AR技術在品牌傳播中的作用

這些年來信息發展迅速，科技更是突飛猛進，市面上出現了很多新奇的技術，比如增強現實（AR）。最近幾年，增強現實技術發展的更是迅速，并且各個領域都有它的身影，它以獨特的優勢逐漸滲透進我們的生活。增強現實是提升用戶們對某種事物的感官體驗，實現人機交互功能，AR技術通過給人們體現虛擬的場景，增強人們對體驗事物的認知。而各個品牌公司通過AR的這一特點，巧妙地把它運用到品牌的傳播中，為公司的品牌傳播提供了一種簡單又便捷的途徑。因此，本文主要探究AR技術如何在市場上進行應用。

一、AR的發展

AR是21世紀最重要的前沿科技之一，增強現實是把現實和虛擬融合到一起的新興媒體，是現在各個公司爭奪的熱點技術。AR可以把某種虛擬的事物直接或者間接地導入到現實的環境中，讓現實環境中的人們和這個虛擬事物進行交互的一種新興技術。1997年，北卡羅來納大學的RonaldAzuma提出了AR技術的幾個特征：虛擬與現實的結合；實時的交互；三維空間匹配。AR技術早在20世紀的中期就已經被人提出。到目前已知最早的虛擬現實技術是MortonHelig發明的Sensorama，他是一名學者，電影愛好者，由于長期從事電影拍攝，從中得到了啟示，設計了一個名為SensoramaStimulator的機械。這個機械可以模擬出圖像、聲音、香味和震動。可以讓用戶足不出戶，領略到祖國的大好河山。也因為這個設備，VR技術開始了它的歷史。但是真正開始應用的時間是從1992年第一次確切地提出虛擬現實技術開始，將近20年，到2010年左右是虛擬現實技術快速發展的時期，也是虛擬現實技術大量進入市場開始應用的時期。

二、AR技術在品牌傳播的應用

AR在事物的呈現方面給了人們一個全新的體驗，它憑借自己獨特的優勢，迅速進入了市場，比如在品牌的傳播中的應用。AR技術還能體驗虛擬的產品，把虛擬的產品現實化。提高用戶對產品的感受。AR技術可以突破空間限制，對品牌進行全方位的演示，為用戶帶來視覺滿足。虛擬和現實相結合，模擬出最真實最理想的場景，這種方式可以使用戶感到震撼。真實是AR技術的一大特點，用戶可以通過VR體驗真實的產品，這樣商品在用戶的眼里就會變得更加的直觀，給用戶提供了更加舒適的體驗。

AR技術可以使用戶和商品的交流增加，使用戶的參與感大大增加，可以使用戶更好地認識這個品牌。對于用戶來講，利用AR技術傳播的優點是參與感和體驗感提升了。傳統的傳播方式有戶外廣告和紙質媒體，還有最近的數字媒體、電視廣告等等。用戶的體驗感不強烈，很多時候都是被動接受的，很難對產品產生興趣。而AR技術很好地解決了這個缺點。AR技術可以讓靜態的場景動態化，讓虛擬的產品變得立體實際化，用戶可以通過近距離接觸，和產品互動。使用戶有一種真實的感覺，增加用戶對產品的了解。AR技術能夠加強用戶對產品的互動，有效地提升對產品的滿意度和好感，加深用戶的記憶。

下面舉一個例子：圖書這個產品可以說是很具有代表性，書在我國是文化的象征。所以市場上對圖書的需求量也很大，我國的圖書品牌經過長期的發展已經差不多成型了。許多圖書品牌都根深蒂固地占領了市場，這說明品牌的力量十分強大，許多人買東西都只認準品牌，非某個品牌不買。因為這個原因，市場上的各個出版社都開始注重品牌營銷，以此來打開圖書的市場，獲得消費者的好感。但是我國圖書品牌營銷還存在不少問題。比如品牌的定位不是很精確，品牌的推廣方面比較落后，用戶體驗較差。

用戶需要從對圖書的閱讀中來感受這個產品的品質，找尋精神上的享受感。但很多書店在這方面還是有所欠缺。雖然全國的一些書店都能體驗自助閱讀，但是品牌差異太嚴重，比如一些品牌好的書，書店就會有特別多，一些小品牌、小眾化的書籍，書店就會十分少，甚至有些書籍在書店里根本找不到，這給了用戶很差的體驗。雖然后來又推出了電子閱讀，但是也不能實現較為真實的閱讀感受，不能帶給讀者精神上的滿足。這個時候AR在我國應用的越來越廣泛，技術也更加成熟。信息技術的發展給圖書發展帶來了更大的發展機遇。圖書品牌可以充分地運用AR來營銷。

AR在圖書商品的營銷中有很多特點。AR技術可以使用戶體驗最真實的場景閱讀。現在這個時代，大多數人都會使用手機、電腦等等。這給AR的應用帶來了極大的便利，奠定了堅實的基礎。通過體驗你的產品，用戶才能得到最真實的感受。雖然一些大型書店已經開始自主選購和免費試讀，但是這個方式還是有一些缺點。它不能很好地塑造圖書的品牌。而且人們讀書所需要的環境各不相同。在書店閱讀的體驗感不盡人意。AR技術可以解決這個缺點。這項技術可以根據讀者的喜好選擇不同的場景。還可以讓讀者真實地感覺到讀書的體驗。讓現實和虛擬相結合，更能激發讀者閱讀的興趣。AR技術改變了我們的閱讀思維，更改變了我們的閱讀方式。可以使品牌的定位更加清晰，更好地樹立品牌的形象。

在中國新聞研究院的閱讀調查結果發布后，我們可以清晰地了解到我國的國民閱讀情況，其中數字閱讀達到了40%左右。而且還在一直處于增長的趨勢。這為AR閱讀的發展塑造了有力的條件。AR技術可以讓用戶改變靜態文字的閱讀方式，它與圖書相結合可以使文字呈現不同的狀態，比如視頻、語音等等。十分有趣。通過AR技術的學習可以在3D場景下進行，學生們可以和物理實驗進行近距離接觸，也可以觀察化學試劑的變化，這些都可以增強學生們的記憶。

品牌的AR體驗通過網絡的快速傳播，可以加快傳播力度，AR作為一種前沿技術，用戶肯定會感到很新奇，這也為傳播創造了有利的條件。當越來越多的用戶利用VR來進行書籍的閱讀時，新穎的體驗會使用戶感到滿足，增進用戶對品牌的滿意度。

三、AR技術的特點

AR技術發展了幾十年，具有許多特點，包括優點和缺點。優點有這幾條，比如這項技術的成本并不昂貴，如果想要購買一套完整的設備只需要幾十萬人民幣，而且如果是我們普通用戶用的話，就不用專門去購買一套完整的設備，我們只需要我們用手機和網絡就能輕松實現這些功能，可以說是很方便，很便宜。AR研發也不需要這么多資金，甚至是沒有編碼經驗的用戶照樣可以，沒有經驗的用戶可以通過AR公司開發的設計平臺來直接創建。這項技術還可以運用到各個領域內，比如教育：學生們可以用AR技術閱讀做題；比如軍事：戰士們可以通過VR技術訓練，這可以避免許多傷亡的發生，還可以為國家節省資源。還有許多的產品可以用AR技術來推廣發展，給用戶一個良好的體驗。截止到現在，全世界各大公司都在研發這項技術，他們紛紛投入大量的時間和資金，我相信增強現實技術一定會在未來的一段時間內大放異彩。AR的主要特征有三個：

1.融合虛擬現實

AR技術聽起來和VR技術十分相像，但是他們之間還是有很大的不同，比如VR技術會把現實和用戶隔開，但是AR不會。AR是將虛擬的物品導入到現實生活中，我們可以通過AR來完成自己的學習或者娛樂。

2.交互性

交互性就是用戶和虛擬物品會有交互操作，而且可以進行實時交互。

3.三維定位

AR可以將導入的虛擬物品跟隨用戶的運動而作出回應。我們通過去增強現實（AR）技術與行業結合從而提升行業價值、為我們的生活需求帶來新的解決方案。AR技術應用的推廣，人們發現了它的獨特魅力，對此很多企業希望將AR技術納入到自己產業、生產銷售之中，所以相關的投資者競相去收購AR相關企業或者納入自己的企業門下，因此，AR技術應用得到了極大發展。使其一躍成為國民科技經濟中的重要組成部分。

隨著增強現實技術的發展成熟，AR應用程序的數量不斷增加，它在無形中正在改變我們的生活方式。舉個例子，在商場中看到心儀的商品：衣服、鞋子、包包等，我們都會想要進行“試穿”。同理，在淘寶上購買車載、家具時，也會想先看看家具擺在家中的樣子，之前很難去實現。可是現在有了增強現實（AR）技術，我們便可以做到這些事了。

通過本文，我們可以了解到，AR技術作為一個前沿的技術，在品牌傳播的應用中展現了它巨大的潛力，AR技術給某些商品帶來了巨大的市場，給他們帶來了新的發展機遇。AR將更大范圍地滲透到我們的生活，為品牌的傳播做出巨大貢獻。

（作者單位：湖南工業職業技術學院信息工程學院。作者簡介：周鵬程，湖南工業職業技術學院信息工程學院講師。研究方向：多媒體技術應用，動漫設計制作。 ）