品牌評(píng)價(jià) 賦能農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)

楊曦淪

品牌評(píng)價(jià)意義就是發(fā)現(xiàn)品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)格、品牌資產(chǎn)變現(xiàn)與傳承。

品牌評(píng)價(jià)要立足于“品牌引領(lǐng)”。品牌評(píng)價(jià)目的是服務(wù)于品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌創(chuàng)建與管理，已經(jīng)向互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)及金融領(lǐng)域發(fā)展。品牌金融就是品牌價(jià)值支撐的金融工具，品牌金融是實(shí)體經(jīng)濟(jì)、科技創(chuàng)新連接資本市場(chǎng)的紐帶。通過(guò)品牌引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)通過(guò)品牌金融將品牌的資源整合價(jià)值釋放出來(lái)。

品牌評(píng)價(jià)要立足發(fā)現(xiàn)品牌核心價(jià)值。品牌作為無(wú)形資產(chǎn)，具有依附性、累積性、公益性、衍生性和可替代性等屬性。品牌的價(jià)值一般意義上表現(xiàn)為知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等，但從交易角度看，品牌的價(jià)值表現(xiàn)為定價(jià)權(quán)和長(zhǎng)期收益。品牌評(píng)價(jià)可以幫助利益相關(guān)者識(shí)別、設(shè)計(jì)、轉(zhuǎn)化、管理、傳播品牌價(jià)值。可以說(shuō)品牌評(píng)價(jià)是企業(yè)創(chuàng)建品牌與管理品牌的基礎(chǔ)工程。

品牌評(píng)價(jià)要立足適應(yīng)農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)。對(duì)于產(chǎn)品品牌，可以通過(guò)評(píng)定、評(píng)價(jià)、評(píng)估、評(píng)級(jí)來(lái)識(shí)別其價(jià)值。對(duì)于企業(yè)品牌，要從品牌價(jià)值鏈的視角來(lái)做評(píng)價(jià)，既要圍繞著顯性的產(chǎn)品體系、形象體系、傳播體系做評(píng)價(jià)，也要關(guān)注隱性的供應(yīng)鏈體系、知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系和金融體系做評(píng)價(jià)。對(duì)于區(qū)域公用品牌，應(yīng)積極探索推動(dòng)品牌信托的體制機(jī)制。由于農(nóng)業(yè)品牌具有生態(tài)性、長(zhǎng)期性、再生性、衍生性等屬性，其品牌資產(chǎn)價(jià)值具有很強(qiáng)的金融屬性，區(qū)域公用品牌充分的具備品牌公益性的特征，采用委托人、受托人和受益人這種品牌信托方式，有利于區(qū)域公用品牌價(jià)值的增長(zhǎng)、價(jià)值轉(zhuǎn)化和風(fēng)險(xiǎn)控制。品牌評(píng)價(jià)可以識(shí)別出區(qū)域公用品牌的潛在價(jià)值，為制定價(jià)值增長(zhǎng)目標(biāo)提供決策依據(jù)；也可以用于評(píng)價(jià)品牌受托人的素質(zhì)和品牌管理能力、營(yíng)銷策略以及品牌管理的績(jī)效考核；還可以判斷區(qū)域公用品牌資產(chǎn)化、證券化的可能性。

要立足中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)實(shí)，做好頂層設(shè)計(jì)和政策創(chuàng)設(shè)，推動(dòng)品牌信托機(jī)制和理念在農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域的探索與實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)和培育品牌信托人才，完善基于大數(shù)據(jù)的農(nóng)業(yè)品牌評(píng)價(jià)體系，構(gòu)建基于網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化、協(xié)同化的品牌信托服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。