2020年自媒體傳播新特點(diǎn)

邢春華

摘 要：自媒體雖沒有傳統(tǒng)媒體的信源，但基于多達(dá)9億自媒體人的自主互動與信息發(fā)布，令其更易于獲得熱點(diǎn)話題。而對2020年自媒體傳播新特點(diǎn)進(jìn)行分析的過程中，需以擁有超過6.5億用戶的微博平臺為主，實(shí)現(xiàn)對自媒體傳播新特點(diǎn)的研究，即新時代背景下，自媒體傳播展現(xiàn)出逐漸增強(qiáng)的交互性、自媒體人的自主性突顯、信息覆蓋面更廣、自媒體傳播者的低齡化等特點(diǎn);而從自媒體傳播媒介探討2020年自媒體傳播的新特點(diǎn)時，發(fā)現(xiàn)其傳播內(nèi)容的容量降低、自媒體傳播影響力更強(qiáng)。

關(guān)鍵詞：微博平臺;傳播媒介;自媒體;傳播;新特點(diǎn)

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）15-0088-02

新時代背景下，信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能移動技術(shù)的高速發(fā)展，改變了人們的社交方式。在網(wǎng)絡(luò)社會中，網(wǎng)民作為獨(dú)立的自媒體人可基于自身的喜好與觀點(diǎn)對相關(guān)話題進(jìn)行評價與討論。我國是一個擁有14億人口的大國，目前已經(jīng)有超過9億的網(wǎng)民。其借助微博、短視頻、B站等平臺，可盡情地展現(xiàn)創(chuàng)作才華與獨(dú)具特色的觀點(diǎn)等。由此，在不斷豐富社會文化的同時，也展現(xiàn)出新的信息傳播形式。新媒體平臺上，網(wǎng)友無論是利用傳統(tǒng)文字表達(dá)觀點(diǎn)、抒發(fā)情緒，還是以視頻或是直播的形式傳輸文化、展露才藝，都成為信息傳播的載體。而各個新媒體在參與激烈的市場競爭中，以微博為代表的平臺吸納了最多的自媒體人。而隨著人們需求的提升，又衍生出多種形式的信息傳播媒介。由此，促使2020年的自媒體傳播展現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

一、基于微博平臺對自媒體傳播新特點(diǎn)的分析

關(guān)于2020年自媒體傳播新特點(diǎn)的分析，主要以微博平臺為參照具體展開研究。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心報告顯示，截止到2020年3月份我國網(wǎng)民已高達(dá)9億多，而微博平臺上的網(wǎng)絡(luò)平臺用戶就有6.5億多，因此以該平臺為核心對自媒體傳播特點(diǎn)進(jìn)行探析更具有普遍性與共通性。基于此，接下來主要圍繞自媒體傳播的交互性、自媒體人的自主性突顯等方面，對2020年自媒體的傳播新特點(diǎn)各具側(cè)重地進(jìn)行分析。

（一）逐漸增強(qiáng)的交互性

網(wǎng)友作為自媒體人在微博平臺上實(shí)現(xiàn)個人表達(dá)的過程中，在一定程度上打破傳播的人類交互與溝通的既定形式。現(xiàn)代信息技術(shù)的支撐下，人與人進(jìn)行交流的過程中，可不受時間與空間的束縛。只要擁有網(wǎng)絡(luò)與智能移動設(shè)備，網(wǎng)民就可在任何時間與地點(diǎn)參與到不同的話題討論中。無論是微博平臺的熱搜榜還是熱點(diǎn)廣場，都為網(wǎng)民的交互提供便利。而隨著網(wǎng)友的不斷增多、技術(shù)的更新?lián)Q代、平臺的大數(shù)據(jù)分析與引流等，都促使2020年的自媒體展現(xiàn)出超強(qiáng)的交互性。尤其在疫情期間，人們隔離在家，使得平時很少上網(wǎng)的人也參與到網(wǎng)絡(luò)社交活動中。微博平臺使人們與世界的距離更近了，可以看到更豐富的信息，并在平臺上與不同工作、不同地域的人進(jìn)行一對一的互動，借助不同的網(wǎng)絡(luò)熱議話題發(fā)表自己的觀點(diǎn)。而這樣的交互性會隨著信息傳播形式的豐富而不斷增強(qiáng)，既明顯地展現(xiàn)出當(dāng)下自媒體的傳播新特點(diǎn)，也為網(wǎng)絡(luò)管理、新媒體運(yùn)營等提出新要求與新標(biāo)準(zhǔn)。

（二）自媒體人的自主性突顯

在網(wǎng)絡(luò)平臺上，自媒體人無論是與人進(jìn)行交流話題討論，還是展現(xiàn)自己的才能，甚至是利用自媒體平臺進(jìn)行產(chǎn)品營銷等活動，都展現(xiàn)出極強(qiáng)的自主性。相較于傳統(tǒng)的社交形式，自媒體人在微博等網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)表觀點(diǎn)、抒發(fā)情緒的過程中，少了現(xiàn)實(shí)生活中的諸多顧及。尤其在目前網(wǎng)絡(luò)平臺未能實(shí)現(xiàn)真正的實(shí)名制之際，部分因過于寬泛的網(wǎng)絡(luò)自由，導(dǎo)致這種自主性尤為突出。基于此，使得自媒體人的自主性展現(xiàn)出積極與消極的兩面性。從積極的角度出發(fā)，更多自媒體人自主、積極地參與到網(wǎng)絡(luò)社交中，可在一定程度上加快自媒體平臺、甚至是行業(yè)的發(fā)展，促使我國經(jīng)濟(jì)獲得快速、多元化的健康發(fā)展。但所展現(xiàn)出的消極一面，更多體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)言論自由下部分人的道德淪喪與法律意識的低下。在網(wǎng)絡(luò)平臺上，每一個網(wǎng)友作為獨(dú)立的自媒體人，在自主的發(fā)表言論的過程中會出現(xiàn)大量的謠言，不利于社會和諧發(fā)展的浮淺信息，且會在一定程度上降低用戶體驗(yàn)。而無論是國家的網(wǎng)絡(luò)信息管理中心還是以微博為代表的網(wǎng)絡(luò)平臺，倘若不能最大化展現(xiàn)自媒體傳播自主性的優(yōu)勢，會對廣大低齡網(wǎng)民的健康成長帶來負(fù)面影響。

（三）信息覆蓋面更廣

自媒體平臺在發(fā)展的過程中，通過各種技術(shù)引流與營銷手段會吸引更多的用戶參與到信息傳播群體中，加之微博傳播內(nèi)容在篇幅上的限制，衍生出極其豐富的傳播內(nèi)容。精煉短小的信息傳播內(nèi)容不僅加速傳播速度，更利于其占據(jù)更廣闊的覆蓋面，并促使自媒體傳播向碎片化趨勢演進(jìn)，以適應(yīng)當(dāng)下的速食化時代人們展現(xiàn)出的信息閱讀需求。通常情況下，網(wǎng)絡(luò)平臺中自媒體傳播的過程中，主要是以網(wǎng)狀式進(jìn)行傳播，且信息類型極其豐富，傳播方式具有多樣化特征。當(dāng)眾多的自媒體人在發(fā)布消息后，微博平臺會對其傳播價值進(jìn)行判斷。結(jié)合熱議的效果與趨勢等，對相關(guān)話題進(jìn)行技術(shù)引流與推送，令相關(guān)話題能夠快速覆蓋平臺，并在網(wǎng)友在不同平臺的信息截取與搬運(yùn)下，令信息覆蓋面更加廣泛。而僅從微博平臺覆蓋面來說的話，通過N次線性傳播的方式，可逐漸加大信息傳播的覆蓋面，即每一個自媒體人的評論與轉(zhuǎn)發(fā)都令這則消息被更多的人看到。

（四）自媒體傳播者的低齡化

相較于傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營與運(yùn)作，自媒體平臺更加復(fù)雜。平臺上網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)、文化程度等都會加大平臺健康化運(yùn)作的難度。目前，我國未成年網(wǎng)民已高達(dá)2億以上，并呈逐漸上升的趨勢。越來越多的小學(xué)生、初中生參與到網(wǎng)絡(luò)社交中，十分不利于未成年人的身心健康。而自媒體傳播者所產(chǎn)生的低齡化特點(diǎn)，不僅為其自身發(fā)展帶來挑戰(zhàn)，還給國家的素質(zhì)教育、思想政治教育提出新要求。網(wǎng)絡(luò)平臺中大量的信息資源，雖在一定程度上提升了未成年人的見識，但不良信息的傳播、錯誤價值觀的導(dǎo)向會使他們產(chǎn)生極端思想與行為。同時，自媒體傳播所展現(xiàn)出的低齡化、低學(xué)歷化特點(diǎn)，與平臺的實(shí)名認(rèn)證管理體系的不完善具有直接性的關(guān)聯(lián)。而以微博為代表的新媒體平臺的崛起，已成為自媒體時代的突出標(biāo)識。并基于數(shù)字技術(shù)、智能技術(shù)的高速發(fā)展，令自媒體的傳播形式變得更加豐富，并以多渠道實(shí)現(xiàn)信息的廣覆蓋、快傳播。而網(wǎng)民只需要注冊賬號，無需政府審批就可參與到網(wǎng)絡(luò)社交中。因自媒體平臺的準(zhǔn)入門檻過低，目前沒有針對成年人進(jìn)行更有力度的處理。由此，導(dǎo)致自媒體傳播者呈現(xiàn)低齡化特點(diǎn)，并展現(xiàn)出不良影響。

二、從自媒體傳播媒介探討2020年自媒體傳播的新特點(diǎn)

（一）傳播內(nèi)容的容量降低

自媒體平臺發(fā)展過程中，在設(shè)定信息傳播規(guī)則的過程中會充分考慮社會文化、大眾審美與大眾需求等。而微博作為具有代表性的社交軟件，為自媒體的快速、廣泛傳統(tǒng)提供了平臺與路徑。目前，微博平臺信息的傳播大多由文字、圖片、視頻構(gòu)成。對于文字容量的設(shè)置，普通用戶主要限制在140字符。而在視頻播放方面，為了更好地滿足用戶的需求與閱讀習(xí)慣，通常都會控制在15分鐘左右。倘若內(nèi)容過大，很多用戶不會完整閱讀與播放，不利于自媒體的快速傳播。而在對相關(guān)信息進(jìn)行發(fā)送、轉(zhuǎn)發(fā)、評論的過程中，自媒體人會基于自身的觀點(diǎn)進(jìn)行自主化的表達(dá)。基于多人的轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊，令相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行傳播與再傳播。在速食時代背景下，人們?nèi)狈ψ銐虻哪托挠^看內(nèi)容過長的文字或文章。人們更易于被具有一定視覺沖擊且快速進(jìn)行全面了解的信息所吸引。從目前抖音、快手等短視頻平臺的崛起與快速發(fā)展就可明顯地看出傳播內(nèi)容精簡的優(yōu)勢。而在此發(fā)展態(tài)勢下，自媒體傳播內(nèi)容的容量逐漸被降低，以此最大限度地滿足用戶的需求。而自媒體若想獲得健康、良好的發(fā)展，不僅要關(guān)注用戶的活躍度、信息傳播的速度與覆蓋面，還需重視傳播內(nèi)容的質(zhì)量。在試圖降低容量、吸引更多自媒體人參與話題討論的同時，新媒體平臺應(yīng)有效控制內(nèi)容的深度報道。

（二）自媒體傳播影響力更強(qiáng)

新媒體平臺上擁有大量的用戶，并在世界范圍內(nèi)造成巨大的輿論反響。倘若出現(xiàn)新聞熱點(diǎn)，或是人們關(guān)注的社會事件被報道后，會迅速在國內(nèi)、國外網(wǎng)絡(luò)平臺上傳播。甚至?xí)a(chǎn)生一定的大眾效應(yīng)，并很可能引發(fā)負(fù)面的網(wǎng)絡(luò)輿論。從2020年全球爆發(fā)的疫情上就可以看出，負(fù)面現(xiàn)象基于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)酵會迅速席卷全球。無論是世界范圍內(nèi)針對疫情的大量謠言，還是美國的種族歧視惡劣事件，都充分展現(xiàn)出自媒體極大的影響力。從自媒體傳播的時效上進(jìn)行分析，自媒體信息一旦發(fā)布必然會受到網(wǎng)民的關(guān)注。并在媒體的發(fā)酵與網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)下，產(chǎn)生強(qiáng)大的輿論影響力，尤其在微博、抖音等平臺上，因明星、社會名人、企業(yè)家的加入，更是加劇了自媒體的傳播影響力與輿論效應(yīng)。同時，各新聞單位、企業(yè)等為了獲得不同的推廣渠道都紛紛開設(shè)官方賬號，利用網(wǎng)絡(luò)平臺對產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行宣傳，在一定程度上促進(jìn)了自媒體的豐富化、多渠道的發(fā)展。通過話題討論、主題營銷、明星效益等會聚集越來越多的自媒體人，從而促使自媒體的傳播速度、覆蓋面、影響力、社會效應(yīng)等大幅提升。

三、結(jié)語

總之，針對2020年自媒體傳播新特點(diǎn)的研究，應(yīng)對目前社交網(wǎng)絡(luò)、信息傳播平臺、我國網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量等進(jìn)行全面了解，既要明確網(wǎng)絡(luò)用戶大量提高對信息傳播速度與質(zhì)量的影響，還需認(rèn)識到自媒體傳播對我國基礎(chǔ)教育帶來的挑戰(zhàn)。由此，從不同層次、不同維度對當(dāng)下自媒體傳播新特點(diǎn)進(jìn)行分析，而無論是自媒體人的低齡化、平民化還是信息傳播內(nèi)容的變化，都與當(dāng)下社會環(huán)境、大眾文化等具有十分密切的關(guān)聯(lián)。因此，相關(guān)從業(yè)人員需以國際視角對自媒體的傳播特點(diǎn)進(jìn)行不斷研究。

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