河北圍繞“三個一批”抓好“三個環節”，做好農業品牌工作

苗冰松

在現代農業高質量發展的大背景下，農產品能否走向市場，恐怕是農業大省共同面對的一個難題。農產品要變為商品，實現價值，最終實現農業增效、農民增收，是我們農業農村部門應該做的工作。

河北省委省政府對品牌農業非常重視，在農業將來的發展方向上集中力量做四方面：科技農業、質量農業、綠色農業、品牌農業。

河北的農業品牌工作具體怎么抓呢？我們是圍繞著“三個一批”，抓好“三個環節”?！叭齻€一批”就是培養一批農產品的河北品牌、一批農產品區域公用品牌、一批企業品牌。“三個環節”就是品牌建設的設計環節、宣傳推廣環節和營銷環節。重點是圍繞這三個環節提高專業化水平，以前我們農業部門對專業性重視不夠，有時候以為部門力量可以解決問題，但是市場問題終歸要由市場解決，企業問題終歸要由企業來解決，我們逃避不了這種規律。

我簡單匯報河北“三個一批”和“三個環節”的具體工作：

一批農產品河北品牌。我們選擇的標準是河北獨有、特有、富有。按這三個標準來選擇10個河北的農產品。什么叫河北獨有？就是河北有，全國別的省基本沒有。比如板栗，別的省基本沒有，主要是集中在河北遷安等地。別的省也有栗子，但是沒有板栗，這是河北獨有。河北特有，就是別的省也有，但河北的比較獨特。比如葡萄，河北秦皇島、懷來這一帶，再往西延伸一點，做葡萄酒是最好的，這叫特有。還有富有，比如梨，河北的梨產量在全國居首位。幾個大型的基地出口量、質量都能數得上來，尤其是鴨梨。按照這三個標準，我們選擇了10個品牌，在宣傳和路徑上，我們叫“百膳冀為先”。冀是河北的簡稱，也有希望的意思，我們選擇這10個，打造河北整體形象加產品，把形象打出去?？吹竭@個產品就想起了河北，市場我們主打北京市。北京市是全國最大的農產品輸入地方，存儲容納量非常大，而且北京消費產品最全，有利于各種農產品施展拳腳，大眾化的也可以，高端的也可以。

一批區域公用品牌。嚴格按照農業農村部要求，“地域+品類”，我們今年想再發展12個。這個著力點是要有標準，要有準入。

一批企業品牌。我們想今年抓20個，三年抓60個，也不想無限地抓下去。企業品牌終歸由企業來做，我們主要提供公共服務，提供平臺。比如我們請機構、智庫給我們創意，叫企業來參加，兩邊碰撞能產生一些火花。我們在企業品牌里分兩個層次。一個層次是在行業里邊基本上達到頭部，比如說蒙牛、伊利等企業。這類企業終究要走向世界。走向世界一方面靠實力，另一方面靠品牌擴張。第二類企業，在國內中等，挺強但是不太強，我們想扶持它靠前。

三個環節，第一個是設計。我們依據財力，請專業機構設計。不單單要求設計品牌，還要求同期、同步把產業和基礎、市場、消費者人群、南北的不同都要調研，不是簡單要一個logo，要一個場景，我們要既扶持品牌同時要指導產業。

第二，宣傳環節。市場的事兒由市場來解決。宣傳要分類，要精準。什么樣的產品要宣傳到什么樣的人群當中？將來傳媒公司需要給我們做這些事。恰恰現在好多傳媒公司沒有提供這種解決方案。我們要的不是宣傳，而是具體能落地的東西。

第三，營銷環節。農業農村部搭建的幾個平臺非常好，河北還有自己的廊交會，我們要充分利用。平常的一些展覽，針對性要強，要加入品牌的元素。搞展會，只是擺一些東西，企業都不愿意來了。企業要的是訂單。我們下一步參會也要轉變思想，也得設計。另外，今年因為疫情我們在挖掘新媒體。比如最近的直播帶貨。我們希望通過一兩年或者兩三年的工作，把最成功、效率最高的模式固定下來，形成一套政府抓品牌的做法。不能什么都抓，也不能什么都不抓，無所作為。