2020年6月“三農”網絡熱點輿情監測分析

張珊

【總體情況】

6月新聞輿情總量35.88萬篇，較5月增加36.6%;微博總量43.52萬條，較5月增加3.0%。總體看，“618”電商購物節在激發強勁內需動能方面的顯著成效振奮輿論，農產品在“618”大促中呈現的新場景、新模式、新業態備受矚目。農牧漁生產與糧食安全話題成為媒體和網民關注的焦點。夏糧“豐收成定局”的整體態勢受到聚焦，特殊之年夏糧豐收的“不一般”“不尋常”引發高度評價。第30個全國土地日來臨之際，耕地保護在糧食生產中的“根基”作用被媒體重點強調。中央和各地對長江“禁漁”和退捕漁民安置保障工作的持續推進也受到關注。鄉村振興相關話題熱點多發，鄉村振興促進法公開征求意見、9部委聯合推動農村創新創業帶頭人培育等法律政策保障廣受肯定，山東“合村并居”引發持續爭論。北京新發地檢出新冠病毒后，三文魚等進口海產品受到的沖擊成為報道重點。

微博方面，“三農”人物中出現多個閃光個體，其中有臨別贈言東莞圖書館的農民工，有在貧困山區免費辦女高的校長，還有在田間跳自創舞走紅網絡的農民夫妻，他們給輿論帶來無盡感慨，引發了數十萬次的點贊量。山東被頂替上大學的農家女陳春秀維權也獲得網民力挺，出現了閱讀過億次的微話題。微信方面，三文魚食用安全被集中關注，相關的科普文章大量出現。

【輿情走勢】

【本月聚焦】

>>> “618”激發強勁內需動能? ?農產品電商促銷成新看點 <<<

6月18日迎來電商年中促銷。作為新冠肺炎疫情防控進入常態化之后的首個大規模電商購物節，“618”受到了更多的關注和期待。據百度數據報告顯示，今年“618”的整體搜索熱度創五年新高，較去年“雙11”增幅達95%。“618”期間，各大電商“花式”促銷，多地政府發放電子消費券、優惠券，線下商家推出一系列配套優惠活動，激發強勁內需動能。各電商平臺下單金額累計逾9 600億元，創下新紀錄。其中，農產品躋身“618”增速最高、消費爆發力最強行列。“天貓1 700種農產品銷售同比翻番，230多款農產品銷量超過100噸”“京東助農產品開場1小時成交額同比增長超17倍”“拼多多農副產品成交單數較去年同期增長136%”“蘇寧拼購賣出價值1.5億農產品”等數據被大量傳播。輿論表示，農產品大促成“618”新看點，各大電商由消費主場轉為助農主場，在“云端”打造了一場精彩的“舌尖上的盛宴”，成為供需兩側共同助推國內經濟加速恢復循環的生動投影。

總體看，“618”農產品電商銷售過程中的新場景、新模式、新業態備受矚目，熱點內容主要集中在以下3個方面。

1.農貨直播場景多樣、頻次高。直播是“618”期間的重要流量入口，也成為農產品促銷的重要手段，直播帶貨被輿論稱為“618”最大亮點。盒馬鮮生在全國12個城市開啟12小時不間斷吃播活動，蘇寧直播5個半小時賣了2萬只土雞等情況被媒體廣泛傳播。京東推出“百大縣長直播團”“產業帶”“尋鮮人”等多個主題直播，并將直播場景進一步延伸，組建了“供應鏈+直播”模式，憑借供應鏈、技術、數據等優勢，解決直播背后常見的產業化發展不足和物流、銷售渠道不暢等問題。直播銷售農產品出現了政府官員、企業家、明星、生鮮買手、農村網紅等“全民帶貨”熱潮，其中呈現的購物、體驗、娛樂多場景貫穿特點廣受肯定。輿論認為，多姿多彩的農貨直播是“618”的別樣風景線，生動直接的直播售賣形式特別適合助銷農產品，直播已經成為今年農產品銷售爆發的新動力。

2.助農營銷模式出新出彩，成效顯著。除了直播帶貨，各大電商在助農營銷上投入了大量資源和全新玩法。天貓打造助農主題的互動游戲“理想列車”，消費者通過“開車解鎖”，進入代表各省（自治區、直轄市）的“車廂”購買特色農產品，吸引了超過4億人參與，農貨食品銷售規模達到10億元，被輿論稱為“史上最大規模的線上助農公益行動”。京東升級“前置倉”模式實現“分鐘級”配送，推出“最大優惠力度”“最多新品發布”“最優購物體驗”等三大舉措，帶動了農產品全品類上漲，被輿論稱為“全民‘菜籃子”。6月1-18日，京東生鮮的蔬菜成交額同比增長160%、豬肉增長229%、山竹增長超5倍。同時，多家電商平臺開設特色扶貧專區，為貧困地區電商經營者送上補貼、流量、倉儲、物流等多項“專屬大禮包”，推動貧困縣農產品銷量的快速增長。天貓平臺上，四川米易枇杷銷售額同比增長363%，湖北秭歸夏橙增長210%，重慶奉節臍橙增長163%。

3.農產品產銷全鏈路數字化受關注，“造血式”興農受到期待。“618”期間，淘寶公布“春雷計劃”，提出“再造100個10億級品牌農業產業帶”的新目標;京東升級“京心助農”項目，計劃在未來三年“培養100萬農業電商人才，共建10萬個農產品直播基地，并將京東物流布局在全國530多個農特產地”;蘇寧宣布，已在全國建成“40座拼購村、23個產業帶、71家拼工廠、87個拼拼農莊”。輿論由此聯系農產品銷量增長的迅猛態勢，認為“618”農產品電商促銷，讓人們看到了中國農業數字化發展趨勢的一個側面，電商不再只是農產品銷售買賣的“渠道”，建設農產品產銷全鏈路數字化，推動農產品的標準化、品牌化進程，已成為農產品電商良性發展的新趨勢。還有輿論說，“618”正在成為商業創新和技術創新的試驗場，這里不僅展示了富有成效的農業電商策略，還蘊含著更大的商業想象力，將為扶貧助農、“造血式”興農帶來新契機。

【熱點分析】

>>> 特殊之年夏收交出“高分答卷”? 品質提升成為最大亮點 <<<

6月，全國夏收進度引發媒體跟進報道。其中，韓長賦部長15日在保定調研時對夏糧收獲形勢的介紹受到聚焦。央視《新聞聯播》就此播發時長1分53秒的消息，《人民日報》、《經濟日報》等媒體刊發頭版報道、系列報道。“收獲已到九成”“預計小麥畝產平均提高4公斤”“機收率穩定在96%以上”等數據被積極關注，“豐收成定局”“保供給定民心”成為輿論核心表達，熱點內容主要集中在以下三方面。

1.熱議夏糧豐收的特殊意義。在防控新冠肺炎疫情的特殊年景，夏糧豐收的“不一般”“不尋常”成為熱點議題，新浪微話題“中國在抗疫中迎來豐收季”閱讀量達到3 630萬次。輿論表示，今年開局有多艱難，豐收的意義就有多重大，在克服多重疊加的不利因素影響下，夏糧豐收殊為難得，尤為不易，格外振奮人心。新華社等媒體盡數特殊之年夏糧豐收背后的特殊之舉，總結了政策“定盤星”、科技“新農具”、服務“及時雨”、市場“活力劑”等多方因素，認為夏糧生產交出了“高分答卷”，為奪取全年糧食豐收贏得了主動，也增強了我國應對挑戰開啟新局的底氣。

2.“品質提升”被稱為夏糧最大亮點。全國優質小麥供給增加、專用麥比例提高、一二等麥明顯增多等顯著特點廣受關注。媒體由此匯總了各地夏糧生產呈現的農機農藝融合、良種良法配套、生產生態協調等積極氣象，認為品質提升是最大亮點，優良品種對保障夏糧豐收起到了重要支撐作用，為端牢“中國飯碗”增添了砝碼。同時，安徽、陜西、山西、江蘇等多地試驗示范小麥單產刷新省級紀錄，河南、山東小麥單產接連打破全國紀錄。輿論稱這些高產紀錄多數來自優質品種，是高產和優質的結合，展示了我國小麥科技增產的巨大潛力，也證明了“中國糧用中國種”的硬核實力。

3.關注夏糧收購，建言穩糧價、促增收。各地小麥收購開局良好，市場化收購與托市收購并駕齊驅，“優糧優價”“訂單農業”“從就地賣糧轉向就地加工”等鮮明特色被重點關注。媒體列舉了“河南優質專用小麥訂單率超過90%”“山東濱州訂單小麥收購價高于市場價10%以上”“內蒙古河套地區富硒小麥收購價達到每公斤3.6元”等顯著成效，認為保障糧食安全、穩定糧食價格，關鍵是要調動農民的種糧積極性，通過提高生產便利度、提升產業科技含量、加大品牌建設、加強產業鏈培育等途徑，讓農民種出好糧食、賣上好價錢。

6月，南方持續強降雨致部分地區農作物受災、村莊被淹。“湖南江華縣20個村進水”“村民為防豬仔被洪水沖走趕豬上樓和自己同住”等相關消息受到關注，視頻播放量共計900萬次。各地開展的生產自救、防汛減災工作也被廣泛報道。此外，廣西南寧“受災瓜田每畝補貼2.79元”事件引發熱議。據《南國早報》消息，因受春季雨水和倒春寒影響，南寧蘇圩鎮4.4萬畝瓜田受災，當地政府6月發布受災補貼公告，每畝補貼2.79元。這樣的補貼標準受到普遍質疑，輿論調侃“補貼的錢不夠買個瓜”。當地政府隨后回應，稱補貼標準受限于財政資金，已申請追加。媒體認為，資金有限，辦法不能受限，還須創新機制，以財政資金為杠桿，撬動更多市場資金參與農業自然災害的救助。

>>> 鄉村振興邁入法律護航新階段 <<<

6月，《鄉村振興促進法（草案）》（以下簡稱《草案》）公開征求意見。《草案》對產業發展、人才支撐等“五大振興”進行立法保障，將黨中央強農惠農富農政策設立專章明確，并對實施鄉村振興戰略的責任考核作出法律規范。輿論對此積極關注，新浪微博相關微話題的閱讀量達4384萬次。有輿論說，鄉村建設迎來法律護航新階段，鄉村振興不再是一種號召，而是一種法定的責任，表明國家戰略布局、社會發展紅利正從城市擴展到農村，鄉村建設面臨新的重大機遇。還有輿論說，在新冠肺炎疫情防控常態化下，對鄉村振興立法，不僅意味著各種投資的機遇，而且蘊含未來經濟綠色發展的方向以及生態文明的興起。同時，農業農村部等9部委針對農村創新創業帶頭人培育聯合印發實施意見，提出的“到2025年，培育農村創新創業帶頭人100萬以上”受到關注。輿論認為此舉將發揮農村創新創業帶頭人的“頭雁效應”，激勵各類人才在農村廣闊天地大顯身手，在鄉村形成人才、土地、資金、產業匯聚的良性循環。此外，首個鄉村振興戰略規劃實施報告的發布也被廣泛報道，“鄉村振興戰略實施開局良好”成為標題中的重點設置。網民在跟帖評論中積極點贊，喊話“乘風破浪的鄉村，加油！”。

>>> 輿論關注長江“禁漁”和退捕漁民安置保障 <<<

6月，國家持續推進長江“禁漁”相關工作，受到媒體跟進報道。28日，長江流域重點水域禁捕和退捕漁民安置保障工作推進電視電話會議召開。韓正副總理布置工作，強調的“提高政治站位，堅持問題導向，務求取得扎實成效”，被《人民日報》等媒體積極援引。21日，農業農村部召開長江流域禁捕退捕視頻調度會，提出的七個“到位”保障舉措成為關注重點。同時，公安部聯合農業農村部，部署開展打擊長江流域非法捕撈專項整治行動，傳遞出的“零容忍”態度獲得輿論肯定。各地在幫扶漁民轉產就業方面的積極實踐也被廣泛宣傳。《經濟日報》等媒體關注了江蘇、湖北、重慶等地漁民上岸后的“多樣”生活，有的漁民在長江清漂、江豚保護等公益性崗位上發光發熱，有的漁民承包水庫、銷售水產生意紅火，有的漁民從休閑漁業、農家樂中發現商機，還有的漁民通過技能培訓實現了育嬰師、叉車司機等職業的精彩轉身。媒體指出，居住有房子、工作有崗位、醫療有保障、社保能落實，是漁民上岸后的“四盼”，政府部門據此精準施策，確保漁民退得出、穩得住。

此外，6月下旬《人民日報》連發兩篇報道關注長江非法捕撈，詳細列舉了其中存在的組織嚴密、分工明確、手段隱蔽等新特點。報道還分析了長江“禁漁”禁而不止的原因，認為執法力量薄弱、裝備不足是多地漁政部門存在的普遍問題。報道建議，推動“由捕轉護”的執法監管模式，吸納上岸漁民加入長江護漁隊伍，加強與公安、海事、市場監管等部門聯合聯動，構建長江禁捕管理長效機制。