融媒體時代創新馬克思主義意識形態有效傳播的路徑探析

摘 要：馬克思主義意識形態作為我國的主導意識形態，其有效傳播對于筑牢中國特色社會主義建設的思想基礎和精神支柱具有重要意義。融媒體時代只有創新馬克思主義意識形態有效傳播路徑、積極拓展探析更加符合互聯網要求的馬克思主義意識形態傳播新路徑，才能更好地充分發揮馬克思主義意識形態的引領作用，鞏固中國共產黨對意識形態的領導權、話語權及管理權，這是歷史的必然選擇。

關鍵詞：融媒體時代;馬克思主義意識形態;有效傳播路徑

中圖分類號：A811? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2020）23-0135-02

科技的進步、互聯網的大發展使得信息傳播呈現出“時間、空間及內容”的無屏障狀態，信息傳播主體及受體呈現去中心化傾向。互聯網即時交互性信息傳播方式使社會民眾樂于用新媒體表達自我，海量信息對既是信息傳播主體又是信息傳播受體的社會民眾的思想觀念和道德認知等產生深刻影響，使得馬克思主義意識形態有效傳播方式及其效果受到極大挑戰。面對互聯網多樣化的價值取向和多元文化的影響，社會民眾對馬克思主義意識形態認知可能會出現偏差，如何及時對社會民眾加以正確、科學的馬克思主義意識形態的引導？這是一個重要問題。創新馬克思主義意識形態有效傳播路徑必將成為互聯網馬克思主義意識形態有效傳播的新興載體。而融媒體時代的到來，使其成為移動互聯網時代馬克思主義意識形態有效傳播的一個嶄新平臺，有效促進了馬克思主義意識形態有效傳播，契合了新時代馬克思主義意識形態有效傳播及社會主義公民教育互動的需要。

一、融媒體時代給創新馬克思主義意識形態有效傳播帶來的機遇

（一）融媒體時代信息傳播的互動性有利于增強馬克思主義意識形態有效傳播的可接受性

傳統的馬克思主義意識形態傳播主要通過傳統傳播主體，即主流媒介自上而下地對受眾進行強制、“單一”、灌輸的模式實施有效傳播，其強制、“單一”、灌輸的傳統信息傳播模式隨著互聯網及融媒體的大發展，其歷史局限性越發凸顯，從而使馬克思主義意識形態的傳播主體與受眾之間產生心理距離，使傳播效果大打折扣。隨著融媒體時代的到來，傳統的馬克思主義意識形態有效傳播范式被歷史性重構，新型媒體“互動性”傳播特質使創新馬克思主義意識形態有效傳播路徑多元化，而新型媒體虛擬網絡環境淡化彼此身份又使教育主體與教育受眾可以在角色互動中直面教育理論引領，直接感知馬克思主義意識形態，有效提升了民眾對馬克思主義意識形態有效傳播的可接受性。

（二）融媒體時代信息傳播的共享性有助于提升社會民眾對馬克思主義意識形態有效傳播的認知度

“共享性”是融媒體時代信息傳播天然屬性。創新馬克思主義意識形態有效傳播，其“共享性”屬性使馬克思主義意識形態傳播超越了時空局限，在一定程度上使馬克思主義意識形態有效傳播時間和空間范圍無限擴大。要充分利用融媒體信息傳播的“共享性”屬性，通過融媒體“共享性”有效傳播，最大范圍地內化社會民眾的馬克思主義意識形態思想觀念和價值認知，不斷提高社會民眾對馬克思主義意識形態有效傳播認知度，形成堅不可摧的馬克思主義思想影響力。

（三）融媒體時代信息傳播的參與性有效強化了社會民眾對馬克思主義意識形態有效傳播的認同感

當今時代是信息化時代，全球信息化發展勢不可當，其作為一把雙刃劍對創新馬克思主義意識形態有效傳播既是機遇也是挑戰。一方面，全球信息化使西方社會的生活方式、價值觀念源源不斷輸入中國，西方霸權主義文化觀念正在以一種新的更加隱蔽的形式滲透中國;另一方面，全球信息化使融媒體發展成為一種可能，融媒體使中國傳統媒體和新型媒體積極融合，突破了傳統信息傳播的單向度傳播，使受眾華麗轉身成為信息傳播中的“自媒體”即信息傳播的“參與者”。習近平總書記強調，“要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢”，“做強網上正面宣傳”。融媒體時代必須充分利用社會民眾“參與性”信息傳播優勢，通過“參與性”引導，激發社會民眾對馬克思主義意識形態持續學習、研究的熱情，以實施馬克思主義意識形態有效傳播，進而使馬克思主義意識形態內化為廣大社會民眾“自我”價值判斷標準。

二、融媒體時代創新馬克思主義意識形態有效傳播面臨的挑戰

（一）融媒體時代的發展變化使世界對社會民眾無限開放

這個世界幾乎成了主體間性的存在，“秀才不出門全知天下事”成了現實。當每一個人都試著要去抓住別人的眼球的時候，你的創意、你的溝通能力、你怎樣經營監管網絡平臺使它變成你的競爭力，這樣的融媒體時代發展變化趨勢對我國創新馬克思主義意識形態有效傳播提出了越來越高的要求。

（二）融媒體時代的發展變化伴隨著數字科技一起成長

數字科技使每個人都成為大數據的一部分，數據分析應用而生，其作為一把雙刃劍，在給社會民眾帶來方便快捷的同時，也隨時隨地在滲透著掌握大數據主體們的價值觀，由此為創新馬克思主義意識形態有效傳播提出了數據話語體系要求。

（三）融媒體時代的發展變化使虛擬和現實交疊

很多社會民眾在虛擬的環境里尋找考驗、獲得成就感，但是現實生活當中要面臨的挫折與挑戰從來不會消失。社會民眾跟這個社會對話、互動的方式其實已經改變，某種意義上說，科技的進展與我們人類的思考變成兩個極端。這也為創新馬克思主義意識形態有效傳播提出了新研究課題。

三、融媒體時代創新馬克思主義意識形態有效傳播路徑

（一）構建聚合平臺，拓展馬克思主義意識形態有效傳播聚能能力

融媒體時代使網絡交往成為交流思想、表達觀念的重要載體，同時也使創新馬克思主義意識形態有效傳播成為可能，使構建聚合平臺，拓展馬克思主義意識形態有效傳播聚能能力。（1）強化新興媒體與傳統媒體的交互融合，構建創新馬克思主義意識形態有效傳播新型傳播格局。其中具體做到：加強傳統媒體尤其是傳統主流媒體的互聯網移動端思維，進一步推動傳統媒體向新型媒體尤其是融媒體的數字化、移動化、網絡化發展。“傳統媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系”，促進傳統媒體和新興媒體融合發展，就是要實現二者迭代發展，只有這樣才能更好構建創新馬克思主義意識形態有效傳播。（2）要整合創新馬克思主義意識形態有效傳播內容和方式，使馬克思主義和習近平新時代中國特色社會主義思想成為融媒體時代網絡空間的最強音。其中具體做到：要精準、規范表達馬克思主義理論核心內容，要創新馬克思主義意識形態有效傳播話語體系，要轉變馬克思主義意識形態有效傳播管理模式，務必牢牢掌握馬克思主義意識形態工作的領導權、話語權和管理權。堅決維護馬克思主義意識形態主導和引領地位，實現馬克思主義意識形態有效傳播從信息“單向”傳播向價值“交互”傳播轉變，增強馬克思主義意識形態的影響力、集聚力、輻射力。（3）拓展馬克思主義意識形態在區塊鏈社區黨建的引領作為。其中具體做到：逐步構建全面覆蓋線上與線下、虛擬與現實相結合的區塊鏈黨建新格局，創新馬克思主義意識形態有效傳播聚能新平臺，形成馬克思主義意識形態多層互動傳播的長效機制，聚能傳播合力。

（二）創新對外傳播，提升馬克思主義意識形態有效傳播國際影響力

融媒體時代，互聯網的開放性、扁平化等特征決定了其傳播主體的多元化、雙向性及互利性，使互聯網成為西方資本主義國家對中國開展意識形態滲透的主要陣地。而融媒體時代的到來，有利于中國更好地利用互聯網向西方資本主義國家“講好中國故事”，使世界更好地了解中國。融媒體時代不斷創新對外傳播路徑，才能不斷提升馬克思主義意識形態影響力。（1）強化馬克思主義意識形態有效傳播相關產業在文化對外傳播方面的影響和效能。其中具體做到：在深入研究中西方文化的差異與特點的基礎上，利用好數字化虛擬體驗館和展覽館;利用好紅色影視及網絡媒體娛樂化等嵌入馬克思主義意識形態，提升馬克思主義意識形態有效傳播國際吸引力和影響力。（2）要拓展創新馬克思主義意識形態有效傳播的國際話語權，加大馬克思主義意識形態的對外傳播力度。具體做到：積極參與國際互聯網規則制定;要重視構建完善互聯網法律法規建設及國際交流合作制度化機制。（3）要加大學者型網絡意見領袖在創新馬克思主義意識形態有效傳播價值引領中國際話語權構建。具體做到：積極鼓勵學者型網絡意見領袖運用專業所長對于在網絡上傳播攻擊污蔑社會主義制度、馬克思主義意識形態及社會主義核心價值觀的言論敢于亮劍。

（三）深化大數據分析，增強馬克思主義意識形態有效傳播親和力，現實生活以解決民眾的實際問題為導向

馬克思恩格斯指出：“人們奮斗所爭得的一切，都同他們的利益有關。”“‘思想一旦離開‘利益，就一定會使自己出丑。”因此要深化大數據分析，增強馬克思主義意識形態有效傳播親和力，現實生活以解決民眾的實際問題為導向。（1）深化大數據分析，加強貧困人口扶持力度。具體做到：利用好數據分析，精準點對點扶持貧困人口，使其真正能夠感覺到中國特色社會主義制度的優越性，成為馬克思主義意識形態堅決的認同者和執行者。（2）深化大數據分析，要充分發揮政策的導向作用，防止個別具體政策宣傳落實不到位。具體做到：加大培養具備全媒體眼光和技能的高素質馬克思主義意識形態有效傳播隊伍專業化進程。（3）深化大數據分析，加強意識形態監督機制。具體做到：通過監督剛性制度安排來規范民眾網絡平臺言行，匡正民眾網絡作風，喚起民眾自覺參與馬克思主義意識形態有效傳播的社會責任感。

總之，要在融媒體時代創新馬克思主義意識形態有效傳播路徑，在消解傳統媒介傳播方式的同時使傳統媒介與新型媒介的傳播效能疊加，使馬克思主義意識形態有效傳播呈現出“范圍更廣泛、速度更快、效率更高”的傳播新范式。

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收稿日期：2020-05-15

基金項目：2018年度黑龍江省哲學社會科學規劃辦專項項目“習近平新時代黨的意識形態思想理論創新研究”（18KSD335）

作者簡介：孫彩燕（1974-），女，河北張家口人，副研究員，碩士，從事中國共產黨黨的建設、馬克思主義哲學與文化哲學研究。