淺析影視戲劇藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化與大眾化趨勢

郭怡然

【摘 要】隨著經(jīng)濟以及科技的快速發(fā)展，影視戲劇藝術(shù)也發(fā)生了極大的變化，無論是傳播的方式還是創(chuàng)作的角度，都朝著現(xiàn)代化和大眾化的方向發(fā)展;同時在新時期下，借助信息技術(shù)，影視戲劇藝術(shù)的傳播渠道更加寬廣，為觀眾帶來了豐富的觀看體驗。本文分析了目前影視戲劇藝術(shù)的傳播現(xiàn)狀，提出了影視戲劇藝術(shù)傳播現(xiàn)代化和大眾化的策略。

【關(guān)鍵詞】影視戲劇藝術(shù);現(xiàn)代化;傳播;大眾化

中圖分類號：J9 ?文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）25-0149-02

在信息技術(shù)高速發(fā)展的時代背景下，影視戲劇藝術(shù)的傳播也開始朝著現(xiàn)代化以及大眾化的方向邁進，極大地開拓了傳播的途徑以及形式，增大了傳播的范圍和傳播的數(shù)量，并為其以后的發(fā)展營造了更好的環(huán)境。但是，在傳播的過程中也存在著一些不足，影響了影視戲劇藝術(shù)的進一步發(fā)展和傳播，因此這就需要增強影視作品的質(zhì)量，提升傳播效率。

一、影視戲劇藝術(shù)傳播現(xiàn)狀

（一）作品缺少原創(chuàng)性

作品的原創(chuàng)性是大眾化和現(xiàn)代化傳播的基礎(chǔ)，目前影視戲劇作品朝著現(xiàn)代化和大眾化的方向發(fā)展，使得影視藝術(shù)作品的創(chuàng)作也趨向于快餐化，造成這種結(jié)果的原因首先與激烈的市場競爭有著極大的關(guān)系。目前很多投資方過于追求經(jīng)濟效益，忽視了原創(chuàng)作品的內(nèi)容與質(zhì)量，優(yōu)秀的影視戲劇作品需要長時間打磨，而在利益的驅(qū)動下，使得作品的內(nèi)涵以及質(zhì)量受到了影響，創(chuàng)作者盲目跟風，作品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。其次，影視戲劇作品的傳播具有一定的風險性，原創(chuàng)作品的市場前景難以預測，缺少同類型作品的參考，只能憑借預估的方式，因此這就使得投資方對原創(chuàng)作品的使用較為謹慎。目前的影視戲劇作品，大多以“偶像劇”“戰(zhàn)爭劇”“懸疑劇”“宮斗劇”為主，因為這些類型的作品具有一定的觀看群體，投資方更傾向于對這類作品進行投資。

（二）商業(yè)氣息比較濃厚，而藝術(shù)性比較淡薄

影視戲劇本身就是一種藝術(shù)類型，借助現(xiàn)代化的技術(shù)以及設備等，進行大眾化傳播。但是，在大眾化傳播的過程中，影視戲劇作品的商業(yè)性逐漸增強，而藝術(shù)性逐漸淡薄。制作方開始迎合大眾的審美口味，投資方也在作品中展示出更多的商業(yè)元素，加上作品創(chuàng)作的時間縮短，使得可能擁有深厚藝術(shù)性的作品被快速制作出來，制作方將更多的精力放在作品的特效、背景以及環(huán)境方面，整體格調(diào)難以彰顯，作品的藝術(shù)性被淹沒。

另外，在新媒體時代背景下，影視作品的商業(yè)性更加凸顯，娛樂性愈發(fā)明顯。比如，很多影視作品在宣傳和推廣的過程中更多是對明星陣容的介紹、視覺效果的展示等，忽視了對作品藝術(shù)價值與文化內(nèi)容的宣傳，一味強調(diào)票房或收視率。

（三）明星效應顯著，追求轟動效果

演員是影視戲劇作品的重要組成元素，優(yōu)秀的演員能夠與作品角色進行有效融合，為觀眾帶來更加真實的收視體驗，在影視戲劇作品傳播和發(fā)展的過程中，不可忽視演員的重要性，但是在大眾化傳播的過程中，制片方為了獲取更大的經(jīng)濟收益，將更多的視角放在對明星效應的塑造上，這雖然能夠在很大的程度吸引觀眾的眼球，但是對作品本身價值的挖掘就會弱化。雖然很多作品投資數(shù)額巨大，其中很大一部分是明星的片酬以及宏大的制作特效等，這就使得對藝術(shù)作品本身的關(guān)注度下降。

此外，目前影視戲劇作品在創(chuàng)作和傳播的過程中，出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化的趨勢，導致影視作品成為了可以復制和快速生成的產(chǎn)品，作品的傳播不再拼實力，而是在拼速度。

二、影視戲劇藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化與大眾化發(fā)展策略

（一）彰顯人文性，體現(xiàn)作品的藝術(shù)價值

雖然影視戲劇作品在傳播中逐漸趨向于現(xiàn)代化和大眾化，在一定的程度上展現(xiàn)出了大眾的審美特征，符合了大眾審美的需求，但是作品本身所包含的藝術(shù)性在逐漸減少，如果在傳播過程中不對其進行正確引導，那么影視戲劇作品就會越來越庸俗化和類型化，這不符合影視戲劇作品傳播的特征和發(fā)展的規(guī)律，影視戲劇創(chuàng)作與傳播的可持續(xù)發(fā)展難以保證，觀眾在觀看之后除了對作品的拍攝場景、演員、特效有所認識之外，對作品本身的價值并不會有深刻的思考，甚至有些作品內(nèi)容還會對大眾的價值觀產(chǎn)生不良的影響。

因此，這就需要在影視戲劇創(chuàng)作中對作品的人文性以及藝術(shù)性加以提升，使得作品能夠展現(xiàn)出“育人”功能，讓觀眾能夠?qū)ψ髌匪N含的價值以及作品的主題能夠有更細致的感悟和探索，展現(xiàn)出作品中的社會功能。首先，對于創(chuàng)作者而言，需要靜心創(chuàng)作，準確把握作品的主題，并對觀眾的審美、內(nèi)心以及社會和時代的發(fā)展有全面的分析，創(chuàng)作中要展現(xiàn)出中華文化的內(nèi)涵和特性，彰顯出作品的人文性。其次，對于投資方和制作方而言也應該對作品進行精細篩選，注重對作品價值的體現(xiàn)，將拍攝與作品的藝術(shù)性有效結(jié)合起來，這樣我國影視戲劇作品的傳播率才會更高，才能展現(xiàn)出中華文化的特色與魅力。

（二）合理運用現(xiàn)代化技術(shù)，升華作品的內(nèi)涵

信息技術(shù)已經(jīng)深入到了影視戲劇作品創(chuàng)作以及傳播的各個方面，不得不承認，現(xiàn)代化的技術(shù)為影視戲劇作品的傳播提供了支撐，使得傳播范圍更大，傳播的數(shù)量也更多，受眾能夠通過移動終端設備隨時隨地觀看作品。但是，在現(xiàn)代化技術(shù)運用的過程中，也出現(xiàn)了較多的問題。影視戲劇作品誕生之初，由無聲、黑白的作品，逐漸向彩色、有聲以及立體化方向發(fā)展，這些技術(shù)的應用對作品的發(fā)展和傳播產(chǎn)生了極大的影響，數(shù)字化使得作品的內(nèi)容以及形式也更加多元化，極大程度上滿足了觀眾對作品的需求。

在現(xiàn)代化和大眾化發(fā)展趨勢中，數(shù)字化技術(shù)的運用也出現(xiàn)了一些問題，使得作品產(chǎn)生了泛娛樂化的傾向，尤其是在反映社會形態(tài)的作品中，現(xiàn)代化技術(shù)的運用明顯與作品本身的內(nèi)涵不相符，反而會影響到作品本身藝術(shù)價值的展現(xiàn)。這就需要合理運用數(shù)字技術(shù)，結(jié)合作品本身的內(nèi)涵和價值，使得拍攝效果與作品有效銜接起來，這樣才會為觀眾帶來更高的審美體驗。

比如《紅樓夢》《西游記》《雷雨》等作品，雖然拍攝時技術(shù)水平比較有限，但是經(jīng)過了時間的沉淀，成為了經(jīng)典之作。因此，在影視戲劇作品傳播和發(fā)展的過程中，不能只追求宏大的場景和高超的特效技術(shù)，還需要從作品本身的價值出發(fā)，結(jié)合時代的發(fā)展進行創(chuàng)新，有效借助數(shù)字技術(shù)的特色，讓作品真實地展現(xiàn)給觀眾，這樣才能將數(shù)字技術(shù)的使用效果發(fā)揮到最大，對觀眾的情感、思想以及心靈造成極大的沖擊，推動我國影視戲劇作品繁榮發(fā)展。

三、結(jié)語

新時期，對影視戲劇藝術(shù)的傳播有了更高的要求，傳統(tǒng)的創(chuàng)作和傳播方式已經(jīng)與社會發(fā)展不相符，目前影視戲劇作品呈現(xiàn)出大眾化和現(xiàn)代化的趨勢，雖然符合大眾的審美需求，也為大眾的觀看帶來了方便，但是在發(fā)展中仍然存在較大的問題。因此，需要投資方以及制作方等，在選擇作品和使用拍攝技術(shù)時，展現(xiàn)出作品本身的藝術(shù)性與內(nèi)涵，融合人文價值，引導觀眾在觀看之后能夠?qū)ψ髌返闹黝}以及思想等進行深入思考，防止作品泛娛樂化或者庸俗化，這樣才能提升我國影視戲劇作品傳播的整體效率。

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