淺談新媒體與傳統媒體的融合途徑

摘?要：將新媒體與傳統媒體相融合能夠使媒體行業迸發出新活力。文章從三方面講述新媒體與傳統媒體相融合的重要意義，并從內容、渠道以及市場方面闡述新媒體與傳統媒體具體的融合途徑，為有新媒體與傳統媒體融合需求的企業及相關工作人員提供支持。

關鍵詞：新媒體;傳統媒體;媒體融合

一、 引言

新媒體與傳統媒體各具優勢，無法互相替代，新媒體在傳播速度、方式及傳播形式上表現良好，而傳統媒體在新聞等相關報道的專業性及真實性要遠高于新媒體。在新時期將新媒體與傳統媒體的優勢互相融合，能夠打破兩種媒體之間的局限性，形成優勢互補，提升媒體行業的傳播水平，為媒體行業注入新活力。

二、 新媒體與傳統媒體相融合的重要意義

新媒體與傳統媒體相融合具有以下兩方面意義：一方面，新媒體的出現對傳統媒體造成了巨大沖擊，傳統媒體的市場份額被一點點侵占，新媒體與傳統媒體相融合能夠幫助傳統媒體走出困境;另一方面，新媒體由于產生時間較短，且發展迅猛，導致發展過程中產生了諸多問題，如今這些問題已經嚴重制約了新媒體下一階段的發展，與傳統媒體相融合能夠幫助新媒體解決這些問題，重新實現正常發展。

三、 新媒體與傳統媒體融合的具體途徑

（一）信息內容融合

新媒體與傳統媒體在傳播內容方面并沒有什么根本性差別，實際上這兩種媒體在傳播內容方面具有很高的相似度，都為對社會信息進行傳播。通過所傳播的內容來吸引大眾，是新媒體與傳統媒體的共同點之一，基于此可將新媒體與傳統媒體的傳播內容加以融合。從傳播內容這一角度來看，傳統媒體相較于新媒體更具有優勢，其具有相當成熟的監管體系，信息的政治色彩更濃烈，更具有權威性和公信力，這是新媒體傳播不具備的。而新媒體在信息內容傳播中應用的大量先進技術以及豐富的傳播方式也是傳統媒體所不具備的，由此要實現新媒體與傳統媒體的內容融合，需要新媒體及傳統媒體互相借鑒優勢，加強合作，具體措施可從兩方面著手：一方面，新媒體要加強與傳統媒體的合作性，可借助傳統媒體成熟的監察審核體系來對信息的來源及信息的真實性加以核驗，以提升新媒體傳播內容的可靠性及權威性;另一方面，傳統媒體也要打破固守的思維模式，與新媒體加強技術性合作，借鑒新媒體應用的先進技術來加強信息內容的傳播速度，擴大信息覆蓋范圍，與此同時，也可借鑒新媒體的信息多樣傳播方式，來豐富信息內容，以此實現信息內容的有效融合。

（二）傳播渠道融合

在傳播渠道上新媒體的優勢要遠大于傳統媒體，傳統媒體多采用報紙、雜志等傳播方式，需要將信息印刷在紙張上，再由受眾購買才能實現信息傳播，而新媒體則可依托互聯網中廣泛的傳播渠道實現信息實時傳播，其信息內容能夠在短時間內覆蓋到大范圍的受眾，與此同時，新媒體還具有豐富的傳播方式，這些都是傳統媒體所無法企及的，若能將新媒體與傳統媒體的傳播渠道相融合，能大幅度提升傳統媒體的影響力。將新媒體與傳統媒體的渠道相融合的具體舉措為：一方面，通過互通傳播渠道，傳統媒體可利用新媒體的傳播渠道來進行信息傳播，實現信息的高效及廣泛傳播，如在微博上建立某新聞社的官方微博、制作電子版閱讀報紙、申請官方公眾號等。將公信力度很強的傳統媒體信息放在新媒體傳播渠道上，可在短時間內獲得大量民眾的關注;另一方面，新媒體可利用傳統媒體的信息傳播渠道來增強自身信息的真實性，通過傳統媒體成熟的審查體系來增強新媒體信息的公信度，逐步改變受眾對新媒體信息內容的印象。通過將新媒體與傳統媒體的渠道相融合，能夠增強新媒體的社會公信力，也能夠擴大傳統媒體的傳播范圍。

（三）媒體市場融合

新媒體的產生不可避免地對傳統媒體造成了一定程度的沖擊，這種沖擊也體現在市場占有率方面，新媒體在不斷侵占傳統媒體市場后已產生發展局限，新媒體與傳統媒體相互融合是當前時代發展的必然趨勢，新媒體與傳統媒體互相融合，也能夠在市場上形成一個互利共贏的局面。新媒體及傳統媒體各自發揮自己的優勢來吸引受眾，提升信息的權威性及傳播效率，彌補自身的不足之處，在進行市場融合后，新媒體將與傳統媒體共同構成一條產業鏈，這條產業鏈充分融合新媒體及傳統媒體的優勢，由此會使整個媒體產業出現質的飛越，推動媒體行業直接邁向下一階段，促成相關產業技術的革新。新媒體與傳統媒體市場融合的具體舉措包括以下兩方面：一方面，要密切關注市場變化情況，依據自身特性進行改革，如傳統媒體可就傳播技術方面進行改革，而新媒體可加強信息獲取渠道的權威性;另一方面，新媒體與傳統媒體都有適合自身發展的市場，新媒體的主要發展市場依托互聯網，而傳統媒體則依托紙質圖書及報刊，在進行市場融合時，雙方都要發揮自身的優勢，用對方的優勢來彌補自身的不足，加強市場合作，如對紙質圖書進行宣傳，可依托新媒體的多種宣傳方式來加以包裝，促成宣傳效果，也可就書籍內容制作相關小視頻來引起受眾興趣，在提升傳統媒體宣傳力度的同時也能增強新媒體傳播渠道的流量。

四、 結論

綜上所述，新媒體與傳統媒體在信息內容方面進行融合，能夠增強新媒體信息內容的真實性，也能夠豐富傳統媒體信息傳播的方式;新媒體與傳統媒體在傳播渠道方面加以融合，能夠擴展傳統媒體的傳播范圍;新媒體與傳統媒體在市場方面進行融合，能夠形成互利共贏的新局面。

參考文獻：

[1]李楨.新媒體與傳統媒體的融合途徑分析[J].記者搖籃，2020（5）：156-157.

[2]陳麗娜.傳統媒體與新媒體的融合發展途徑論述[J].傳播力研究，2019，3（36）：113.

作者簡介：

王葉，河南省安陽市，安陽廣電網絡發展中心。