融媒體時代新聞媒體的傳播對策探討

何橋

摘要：隨著融媒體時代的來臨，為新聞媒體傳播提供了機遇的同時，也增加了挑戰，需針對新聞媒體的傳播問題，提出相應解決措施。本文主要圍繞融媒體時代新聞媒體的傳播對策展開研究。

關鍵詞：新聞媒體;融媒體時代;傳播;對策

新聞媒體只有進行融媒體創新建設，才能跟上時代發展的腳步。媒體融合不僅僅是簡單融合各個平臺，更重要的是借助各平臺，傳播新聞媒體信息，從而確保所獲取的傳播效果良好。

1.新聞媒體在融媒體時代的特征

新聞媒體在融媒體時代的主要特征為高時效性、互動性和多樣性，隨著不斷出現不同類型的新聞媒體平臺，開始增加媒體信息量，融媒體時代多樣性的傳播媒介呈現出多樣化的信息資源發展趨勢。新媒體平臺較為常見的為微博、微信等，以便于對大眾的信息需求加以滿足。在融媒體背景下，信息共享的特征也凸顯出來，利用網絡技術對所獲取的信息進行傳播與分享，讓群眾通過網絡互動平臺對熱點事件表達自身的觀點與見解，以此吸引更多的受眾群體。傳統新聞媒體會受到時間、制作及編輯的限制，以至于很難在第一時間傳播相關信息。基于融媒體時代背景下，現階段可以通過客戶端、微信、微博等網絡平臺實時更新信息，提升大眾關注度。

2.新聞媒體的傳播困境

2.1內容上缺乏創新

現階段，新聞媒體若僅依靠傳統手段播報相關內容，未關聯社會發展及外界信息，會導致新聞信息的傳播出現局限性，促使大眾群體產生審美疲勞，不利于新聞媒體的傳播。在編排新聞媒體的傳播內容時，開始突出同質化問題，缺乏原創性內容，以至于無法保證聞媒體傳播質量，導致受眾群體的需求無法滿足。很多新聞工作者在創作相關內容時，更多的是照搬以往的內容，或對相關內容進行模仿，導致所建設的新媒體平臺流于形式。例如，某新聞媒體曝光平臺的官方微信就缺乏原創性內容，更多的是對其他權威媒體內容進行信息推送，雖然增加了受眾的信任度，但缺乏原創內容，很難將自身優勢發揮出來。若長期保持現有形勢，會導致受眾的關注度持續降低，使受眾群體的注意力向其他更具備權威的媒體平臺轉移。

2.2缺乏互聯網思維

媒體融合的發展階段還處在初級。，所借鑒的內容不多，為了防止過于簡單的建設融媒體融合，順序新時代發展，保證傳播形式的豐富性，所建立網絡客戶端，追求在編排上與新型媒介形式相符，并未對融媒體真正利用，從而很難增加關注度[1]。新聞媒體工作者不具備較強的融媒體意識，基于融媒體時代背景下，新聞媒體工作者應具備互聯網思維，創新新媒體意識，具備相應的操作技能。但現階段很多從業人員未經過專業培訓，在工作期間仍然延續以往的工作模式，并未明確新媒體發展規律及操作形式，導致無法獲取良好的新聞融媒體改革效果。

3.新聞媒體的傳播對策

3.1轉變觀念

新聞媒體要立足于時代發展，需將主流媒體的引導力及價值觀充分體現出來。因此，新聞媒體從業者要從大局出發，對細節也要有所兼顧，將經濟發展趨勢、社會發展前景及實時新聞的價值理念做成新聞媒體的形式，保證原有內容的鮮活性，還應注意不要過度娛樂，否則會對主流媒體的權威性及嚴肅性造成影響。比如從受眾群體實際情況出發，對國家使踐和頒布的政策及經濟形勢發展變化進行解讀，從建設與改造新農村、改善農村環境衛生等方面，對實施和開展鄉村振興戰略進行解讀，促使真正實現新聞媒體的廣泛傳播。

3.2創新平臺

在建設融媒體期間，新聞媒體平臺應注重創新，便于與融媒體形式相融合，從而達到吸引大眾的目標。很多新聞節目都是該電視臺的主打節目，其資深性保留了吸引大眾的方式及制作傳統節目的形式，若采取創新，會導致以往的忠實觀眾出現反感，為平臺創新增加了難度[2]。因此，應對老牌新聞節目采取激勵措施，鼓勵節目組敢于創新，推進改革節目制度，實現優勝劣汰的效果。

3.3創新內容

基于融媒體時代，新聞媒體在將新聞內容的優勢充分發揮出來的同時，大力拓展相關新聞信息，了解相關熱門內容，合理劃分報道內容，并對內容結構進行有效調整，保證可以吸引到各個年齡段的大眾群體，以便于對媒體信息要求給予滿足，實現直播及短視頻優先，實時更新，跟進新聞媒體關注事件發展進度，并深度解讀。

3.4增強新聞媒體工作者專業能力

由于泛濫融媒體時代信息資源，自媒體平臺有著自主性的優勢，以至于很難保證新聞信息的真實性和完整度，要求新聞媒體工作者具備較高的職業素養及專業能力。融媒體時代背景下，新聞媒體要明確自身的社會角色，在監督輿論期間，牢記媒體監督的權利，不審判媒介。與此同時，于第一時間向群眾解讀相關政策及法律，在報道完整的相關事件時，需保證所報道的內容具備真實性[3]。還應對相關事件深入采訪，防止報道內容出現片面化及情緒化，在對事件發展信息更新時，應堅持兩位一端的原則，對各平臺受眾群體的知情權利給予滿足，從而要求編排人員保證內容的獨特性。使大眾愿意接受熱點問題，還應注重深度報道，增強媒體工作者的專業精神、職業素養及業務能力，向大眾傳達正確的價值理念。

結語

總而言之，新聞媒體應在融媒體時代背景下不斷創新，找到傳播對策，促進綜合發展。

參考文獻：

[1]蘇小軍.融媒體時代下電視新聞記者面臨的困境與對策探討[J].傳播力研究，2019（7）：54-54.

[2]張東.融媒體時代電視民生新聞傳播的問題與對策研究[J].西部廣播電視，2019，445（5）：19-20.

[3]武玉潔.融媒體時代報紙新聞編輯的轉型對策探究[J].傳播力研究，2019（1）：78-78.