農(nóng)村刷墻廣告：最洗腦的野生文學(xué)

在中國六十多萬座村子的廣闊市場中，刷墻廣告的生命力，基本上新中國成立以后的每一代小鎮(zhèn)青年都見識(shí)過。在信息相對(duì)封閉的年代，這種簡單直接又精準(zhǔn)貼合需求的廣告，就是大家最喜聞樂見的宣傳方式。

一座城市中，最容易看見的風(fēng)景是什么？

對(duì)于生活在城市里的人來說，除了地鐵、電梯和辦公室，日常通勤的風(fēng)景往往就是LED屏（平板顯示器）上的廣告：“找工作，直接跟老板談……”“婚紗照，想去哪拍就去哪拍，拍拍拍拍拍……”洗腦廣告就這樣打通了線上到線下的任督二脈，在人山人海中無孔不入，甚至跑到了農(nóng)村的墻上……

刷墻廣告：農(nóng)村人見怪不怪

刷墻廣告對(duì)于農(nóng)村人來說，可謂見怪不怪。在中國六十多萬座村子的廣闊市場中，刷墻廣告的生命力，比任何互聯(lián)網(wǎng)原住民（從一出生就成長在中國互聯(lián)網(wǎng)興起的年代）的歲數(shù)都要漫長得多，基本上新中國成立以后的每一代小鎮(zhèn)青年都見識(shí)過。

在父母的青年時(shí)代，萬元戶方為人生贏家，奔小康才是終極目標(biāo)。從那時(shí)候起，滿村的墻就已經(jīng)開始“爭奇斗艷”。

村委扯著大字教育大家：“讀完初中，再去打工”“人窮志愈堅(jiān)，致富路更寬”“生男生女都一樣”……

企業(yè)也很快來湊上一腳熱鬧，從養(yǎng)豬到化肥，從買空調(diào)奔小康到換車又換房，刷墻廣告總能精準(zhǔn)擊中人民群眾的需求。

在信息相對(duì)封閉的年代，這種簡單直接又精準(zhǔn)貼合需求的廣告，就是大家最喜聞樂見的宣傳方式，不僅能借此知曉“什么時(shí)候多養(yǎng)豬”等政策動(dòng)向，還能了解“母豬發(fā)情該找誰”等專業(yè)的技術(shù)性致富難題。

如此重要的信息交流渠道，不好記一點(diǎn)怎么行？

時(shí)代在召喚，互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)村來

從當(dāng)初的“打土豪、分田地”演變到今天的“該生不生，后悔一生”，刷墻廣告的魔幻用語在今天也并未過時(shí)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)洗腦狂人”竟也在下鄉(xiāng)刷墻。

農(nóng)村廣闊天地依然大有可為，小鎮(zhèn)青年購買力急需撬動(dòng)。于是，從制造業(yè)大佬到互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都奔著父老鄉(xiāng)親的物質(zhì)生活需求來了：“隔壁的孝子都給爸媽買榮耀7啦！”這是號(hào)稱只做互聯(lián)網(wǎng)銷售的華為手機(jī)廣告;“買主種樹鋪馬路，勤儉持家開飛度”這是小汽車飛度的廣告;“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，購物去當(dāng)當(dāng)”這是互聯(lián)網(wǎng)營銷巨頭當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的洗腦廣告;“360家庭衛(wèi)士，防火、防盜、防家暴”360（網(wǎng)絡(luò)安全軟件平臺(tái)）的廣告則是緊跟潮流的風(fēng)格……

刷墻廣告如今依舊十分奏效

朗朗上口、土味十足、善用押韻的洗腦野生文學(xué)基本成了農(nóng)村刷墻廣告的標(biāo)配。如果按照年頭將鄉(xiāng)村的刷墻廣告連起來，大概會(huì)描繪出一部言簡意賅的新中國時(shí)代劇。

如今，在現(xiàn)在這個(gè)信息密集如洪流的年代，想成為抓住年輕人靈魂的風(fēng)景很難，還不如簡單粗暴一些，用力地將信息刻在人們的腦子里。

“婚紗照，想去哪拍，就去哪拍！”在電梯、商場或是街頭，你一定聽過這段魔性的廣告語，甚至在腦海里單曲循環(huán)。十多年前的時(shí)代語境，如今用來也依舊十分奏效。

你印象最深的一條廣告語是什么呢？

（澎湃新聞網(wǎng)2020.9.3）