáng)議程設(shè)置，持續(xù)、有針對性地對非傳播

中國媒體的對非傳播不應(yīng)只是緊跟外交事件步伐，階段性、應(yīng)急性地集中發(fā)聲，或依據(jù)西方媒體報(bào)道來做跟進(jìn)報(bào)道，而應(yīng)設(shè)置自身的報(bào)道議程，加強(qiáng)選題策劃，持續(xù)有針對性地對非傳播。例如可以按年度根據(jù)非洲受眾需求策劃一些系列報(bào)道，如中國治國理政經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路、中非人文交流、非洲大陸自貿(mào)區(qū)建設(shè)、撒哈拉以南非洲脫貧等非洲受眾關(guān)注的話題。同時(shí)，還可以有意識(shí)地搜集西方抹黑中非關(guān)系的言論，有針對性地策劃選題，持續(xù)有力地進(jìn)行反擊。《中國日報(bào)》曾就西方國家鼓吹的“中國債務(wù)陷阱論”有針對性地進(jìn)行駁斥，通過多方查閱、搜集數(shù)據(jù)，采訪重要投資項(xiàng)目所在國的專家學(xué)者、利益相關(guān)方等，用詳實(shí)的數(shù)據(jù)和有力的言論說明：“一帶一路”倡議對世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有巨大的促進(jìn)作用，并不會(huì)使得任何國家陷入債務(wù)陷阱。

（二）生動(dòng)活潑地講好中非之間的故事

中國媒體在對非傳播中應(yīng)避免對政府政策和官方文件照本宣科，而是采用非洲受眾易于接受的話語體系來表達(dá)。信息爆炸時(shí)代，人們沒有耐心接受長篇大論的說教，但鮮活的、富有人情味的小故事往往傳播效果顯著。中國媒體的采編人員平時(shí)應(yīng)留心搜集一些能夠承載中國理念的案例，用簡明的小故事、小細(xì)節(jié)來體現(xiàn)時(shí)代的宏大主題，生動(dòng)活潑地講述中國故事。在傳播內(nèi)容和題材上，中國媒體可以選擇一些貼近中國實(shí)際、貼近國際關(guān)切、貼近國外受眾的內(nèi)容進(jìn)行傳播。各大媒體也應(yīng)支持更多的采編人員走進(jìn)非洲，踐行“腳力、眼力、腦力和筆力”要求，產(chǎn)出更多優(yōu)秀的新聞作品。

（三）加強(qiáng)在非洲市場的新媒體布局

由于非洲媒體基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)較為落后，非洲人民目前依然主要通過廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體渠道獲取資訊。國際互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)“互聯(lián)網(wǎng)世界統(tǒng)計(jì)”（Internet World Stats）的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月底，非洲互聯(lián)網(wǎng)普及率僅39.8%，遠(yuǎn)低于世界平均水平57.3%。但非洲互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?000年以來，許多非洲國家的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量以幾千倍的速度增長。例如，利比里亞2019年6月底的網(wǎng)民數(shù)量是2000年的8056倍。中國媒體應(yīng)在非洲市場提前進(jìn)行新媒體布局，先于西方媒體搶占新媒體陣地。例如，可以依據(jù)國別和語言梳理一下非洲各國民眾喜愛的新媒體平臺(tái)并提前入駐，建立起和非洲民眾的直接互動(dòng)。在報(bào)道中非新聞時(shí)，將重大的選題可視化，將厚重的主題輕松化，充分利用直播、短視頻、視頻博客（Vlog）等方式，將抽象的文字轉(zhuǎn)化成可視化的新媒體產(chǎn)品，將嚴(yán)肅話題拆解成一個(gè)個(gè)輕松的瞬間。2019年兩會(huì)期間，《中國日報(bào)》記者采用了Vlog形式，用輕松、俏皮的方式表達(dá)嚴(yán)肅的政治話題，產(chǎn)生了良好的傳播效果。

（四）利用非洲本土媒體加強(qiáng)對非傳播效果

非洲人講述的中非故事，對于非洲受眾來說更具有說服力。中國媒體應(yīng)加強(qiáng)與非洲本土媒體及學(xué)者的合作，以增強(qiáng)對非傳播效果。中國媒體可以與非洲本土的重要媒體在內(nèi)容、渠道等方面實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，通過內(nèi)容合作、共享版面和發(fā)行渠道等方式對中國媒體的報(bào)道對非洲受眾進(jìn)行二次推廣，通過共同舉辦品牌活動(dòng)，增強(qiáng)中國媒體在非洲的認(rèn)知度。

當(dāng)前，大多數(shù)非洲媒體工作者沒有機(jī)會(huì)近距離觀察和報(bào)道中國，在新聞寫作規(guī)范等方面也缺乏訓(xùn)練。中國媒體可以參與到中非記者交流項(xiàng)目中，接收非洲媒體相關(guān)人員來華參加培訓(xùn)并進(jìn)行中國報(bào)道，借他們的口和筆講述客觀、真實(shí)、生動(dòng)的中國故事。同時(shí)，中國媒體還應(yīng)建立起廣泛的非洲專家?guī)欤c一批對華友好的學(xué)者建立聯(lián)系，通過他們的著作或言論向非洲民眾傳達(dá)中國聲音。

（版面所限，本文略去作者所加注釋。）