女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向的影響機制

潘麗霞，趙敬國，葛書林

（山東師范大學體育學院，山東濟南250014）

1981 年首屆北京國際馬拉松賽的舉辦激發(fā)了國內各地舉辦馬拉松賽事的熱情。1998 年開始允許業(yè)余運動員參賽，自此馬拉松賽事在國內迅速發(fā)展。近年來，我國馬拉松賽事持續(xù)火爆，比賽場次與參賽人數(shù)快速增長。2018 年中國境內舉辦馬拉松及相關賽事（參賽規(guī)模800 人以上路跑賽事、300 人以上越野賽事）共計1 581 場，累計馬拉松參賽人次583 萬［1］。與之相應，我國女性馬拉松參與者的比例呈不斷上升趨勢，女性參賽者數(shù)量和參賽頻次逐步提升，國內也出現(xiàn)了專門的女性馬拉松賽事，如杭州國際女子馬拉松賽、上海浦東國際女子半程馬拉松賽等。較其他運動項目而言，女性參與馬拉松賽事無論對女性群體的發(fā)展還是對體育文化的構建都具有重要意義。馬拉松是一種對體力、耐力和心理極限極富考驗與挑戰(zhàn)的運動，女性在參與過程中不僅會對自我身體狀況與身體表達產生更多關注與反思，也會表現(xiàn)出不同于固有性別角色與形象的獨立、堅毅、好勝、競爭力和冒險精神等。因此，女性群體參與馬拉松賽事不僅有助于擺脫固有性別角色的束縛、提升女性主體性，而且能夠激勵更多女性參與競技類、探險類項目［2］，大大拓展女性體育的發(fā)展空間，促進女性體育文化的多元化發(fā)展與繁榮。一直以來，女性的馬拉松參賽比例和參賽頻次都較低，這引起了賽事組織者和相關學者的關注，更多學者傾向于生理緣由的探究，也有研究表明女性馬拉松成績低于男性，除了生理上的性別差異外，在一定程度上也是歷史和社會因素導致女性馬拉松參與機會較少造成的［3］。本文深入分析女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向的社會影響因素與作用路徑，辨析其作用機制，以豐富女性體育理論，為推動女性體育健康、可持續(xù)發(fā)展提供新思路。

1 文獻回顧

國外馬拉松賽事開展較早、普及度較高，相關研究成果在20 世紀80 年代就已出現(xiàn)［4］，其后逐漸豐富。國內學者對馬拉松賽事的研究成果在21 世紀初才開始大量涌現(xiàn)。作為馬拉松賽事的重要主體，馬拉松參賽者一直是馬拉松賽事研究的焦點，中外學者對馬拉松參賽者的參與動機、行為和賽事滿意度等都給予了足夠的重視。Masters等［5-6］首次構建了馬拉松參賽者的動機量表（MOMS），并基于該量表將馬拉松參賽者的動機分為心理、生理與社會動機。其后眾多學者也構建了許多類似的動機量表，并在此基礎上研究不同群體之間參賽動機的差異性，如：Kruger 等［7］發(fā)現(xiàn)，不同類型馬拉松參賽者參與動機存在差異；Hallmann等［8］研究認為，馬拉松賽事形象和舉辦地形象的一致性會影響參賽者再次參與賽事的意愿。當前，隨著國內馬拉松賽事的快速發(fā)展，國內學者對馬拉松參賽者的參賽滿意度、動機與社會支持等方面也進行了較為廣泛、深入的研究。胡智勇［9］在構建馬拉松參賽者滿意度結構方程模型的基礎上，分析了參賽者滿意度的影響因素。徐鵬程［10］對馬拉松參賽者參與動機的構成要素及差異性進行了探討。祝大鵬等［11］認為，社會支持對業(yè)余馬拉松跑者的鍛煉堅持性有顯著影響。對于行為意向一詞，學者們給出了各自的理解與界定：Harrison等［12］認為，行為意向是從事某種特定行為意愿的強度；陳佩雯［13］認為，行為意向是個體實施某種行為的傾向和意愿。本文研究的行為意向主要指人們對某一行為參與的態(tài)度與傾向。

恰如女性發(fā)展經(jīng)歷了從人身自由權的爭取到現(xiàn)在平等權的實現(xiàn)，女性體育也經(jīng)歷了從“缺席”到現(xiàn)在比以往任何時候都繁榮的發(fā)展階段。當前女性體育的快速發(fā)展引起了更多學者的關注，女性體育研究視角不斷拓寬，研究內容與方法更為系統(tǒng)、多樣。在很長一段時間內，學者們對女性體育研究更多地青睞于以思辨性為主，定性研究占據(jù)主流地位，重視人際互動詮釋現(xiàn)象的意義。近年來量化研究也逐漸豐富。善于從整體把握問題的定性研究往往存在一定主觀性，精準化的量化研究又容易停留在數(shù)據(jù)結果描述層面，難以把握女性體育的獨特性。體育活動是人類獨有的復雜社會活動，女性群體又具有其特殊性，一些學者開始致力于突破單獨使用一種研究方法的不足，努力將2 種方法適當結合以跨越理論與實踐的鴻溝。如定性研究不再局限于對文獻資料的辨析，而是實地獲取一手資料突出其經(jīng)驗性，或更合理地使用觀察法與訪談法，或以定量研究輔助定性分析以加深對問題本質的了解等。《性別身體的挑戰(zhàn)與重塑——健身場域中女性身體實踐與反思》［14］、《女大學生戶外徒步運動體驗的口述研究》［15］、《城市女性健身實踐的社會學考察——基于L 市兩所健身房的個案研究》［16］等都是對以往純質性辨析方法的突破。相較而言，在定量研究中加入定性研究、深入分析問題本質的女性體育研究較少。本文借鑒結構方程模型，結合一定的質性分析，對女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意象的影響因素進行量化研究，進一步深入辨析其作用途徑，為促進包括女性馬拉松項目在內的女性體育健康發(fā)展政策的制訂提供借鑒。

2 研究設計

2.1 理論依據(jù)與影響因素

任何行為模式的形成都有其特定歷史文化背景以及賴以生成的客觀現(xiàn)實基礎［17］，行為意向的形成也與特定社會現(xiàn)實密不可分。女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向離不開主客觀因素的影響，相關理論主要有社會生態(tài)模型、社會認知理論、社會支持理論、動機理論和推—拉理論等。

（1）社會生態(tài)模型是一種理解宏觀、中觀、微觀多層次因素對個人行為選擇影響的理論模型，強調環(huán)境因素及個體因素交互作用對人們行為選擇的影響，認為從宏觀國家政策、法規(guī)、組織到微觀個體心理因素等共同影響個體行為選擇，且不同層次影響因素之間存在相互作用。當前社會生態(tài)模型受到眾多領域學者的關注，對研究個體行為已形成相對固定的組織框架。

（2）社會認知理論由班杜拉于20 世紀70 年代末提出，強調行為是個體與社會、環(huán)境相互作用的結果，其中自我效能是影響個體行為的重要因素。自我效能感指人們對自己能否成功地進行某一行為的主觀判斷，它體現(xiàn)了一種控制感，反映了個體采取適當行動面對環(huán)境挑戰(zhàn)的信念和能力。本文研究的女性業(yè)余跑者馬拉松參與能力感知表現(xiàn)為一種體育行為的自我效能，是對參與賽事能力整體水平的評估與感知，以及對自己參與馬拉松賽事行為的能力知覺。

（3）早期社會支持理論將社會支持視作一種寬泛、統(tǒng)一的關系整體，較少考慮人與人之間的關系性質，之后研究者發(fā)現(xiàn)不同性質的社會關系提供不同類型的社會支持。該理論強調社會支持是一種人與人之間的社會互動關系，是一種社會交換，對人的行為選擇產生重要影響。

（4）動機理論認為，動機是引發(fā)和維持行為的內在原因和動力，具體到馬拉松賽事參與方面，它是激發(fā)和維持馬拉松賽事參與的重要因素。

（5）推—拉理論最早在人口遷移研究中被提出，認為人口遷移在促使轉移的推力和吸引轉移的拉力共同作用下產生，后來該模型被廣泛應用于游客出游行為研究，其中的拉力更多地以目的地品牌聯(lián)想、旅游產品特色等衡量。馬拉松賽事參與也是一種參賽者出游行為，同樣會受到賽事知名度、特色等品牌因素的影響，且當某一品牌被認知并形成品牌聯(lián)想時，就形成了包括賽事知名度、特色等在內的品牌資產。品牌資產反映消費者或參與者對品牌的偏愛及品牌的影響，因此，可以品牌資產分析馬拉松賽事品牌對女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向的影響。

以上理論在社會學領域應用廣泛，在理解體育行為意向方面也是值得考慮的理論框架和因素。綜合分析認為，參與動機、社會支持、賽事品牌資產和參賽能力感知是影響女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向的重要因素。

2.2 研究假設與模型

動機是行為的重要前因，對行為具有激發(fā)、指向、維持和調節(jié)作用。美國心理學家伍德沃斯提出，動機是自身行為選擇的內部動力；心理學家特里希和申克認為，動機可通過目標或對象指導、激勵、維持個人活動。已有研究表明，社會支持在體育行為意向的形成及行為的保持階段起到重要作用。張力為等［18］認為，運動動機是驅動個體參與體育運動的動力調節(jié)因素之一，能促進和維持個體的身體活動。Da Silva 等［19］研究發(fā)現(xiàn)，社會支持與身體活動參與密切相關，接受社會支持的居民，其身體活躍程度是無社會支持居民的3 倍。尹劍春等［20］對高校大學生進行質性訪談認為，社會支持是影響大學生身體活動的主要因素之一。也有研究專門對女性體育參與的社會支持進行探討，如有學者研究發(fā)現(xiàn)，社會支持對女大學生余暇鍛煉有顯著影響。越來越多的證據(jù)表明社會支持是影響行為意向的一個重要因素，其對個體的身體活動頻率產生積極影響［21］。

品牌最初是一種用以區(qū)分產品的標志，后賦予產品更多附加價值，影響著消費者的購買意愿與行為。體育賽事品牌既包含其他品牌的基本要素和共同特征，又具有獨特的屬性和存在價值，吸引不同體育愛好者的關注與參與。徐一馳［22］認為，賽事品牌建設會優(yōu)化賽事品牌要素，為參與者提供更好的賽事體驗，吸引參與者更積極地參與。馬拉松賽事作為眾多參與型賽事的一類，具有自身獨有的特征，不同的馬拉松賽事品牌具有較高的區(qū)分度，對馬拉松愛好者產生不同的吸引力。Alexandris［23］研究發(fā)現(xiàn)，馬拉松賽事的賽事個性會影響參賽者的賽事介入度，表明賽事品牌與馬拉松參與行為之間存在一定關聯(lián)。品牌是指消費者對產品及產品系列的認知程度，而品牌資產是對品牌的一種價值量化，是品牌價值的體現(xiàn)。本文以品牌資產分析馬拉松賽事品牌對業(yè)余跑者參與行為意向的影響。

此外，馬拉松作為一項挑戰(zhàn)體能的運動，離不開良好的心肺功能、體力、技術、參賽時間、經(jīng)費等支持，這與計劃行為理論的知覺行為控制因素相契合。在體育研究領域中，個體能力認知因素影響行為意圖的研究成果較多。眾多學者認為，鍛煉前的能力知覺能較好地預測鍛煉的主觀狀態(tài)［24］。

根據(jù)以上歸納與分析，提出以下研究假設：

H1參與動機（PM）對女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向（BI）有直接、顯著的正向影響；

H2社會支持（SS）對女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向（BI）有直接、顯著的正向影響；

H3賽事品牌資產（GBE）對女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向（BI）有直接、顯著的正向影響；

H4參賽能力感知（GCA）對女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向（BI）有直接、顯著的正向影響。

個體行為參與動機的形成是一個復雜的過程，除內部需要外，還有很多外在因素不斷產生影響，如情感因素、認知因素等。Keegan 等［25］認為，青年運動員的動機形成受教練員、隊友和家長的激勵支持影響。楊嬌［26］研究發(fā)現(xiàn)，在青少年運動參與過程中，社會支持對參與動機有顯著正向影響。劉珵［27］研究發(fā)現(xiàn)，小學生參與游泳課的動機與社會支持密切相關，父母、教師、同學、學校等社會支持關系都會對小學生參與游泳課的動機有重要影響。因此，提出以下研究假設：

H5社會支持（SS）對參與動機（PM）有顯著正向影響。

對品牌與參與動機關系的研究成果多集中在消費領域。Cobb-Walgren 等［28］提出，品牌資產影響顧客偏好與最終對品牌的選擇，消費者喜歡某一品牌會不斷重復購買，在此過程中也更易向他人推薦，從而影響周邊親朋好友對此品牌的認知和消費。崔鑫博［29］研究認為，品牌是影響大學生體育消費動機的重要因素。參與馬拉松賽也是消費形式的一種，不同品牌或質量的馬拉松賽事帶給參賽者的體驗不同，使參與者產生不同的參與動機。參賽者對具有一定口碑或知名度的馬拉松賽事品牌熟知度高、參與體驗好，不僅自己會更多地參與，也樂于宣傳與支持朋友參加，因此，業(yè)余跑者更容易從跑友或跑團等方面獲取信息或情感支持。另外，個體認為自己能成功做成某事的預判能力越強，越能主動參與活動，其參與動機越強［30］，所以參賽能力感知也會對參賽動機產生顯著正向影響。同時，父母的陪同和參與是影響子女體育參與的重要因素，同伴支持能經(jīng)由自我效能預測其鍛煉行為［31］，因此，社會支持可能經(jīng)由自我參賽能力感知影響業(yè)余跑者馬拉松賽事的參與行為意向。由此，提出以下研究假設：

H6賽事品牌資產（GBE）對參與動機（PM）有顯著正向影響；

H7賽事品牌資產（GBE）對社會支持（SS）有顯著正向影響；

H8參賽能力感知（GCA）對參與動機（PM）有顯著正向影響；

H9社會支持（SS）對參賽能力感知（GCA）有顯著正向影響。

綜合以上假設形成假設模型（圖1）。

圖1 假設模型Figure 1 Hypothetical model

3 問卷設計與檢驗

3.1 問卷設計

業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向受多重因素影響，本文在明確研究目的和內容的基礎上，通過梳理國內外文獻資料，并對部分業(yè)余跑者進行訪談，完成對業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向問卷的編寫。問卷共分為3個部分，第1部分為基本信息，第2、3部分為主體，共20 項測量指標（第 2 部分17 項，第 3 部分3 項）。測量指標主要引用、參考知名學者的研究內容而設定，以Likert 5 級量表進行測量，從“非常不符合”到“非常符合”按照由小到大進行1～5分的評定。

第2部分主要包括參與動機、社會支持、賽事品牌資產和參賽能力感知等4 個潛變量。①參與動機（PM）測量指標在參考Ryan 等［32］的《身體活動動機測量》和Masters等［5］的跑步愛好者動機量表（MOMS）的基礎上，結合當前馬拉松項目的特殊性與國內學者設計的馬拉松參與動機量表，選取以下6 種：社交需求（X1）、強身健體（X2）、減肥塑形（X3）、舒緩壓力（X4）、挑戰(zhàn)自我（X5）、增強自信（X6）。②社會支持（SS）測量指標主要參考社會支持評定量表（SSRS）和其他相近研究，如何敬堂［33］對大眾參與乒乓球運動行為影響因素的研究選取了家人、親人、朋友、同學等社會支持因素，同時基于馬拉松參與行為所需社會支持的特殊性，本文選取：工作單位組織支持（X7）、跑友支持（X8）、跑團組織支持（X9）、家庭支持（X10）。③隨著品牌資產概念的不斷擴展，其反映性構成維度不斷變化，且品牌資產的內涵遠大于目前的構成維度，但由于其構成模型增減維度不影響其本身，因此，本文借鑒Aaker［34］的品牌主要四維度指標反映賽事品牌資產（GBE），即品牌聯(lián)想（X11）、感知質量（X12）、品牌知名度（X13）、品牌忠誠（X14）。④人的行為意向必然受個體參與條件的影響，馬拉松運動比一般體育活動需要更強的體能與技術支持，以及對自己身體與技能的參與難度、障礙有更清晰的認知。個體參賽能力感知（GCA）參考行動自我效能測量，反映對內部知識、技能、意志力及外部時間、便利等方面因素的認知，多數(shù)自我效能研究側重于從行為的控制程度方面通過直接實施行為能力或阻礙有利于行為實施能力的信念進行測量，如以“評價任務難度”或預期障礙等反映效能的因素［35］。張圓剛等［36］在對鄉(xiāng)村旅游知覺的研究中選取鄉(xiāng)村旅游參與容易程度和參與障礙等指標。沈夢英［37］在對成年人體育鍛煉行為自我效能測量時選取“是否有能力在規(guī)定時間內參與一定的體育鍛煉活動”作為指標。本文采用直接的項目參賽能力感知進行測量，包括參賽容易程度（X15）、參賽障礙狀況（X16）和參賽能力調節(jié)控制程度（X17）。

第3 部分為馬拉松參與行為意向的測量指標（BI）。不同領域對行為意向測量指標的使用有所不同，本文借鑒Hyun 等［38］的行為意向測量指標——正面評價、向別人推薦和再次入住，具體結合馬拉松運動項目，選取以下3個測量指標：我認為參與是一件有意義的事情（Y1）、我會參加（Y2）、我會推薦朋友參加（Y3）。

3.2 問卷發(fā)放與回收

本文調查對象為業(yè)余跑團成員，考慮到其特殊性，采用“滾雪球”的方式發(fā)放問卷，利用熟悉的跑團成員尋找調查對象，不斷擴大調查數(shù)量，主要利用網(wǎng)絡發(fā)放、回收問卷以獲取數(shù)據(jù)，并盡量保證問卷的有效性。問卷發(fā)放時間為2019 年1—3 月，針對女性業(yè)余跑者共發(fā)放問卷300 份，回收265 份，有效問卷252份，有效回收率為84%。為了進行影響機制的性別差異分析，針對男性業(yè)余跑者以同樣方式發(fā)放問卷300份，回收274份，有效問卷248份，有效回收率為83%。

3.3 問卷信度與效度檢驗

采用Cronbach's α 進行信度分析。女性業(yè)余跑者問卷收集數(shù)據(jù)總的Cronbach's α 系數(shù)為0.918，問卷具有較高的信度。采用檢驗變量之間偏相關性的KMO統(tǒng)計量和Bartlett球型檢驗進行效度分析。KMO統(tǒng)計量數(shù)值為 0.913，Bartlett 球型檢驗 Sig.值小于 0.05，說明問卷具有良好的結構效度。男性業(yè)余跑者問卷收集數(shù)據(jù)總的Cronbach's α 系數(shù)為0.907，問卷具有較高的信度；KMO 統(tǒng)計量數(shù)值為 0.901，Bartlett 球型檢驗Sig.值小于0.05，說明問卷具有良好的結構效度。

3.4 數(shù)據(jù)分析方法

結構方程模型是一種基于變量協(xié)方差進行關系建構的統(tǒng)計方法，既能驗證影響因素又能分析影響路徑。對于業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向影響機制的研究不僅需分析各潛變量對參與行為意向的直接影響，還需探究各潛變量之間的相互影響，因此，本文運用Mplus 7.4軟件建構結構方程模型進行分析。

4 女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向影響機制模型

4.1 人口統(tǒng)計學特征、跑齡與影響因素的關系

①婚姻狀況的影響差異。差異性檢驗結果顯示，不同婚姻狀況的女性業(yè)余跑者在參與動機、社會支持、賽事品牌資產和參賽能力感知方面均無顯著性差異。但在社交需求和舒緩壓力方面存在顯著性差異，未婚女性在社交需求方面均值較高，已婚女性在舒緩壓力方面均值較高。②年齡的影響差異。20 歲及以下與21～35 歲女性業(yè)余跑者在參與動機、社會支持、賽事品牌資產和參賽能力感知方面均無顯著性差異，與36～50 歲女性業(yè)余跑者在參與動機方面存在顯著性差異，后者均值更高，與50 歲以上女性業(yè)余跑者無顯著性差異。21～35 歲與36～50 歲女性業(yè)余跑者在參與動機和社會支持方面存在顯著性差異，后者均值較高，與50歲以上女性業(yè)余跑者無顯著性差異。③學歷的影響差異。本科以下組與本科組女性業(yè)余跑者在參與動機、社會支持、賽事品牌資產和參賽能力感知方面無顯著性差異，與研究生及以上組女性業(yè)余跑者在社會支持方面存在顯著性差異，前者均值較高；本科組與研究生及以上組女性業(yè)余跑者在社會支持方面存在顯著性差異，前者均值較高。④不同跑齡的影響差異。1 a 以下跑齡組與1～3 a 跑齡組、3 a 以上跑齡組在參與動機、社會支持、賽事品牌資產、參賽能力感知方面均存在顯著性差異，1～3 a 和3 a 以上跑齡組均值較高；1～3 a 與3 a 以上跑齡組無顯著性差異。

4.2 驗證性因素

驗證性因素分析（CFA）主要通過聚合效度、區(qū)分效度等檢驗各測量指標與潛變量之間的關系，是進行結構方程分析的前提和基本框架。CFA 結果顯示，各因子載荷量均大于0.6，并在0.05 顯著性水平下通過檢驗。如表1 所示，5 個潛變量的組合信度（CR）值均大于0.7，且平均方差抽取量（AVE）均大于0.5，Cronbach's α 系數(shù)均大于0.7，說明模型的聚合效度較好。

表1 信度、聚合效度檢驗結果Table 1 The result of reliability and convergent validity

表2 區(qū)分效度檢驗結果Table 2 The result of discriminant validity

對數(shù)據(jù)進行模型擬合指標分析結果顯示，χ2/df=2.102，RMSEA=0.066，CFI=0.916，TLI=0.902，SRMR=0.061，GFI=0.901，均符合標準，達到較好的擬合效果，所以假設模型無須修正。

4.3 結構方程模型驗證

模型假設路徑檢驗根據(jù)結構模型中各項因素間的非標準化系數(shù)進行。本文模型中共有9 條假設路徑：參與動機對女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向有直接、顯著的正向影響；社會支持對女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向有直接、顯著的正向影響；賽事品牌資產對女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向有直接、顯著的正向影響；參賽能力感知對女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向有直接、顯著的正向影響；社會支持對參與動機有顯著正向影響；賽事品牌資產對參與動機有顯著正向影響；賽事品牌資產對社會支持有顯著正向影響；參賽能力感知對參與動機有顯著正向影響；社會支持對參賽能力感知有顯著正向影響。如表3 所示，9 條假設路徑的Z值均大于 1.96 的建議值，且P值小于0.05，達到顯著性水平，所以模型中的9 條假設路徑全部成立。結合模型具有較好的擬合度，運用Mplus 7.4軟件對樣本數(shù)據(jù)各項內容進行分析，構建女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向影響機制的最終模型（圖2）。

表3 女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向影響機制的模型假設路徑檢驗結果Table 3 The result of path hypothesis test of the influence mechanism model of female amateur Marathon runners'behavioral intention

圖2 女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向影響機制模型Figure 2 The influence mechanism model of female amateur Marathon runners'behavioral intention

4.4 結構模型分析

結構模型中潛變量之間的標準化參數(shù)估計值表示相互影響效果值。如圖2 所示，參與動機、社會支持、賽事品牌資產、參賽能力感知均直接對女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向產生顯著正向影響，形成4條直接影響路徑。其中：影響效果最強的是“參與動機→參與行為意向”這一路徑，其影響效果值為0.352；其次是“社會支持→參與行為意向”這一路徑，其影響效果值為0.309；而“賽事品牌資產→行為意向”“參賽能力感知→參與行為意向”這2 條路徑的影響效果相對較弱，其影響效果值分別為0.208 和0.251。在對女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向間接影響方面，共形成9 條間接影響路徑。社會支持以參與動機和參賽能力感知為中間變量對參與行為意向產生間接影響，形成“社會支持→參與動機→參與行為意向”“社會支持→參賽能力感知→參與行為意向”“社會支持→參賽能力感知→參與動機→參與行為意向”3 條間接影響路徑，其影響效果值分別為0.174、0.156 和0.058。賽事品牌資產以參與動機、社會支持和參賽能力感知為中間變量對參與行為意向產生間接影響，形成“賽事品牌資產→參與動機→參與行為意向”“賽事品牌資產→社會支持→參與行為意向”“賽事品牌資產→社會支持→參與動機→參與行為意向”“賽事品牌資產→社會支持→參賽能力感知→參與行為意向”“賽事品牌資產→社會支持→參賽能力感知→參與動機→參與行為意向”5條間接影響路徑，其影響 效果 值 分別 為 0.083、0.155、0.087、0.078、0.029。參賽能力感知以參與動機為中間變量對行為意向產生間接影響，其影響效果值為0.093。其中賽事品牌資產的間接影響路徑效果值最大。在對女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向的總影響方面，總影響效果值最大的是社會支持（0.697），其次是賽事品牌資產（0.640）、參與動機（0.352），影響效果值最小的是參賽能力感知（0.344）。

5 業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向影響機制模型對比

對男性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向模型的驗證性因素分析結果顯示，各因子載荷量均大于0.6，并在0.05顯著性水平下通過檢驗。各潛變量的CR值均大于 0.7，AVE 值均大于0.5，Cronbach's α 系數(shù)均大于0.7，說明模型聚合效度較好。潛變量對角線的

AVE 值均大于與其他潛變量的相關值，說明模型潛變量之間具有區(qū)分效度。對數(shù)據(jù)進行模型擬合指標分 析 結 果 顯 示 ，χ2/df=1.635，RMSEA=0.051，CFI=0.967，TLI=0.961，SRMR=0.044，GFI=0.906，均符合建議值，說明模型具有良好的擬合度。模型中9 條假設路徑的Z值均大于1.96，P值均小于0.05，達到顯著性水平，所以模型的假設路徑全部成立。構建男性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向影響機制的最終模型（圖3）。

對比圖2 與圖3 可知，男性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向影響機制模型各潛變量之間的直接、間接影響路徑與女性模型相同，但非標準化系數(shù)值不同。在直接影響方面，對男性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向產生直接影響效果最強的是賽事品牌資產（0.296），其次是社會支持（0.203），效果最弱的是參賽能力感知（0.169）。在間接影響方面，各路徑產生的效果值不同：“社會支持→參與動機→參與行為意向”“社會支持→參賽能力感知→參與行為意向”“社會支持→參賽能力感知→參與動機→參與行為意向”的路徑影響效果值分別為 0.047、0.081、0.018；“賽事品牌資產→參與動機→參與行為意向”“賽事品牌資產→社會支持→參與行為意向”“賽事品牌資產→社會支持→參與動機→參與行為意向”“賽事品牌資產→社會支持→參賽能力感知→參與行為意向”“賽事品牌資產→社會支持→參賽能力感知→參與動機→參與行為意向”的路徑影響效果值依次為0.049、0.132、0.031、0.053、0.012；“參賽能力感知→參與動機→參與行為意向”的路徑影響效果值為0.038。其中賽事品牌資產的間接影響效果值最大。總影響效果值從大到小依次為賽事資產品牌（0.573）、社會支持（0.349）、參賽能力感知（0.207）和參與動機（0.192）。各潛變量對女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向產生直接影響效果的強弱順序依次是：參與動機＞社會支持＞參賽能力感知＞賽事品牌資產。對女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向產生總影響效果的強弱順序依次是：社會支持＞賽事品牌資產＞參與動機＞參賽能力感知。賽事品牌資產對男女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向的間接影響路徑效果值都是最大的。由此可見，各因素對男女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向的影響效果有所區(qū)別。

6 討論

（1）參與動機對女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向的直接影響效果最大，與女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向的關聯(lián)較為密切。統(tǒng)計結果顯示，女性業(yè)余跑者參與動機的均值為3.76，說明整體參與動機水平較高。從參與動機的6 個維度看，均值大小依次為挑戰(zhàn)自我、強身健體、舒緩壓力、增強自信、減肥塑形和社交需求，與之前一些研究結果（認為強身健體的參與動機水平最高）不同。由此可見，馬拉松運動對于許多女性而言，參與本身更是一種挑戰(zhàn)自我、超越自我的過程。另外，統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，女性業(yè)余跑者群體內部在參與動機方面也存在一定的顯著性差異。因此，馬拉松賽事組織者或社會媒體在促進女性群體馬拉松參與方面，應重視參與動機影響的重要性及差異性，并提出有針對性的參與動機引導策略，促進女性群體產生參與情感的共鳴與實際行為。

圖3 男性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向影響機制模型Figure 3 The influence mechanism model of male amateur Marathon runners'behavioral intention

（2）社會支持對女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向的總影響效果值最大，對女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向的預測作用尤為顯著。計劃行為理論認為，人們在行為決策時會感受到來自周圍重要群體的規(guī)范壓力，其支持越大，執(zhí)行該行為的意向就越大，強調社會支持對個體行為意向具有積極的正向作用。王富百慧等［39］研究認為，同伴之間的支持行為對青少年身體活動有顯著正向影響。申亮［40］研究認為，社會支持通過自我效能感、運動愉悅感等維度影響女性體育活動，表明社會支持對參與行為意向具有直接或間接作用。美國一項調查在一定程度上直接反映了社會支持對女性馬拉松參與意向與實踐影響的重要性：“對Clugston 來說，5 個女跑友的支持幫助她堅持下來……雖然她們要完成的馬拉松賽事時間和目標各不相同，但在5個月的艱苦訓練中，她們互相交流身體訓練狀況、給予精神鼓勵，最后她們都通過了耐克女子半程馬拉松賽的終點線。”［41］因此，如何更好、更多地獲取社會支持是發(fā)展女性體育應考慮的重要問題。

（3）賽事品牌資產對女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向的間接影響效果值最大，總影響效果值排第二，對女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向具有較強的預測作用。恰如良好的品牌口碑能提升消費者對產品的認知與購買意向［42］，包括賽事形象、賽事質量等在內的馬拉松賽事品牌資產對人們的馬拉松參與行為意向產生較大影響。Koronios 等［43］研究發(fā)現(xiàn)，馬拉松賽事的吸引力和風景均會影響參賽者的賽事再訪意愿。參與馬拉松賽事如同體驗深度游，其意義除了到達終點，沿途的優(yōu)美風景、良好的服務質量、較高的賽事知名度等也頗受眾多女性參賽者青睞，不同的馬拉松賽事品牌資產對女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向產生不同的影響。當前一些專為女性打造的具有不同賽事聯(lián)想、質量和體驗的國內外女性馬拉松賽事品牌正在快速發(fā)展中，如美國的耐克女子馬拉松賽、中國（深圳）女子馬拉松賽等，吸引著越來越多的女性群體參與。隨著女性馬拉松參與群體規(guī)模不斷增大，如何在馬拉松賽事品牌建設和發(fā)展中聽到女性的聲音、考慮女性群體的利益訴求等都是馬拉松賽事運營者及當?shù)卣畱匾暤膯栴}。

（4）參賽能力感知對女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向具有一定的預測作用，且在不同人口統(tǒng)計學特征群體內部無顯著性差異，在不同跑齡群體之間存在一定的顯著性差異。李業(yè)敏［44］的研究結果顯示，體育鍛煉的自我效能對鍛煉意向產生顯著影響，這與本文研究結果相契合：不同跑齡女性業(yè)余跑者的參賽能力感知存在一定的顯著性差異，跑齡越長參賽能力感知均值越高，說明不同跑齡群體堅持長跑訓練實踐與參賽經(jīng)驗、參賽能力感知不同，對參賽行為意向產生的影響也會不同。因此，積極而有規(guī)律的身體鍛煉對個體身體活動能力效能的提高具有促進作用，同時，在長期鍛煉過程中獲得的良好運動能力會得到朋友、家人等更多的肯定評價，并通過社會支持間接地提升參賽能力感知，進而影響其賽事參與。馬拉松賽事舉辦方或當?shù)卣膭罡嗯詤⑴c其中，應更好地識別潛在參與者，有的放矢地進行宣傳以提高效果。

（5）各潛變量對男女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向產生的影響存在一定差異，不同人口統(tǒng)計學特征、跑齡的女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向影響因素間也具有顯著性差異。對女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向直接影響效果最強的是參與動機，其次是社會支持，效果最弱的是賽事品牌資產；總影響效果最強的是社會支持，其次是賽事品牌資產，再次是參與動機，效果最弱的是參賽能力感知。對男性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向產生直接影響效果和總影響效果最強的都是賽事品牌資產，直接影響效果最弱的是參賽能力感知，總影響效果最弱的是參與動機。由此可見，各潛變量對男女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向的影響雖路徑相同，但效果具有一定區(qū)別。因此，一些普適性的促進馬拉松發(fā)展的政策對促進男女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向所起的推動作用不同，在馬拉松發(fā)展的政策制訂與實施過程中應充分重視影響因素作用路徑或效果的性別差異。同時，不同特征的女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向影響的潛變量或具體維度也有所不同。應在正確認識女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向影響因素復雜性與差異性的基礎上，更合理地加以引導與利用，使其成為女性馬拉松參與的重要驅動力。

7 結論與建議

女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向測量模型中各因子對測量模型具有較強的解釋能力。在女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向結構模型中，各假設路徑關系均成立，參與動機、社會支持、賽事品牌資產和參賽能力感知對女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向均產生顯著的預測和解釋作用。對女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向產生直接影響效果最強的是參與動機，最弱的是賽事品牌資產，總影響效果最強的是社會支持，最弱的是參賽能力感知，且這些因素在不同特征女性群體間存在一定差異。各潛變量對男女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向影響路徑相同，但效果有所不同。對男性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向產生直接影響和總影響效果最強的都是賽事品牌資產，直接影響效果最弱的是參賽能力感知，總影響效果最弱的是參與動機。業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向鑲嵌于各種社會力量作用關系中，不同性別群體鑲嵌的社會力量作用關系有其特殊性。應在政府、社會和個體共同努力的基礎上，重視女性體育發(fā)展過程中各影響因素及其特殊性，在體育發(fā)展政策制訂過程中，重視女性群體的利益表達，培育女性體育組織，促進其他社會力量對女性體育發(fā)展給予更多關注與支持，充分利用各種力量提高女性在體育發(fā)展中的話語權和發(fā)展權，提出有針對性的發(fā)展策略以促進女性體育健康、可持續(xù)發(fā)展。