探究融媒體環境下國有企業新聞宣傳工作的新方法

崔旭陽

摘 要：當前，伴隨著我國社會經濟水平的不斷提高，已經涌現出了諸多新類型的媒體，以此為媒介融合提供了有利條件，有助于融媒體時代的發展，此舉對于人們正常的生產與生活方面造成了較大影響。以此為背景，國有企業的新聞宣傳工作應當緊緊跟隨時代發展的步伐，將傳統媒體與新媒體互相融合。基于此點，本文就融媒體背景之下國企的新聞宣傳工作進行了深入的研究與探討，以期挖掘出國有企業用于新聞宣傳工作的新方法。

關鍵詞：融媒體;國有企業;新聞宣傳工作

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）15-0040-02

當前，新媒體正在不斷發展，新媒體憑借自身的特殊優勢，得以在媒介市場中占據一席之地，改變了以往傳統媒體的壟斷局面，并且這種發展趨勢呈現出了良好的勢頭，具體表現為，借由網絡與數字化信息技術的進步，推動新媒體的發展速度變得加快。對于任何國有企業來講，新聞宣傳都是一項不可忽視的工作內容，以前，國企慣于依靠傳統媒體，即報紙、電視等開展新聞宣傳工作。然而，新媒體的出現與進一步發展也令傳統媒體環境變成了融媒體環境，同時，導致國企的新聞宣傳工作產生了相應的變化，這種變化對于國企來講，不僅帶來了發展機遇，還發起了新的挑戰。

一、國有企業新聞宣傳工作的現狀

目前，我國網民總人數高達8億之多，換言之，互聯網使用人數的比例已經占據總人口的50%以上，并且正在逐年遞增，這就對國企的新聞宣傳工作發起了新的挑戰。構建新體系是需要新聞媒體人立足多個角度出發，仔細考察與實踐才能完成的工作，具體的工作內容是：他們深入多個行業，及時處理所搜集到的不同信息，從而形成一個完整的信息數據庫。借由數據中心的幫助，并在以新媒體與傳統媒體互相組合進行指導的前提下，近百人的創作團隊針對世貿組織、世界銀行等多個具有較高權威性的數據庫花費了近6個月的時間進行深入研究之后，最終發掘出了隱藏在數據庫背后的秘密。由于智能手機的普及率在我國處于不斷上升之中，導致手機網民的范圍也在逐漸擴大，以此不利于社會的正常發展，具體表現：我國政府需明確指導媒體的正確發展方向，這也是社會在發展過程中對媒體提出的內在需求與做出的必然性選擇，基于此點，如何幫助媒體實現融合發展成為了國家制定戰略計劃中的關鍵性內容。將經濟全球化視為發展趨勢，無論是國家的經濟格局，還是世界的經濟發展環境無時無刻都在發生著變化，而國企中的管理層人員卻未考量過現在的市場環境及企業的未來發展方向，一味照搬原有的管理模式，未能使國企新聞宣傳工作的價值得到充分發揮，進而導致相關的制度與方法顯現出了缺陷，此舉會不利于國有企業的未來發展方向。

二、國企新聞宣傳工作中的挑戰

（一）何為信息融合的載體

以往，傳統媒體的新聞傳播模式較為簡單，主要是通過文字信息、聲音與圖像實現信息傳播。伴隨著互聯網及新媒體技術的不斷發展，新聞傳播的信息載體也變得與以往有所不同，從形式上來看，展現出了更加多樣化的特征。針對新聞采編工作來講，其中多種類型的傳播載體都得到了應用與相互融合，意在豐富現有的新聞信息傳播種類。我們在獲取新聞資源時，可以通過電腦、手機等智能化電子設備，同時，選用文字、視頻等單一或互相融合的方式進行表達，從而彰顯出信息內容的直觀性與即時性。

（二）豐富的傳播形式

在融媒體環境的影響下，新媒體的傳播方式也出現了一定的變化，不再使用單一的傳統媒介模式進行信息傳播，此舉促使新聞的報道與宣傳變得更加立體。現如今，微信與其他公眾平臺都可以發布各類新聞信息，而電視新聞也可以通過網絡實現大范圍的傳播。基于此點，新聞工作者在收集與處理信息的過程中，需結合不同媒體的特點加以考量，從而思考自身所編寫的信息內容更適合投放在哪類媒體上，以期獲得更好的宣傳效果。

（三）逐漸豐富的信息資源數量

現如今，考慮到微博、微信等社交平臺為人們生活帶來了種種便利性，促使人民已經習慣于應用這些平臺。因此，由各種平臺共同呈現出的信息資源數量也在不斷上漲，這就為新聞工作者在辨別信息資源優劣時，造成了不便。當廣大群眾習慣使用社交軟件后，其不再只能一味的接收信息，而是可以起到發布或是傳播信息的作用。而考慮到參差不齊的大眾媒體質量，使得人們難以準確判別信息的真偽，也無法使用專業化手段處理信息。在上述問題的作用下，導致相關人員需要認真做好信息的篩選工作，提前刪除虛假消息，這就要求工作人員必須具備較強的專業能力，并采用特定方法處理信息內容，進而提升新聞信息的質量。

三、融媒體環境下國有企業開展新聞宣傳工作的新方式

（一）始終秉持用戶至上的原則

當前，處于融媒體環境之下的國有企業在開展新聞宣傳工作時應當致力于突出傳播的自身特點，弱化宣傳痕跡，把過去視傳播對象為信息受眾的心理轉變為將信息接收對象看作是用戶的理念。這樣一來，相關人員在開展宣傳工作時，可以從用戶的角度出發，仔細考量信息服務的內容與方式，積極鼓勵用戶同內容形成良好的互動關系。微博、網站等都是實現信息傳播的渠道，對其有效利用就是完成了傳統媒體與新媒體的相互融合，有助于國有企業的新聞宣傳工作打造出更加立體化的傳媒方式。

（二）致力于采編高質量的宣傳內容

國有企業在開展新聞宣傳工作時，應當在結合傳統媒體與新媒體各自不同的優勢的基礎上，致力于采編高質量的宣傳內容，以期發揮出新媒體的高效傳播性，積極策劃形式多樣的融媒體產品。首先，傳統媒體可以適當增加動漫、視頻等內容，繼而豐富新聞宣傳形式。其次，新媒體要選擇更為“接地氣”的方式去吸引公眾注意力。國企之中的新聞宣傳工作者只有確保新聞具有良好的策劃性，才能借助融媒體產品彰顯自身企業的優質形象。

例如，南昌局集團公司就在春節前適時推出了可同三大中央主流媒體及其他新媒體進行對接的符合“回家”主題的融媒體產品，其中的某些產品在新華社舉辦的“尋找中國之美”征集活動中有幸被選中，并在新華社的微信公眾號、客戶端等處進行了推廣。

（三）改善采編流程

首先，國有企業在融媒體環境之下，應不斷優化采編流程，相關人員除了要在心中牢牢樹立同媒體發展趨勢相符的產品意識，還要在企業內部積極建立一個對新聞信息的采集、處理工作進行管理的融媒體采編播平臺中心，進而采取一次采編、數字傳播、再度發酵的做法，促使傳播效果達到最優化。比如，我們曾以“鄱陽湖大橋的守橋人“為主題舉辦了一場宣傳活動，在活動前期和央視記者進行過多次對接，然后拍攝短片、做直播，最終，節目在央視的《新聞聯播》及其他欄目中得以多次播出。與此同時，集團還準備了用于紙媒宣傳的文字稿件，并向紙媒進行積極推薦。除外，新媒體也在發揮著自身的獨特作用，不同形式的報道內容不斷刷屏微信朋友圈，由此可以看出，新聞宣傳的效果十分明顯。

其次，重視二次傳播的效果，增強新聞信息之間的互動與交流性，使得新聞信息的傳播范圍實現由企業內部到外部的拓展，以此增強宣傳作用。以筆者所在的集團公司為例，內部的宣傳部與融媒體中心建立了良好的合作關系，共同舉辦選題策劃會，員們工集思廣益，合力挖掘出適宜的素材，借以炒熱選題，尤其是對于二次傳播而言，可以實現內宣與外宣的無縫對接，從而收獲良好的宣傳效果。

（四）完善新聞宣傳體系

2017年1月，中宣部部長劉奇葆在召開的推動媒體深度融合的會議中指出：“中央廚房”對于推動媒體深度融合發揮著重要作用，因此，其不僅要建好還要用好，除了要充分發揮出融媒體的作用以外，還要令其成為綜合性的多媒體平臺，借以符合媒體融合發展的趨勢需求。

1.構建可以全過程管理的“中央廚房”

“中央廚房”有助于實現多平臺的多元化傳播，并且可以同時完成全媒體新聞產品的采集與生產工作。

2.發揮“中央廚房”的特長

由于二級單位普遍不會重視新聞報道工作，因此，新聞報道力度相對較弱，可以同“中央廚房”形成優勢互補。

3.充分運用“中央廚房”的多項功能

（五）革新宣傳意識

1.運用FPT系統，實現兩級新聞中心之間的資源共享

立足于融媒體時代之下，考慮到不同媒體所需，新聞中心可選擇借助中轉平臺即FPT，從而做好素材的上傳與下載工作。而且，在一般情況下，非視距傳輸效應（NLOS）是不會對FPT產生任何影響的，該系統不僅結構簡單，具有較強的獨立性，還擁有較廣的適用范圍，當工作人員在進行遠程操作時，可實現新聞中心各處間、上下級新聞中心之間的資源整合。上下級新聞之間的素材共享，從某種方面上而言，不僅有助于增強工作人員的業務能力，還可以有效發揮出即時通信App的各項功能。例如：工作人員若選擇使用微信群來交流業務信息，則可以發揮出較強的傳播影響力。

2.使用“互聯網+”的方法，推動創新意識的變革

相關人員通過在微信工作群中分享優秀的新聞宣傳作品，可以激發大家的創新意識。譬如：網站、視頻、紙媒等媒體都有規定好的發稿日，以此有益于在微信群里向員工展示上述媒體中選出的高質量的宣傳作品，以期發揮示范作用。相關人員可以借助大數據技術對已經制定的考核指標進行量化分析，而后不斷提高工作方面的積極創新性。同時，相關人員也能從大眾媒介中汲取創意點子，例如，許多國家級新聞平臺在業務方面都表現得十分出眾，而抖音、微視等短視頻平臺也可以成為創意來源。可以說，正是由于傳播意識發生了改變，才能促使宣傳效果變得更好。

由于“中央廚房”具備高度集中的特性，因此可以在高端媒體中形成良性傳播。

綜上所述，國有企業的新聞宣傳工作在融媒體時代背景下，若想為企業樹立良好形象，則需改變以往的傳統思維，著力融合傳統媒體與新媒體，以此走上融合發展之路，促使企業的新聞宣傳工作獲得良好成效。

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