融媒體時(shí)代創(chuàng)新馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播的路徑探析

摘 要：馬克思主義意識(shí)形態(tài)作為我國(guó)的主導(dǎo)意識(shí)形態(tài)，其有效傳播對(duì)于筑牢中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)的思想基礎(chǔ)和精神支柱具有重要意義。融媒體時(shí)代只有創(chuàng)新馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播路徑、積極拓展探析更加符合互聯(lián)網(wǎng)要求的馬克思主義意識(shí)形態(tài)傳播新路徑，才能更好地充分發(fā)揮馬克思主義意識(shí)形態(tài)的引領(lǐng)作用，鞏固中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)及管理權(quán)，這是歷史的必然選擇。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;馬克思主義意識(shí)形態(tài);有效傳播路徑

中圖分類號(hào)：A811? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2020）23-0135-02

科技的進(jìn)步、互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展使得信息傳播呈現(xiàn)出“時(shí)間、空間及內(nèi)容”的無屏障狀態(tài)，信息傳播主體及受體呈現(xiàn)去中心化傾向。互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)交互性信息傳播方式使社會(huì)民眾樂于用新媒體表達(dá)自我，海量信息對(duì)既是信息傳播主體又是信息傳播受體的社會(huì)民眾的思想觀念和道德認(rèn)知等產(chǎn)生深刻影響，使得馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播方式及其效果受到極大挑戰(zhàn)。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)多樣化的價(jià)值取向和多元文化的影響，社會(huì)民眾對(duì)馬克思主義意識(shí)形態(tài)認(rèn)知可能會(huì)出現(xiàn)偏差，如何及時(shí)對(duì)社會(huì)民眾加以正確、科學(xué)的馬克思主義意識(shí)形態(tài)的引導(dǎo)？這是一個(gè)重要問題。創(chuàng)新馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播路徑必將成為互聯(lián)網(wǎng)馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播的新興載體。而融媒體時(shí)代的到來，使其成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播的一個(gè)嶄新平臺(tái)，有效促進(jìn)了馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播，契合了新時(shí)代馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播及社會(huì)主義公民教育互動(dòng)的需要。

一、融媒體時(shí)代給創(chuàng)新馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播帶來的機(jī)遇

（一）融媒體時(shí)代信息傳播的互動(dòng)性有利于增強(qiáng)馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播的可接受性

傳統(tǒng)的馬克思主義意識(shí)形態(tài)傳播主要通過傳統(tǒng)傳播主體，即主流媒介自上而下地對(duì)受眾進(jìn)行強(qiáng)制、“單一”、灌輸?shù)哪Ｊ綄?shí)施有效傳播，其強(qiáng)制、“單一”、灌輸?shù)膫鹘y(tǒng)信息傳播模式隨著互聯(lián)網(wǎng)及融媒體的大發(fā)展，其歷史局限性越發(fā)凸顯，從而使馬克思主義意識(shí)形態(tài)的傳播主體與受眾之間產(chǎn)生心理距離，使傳播效果大打折扣。隨著融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播范式被歷史性重構(gòu)，新型媒體“互動(dòng)性”傳播特質(zhì)使創(chuàng)新馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播路徑多元化，而新型媒體虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境淡化彼此身份又使教育主體與教育受眾可以在角色互動(dòng)中直面教育理論引領(lǐng)，直接感知馬克思主義意識(shí)形態(tài)，有效提升了民眾對(duì)馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播的可接受性。

（二）融媒體時(shí)代信息傳播的共享性有助于提升社會(huì)民眾對(duì)馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播的認(rèn)知度

“共享性”是融媒體時(shí)代信息傳播天然屬性。創(chuàng)新馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播，其“共享性”屬性使馬克思主義意識(shí)形態(tài)傳播超越了時(shí)空局限，在一定程度上使馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播時(shí)間和空間范圍無限擴(kuò)大。要充分利用融媒體信息傳播的“共享性”屬性，通過融媒體“共享性”有效傳播，最大范圍地內(nèi)化社會(huì)民眾的馬克思主義意識(shí)形態(tài)思想觀念和價(jià)值認(rèn)知，不斷提高社會(huì)民眾對(duì)馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播認(rèn)知度，形成堅(jiān)不可摧的馬克思主義思想影響力。

（三）融媒體時(shí)代信息傳播的參與性有效強(qiáng)化了社會(huì)民眾對(duì)馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播的認(rèn)同感

當(dāng)今時(shí)代是信息化時(shí)代，全球信息化發(fā)展勢(shì)不可當(dāng)，其作為一把雙刃劍對(duì)創(chuàng)新馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。一方面，全球信息化使西方社會(huì)的生活方式、價(jià)值觀念源源不斷輸入中國(guó)，西方霸權(quán)主義文化觀念正在以一種新的更加隱蔽的形式滲透中國(guó);另一方面，全球信息化使融媒體發(fā)展成為一種可能，融媒體使中國(guó)傳統(tǒng)媒體和新型媒體積極融合，突破了傳統(tǒng)信息傳播的單向度傳播，使受眾華麗轉(zhuǎn)身成為信息傳播中的“自媒體”即信息傳播的“參與者”。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)”，“做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳”。融媒體時(shí)代必須充分利用社會(huì)民眾“參與性”信息傳播優(yōu)勢(shì)，通過“參與性”引導(dǎo)，激發(fā)社會(huì)民眾對(duì)馬克思主義意識(shí)形態(tài)持續(xù)學(xué)習(xí)、研究的熱情，以實(shí)施馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播，進(jìn)而使馬克思主義意識(shí)形態(tài)內(nèi)化為廣大社會(huì)民眾“自我”價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)。

二、融媒體時(shí)代創(chuàng)新馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播面臨的挑戰(zhàn)

（一）融媒體時(shí)代的發(fā)展變化使世界對(duì)社會(huì)民眾無限開放

這個(gè)世界幾乎成了主體間性的存在，“秀才不出門全知天下事”成了現(xiàn)實(shí)。當(dāng)每一個(gè)人都試著要去抓住別人的眼球的時(shí)候，你的創(chuàng)意、你的溝通能力、你怎樣經(jīng)營(yíng)監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使它變成你的競(jìng)爭(zhēng)力，這樣的融媒體時(shí)代發(fā)展變化趨勢(shì)對(duì)我國(guó)創(chuàng)新馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播提出了越來越高的要求。

（二）融媒體時(shí)代的發(fā)展變化伴隨著數(shù)字科技一起成長(zhǎng)

數(shù)字科技使每個(gè)人都成為大數(shù)據(jù)的一部分，數(shù)據(jù)分析應(yīng)用而生，其作為一把雙刃劍，在給社會(huì)民眾帶來方便快捷的同時(shí)，也隨時(shí)隨地在滲透著掌握大數(shù)據(jù)主體們的價(jià)值觀，由此為創(chuàng)新馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播提出了數(shù)據(jù)話語(yǔ)體系要求。

（三）融媒體時(shí)代的發(fā)展變化使虛擬和現(xiàn)實(shí)交疊

很多社會(huì)民眾在虛擬的環(huán)境里尋找考驗(yàn)、獲得成就感，但是現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中要面臨的挫折與挑戰(zhàn)從來不會(huì)消失。社會(huì)民眾跟這個(gè)社會(huì)對(duì)話、互動(dòng)的方式其實(shí)已經(jīng)改變，某種意義上說，科技的進(jìn)展與我們?nèi)祟惖乃伎甲兂蓛蓚€(gè)極端。這也為創(chuàng)新馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播提出了新研究課題。

三、融媒體時(shí)代創(chuàng)新馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播路徑

（一）構(gòu)建聚合平臺(tái)，拓展馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播聚能能力

融媒體時(shí)代使網(wǎng)絡(luò)交往成為交流思想、表達(dá)觀念的重要載體，同時(shí)也使創(chuàng)新馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播成為可能，使構(gòu)建聚合平臺(tái)，拓展馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播聚能能力。（1）強(qiáng)化新興媒體與傳統(tǒng)媒體的交互融合，構(gòu)建創(chuàng)新馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播新型傳播格局。其中具體做到：加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體尤其是傳統(tǒng)主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端思維，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向新型媒體尤其是融媒體的數(shù)字化、移動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系”，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，就是要實(shí)現(xiàn)二者迭代發(fā)展，只有這樣才能更好構(gòu)建創(chuàng)新馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播。（2）要整合創(chuàng)新馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播內(nèi)容和方式，使馬克思主義和習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想成為融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)空間的最強(qiáng)音。其中具體做到：要精準(zhǔn)、規(guī)范表達(dá)馬克思主義理論核心內(nèi)容，要?jiǎng)?chuàng)新馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播話語(yǔ)體系，要轉(zhuǎn)變馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播管理模式，務(wù)必牢牢掌握馬克思主義意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)和管理權(quán)。堅(jiān)決維護(hù)馬克思主義意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)和引領(lǐng)地位，實(shí)現(xiàn)馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播從信息“單向”傳播向價(jià)值“交互”傳播轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)馬克思主義意識(shí)形態(tài)的影響力、集聚力、輻射力。（3）拓展馬克思主義意識(shí)形態(tài)在區(qū)塊鏈社區(qū)黨建的引領(lǐng)作為。其中具體做到：逐步構(gòu)建全面覆蓋線上與線下、虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的區(qū)塊鏈黨建新格局，創(chuàng)新馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播聚能新平臺(tái)，形成馬克思主義意識(shí)形態(tài)多層互動(dòng)傳播的長(zhǎng)效機(jī)制，聚能傳播合力。

（二）創(chuàng)新對(duì)外傳播，提升馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播國(guó)際影響力

融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的開放性、扁平化等特征決定了其傳播主體的多元化、雙向性及互利性，使互聯(lián)網(wǎng)成為西方資本主義國(guó)家對(duì)中國(guó)開展意識(shí)形態(tài)滲透的主要陣地。而融媒體時(shí)代的到來，有利于中國(guó)更好地利用互聯(lián)網(wǎng)向西方資本主義國(guó)家“講好中國(guó)故事”，使世界更好地了解中國(guó)。融媒體時(shí)代不斷創(chuàng)新對(duì)外傳播路徑，才能不斷提升馬克思主義意識(shí)形態(tài)影響力。（1）強(qiáng)化馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播相關(guān)產(chǎn)業(yè)在文化對(duì)外傳播方面的影響和效能。其中具體做到：在深入研究中西方文化的差異與特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，利用好數(shù)字化虛擬體驗(yàn)館和展覽館;利用好紅色影視及網(wǎng)絡(luò)媒體娛樂化等嵌入馬克思主義意識(shí)形態(tài)，提升馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播國(guó)際吸引力和影響力。（2）要拓展創(chuàng)新馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，加大馬克思主義意識(shí)形態(tài)的對(duì)外傳播力度。具體做到：積極參與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則制定;要重視構(gòu)建完善互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)建設(shè)及國(guó)際交流合作制度化機(jī)制。（3）要加大學(xué)者型網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖在創(chuàng)新馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播價(jià)值引領(lǐng)中國(guó)際話語(yǔ)權(quán)構(gòu)建。具體做到：積極鼓勵(lì)學(xué)者型網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖運(yùn)用專業(yè)所長(zhǎng)對(duì)于在網(wǎng)絡(luò)上傳播攻擊污蔑社會(huì)主義制度、馬克思主義意識(shí)形態(tài)及社會(huì)主義核心價(jià)值觀的言論敢于亮劍。

（三）深化大數(shù)據(jù)分析，增強(qiáng)馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播親和力，現(xiàn)實(shí)生活以解決民眾的實(shí)際問題為導(dǎo)向

馬克思恩格斯指出：“人們奮斗所爭(zhēng)得的一切，都同他們的利益有關(guān)。”“‘思想一旦離開‘利益，就一定會(huì)使自己出丑。”因此要深化大數(shù)據(jù)分析，增強(qiáng)馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播親和力，現(xiàn)實(shí)生活以解決民眾的實(shí)際問題為導(dǎo)向。（1）深化大數(shù)據(jù)分析，加強(qiáng)貧困人口扶持力度。具體做到：利用好數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)扶持貧困人口，使其真正能夠感覺到中國(guó)特色社會(huì)主義制度的優(yōu)越性，成為馬克思主義意識(shí)形態(tài)堅(jiān)決的認(rèn)同者和執(zhí)行者。（2）深化大數(shù)據(jù)分析，要充分發(fā)揮政策的導(dǎo)向作用，防止個(gè)別具體政策宣傳落實(shí)不到位。具體做到：加大培養(yǎng)具備全媒體眼光和技能的高素質(zhì)馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播隊(duì)伍專業(yè)化進(jìn)程。（3）深化大數(shù)據(jù)分析，加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)監(jiān)督機(jī)制。具體做到：通過監(jiān)督剛性制度安排來規(guī)范民眾網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)言行，匡正民眾網(wǎng)絡(luò)作風(fēng)，喚起民眾自覺參與馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播的社會(huì)責(zé)任感。

總之，要在融媒體時(shí)代創(chuàng)新馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播路徑，在消解傳統(tǒng)媒介傳播方式的同時(shí)使傳統(tǒng)媒介與新型媒介的傳播效能疊加，使馬克思主義意識(shí)形態(tài)有效傳播呈現(xiàn)出“范圍更廣泛、速度更快、效率更高”的傳播新范式。

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收稿日期：2020-05-15

基金項(xiàng)目：2018年度黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃辦專項(xiàng)項(xiàng)目“習(xí)近平新時(shí)代黨的意識(shí)形態(tài)思想理論創(chuàng)新研究”（18KSD335）

作者簡(jiǎn)介：孫彩燕（1974-），女，河北張家口人，副研究員，碩士，從事中國(guó)共產(chǎn)黨黨的建設(shè)、馬克思主義哲學(xué)與文化哲學(xué)研究。