抖音為何要對(duì)淘寶關(guān)上大門

孫冰

視覺(jué)中國(guó)

無(wú)論是誰(shuí)買下TikTok（抖音國(guó)際版），還是直接停掉美國(guó)業(yè)務(wù)，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，美國(guó)市場(chǎng)的大門已經(jīng)關(guān)上了，而抖音國(guó)際化的前景也因此充滿前所未有的巨大不確定性。與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)的國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略也在發(fā)生著微妙的變化。

8月26日，抖音官方和巨量引擎旗下“巨量星圖”發(fā)布公告稱：從9月6日起，第三方平臺(tái)來(lái)源商品直播分享需要通過(guò)巨量星圖平臺(tái)匹配直播帶貨達(dá)人;從10月9日起，第三方來(lái)源的商品將不再支持進(jìn)入直播間購(gòu)物車，但抖音小店平臺(tái)來(lái)源的商品不受影響。上述政策僅針對(duì)直播帶貨，短視頻仍可正常搭載第三方鏈接商品。

今年以來(lái)，直播帶貨大火，一直在暗戳戳博弈與較量的抖音和淘寶，對(duì)彼此的需要和忌憚也都又增加了幾分。淘寶一直是抖音的最大金主，而抖音也是淘寶最大的外部流量來(lái)源之一，難道在這個(gè)10月，這對(duì)“好朋友”就要分手了？

神仙打架，商家MCN機(jī)構(gòu)焦慮，消費(fèi)者用腳投票

“該來(lái)的還是來(lái)了。”一位不愿具名的MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，對(duì)于抖音直播禁第三方外鏈，他并不感到意外，因?yàn)樵缬酗L(fēng)聲和前兆。之前，抖音直播淘寶鏈接就有限流，后來(lái)又調(diào)整了針對(duì)第三方平臺(tái)商品的服務(wù)費(fèi)，由5%上升為20%;而抖音小店則從1%變?yōu)?%。

“大家在抖音種草，但是去淘寶下單，那抖音肯定是不甘心的。但確實(shí)沒(méi)想到會(huì)這么快、力度這么大。原以為抖音會(huì)通過(guò)服務(wù)費(fèi)差異、流量?jī)A斜等方式，變相‘鼓勵(lì)商家在抖音開(kāi)店。但現(xiàn)在抖音的政策是直接一刀切斷。……